试析竞技体育项目的社会价值(一)
竞技体育的社会价值探讨
竞 技体育的工具 价值是指价值主体以竞技体育 发展的过程是一个多因素影响及 推动的过程 ， ｌ 竞技体育的价值 任何一种社会因素都在影响和推动社会 竞技体育是在进行体育活动的主体 之间 ， 活动这一客体作 为工具 ， 用竞技体育的手段 ， 因此 ， 运 经济 、 科学 采用公开 的、 同认 可的方式和规范， 以相互之 间 满 足主体在其他领域的活动需要 ，以实现其社 前进 的过程中受到其他因素的作用。 身体运动能力（ 包括智） 劣比较的形式所进行 会 活动的 目的。 优 在这一过程中 ， 主体使竞技体育 技术 、 政治、 、 军事 文化、 、 教育 宗教、 环境等等都 竞技体育 的经济价值 、 政治价 在影响着社会 的历史 发展 。竞技体育作为社会 的挑战极 限、 超越 自 我的社会性争活动。 竞技体 具有了工具 价值 。 教 文化价 值、 科技 价值等 文化 的一个组成部分，在体现对人 的价值的发 育的价 值是 指竞技体 育这 一主体 的特殊 活形 值 、 育价 值精神价值 、 式 ， 自身的属性和功能 ， 以其 在使主体的需要得 是工具价值 的具体体现 。 展过程中， 也不可避免的为上述 因素所影响。 正 因为这些影响因素 的存在 ， 竞技体育的价值才 到满足过程中对于主体所 产生的效应 。竞技体 ２竞技体育的价值特点 ２１竞技体育价值的主体性 ． 体现出社会性的特征 。 育的价值体现 了竞体育这一客体 以其本质属性 竞技体育的价值具有明确的主体性 。这种 ２ ． ４竞技体育的价值的ห้องสมุดไป่ตู้效性 和功能在满足主体需要 的过 中而获得的主体对 首先 在竞技体育 竞技体育价值 的时效性表现为人们的社会 其内在本质属性和功能的认定 。根据价关系中 主体性表现在以下两个方面 ： ， 更新 、 转移和提高。竞技 最基本的功能特性 一目的和手段 ，可将竞技体 与主体所形成的价值关系中，竞技体育 的属性 价值水准不断地改变、 育的值分为以下两个层级 ： 和功 能有无价值或价值的大小 ，取决于主体的 体育价值的时效性取决于主体、人 的不断发展 １ 竞技体育的目的价值 ． １ 需要 。 正是主体的需要对竞技体育的作用 ， 才赋 和需要的不断变化 ；同时也取决于竞技体育的 因此， 主体需要 相应属性。 竞技体育的价值时效有两种形式： 一 竞技体育 的最终 目的应该是样 的， 这一直 于竞技体 育以属人的价值功能。 二是持续性时效 。 竞技体育的价 是人们探讨的问题 。竞技体育在实现主体 自 价 是制约竞技体育对于人所具有的价值的标准与 是 即时性时效 ， 一是刷新式 ， 值的活动 中具有 自 身的作用。主体在认识竞技 内在尺度 ，也是制约竞技体育主客体价值关 系 值时效的转移或更迭有两种方式 ： 体育本质性的基础上 ，以竞技体育活动作为满 的核心因素 。 诚然 ， 竞技体育的属性和功能是对 如对有纪 录竞技项 目成绩的不断突破 ， 新成绩 一是积 足终极需要——实现 由价值的客体之一 ，通过 主体产生价值的重要客体因素，但是它们必须 的价值时效代替了旧成绩的价值时效 ； 竞技体育特殊的身体活动形式和较竞争的 内在 与主体发生价值关 系即满足主体的需要 ，才能 淀式 ，竞技项 目 动作的发展创新大多具有积淀 如技能难美类项群 中的各个项 目， 基本 属性， 挑战 自我 ， 超越极限 ， 按照真、 美的度 ， 产生价值 。其次 ， 善、 竞技体育作 为价值客体 ， 主 式效应 ， 是 在～定的环境和条件下 ，变外在的必然为内在 体 在 自己的价值活动 中创造 和改造的产物 。创 上是 以动作的积淀及组合来获得价值时效的转 体育是人类通过 自身专 门的身体活动 ， 满 的必然 ， 他律为 自律 ， 从而使竞技体育具有了实 造性是主体性的最高表现 ， 也是主体本质力量 移的。 竞技体育是在主体需要的推动下 ， 足身体发展和精神需求 的一种特殊的价值追求 现主体终极需要的的价值 。在竞技体育的价值 的集 中表现。 层次结构中， 自由价值是 目的值的核心 ， 它由两 在游戏、 祭礼、 教育 、 竞争等活动中， 按照主体的 活动 ， 是一种社会文化现象。 竞技体育是体育大 个个部分组成 ， 首先是生命价值。 生命价值是指 内在 尺度 和外在 尺度进行创造和改造 的产物 。 系统中具有鲜明特色的重要组成部分 ，竞技体 人 的生命价值 ， 由生命存在的价值 、 它是 生命延 所 以， 竞技体育的存在和发展 ， 了主体 的创 育的价值研究具有重要的实践意义、时代意义 体现 自主性和能动性等主体性特征。 和 理 论 意义 。 续 的价值和超越 生命 的价 值所构成 的有机整 造性 、 参 考文 献 体 。生命价值是人们实现和创造其他各种价值 ２２竞技体育的价值的客观性 － 包括 自由价值的前提和基础，而生命价值的实 竞 技体育的价值是具 有其客观性基础的 。 『 李德 顺． １ 】 价值论ｆ 】 Ｍ． 北京 ： 中国人民大 学出版 １８ ． 现， 又通过其他价值的创造和实现过程来体现 ， 竞技体育 的价值客观性可以从以下几个方面进 社 ．９ ７ 第一 ， 竞技体育的属性 和功能是实际存 ｆ 王 玉墚． 哲学新探 ｆ １ ２ １ 价值 Ｍ． ： 西安 陕西人 民教 即人们是通过具体的物质价值和精神价值的创 行认识 ： 造来实现生命价值的。竞技体育以主体特殊的 在的； 第二 ， 主体对于竞技体育 的需要是实际存 育 出版 社 ，９ ３ １９ ． 第三 ， 竞技体育的属性和功能对于主体 需 ［ ｆ海． 身体 活动和主体间的比较 ，在实现生命价值中 在的； ３ ］ 精神价值是竞技体育的灵魂叨． 天津体 发挥着特有的作用 ：竞技体育的主体在几近达 要的作用和影响也是实际存在的 ； 第四， 竞技体 育学院学报，９ ６ １９ 第 『］ ４李福海． 主体论『 ． Ｍ】 西安 ： 陕西人 民教 育出版 到身体运动能力极限的活动中 ，确证着生命存 育 以其 可以为主体所感受而表现 出客观性 ； １９． 在 的价值； 在主体间相互 比较的竞争中 ， 表达着 五 ，竞技体育 的实践性证明 了竞技体育的价值 社 ． ９ １ 生命延续 的价值 ； 在满足精神需要 的过程 中， 体 的客 观 性 。 『１ ５体育 学 院通 用教 材 ． 运 动 史Ｉ 京 ： 民体 竞技 ｜ ｂ 人 验着超越生命的价值 。 其次是发展价值。 发展是 ２ ． ３竞技体育的价值的社会性 育出版社 ，９０ １９ ． 种 具有 连 续 性特 点 的增 长 、 高 或跃 迁 过 程 。 提 竞技体育是人 们的一种社会活动方式 ， 本 作者 简介 ： 鸿斌 （ ９３ ） 男 ， 徐 １ ８ ～ ， 山东淄博 在社会各个领域， 发展有着不 同的意义 。 从本质 身就是社会的产物。竞技体育在满足主体各种 人 ， 河南大学体育学院在读研 究生。 上看 ， 发展是人 的发展 ， 是人 的具有 目的性的实 需要的过程 中体现出其价值的社会性特点 。竞 践活动的展开与进步。 在现代社会 ， 人的发展要 技体育 的价值的社会性表现在竞技体育价值活 求培养人的主体 自我意识 ，使每个人都认识到 动和内容的社会 性。人们总是在一定 的社会环 社会生产方式 、 一定的社会关系条件下进行 自己生存的价值和尊严。 由此 ， 在竞技体育活动 境、 中， 为了实现追寻 自由价值的 目的， 主体从现实 价值活动的。竞技体育从它一开始就是人们的 的生活出发 ， 在完善生命价值的基础上寻求 自 种社会活动 ， 通过人们之间身体运动能力的 身的发展价值 ，主体通过竞技 体育活动这一客 相互 比较而渗透于人们的社会生活中。无论 竞
简述竞技运动的现代社会价值
简述竞技运动的现代社会价值
竞技运动在现代社会中扮演着重要的角色，它具有以下现代社会价值：
1.促进健康：竞技运动可以提高人们的身体素质和健康水平。
长期参与运动，可以增加体力、加强免疫力、降低患病风险，减少心脏病、糖尿病等慢性疾的发生率。
2.培养信心：在竞技运动中，运动员需要经历许多挑战和压力，这些挑战和压力不仅可以锻炼运动员的体能和技能，还可以帮助他们培养自信心和心理素质。
3.团队意识：一些竞技运动例如篮球、足球等需要团队合作，运动员需要密切协作才能赢得比赛。
这种协作精神不仅能够提高运动员胜利的机会，同时也可以增强团队合作精神，帮助参与者更好地适应团队合作的现实环境。
4.学习竞争意识：无论是在个人还是团队运动中，竞技运动能够帮助参与者培养竞争意识，这不仅能够帮助参与者将这种竞争意识应用到实践中，同时还可以有效提高竞争力, 适应社会发展的各种需要。
总的来说，竞技运动在现代社会中的价值是多方面的，可以提高人们的身体素质，培养团队意识和竞争意识，并且还能帮助人们更好地适应现代社会的各种需要。
论述竞技体育的价值
论述竞技体育的价值
竞技体育有着重要的价值，它不仅仅是一种娱乐活动，还能够在多个方面对个体和社会产生积极的影响。
竞技体育可以培养个体的体力和健康。
通过参与竞技体育，个体可以进行高强度的运动，提高体能水平，增强心肺功能和肌肉力量。
这有助于预防和减少慢性疾病的发生，提高身体健康水平。
竞技体育有助于培养个体的团队合作精神和领导能力。
在竞技体育中，个体需要与队友密切合作，共同追求胜利。
这要求个体具备良好的沟通能力、协作能力和领导能力，以便在比赛中有效地组织和指导团队。
竞技体育还能够培养个体的自律和坚持精神。
参与竞技体育需要个体付出大量的时间、努力和毅力。
通过训练和比赛的过程，个体能够培养自己的自律能力，学会坚持不懈地追求目标，面对挫折和困难时能够坚持下去。
竞技体育还能够促进个体的个人成长和社会融入。
通过竞技体育，个体可以发展自己的技能和才能，并获得成就感和自信心。
同时，参与竞技体育也可以与他人建立联系，扩大社交圈子，增强社会融入感。
竞技体育还有助于塑造社会价值观和道德观念。
在竞技体育中，个体需要遵守规则和公平竞争原则，尊重对手和裁判的决定，并且要
有体育道德和公平竞争的意识。
这有助于培养个体的公民意识和积极的社会价值观。
总的来说，竞技体育具有培养个体的体力和健康、培养团队合作和领导能力、培养自律和坚持精神、促进个人成长和社会融入以及塑造社会价值观和道德观念等多重价值。
因此，竞技体育应该得到重视和支持，以便更好地发挥其对个体和社会的积极作用。
竞技体育的社会价值
竞技体育的社会价值国际泳联跳水系列赛与3月23日，24日在国家游泳中心举行，通过两天的志愿服务活动和观摩比赛，我们小组每个成员都深有感悟，其中最突出的一点就是深刻认识到了竞技体育的社会价值。
下面是几点具体分析。
一、竞技体育的教育价值对于运动员，为了取得更好的成绩，他们不断训练，不断追求超越，追求自己的极限，不仅从从身体上，更从意志精神上参加体育运动，充分体验体育,感受体育，升华体育的精神和意义。
对于观众，通过观看竞技比赛，他们了解了相关的常识内容，清楚了各种比赛规则，熟悉了其中蕴涵的跳水文化，提高了对跳水运动的鉴赏能力，也从运动员身上学到了很多。
同时，竞技体育能够促进体育融合到人们的日常生活中去，这对体育的发展有极大的促进作用。
我组高奇鹏同学说:运动员们顽强拼搏的精神深深地感染了我，在全场观众的注视下，压力可想而知，运动员需要顶住如此之大的压力，完成各种难度的动作，对心理素质的要求很高，尤其是在落后的情况下，这次志愿活动我就有幸看到了何姿在最后一跳惊天逆转吴敏霞夺冠的精彩过程，让我学到了在困境面前不慌不忙，沉着应战。
二、竞技体育的政治价值竞技体育能振奋民族精神，唤醒民族意识，维系民族情感，增强民族凝聚力，这次比赛中，几乎全场的观众都在为中国队员呐喊助威，连乳臭未干的孩子一听到中国都极其认真地望着跳台或跳板。
由此可以看出竞技体育促进人民对国家的认可和接受，使更多的国人或建立或表达爱国之情。
同时，作为为各国之间沟通的桥梁，竞技体育有利于外交的发展，增加了各国之间的沟通机会，使各国之间的密切交流成为可能。
我组孙思宇同学说：很多观众在观看比赛的过程中都手里拿着中国国旗，为参赛运动员加油助威。
在这种国际赛事中，运动员所代表的并不只是他们自己，更代表着自己的国家。
在我志愿服务的109区，有一个老爷爷在比赛的过程中说：“只要中国赢了就行了。
”一句话重复了很多遍。
体育，现在与社会的联系越来越紧密，它不仅是一种竞技的形式，更有一种社会责任的承担。
试析竞技体育项目的社会价值(一)
试析竞技体育项目的社会价值(一)论文摘要]竞技体育对推动经济增长具有十分重要的作用，发展，尤其是竞技体育可以派生各种相关产业，促进经济腾飞。
论文关键词]竞技体育：体育社会学；社会评价；价值竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。
竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。
要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。
在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。
对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。
社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。
为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。
如果对竞技体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。
本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。
一、体育明星效应带来滚滚财源在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。
简述竞技体育的社会价值
简述竞技体育的社会价值
竞技体育现在是一种流行文化，越来越多的人通过它来获得娱乐和满足感。
它不仅仅是健身和运动的一种方式，还给全世界带来了积极的价值。
首先，竞技体育有助于提升健康。
体育竞技的活动可以使人员的体力和身体素质得到有效的提升，帮助增强体育素质，增加免疫力，减少身体疾病的发生率。
此外，建立身体各部分的协调性等等都是可以从这方面获得的。
其次，竞技体育更可以提升一个人的心理素质。
体育竞技活动可以使人们通过参与比赛和互动，能够增强它们的抗压能力，掌握控制自己情绪的能力，达到一种正面的心理状态，也能激发出更多的学习和创新的欲望，不断完善自己。
最后，竞技体育还可以增强团队意识。
运动比赛可以使一个团队的成员们有机会结成一个小组，他们可以通过相互沟通、磨合，进行协作，从而形成一种紧密的团队合作精神，增强团队的凝聚力和凝聚力。
从上面的分析来看，竞技体育给社会带来了积极的影响。
它不仅有助于健康，而且可以提升心理素质，也有助于增强团队合作意识，有效提升各方面的能力，全面提升一个人的身心素质。
总之，竞技体育为人们提供了一种更具有价值的生活方式，是不可多得的宝贵的资源。
简述竞技体育的现代社会价值
简述竞技体育的现代社会价值
竞技体育在现代社会中具有重要的价值，主要体现在以下几个方面：
1. 增强身体素质：竞技体育需要运动员进行高强度的训练和比赛，这有助于增强他们的身体素质，提高身体的耐力、速度、力量和灵活性等方面的能力。
2. 培养团队合作精神：竞技体育通常需要团队合作，运动员需要与队友密切配合，共同完成比赛任务。
这种合作精神不仅在体育比赛中非常重要，在日常生活和工作中也同样重要。
3. 提高自信心和自尊心：竞技体育可以让运动员获得成功的体验，从而提高他们的自信心和自尊心。
这种自信心和自尊心的提高可以帮助他们更好地应对生活中的挑战。
4. 促进文化交流：竞技体育是一种跨越国界的文化交流方式，不同国家和地区的运动员可以通过比赛相互了解和交流，增进彼此之间的友谊和理解。
5. 推动经济发展：竞技体育是一个庞大的产业链，包括赛事组织、场馆建设、赞助商、广告等多个环节，可以为当地经济发展带来巨大的收益。
6. 培养领导力：竞技体育需要运动员具备领导力和决策能力，他们需要在比赛中做出正确的决策，带领团队取得胜利。
这种领导力的培养对于个人的职业发展和社会生活都非常有益。
总之，竞技体育在现代社会中具有重要的价值，可以为个人和社会带来多方面的益处。
浅谈我国传统竞技体育和新时期竞技体育的社会价值
【 （ 我国竞技体育的经济价值 二） 至是全社会 人员都有积极 的影响作用 。 因此 ， 竞技 ｌ ｌ － 竞技体育改善和提 高生产者的素质 体育不仅完整记 录了人体潜在能力 的开发过程 ， Ｉ 马克思 主义政治经 济学认 为： 产力诸要 同时也记录了社会经济 、 在生 政治 、 科技 、 教育的发展 Ｉ素中 ， 劳动者是起决定作用的要素， 提高劳动者的 过程与人体能发展之间的关系。 参考文献 ： ｉ素质， 调动劳动者的生产积极性， 是提高生产力的 ｌ重要途径 。人们通过观赏竞技体育可以忘掉工作 ［卢元镇． １ １ 体育社会 学【】 Ｍ． 高等教 育出版 北京： ２０． ｆ中的烦恼，尽情享受竞技体育给人们带来的美的 社 ．０ １ １享受。同时竞技体育的显著特点即竞争性也培养 ［李军政． 竞技体 育的社 会文化价值叨． ２ １ 略论 ｉ 人们的竞争意识 ， 公平意识等。 这些对于劳动者掌 商丘师范学院学报 ，０ ４，０５． ２ ０ ２ （） 】握劳动技能、提高劳动生产率都有积极的促进作 ［］ 杰， ３任 刘卓． 育 的本质和功 能咖． 育学 体 体
刊 ，０ ２ ９４． ２ ０ ，（ ）
用。 随着我国竞技体育逐渐发展 ， 它的这种经济价 内部的 自 我更新。 因此 ， 的凝聚力是我 国快速 ｊ 值表现方面 已经越来越 明显 ，竞技体育的这种社 民族
（ 作者单位 ： 苏州工业职业技术学院）
技体育的社 会价值几种价值体 现进行深入剖 析 ， 为我 国竞技体 育事业的发展和 改革提 供理论参考
熊塑 ； 缠童 堡直 ； 焦 堑 塑童垫！ 盏； 金 笪 奎
前１ ｊ ｜ 】发展的重要前提。 而竞技体育在振奋 民族精神 ． 增 会价值显得 更加重要。
试析竞技体育项目的社会价值.doc
试析竞技体育项目的社会价值-“[摘要]竞技体育对推动经济增长具有十分重要的作用，发展，尤其是竞技体育可以派生各种相关产业，促进经济腾飞。
[关键词]竞技体育：体育社会学；社会评价；价值竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。
竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。
要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。
在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。
对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。
社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。
为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。
如果对竞技体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。
本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。
一、体育明星效应带来滚滚财源在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。
最新-竞技体育价值研究 精品
竞技体育价值研究摘要价值转向，通常是社会转型的重要特征，而社会转型，会对社会主体的价值选择产生决定性作用，也就是说，价值取向在推动社会进步方面作用显著。
从我国发展历程来看，在新中国成立之后的国内外环境影响之下，我国竞技体育对应的价值取向存在着显著的政治性，同时也是基于大国形象而确立的价值取向。
在新世纪，随着我国国际地位的不断上升，国家政策的调整，竞技体育环境的变化，作为政治工具的竞技体育呈现出典型的局限性，这就意味着，在新的发展环境中，我国竞技体育的价值取向需要重新梳理，从而促进竞技体育价值的平衡，进而促进它持续发展。
关键词竞技体育；价值；平衡１．前言竞技体育，实际上就是基于全面促进身体发展，最大限度的挖掘人的智力、心理等诸多潜力基础之上，并以提升运动成绩，增强技术水平为最终目的的运动过程。
竞技体育价值就是通过相应的体育项目比赛而对竞技主体所产生的效应。
产生这种价值的路径就是相关团体或者个体的实践。
这种价值的演变，则是竞技体育在社会发展的大环境中，其主体的选择进而引发的价值演化，其演化的结果，会对最终的竞技体育发展路径的选择产生显著的影响。
２．竞技体育的社会价值２．１促进社会经济的发展。
随着竞技体育的发展，人类的消费结构必然会出现相应的变化，而且竞技体育在促进和体育竞赛相关的资源流通和建设方面作用显著。
而竞技体育在竞技增长领域的核心作用则是通过全新的现代化产业来体现，它可以更好的刺激消费。
这种体育的经济价值，主要是通过广告、电视传播等方式来进行展现。
在体育发达国家，竞技体育更是成为体育产业的核心构成。
我国当前正处于社会主义发展的初级阶段，在市场经济水平较低的背景下，竞技体育的社会支撑效应相对较小，它所带来的经济效益还相对较弱。
然而，这无疑是一项蓬勃发展的产业，拥有着巨大的发展潜力。
２．２丰富业余文化和精神生活。
当前，竞技运动已经进入到较高的发展阶段，并开始成为一种重要的社会文化活动，能够很好的满足人们的精神需求。
2022北京冬奥会谈竞技体育社会价值(字数不少于2000字)
2022北京冬奥会谈竞技体育社会价值(字数不少于2000字)“一起向未来”是2022年北京冬奥会的主题，透过本届冬奥会，我们不仅看到了中国代表队收获了9金4银2铜的历史最好成绩，更令人欣喜的是年轻一代运动员所展现出来的自信开放、未来可期的精神风貌。
这正是“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”的北京冬奥精神最鲜活、最直接的体现，它使北京冬奥会呈现出特别的魅力。
“一起向未来”是奥林匹克“更快、更高、更强、更团结”理念的生动实践，展现了中国更加开放的积极姿态。
北京冬奥会以开放促合作、以开放促团结，将开放包容、勃勃生机的新时代中国展现在世界面前，向世界展现出积极、自信、开放、充满希望的国家形象，是中国向全世界发出的携手共创未来的时代之音。
体育是教育的重要组成部分，具有强身健体、品格塑造和精神养成的作用，正如我国近代体育史上著名体育教育家马约翰所说：“体育的功效最重要的在培养人格。
”我国许多大学有深厚的体育传统，清华大学便有“育人至上，体魄与人格并重”的体育教育观，“无体育，不清华”“为祖国健康工作五十年”的理念传承至今；蔡元培先生在北京大学提出了“夫完全人格，首在体育”的理念，以及“德才兼备，体魄健全”的人才培养目标，将体育置于特别重要的地位。
开放，是当代中国的鲜明气质，也是以改革创新为核心的时代精神的重要内容，如何培育时代精神是大学思想政治教育的重大课题。
北京冬奥会呈现出的开放理念使我们认识到，体育在锻造培育青年学生的时代精神、开放意识方面有独特优势。
北京冬奥会已经成为一堂内涵丰富的“思政大课”，为大学思想政治教育提供了鲜活素材，可以让中国的青年学子读懂开放包容的中国，培育青春向上、开放自信的时代精神。
北京冬奥精神是以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的升华，使我们对体育育人的时代价值有了更深刻、更生动的认识，体育不仅能够使我们充分领略运动的独特魅力，同时，体育还能展现、培育时代精神，是丰富鲜活的德育资源。
竞技体育的价值
竞技体育得价值竞技体育就是体育得重要组成部分,就是以体育竞赛为主要特征,以创造优异运动成绩、夺取比赛优胜为主要目标得社会体育活动。
当代竞技体育已成为一个国家得文化与整个世界文明得一个重要得组成部分,也就是体育文化发展得最高层次。
竞技体育与社会保持着最密切得联系,就是社会得一种缩影。
同时,竞技体育对社会产生着深刻得反作用,成为社会不可缺少得一部分。
我国得竞技体育得迅速发展,得益于我国得改革开放得基本国策与人们提供得巨大物质支持、精神动力。
同时,随着人类社会得迅速发展,竞技体育运动已成为现代生活中不可缺少得重要组成部分,其社会功能也大大地拓展与丰富了,越来越显示出了多元化得功能。
因此,竞技体育得现代社会价值值得人们得研究。
竞技体育在社会生活中发挥得作用越来越重要。
在弘扬爱国主义、增强民族凝聚力方面;在推动群众体育普及、提高国民素质方面;在开发体育竞赛表演市场、满足人们对体育文化需求方面;在促进体育消费,拉动内需、发展体育产业,进而刺激我国经济增长等方面都发挥了重要作用。
而且竞技体育在追求比赛成绩得同时,强调团结协作、公平、公正得体育精神。
这种精神有助于培养社会成员健全得人格与精神,树立积极向上得社会价值观,弘扬团结协作、公平竞争得社会风尚,与构建“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、人与自然与谐相处”得社会主义与谐社会得要求相契合。
竞技体育重大赛事得举办,成为对外树形象、对内聚人心得社会活动,而且通过举办大型竞技赛事,带动体育产业发展,促进体育场地设施得建设、发展体育人口、普及体育健身知识等等,有力地促进竞技体育、群众体育、体育产业得全面、协调发展。
竞技体育作为一种独立得文化形态,它得作用就是其它任何文化形态所不能取代得,甚至其它文化形态得发展,还不得不从体育文化中借鉴、迁延有些具有特质得东西。
因此体育一旦成为当代文化得重要组成部分,它得存在与发展,有助于完善与健全社会得文化,也有利于人类自身得协调与发展。
简述竞技体育的社会文化价值
简述竞技体育的社会文化价值
竞技体育的社会文化价值主要体现在以下几个方面:
1. 促进民族文化的传承和发展：竞技体育是一种文化表现形式，能够促进民族文化的传承和发展。
通过竞技体育，人们可以更好地了解和欣赏传统文化，保护和传承文化遗产，促进民族文化的创新和发展。
2. 增强国民身体素质和心理素质：竞技体育是一种综合性的体育项目，能够提高运动员的身体素质和心理素质。
通过竞技体育，人们可以更好地掌握体育技能和知识，加强国民身体素质和心理素质，提高国家整体身体素质水平。
3. 促进社会文化交流和融合：竞技体育是一种国际文化交流形式，能够促进社会文化交流和融合。
通过竞技体育，不同国家和地区之间的文化交流和融合可以得到更好的促进，有助于构建世界和平和促进人类文明的发展。
4. 展示国家形象和增强国家软实力：竞技体育是一种重要的国际交流形式，能够展示国家形象和增强国家软实力。
通过竞技体育，国家形象可以得到更好的宣传和推广，有助于增强国家在国际事务中的影响力和竞争力。
综上所述，竞技体育的社会文化价值非常重要，它可以促进民族文化的传承和发展，增强国民身体素质和心理素质，促进社会文化交流和融合，展示国家形象和增强国家软实力。
运动竞赛的社会效益价值
运动竞赛的社会效益价值体育活动中最吸引人的地方就是运动竞赛，竞技文化是体育文化和核心所在，同时竞赛也被作为一个窗口供社会大众观察体育运动的发展动态，进一步了解体育事业所取得的辉煌成就。
所以，运动竞赛对社会有着重大的影响，早已经突破了强身健体，娱乐身心的狭小范畴。
现代体育的功能、现实价值和意义日益增多，大多均是由竞赛活动体现出来。
现阶段运动竞赛对于整个人类社会发展的价值主要体现在以下几个方面：1.推动世界人类和平于我们生存的地球上，囊括了二百二十四个国家和地区，上千个民族，国家民族之间充满了竞争气氛，竞赛无处不在，人们都得参加消费竞赛、技术竞赛以及物资竞赛等。
人类发泄原始攻击性的形式便是运动竞技场，其是各种形式攻击性的替代物，通过长期文化性仪式的熏陶逐渐得以升华。
运动竞赛的参加要求异常严格，必须要遵循社会规范，任何不合礼仪的“特殊动作”会引起大众群体的一致攻击，因而运动竞赛体现出来了一种非常珍贵的社会意义，那就是维护世界人类和平。
2.革新传统观念长时间以来，我国社会上一直流行着一些关于体育运动的说法，例如“体育无非就是蹦跳”，很显然这样的说法是错误的，同时从侧面也反映出我国体育发展存在一定的问题，没有大力宣传普及体育竞争意识，导致其严重影响了国民的性格。
也就是说如果体育运动竞技“金牌意识”不能够有效的渗透到民族精神中去，那么体育发展会一直处于低层次状态。
孔子曾说过“民可使由之，不可使知之”，老子也曾说过“弱其志，强其骨”，“常使民无知无欲”，在古代这些观念作为道德标准被各个朝代的统治者所信奉，加工塑造整体民族性格，培养出他们心目中所谓的顺民，即精神软弱、安分守己、没有追求、愚昧无知，但体格健壮的人。
民族、民间的各种体育活动，虽然带有一定的娱乐性和健身性，但是竞技性却日渐衰退，例如蹴鞠变化为踢毽式的娱乐活动，射箭变化为投壶，就连魅力瑰宝武术也只是过多的注重花拳绣腿，流于形式。
中国传统体育注重表演、注重娱乐、注重修身养性以及自我防身，一直被封建伦理陈旧思想束缚着，原本的竞争意识逐渐被泯灭，最终没有发展成形，更没有和现代竞技运动合二为一，相互交融，足以说明出传统思想观念对体育运动的发展所产生的恶劣性影响。
体育赛事的价值和意义
体育赛事的价值和意义体育赛事在人类社会中扮演着重要的角色，不仅仅是一种娱乐活动，更是促进健康、团结人心、提高国家形象、促进经济发展和增进人际交流的重要工具。
本文将从不同角度探讨体育赛事的价值和意义。
体育赛事促进健康体育赛事是人们锻炼身体、提高体育素养的重要机会。
参与体育运动不仅可以增强人体的体质和免疫力，还可以延缓衰老，减少患各种疾病的风险。
体育运动可以促进血液循环，增强心肺功能，提高身体协调性，培养耐力和毅力。
因此，体育赛事对于个人健康至关重要，有助于全民健身政策的实施。
体育赛事团结人心体育赛事是人们团结一起、共同追求胜利的重要载体。
在体育赛事中，选手们不分国界、种族、地域，只为追求胜利而拼搏。
观众们也会为自己支持的团队或选手欢呼助威，共同为他们加油鼓劲。
这种团结的力量可以跨越个人之间的隔阂，拉近人与人之间的距离，增进社会和谐。
体育赛事提高国家形象体育赛事是提升国家形象、展示国家软实力的重要窗口。
在国际体育舞台上取得优异成绩的国家，往往会受到全球的关注和尊重，极大提升了国家的国际声誉和地位。
通过承办大型体育赛事，国家还可以向世界展示其人民的活力、智慧和创造力，增进国际友谊和合作。
体育赛事促进经济发展体育赛事不仅仅是一种娱乐活动，还是一种经济产业。
承办体育赛事不仅可以带动相关产业的发展，还可以吸引外国游客，促进当地经济的繁荣。
随着体育产业的不断发展，体育赛事已经成为一种利润丰厚的商业机会，有助于增加国家的财政收入，促进经济转型和升级。
体育赛事增进人际交流体育赛事是人们相互交流、共同进步的机会。
参与体育赛事的选手和观众来自不同的背景和文化，通过体育赛事的争夺和对抗，人们可以相互了解、相互尊重，增进友谊和合作。
体育赛事还可以促进国与国之间的交流和合作，推动世界和平与发展。
总结体育赛事在人类社会中具有重要的价值和意义，不仅可以促进健康、团结人心，还可以提高国家形象、促进经济发展和增进人际交流。
因此，我们应该重视体育赛事，积极参与其中，共同创造一个更加美好的世界。
竞技运动社会价值研究
竞技运动社会价值研究作者：叶李长信来源：《体育时空》2014年第11期中图分类号：G80 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）11-000-02摘要本文采取文献资料法、逻辑归纳法，从竞技运动的社会价值方面讨论竞技运动与人的关系以及竞技运动与社会的关系，主要包括政治价值、经济价值、文化价值、教育价值、伦理价值。
关键词竞技运动社会价值社会关系一、前言自古以来，体育运动作为一种健身方式、日常行为活动以及精神文化现象，在人们的生产活动、文化生活中都扮演着不可或缺的重要角色，在生理、心理、精神、道德等方面对人起着积极的促进作用，同时它为人类社会不断演进发展提供了巨大而持久的推动力。
竞技体育以其独特的公平、公正、团结、进取的体育精神为人类社会打造了一道绮丽的文化景观，吸引无数人前往参与。
伴随着经济全球化步伐的加快及社会国际化程度日益加深，竞技运动已超越国度、民族、肤色等因素的限制，成为广大世界人民关注的热点。
由竞技体育所带来的政治经济、文化道德等方面的问题也广泛地引起了各界学者的关注和深思。
社会的进步、经济的一体化发展促使社会现代化进程进一步加快，为我国竞技运动提供了发展的新契机，同时也带来了前所未有的挑战。
综观当前我国竞技运动发展状况：一方面，我国在竞技运动取得了可观的成就和进步，在国际竞技运动中取得了骄人的成绩，国内竞技运动体制改革深入发展。
另一方面，我国竞技体育仍存在些许令人担忧的问题，“兴奋剂”问题、球员暴力及丑闻问题、黑哨问题等问题反映出我国竞技运动中人文精神的缺失，价值观念失衡、道德观念下沉。
尽管这些问题并不是我国竞技运动的全部面貌，但逐步发展的不良形势足以引起我们的警觉。
与此同时，对我国竞技运动的社会价值研究可以帮助运动员、教练员等树立正确的竞技观，引导人们形成正确的竞技社会价值取向，为发扬我国竞技运动的社会价值奠定坚实的基础。
此外，为我国竞技体育举国体制改革提供一些参考，有利于我国竞技运动可持续发展观的形成。
竞技运动社会经济价值研究
竞技运动社会经济价值研究社会经济的高速发展使得竞技运动的价值不断的发生着变化。
最初，以为国争光为主要目的的竞技运动其最主要的价值表现在政治方面，随着时代的进步与国情的变化，竞技运动的社会价值、经济价值逐步显现并呈现出较大的发展空间。
采用文献资料法、数据分析法等方法进行研究，通过对国内外文献资料的收集整理分析，从竞技运动的基本结构特征入手，挖掘出竞技运动在社会和经济方面的潜在价值，使之能更好的被大众所认识、了解和接受。
标签：竞技运动；社会；经济；价值F21竞技运动基本结构特征1.1竞技运动竞技参赛特征运动竞赛的层次要素特征和框架结构特征二者相加，就构成了竞技运动竞技参赛特征。
如表1所示，运动竞赛是一项包含许多环节的十分复杂的系统工程，一般将其分为三个平行层次，这三个层次分别为赛前参赛策划、赛中比赛实战以及赛后参赛评价。
其中任何一个环节的变化都会对运动竞赛结果产生影响。
赛前参赛策划是对运动竞赛的前期预判，教练员团队要对参加比赛的运动员进行状态的诊断，判断运动员此刻的状态是上升期还是下降期，通过调整使其尽快进入比赛状态。
除了竞技状态，教练员团队还要考虑比赛环境的影响，设计出最适宜的参赛方案。
在实战比赛中，运动员的竞技发挥，教练员的临场指挥，包括参赛环境、竞赛规程以及竞赛保障等客观因素都会对竞赛结果产生影响。
比赛结束后，运动员和教练员还要进行赛后总结评价，包括结果评价和工作总结。
因此，要想保证运动竞赛的顺利进行并将其价值最大化，就要充分了解运动竞赛结构层次要素，做好全方位的准备。
运动竞赛框架结构是除运动竞赛层次要素以外的另一大竞技运动主体结构，它们一同构成了竞技运动参赛特征。
如表2所示，赛前参赛策划、赛中比赛实战和赛后参赛评价这三部分组成了运动竞赛主要的框架结构。
赛前参赛策划又包括两方面的性质，一是参赛方案的程序性，二是战略部署的指导性；赛中比赛实战的主要特征表现为教练指挥的艺术性和选手竞争的激烈性；在赛后的比赛评价中，教练员和运动员要注意总结的导向性和评价的客观性。
运动竞赛的社会效益价值
运动竞赛的社会效益价值体育活动中最吸引人的地方就是运动竞赛，竞技文化是体育文化和核心所在，同时竞赛也被作为一个窗口供社会大众观察体育运动的发展动态，进一步了解体育事业所取得的辉煌成就。
所以，运动竞赛对社会有着重大的影响，早已经突破了强身健体，娱乐身心的狭小范畴。
现代体育的功能、现实价值和意义日益增多，大多均是由竞赛活动体现出来。
现阶段运动竞赛对于整个人类社会发展的价值主要体现在以下几个方面：1.推动世界人类和平于我们生存的地球上，囊括了二百二十四个国家和地区，上千个民族，国家民族之间充满了竞争气氛，竞赛无处不在，人们都得参加消费竞赛、技术竞赛以及物资竞赛等。
人类发泄原始攻击性的形式便是运动竞技场，其是各种形式攻击性的替代物，通过长期文化性仪式的熏陶逐渐得以升华。
运动竞赛的参加要求异常严格，必须要遵循社会规范，任何不合礼仪的“特殊动作”会引起大众群体的一致攻击，因而运动竞赛体现出来了一种非常珍贵的社会意义，那就是维护世界人类和平。
2.革新传统观念长时间以来，我国社会上一直流行着一些关于体育运动的说法，例如“体育无非就是蹦跳”，很显然这样的说法是错误的，同时从侧面也反映出我国体育发展存在一定的问题，没有大力宣传普及体育竞争意识，导致其严重影响了国民的性格。
也就是说如果体育运动竞技“金牌意识”不能够有效的渗透到民族精神中去，那么体育发展会一直处于低层次状态。
孔子曾说过“民可使由之，不可使知之”，老子也曾说过“弱其志，强其骨”，“常使民无知无欲”，在古代这些观念作为道德标准被各个朝代的统治者所信奉，加工塑造整体民族性格，培养出他们心目中所谓的顺民，即精神软弱、安分守己、没有追求、愚昧无知，但体格健壮的人。
民族、民间的各种体育活动，虽然带有一定的娱乐性和健身性，但是竞技性却日渐衰退，例如蹴鞠变化为踢毽式的娱乐活动，射箭变化为投壶，就连魅力瑰宝武术也只是过多的注重花拳绣腿，流于形式。
中国传统体育注重表演、注重娱乐、注重修身养性以及自我防身，一直被封建伦理陈旧思想束缚着，原本的竞争意识逐渐被泯灭，最终没有发展成形，更没有和现代竞技运动合二为一，相互交融，足以说明出传统思想观念对体育运动的发展所产生的恶劣性影响。
竞技体育的社会价值
来自竞技体育的经济价值
（三）作为社会稳定手段的价值
竞技体育为人们提供了发挥精力的适当的业余活动场所，从而减少或避免了人 们把精力用于危害社会方面，对社会的稳定可起积极作用。
三、竞技体育经济价值 竞技体育作为社会体育娱乐行业的一部分，已经广为人们重视。在一些工业发达国 家，体育娱乐行业已发展成国民经济的支柱性行业。 举办大型运动会是竞技体育的一种可带来巨大经济效益的活动。直接的收人是 出卖门票、彩票、纪念品、广告、电视转播权等。间接的收入是促进旅游、交通、 通讯事业的发展。目前，竞技体育、广告与电视转播已紧密结合，互相支撑，成为 推动竞技体育发展的主要经济动力。 竞技体育的各种协会、俱乐部和比赛活动的经济收入，不仅维持和发展了它自 身的正常运作，也可以为社会开辟一种新的就业门路。 在这个领域中，有一种有害于社会的经济活动，就是赌博。这是我们坚决反对的。
（一）竞技体育是造就全面.协调.完善发展的人 一种重要 手段
由于竞技体育的教育功能远远超过体操，大有后来者居上的趋势。竞技体育也是教育社会
成员克服现代社会“文明病”的侵扰，恢复人类运动能力的重要手段。人类进入文明社会以后， 因文化而获致的高雅，以及经常出现的因文化而导致的畸形，使人类脱离自然。在人们与自然疏 远的过程中，受损失最大的是人体运动，其结果造成人的片面和非协调发展。而竞技体育能够使
竞技体育的政治价值
（－）作为政治手段的价值
竞技体育对维持政治统一、民族团结和社会稳定，具有积极作用、竞技体育是集聚社会 力量的一种形式，竞技体育作为一种社会语言，容易为不同阶级、阶层，不同职业、信仰的 人所接受，政治家们十分重视竞技体育在这方面的作用。 竞技体育也起着振奋民族精神、 唤醒民族意识、维系民族情感、增强民族凝聚力的显著作用。竞技体育对改善海外侨民的政 治地位，加强他们对祖国的归属感也有重要的价值。
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试析竞技体育项目的社会价值(一)
论文摘要]竞技体育对推动经济增长具有十分重要的作用，发展，尤其是竞技体育可以派生各种相关产业，促进经济腾飞。
论文关键词]竞技体育：体育社会学；社会评价；价值
竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。
竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。
要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。
在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。
对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。
社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。
为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。
如果对竞技体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。
本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。
一、体育明星效应带来滚滚财源
在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。
今年5月，许久没露脸的乔丹在中国刮起一阵旋风，他乘坐豪华的“湾流5型”私人飞机首次商务访问中国，虽然只是短短的三日“中国之行”，却赢得成千上万球迷狂热的尖叫声，和一笔笔不菲的广告费。
人们没有忘记，“飞人”乔丹和他往日的辉煌。
在乔丹1993年带着篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚NBA最有价值运动员的称号第一次退出NBA之前，他的年收入已达3600万美元。
1995年夏出，仅广告年收入就激增4000万美元。
1996年，乔丹以年薪3000万美元与公牛队续约一年。
1998年最后一个赛季，乔丹共获得工资3314万美元。
据美国《福布斯》杂志统计，连续多年蝉联世界体育运动员“首富”的迈克尔·乔丹，包括广告收入在内，其总收入已经接近2亿美元，而且他的财富在退役后还将继续增加，在他有生之年估计会增至于75亿美元。
成为亿万富翁的乔丹，并不只是独善其身，他把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给NBA 篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财富更是不胜枚举。
体育用品公司耐克与乔丹的合作就是体育营销最完美的典范之一。
1984年，面临破产危机的耐克公司在关键时刻，冒险以巨额酬金聘请乔丹作为其运动鞋的代言人，并推出富有创意的“空中飞人乔丹鞋”的销售额达到13亿美元，耐克公司赚得盆满钵满。
至今，耐克公司单从乔丹系列产品便赢利26亿美元，从而进一步巩固了其世界体育用品第一品牌的地位。
还有，只要是乔丹参加的比赛，无论是主场还是客场，观众席都场场爆满。
乔丹所在的公牛队曾飙升为NBA票房收入最高的俱乐部之一。
据统计，借乔丹的个人号召力，公牛队的老板雷斯多夫从
1990年起，每年至少赚到1亿美元。
似乎凡是与乔丹沾边的群体都受益匪浅，《财富》杂志曾评估过，受乔丹明星效应影响的相关产业就有100亿美元。
姚明，中国的乔丹，他的明星效应一点也不逊色。
这个谦虚而略带腼腆的中国大男孩，自2002年以状元身份加盟NBA后，现在已是中国体育界最富有的头号人物。
乔丹曾指出：“姚明的担子太沉重了，他是肩负国家和民族的重任来打球的。
”但正因如此，姚明具有西方体育明星无法比拟的优势，他的背后是13亿人口的中国市场。
随着姚明在NBA的逐渐成长，其明星效应所带来的商业价值更是无法估量，他目前已是众多知名品牌(例如苹果电脑、百事可乐、锐步、麦当劳、中国联通等)的形象代言人。
再说，足球明星贝克汉姆。
阿迪达斯为了反击对手耐克，以1亿英镑的天价与贝克汉姆签下广告合同，这是体育史上最大金额的合同。
阿迪达斯全球执行官冯·沙尔克说：“他是世界体坛的新形象，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上被看作一个大众偶像。
”有贝克汉姆这张王牌，使阿迪达斯在市场上取得初步成效。
其实，体育明星们的明星效应所产生的商业价值，远远超过了他们本身的收入。
在高度发达的市场经济社会，体育明星们被一个庞大群体(例如观众球迷)追棒，同时群体的消费需求也带来了无形、巨大的商业市场。
所以，球队老板和赞助商向体育明星挥舞巨额支票的同时，体育明星凭着明星效应也为他们带回了高额、超值的利润。
二、大型赛事推动地区经济发展
如果体育明星效应只是给体育明星和俱乐部以及赞助商带来财富的话，那么奥运会、世界足球锦标赛、欧洲足球锦标赛、亚运会等大型赛事则大大推动了地区经济的发展。
众所周知，奥运会以弘扬奥林匹克精神、展示竞技水平、促进世界和平为主题，但现在更令人瞩目的是，现代奥运会不仅是体育盛会，也是经济盛会近30年来，奥运会作为经济的载体成为世界经济中一种独特的经济现象。
奥运经济给主办国或地区的国民经济注入活力，对主办国市政建设的完善、就业机会的增加、服务业水平的提高、电子信息业及商业的发展等方面都起到极大的促进作用。