蒙牛PPT

在蒙牛国际化的进程中，最令人瞩 目的当属 两大战略 的发展历 程。
A.走出去，布局全球顶级资源 蒙牛先后与乳业巨头Arla Foods(爱 氏晨曦)、法国Danone(达能)，国 际知名的食品质量安全认证机构新 西兰AsureQuality(安硕) 等全球顶 级伙伴达成合作，形成了从奶源、 生产到产品的资源匹配整合。
述“因为吃不起饭，亲生父亲开价50块钱把我卖了。” • 1978年参加工作，成为一名养牛工人 • 1983年进入乳业工厂，从基层干起，直至担任伊利集团生产经营副总裁（同时也是伊利创始团队成
员）
• 1998年被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一职 • 1999年创立蒙牛 • 在1999年至2005年担任蒙牛总裁（6年）
2. 描述公司
（1）蒙牛的建立
（内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司）
（2）蒙牛乳业
（食品，乳制品生产行业）
成 立 ：1999年8月 上 市 ：2004年香港 总 部 ：中国乳业核心区
——内蒙古和林格尔区 员 工 ：蒙牛已拥有近4万多名员 工，在全国建立了33个生产基地58个工 厂。
经 营 范 围 ：牛奶、酸奶 和 乳制品 主 要 业 务 ：制造液体奶、冰激凌和 其他乳制品。
创始人
（1）谁是CEO？ 担任时间？
1999年8月 — 2005年
第二任
2006年2月—2012年4月
第三人
2012年4月—2016年9月
现任
2016年9月15日—至今
（2）CEO履历
牛根生（1999-2005）
• 牛根生,男,内蒙古人, • 中国社会科学院研究生工商管理硕士,曾到北京大学深造,从事乳业27年。 • 1958年1月25日生于呼和浩特。出生不久，为生活所迫，被生父母卖入养父母家。据牛根生亲自描
B.引进来，多维度促进自身国际化 牧场管理方面，蒙牛与Arla（爱氏 晨曦）建设标准化牧场赛罕牧场。 产品研发方面，蒙牛与法国 Danone(达能)，建立合资公司，有 针对性的进行创新产品研发生产
海外投资+技术升级 助力蒙 牛国际化
A.与欧洲乳业巨头ArlaFoods 签署 战略合作协议 引入 Arlagaarden质量管理体系, 完善牧场及生产HACCP质量体系, 使 蒙牛乳业 从奶源管理到生产质 量控制快速实现与国际乳业先进管 理水平的接轨。
蒙牛与伊利
• 1999年，从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在41岁大叔年龄时再度创业，成立蒙牛。
• 2006年，蒙牛和伊利的业绩到了极小的差距时刻， • 蒙牛162.46亿，伊利163.39亿。
• 2007—2010年， 蒙牛连续4年超越伊利，蝉联中国乳业冠军
• 短短几年多时间，蒙牛被伊利反超，差距扩大到6亿
（3）蒙牛产品介绍
（4） 国 际 的 活 跃
布局全球 蒙牛加速推进国 际化步伐
在蒙牛国际化的进程中，最令人瞩 目的当属 两大战略 的发展历 程。
A.走出去，布局全球顶级资源 蒙牛先后与乳业巨头Arla Foods(爱 氏晨曦)、法国Danone(达能)，国 际知名的食品质量安全认证机构新 西兰AsureQuality(安硕) 等全球顶 级伙伴达成合作，形成了从奶源、 生产到产品的资源匹配整合。
伊
利
的
业
绩
又
到
了
拐
点
蒙牛与伊利
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• 1999年，从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在41岁大叔年龄时再度创业，成立蒙牛。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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• 2006年，蒙牛和伊利的业绩到了极小的差距时刻，
• 蒙牛162.46亿，伊利163.39亿。
蒙 牛
• 2007—2010年， 蒙牛连续4年超越伊利，蝉联中国乳业冠军
小组分工
金茂 （1问资料）
唐子萱 （ppt制作，资料的全程 跟踪与汇总，企业深度
研究）
何双 （资料整理，ppt
素材）
曹红丽 （2问资料）
刘佳霖 （3问资料）
满江丽 （4问资料）
管理实战
选择一家企业，并跟踪这家企业。
目录
2. 描述公司
4.基本管理工作
1. C E O
3.与竞争对手相比
1. C E O
B,与新西兰AsureQuality签署 合 作协议 引进牧场国际食品安全质量保障体 系,提升蒙牛安全掌控能力。
C.与加州大学戴维斯分校达成战略 合作 模拟成立“营养健康创新研究院”， 构建全球乳品技术生态圈。
（4） 国 际 的 活 跃
在这个过程中， 蒙牛实现了从“中国牛”到“世界牛”的转型
布局全球 蒙牛加速推进国 际化步伐
蒙牛与伊利
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0
• 1999年，从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在41岁大叔年龄时再度创业，成立蒙牛。
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• 2006年，蒙牛和伊利的业绩到了极小的差距时刻，
• 蒙牛162.46亿，伊利163.39亿。
蒙 牛
• 2007—2010年， 蒙牛连续4年超越伊利，蝉联中国乳业冠军
和
• 短短几年多时间，蒙牛被伊利反超，差距扩大到6亿
牛根生获得的荣誉
• 蒙牛集团创始人， • 老牛基金会创始人、名誉会长， • “全球捐股第一人”， • 入选“影响中国生活方式10大人物” • 内蒙古师范大学教授，
“2002年中国十大创业风云人物（之一）”； “2002年中国经济最有价值封面人物”； “中国民营工业行业领袖”； “2003年中国企业新领袖”； “中国经济年度人物” 2003CCTV； “中国策划最高奖”2004等。
B.引进来，多维度促进自身国际化 牧场管理方面，蒙牛与Arla（爱氏 晨曦）建设标准化牧场赛罕牧场。 产品研发方面，蒙牛与法国 Danone(达能)，建立合资公司，有 针对性的进行创新产品研发生产
海外投资+技术升级 助力蒙 牛国际化
A.与欧洲乳业巨头ArlaFoods 签署 战略合作协议 引入 Arlagaarden质量管理体系, 完善牧场及生产HACCP质量体系, 使 蒙牛乳业 从奶源管理到生产质 量控制快速实现与国际乳业先进管 理水平的接轨。
B,与新西兰AsureQuality签署 合 作协议 引进牧场国际食品安全质量保障体 系,提升蒙牛安全掌控能力。
C.与加州大学戴维斯分校达成战略 合作 模拟成立“营养健康创新研究 院”，构建全球乳品技术生态圈。
3. 主要竞争对手
伊利
作为中国的乳业双雄，两者曾一度不分伯仲
光明
蒙牛、伊利都是光明乳业学习的 “老大哥”