喜力啤酒介绍PPT(共33页)
合集下载
喜力啤酒 VS 百威啤.ppt
平面广告主题分析
• 从平面广告主题分析，“喜力”无时无刻 不在透露出年轻一代的感觉，从广告中激 情也行的啤酒美女，到充满时尚风格的动 画小人儿，再到各种极为个性的，以电影 中的经典人物为主角的“喜力”啤酒广告， 喜力传达的是一种喝“喜力”体验刺激的 主题。或许在长辈看来，这些平面广告似 乎有些不知所云，但这正符合年轻一代， 那种敢于冒险，彰显自己个性的叛逆精神， 以及享受激情。
喜力啤酒 VS 百威啤酒
中国市场定位及广告差异
背景
• 随着全球经济一体化时代的到来，我国消 费者消费习惯和消费层次也越来越与国际 接轨，最突出的表现就是消费越来越个性 化，品牌影响力远远超过了产品影响力， 品牌消费逐渐成为消费主流。
• 在啤酒产品消费市场上，百威和喜力两大 国际啤酒品牌已经成为目前中国市场最成 功、市场份额最大的两个洋啤酒品牌 。
赞助活动
• “百威”所赞助过的活动：
• 美国职业篮球联赛(NBA)、 • 1996年亚特兰大奥运会、 • 2000年悉尼奥运会、 • 2002年盐湖城冬奥会、 • 1986到2006年的每一届FIFA世界杯、 • “百威NASCAR联赛”和一些主要拳击赛事。 • 百威也是2003/04赛季英超联赛的指定啤酒以及曼联队、切尔西队和曼城俱乐
• 同样，2010年，“百威”又成为了上海世博会的赞助商，相应的视频广告， 再次以蚂蚁为主角，给人以“百威无处不在”,“百威致力于各种大型活动”的 感觉，就如同只有“百威”才配得上如此大型的活动一样。
产品文化——喜力
• 从产品文化分析，“喜力”突出产品的个性文化。 • 1999年喜力在全球市场营销上所投入的费用达到其年收入的14%，约8.15亿
部的赞助商 • 2000年中国八大城市迎奥运火炬接力和中国篮球联赛， • 2000年至2002年赞助高校足球联赛。 • 2001年和2002年，百威均成为全国足球甲A联赛的唯一啤酒赞助商。 • 2003赛季，百威成为上海中远汇丽足球俱乐部唯一指定的啤酒赞助商 • 2010年，上海世博会赞助商。
喜力啤酒网络营销案例.ppt
差异化的品牌体验基调
把“尽情享受娱乐”的体验深入 到每个品牌沟通的环节中
•9、要学生做的事，教职员躬亲共做； 要学生 学的知 识，教 职员躬 亲共学 ；要学 生守的 规则， 教职员 躬亲共 守。2021/7/222021/7/22Thur sday, July 22, 2021 •10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 11:07:29 PM •11、一个好的教师，是一个懂得心理 学和教 育学的 人。2021/7/222021/7/222021/7/22Jul -2122-J ul-21 •12、要记住，你不仅是教课的教师， 也是学 生的教 育者， 生活的 导师和 道德的 引路人 。2021/7/222021/7/222021/7/22Thurs day, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成 。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •14、谁要是自己还没有发展培养和教 育好， 他就不 能发展 培养和 教育别 人。2021年7月 22日星 期四2021/7/222021/7/222021/7/22 •15、一年之计，莫如树谷；十年之计 ，莫如 树木； 终身之 计，莫 如树人 。2021年7月2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •16、提出一个问题往往比解决一个更 重要。 因为解 决问题 也许仅 是一个 数学上 或实验 上的技 能而已 ，而提 出新的 问题， 却需要 有创造 性的想 像力， 而且标 志着科 学的真 正进步 。2021/7/222021/7/22J ul y 22, 2021 •17、儿童是中心，教育的措施便围绕 他们而 组织起 来。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/22
把“尽情享受娱乐”的体验深入 到每个品牌沟通的环节中
•9、要学生做的事，教职员躬亲共做； 要学生 学的知 识，教 职员躬 亲共学 ；要学 生守的 规则， 教职员 躬亲共 守。2021/7/222021/7/22Thur sday, July 22, 2021 •10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 11:07:29 PM •11、一个好的教师，是一个懂得心理 学和教 育学的 人。2021/7/222021/7/222021/7/22Jul -2122-J ul-21 •12、要记住，你不仅是教课的教师， 也是学 生的教 育者， 生活的 导师和 道德的 引路人 。2021/7/222021/7/222021/7/22Thurs day, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成 。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •14、谁要是自己还没有发展培养和教 育好， 他就不 能发展 培养和 教育别 人。2021年7月 22日星 期四2021/7/222021/7/222021/7/22 •15、一年之计，莫如树谷；十年之计 ，莫如 树木； 终身之 计，莫 如树人 。2021年7月2021/7/222021/7/222021/7/227/22/2021 •16、提出一个问题往往比解决一个更 重要。 因为解 决问题 也许仅 是一个 数学上 或实验 上的技 能而已 ，而提 出新的 问题， 却需要 有创造 性的想 像力， 而且标 志着科 学的真 正进步 。2021/7/222021/7/22J ul y 22, 2021 •17、儿童是中心，教育的措施便围绕 他们而 组织起 来。2021/7/222021/7/222021/7/222021/7/22
精酿啤酒培训详细介绍解说教学课件PPT模板
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
另外，苦烈的啤酒价钱更贵，这也是原因之一。加利福尼亚理工学院的 普拉斯曼教授曾在2007年作过研究，人们真的相信，同一种酒从标价90美元 的瓶子里倒出来时，比装在标价10美元的瓶子里要美味。
精酿啤酒的概念
由于精酿啤酒这个概念是 美国人发起的，所以我们 引用美国酿造者协会BA对
精酿酿造者的要求：
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
精酿啤酒的概念
从进化学角度讲，这是有道理 的。许多苦味的东西并没有什 么营养价值，不毒死人就不错 了，所以这种偏好其实保护了 我们自己。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
另外，苦烈的啤酒价钱更贵，这也是原因之一。加利福尼亚理工学院的 普拉斯曼教授曾在2007年作过研究，人们真的相信，同一种酒从标价90美元 的瓶子里倒出来时，比装在标价10美元的瓶子里要美味。
精酿啤酒的概念
由于精酿啤酒这个概念是 美国人发起的，所以我们 引用美国酿造者协会BA对
精酿酿造者的要求：
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
精酿啤酒的概念
从进化学角度讲，这是有道理 的。许多苦味的东西并没有什 么营养价值，不毒死人就不错 了，所以这种偏好其实保护了 我们自己。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
精酿啤酒培训详细介绍解说图文PPT课件
精酿啤酒畅销的原因
另外，苦烈的啤酒价钱更贵，这也是原因之一。加利福尼亚理工学院的普拉斯曼教授曾在2007年作过研究，人们真的相信，同一种酒从标价90美元的瓶子里倒出来时，比装在标价10美元的瓶子里要美味。
不仅测试者的主观评分如此，连他们通过fMRI扫描出的大脑活跃度也如此。“当他们喝下那些昂贵的啤酒而非大路货时，也向外传送着一种高人一等、品位非凡的感觉。”普拉斯曼说。
什么是精酿啤酒？
目 录
精酿啤酒的来源及种类Please enter a title
01
精酿啤酒畅销的原因Please enter a title
精酿啤酒培训课程Please enter a title
02
03
精酿啤酒的来源及种类
01
精酿啤酒的来源及种类
精酿啤酒的概念
由于精酿啤酒这个概念是美国人发起的，所以我们引用美国酿造者协会BA对精酿酿造者的要求：
精酿啤酒的来源及种类
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合
低浓度啤酒
8°P
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合
精酿啤酒畅销的原因
02
精酿啤酒畅销的原因
精酿啤酒越苦越畅销源自人类良性自虐心理
啤酒不仅是一种提供能量的饮料，也是一种社交饮品，一种让你表达自己和被社会接受的载体。
这就是为什么精酿啤酒越苦越畅销的原因。
如果你能欣赏一种很小众的东西，甚至用一种自虐的方式，那么你会得到一种与众不同的满足感。
这就是为什么精酿啤酒越苦越畅销的原因。
精酿啤酒畅销的原因
精酿啤酒畅销的原因
有些人天生就有奇怪的口味：臭豆腐、霉芝士……这些匪夷所思的食物在全世界都不缺粉丝。然而，人们对于甜的爱好和对于苦的憎恨却是一致的。大部分人会立刻开始恶心。
PPT文档-喜力世界策划
通道
通道两侧画
面
通道灯箱中星星用 荧光灯勾画形状， 能有规则地闪动
主展 板
大约3.5m长2m高，中间全部有莹光纸，五角星会 发光。
玻璃舞台用 玻璃制作而 成，舞台内 部装有射灯， 在射灯照射 下舞台的五 角星会发光。
玻璃舞 台
场景：舞池天花 — 吊
牌 吊牌尺寸大约为
30cm—40cm；
考虑到现场环境，
全篇完 谢 谢！
喜力世界
广州经茂广告 2004年4月19日
活动定 位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤 酒”的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世 界。
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
意念诠 释
要通过在活动过程中的布置，创意来达到 延 续世界地标活动的目的。
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
背板
3mX2m
1个
五
圆形玻璃舞台 3m(d) X0.6mX1.5m
1个
六
天花装饰
a
吊牌(两款） 30cmX20cm（风车）
100个
40cm(d) (地球吊牌)
b
吊旗
2mX1.5m
*以上物料为一套计算 制作预算：RMB 35,000元/套（加减10%)
活动预
算 具体内容
价钱
六 礼仪头饰、服装
待定
七 礼仪小姐 八 GOBER 射灯
待定 待定
啤酒知识PPT361
所产生的热量。
2021/9/21
24
❖ 医疗功效： 健骨消食 镇静安神 消热利尿 解虚热
2021/9/21
25
QUESTION 8
出现啤酒肚的原因？
2021/9/21
26
为何出现啤酒肚？
除了由于啤酒本身含营养物质外， 更重要的是由于啤酒中某些成分促进 了人体的消化和吸收功能，使人摄入 过多的营养物质，并在体内转化为脂 肪堆积的结果。
中浓度啤酒：
原麦汁浓度10%（m/m）以上的啤酒。
高浓度啤酒：
原麦汁浓度13%（m/m）以上的啤酒。
2021/9/21
10
四、根据啤酒的色泽分类 淡色啤酒：淡黄、金黄色 棕色啤酒：红棕色、红褐色 黑色啤酒：深红色、黑褐色
2021/9/21
11
五、根据包装容器分类 瓶装啤酒 罐装啤酒 桶装啤酒
2021/9/21
12
QUESTION 4
啤酒的主要酿造原料？
2021/9/21
13
啤酒的酿造原料
❖ 主要酿造原料： 水 大米 麦芽 啤酒花
2021/9/21
14
QUESTION 5
啤酒酿造的工艺过程？
2021/9/21
15
啤酒酿造的工艺过程
❖ 生产工艺（过程）： 麦芽制造→ 糖化→ 发酵→ 成品包装
2021/9/21
33
❖ 青岛纯生啤酒生产厂址： 深圳市宝安区松岗镇洪桥头
❖ 青岛超爽啤酒生产厂址： 珠海市斗门区井岸镇中兴中路320号
2021/9/21
34
结束
2021/9/21
35
啤酒避免了热损伤。 生产过程中实行全程无菌管理。
2021/9/21
2021/9/21
24
❖ 医疗功效： 健骨消食 镇静安神 消热利尿 解虚热
2021/9/21
25
QUESTION 8
出现啤酒肚的原因？
2021/9/21
26
为何出现啤酒肚？
除了由于啤酒本身含营养物质外， 更重要的是由于啤酒中某些成分促进 了人体的消化和吸收功能，使人摄入 过多的营养物质，并在体内转化为脂 肪堆积的结果。
中浓度啤酒：
原麦汁浓度10%（m/m）以上的啤酒。
高浓度啤酒：
原麦汁浓度13%（m/m）以上的啤酒。
2021/9/21
10
四、根据啤酒的色泽分类 淡色啤酒：淡黄、金黄色 棕色啤酒：红棕色、红褐色 黑色啤酒：深红色、黑褐色
2021/9/21
11
五、根据包装容器分类 瓶装啤酒 罐装啤酒 桶装啤酒
2021/9/21
12
QUESTION 4
啤酒的主要酿造原料？
2021/9/21
13
啤酒的酿造原料
❖ 主要酿造原料： 水 大米 麦芽 啤酒花
2021/9/21
14
QUESTION 5
啤酒酿造的工艺过程？
2021/9/21
15
啤酒酿造的工艺过程
❖ 生产工艺（过程）： 麦芽制造→ 糖化→ 发酵→ 成品包装
2021/9/21
33
❖ 青岛纯生啤酒生产厂址： 深圳市宝安区松岗镇洪桥头
❖ 青岛超爽啤酒生产厂址： 珠海市斗门区井岸镇中兴中路320号
2021/9/21
34
结束
2021/9/21
35
啤酒避免了热损伤。 生产过程中实行全程无菌管理。
2021/9/21
《啤酒品评知识讲座》PPT课件
②不同啤酒浓度排列，由低浓度向高浓度排列， 完全答对的满分，答对一个得相应分。
19
精选PPT
三、品评要求
品评时，先观察酒的外观性能（包括透明度，起 泡性，泡持性和色度等）然后嗅味，开始饮用时 宜轻呷，不宜大口饮，拿不准的时候再大口饮用 品评，体味开始引用的感觉，要注意第一口的风 味印象及后味感觉。尝完一个酒样即与其他酒样 进行比较，对淡色啤酒重点在酒花的苦味和香味， 对浓色啤酒重点是麦芽香味及其醇厚性品评，品 评时不宜连续饮用，第一口的饮用印象是基础， 连续饮用会失去判断力。
31
精选PPT
嗅觉基础
从这里可以看出，大脑皮质的嗅觉对各种气味的分辨， 是非常迅速的，而且准确无误，但是他也有偷懒的时 候，就像我们做某一件事而容易厌烦一样，如果我们 鼻子吸入的总是同样性质同样强度的气味大脑皮质嗅 觉中枢分析来研究去老是这一个内容，他就不愿工作 了，便会有兴奋转为抑制，这时不管你的嗅觉是多么 的勤快或负责任，一次一次向大脑汇报情况他都不愿 搭理，因此我们老是闻同样一种气味时就会感觉到气 味越来越淡，就是香油闻多了也感觉不出香味来，这 就是大脑嗅觉中枢偷懒的结果。
32
精选PPT
嗅觉基础
患过鼻炎的人都有这个感觉，鼻子不通气，这是由于 粘膜肿胀而产生鼻塞的结果。因为鼻腔是一个上窄下 宽的椎体型状，鼻粘膜稍有些肿胀，鼻腔上部就会鼻 塞，这样空气无法进去，空气中的气味自然也就不能 与嗅觉神经接触，所以也就嗅不到气味，在这种情况 下，要想使鼻子重新嗅到气味，就必须想办法让鼻腔 粘膜的肿胀减退。一种办法是体育锻炼，如：长跑、 做操等可改善鼻腔的血液循环。另一种是用食指在鼻 子孔两边进行按摩，有个穴位叫“迎香”穴，可改善 血液循环，使肿胀的鼻子粘膜消退。
一般此法考评二次，二次得分之和被2除。
19
精选PPT
三、品评要求
品评时，先观察酒的外观性能（包括透明度，起 泡性，泡持性和色度等）然后嗅味，开始饮用时 宜轻呷，不宜大口饮，拿不准的时候再大口饮用 品评，体味开始引用的感觉，要注意第一口的风 味印象及后味感觉。尝完一个酒样即与其他酒样 进行比较，对淡色啤酒重点在酒花的苦味和香味， 对浓色啤酒重点是麦芽香味及其醇厚性品评，品 评时不宜连续饮用，第一口的饮用印象是基础， 连续饮用会失去判断力。
31
精选PPT
嗅觉基础
从这里可以看出，大脑皮质的嗅觉对各种气味的分辨， 是非常迅速的，而且准确无误，但是他也有偷懒的时 候，就像我们做某一件事而容易厌烦一样，如果我们 鼻子吸入的总是同样性质同样强度的气味大脑皮质嗅 觉中枢分析来研究去老是这一个内容，他就不愿工作 了，便会有兴奋转为抑制，这时不管你的嗅觉是多么 的勤快或负责任，一次一次向大脑汇报情况他都不愿 搭理，因此我们老是闻同样一种气味时就会感觉到气 味越来越淡，就是香油闻多了也感觉不出香味来，这 就是大脑嗅觉中枢偷懒的结果。
32
精选PPT
嗅觉基础
患过鼻炎的人都有这个感觉，鼻子不通气，这是由于 粘膜肿胀而产生鼻塞的结果。因为鼻腔是一个上窄下 宽的椎体型状，鼻粘膜稍有些肿胀，鼻腔上部就会鼻 塞，这样空气无法进去，空气中的气味自然也就不能 与嗅觉神经接触，所以也就嗅不到气味，在这种情况 下，要想使鼻子重新嗅到气味，就必须想办法让鼻腔 粘膜的肿胀减退。一种办法是体育锻炼，如：长跑、 做操等可改善鼻腔的血液循环。另一种是用食指在鼻 子孔两边进行按摩，有个穴位叫“迎香”穴，可改善 血液循环，使肿胀的鼻子粘膜消退。
一般此法考评二次，二次得分之和被2除。
喜力啤酒介绍
2.SWOT分析
•机会与威胁
•机会： •1.中国啤酒市场巨大 ，市场前景广阔。 •2.已加入世贸组织， 关税门槛低 •3.税制改革，地方保 护削弱 •4.世界啤酒企业出现“ 竞合”趋势
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•威胁： •1.国内大中小型啤酒企 业的竞争 •2.外资进入中国市场掀 起洗牌大战
•3.整体设备水平较低， 依赖进口 •4.原料不能自给
3.市场竞争者分析
市场规模
❖ 据日本麒麟公司的统计 数据，中国啤酒消费量 2009年4400万吨，较 2007年增长1.78%， 位列世界首位。中国啤酒 业已成为市场化程度最高 、竞争最为激烈的行业。 青岛啤酒，燕京啤酒和百 威啤酒是现在国内三大啤
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
3.喜力历史沿革
❖ 1.1863年创立于荷兰的 阿姆斯特丹，取名为“ 草堆”
❖ 2.1886年从酿酒厂的独 立，取名为“喜力A级” 酿酒厂
❖ 3.1917年喜力先生的儿 子接管公司，第一次世 界大战停止了喜力壮大 的进程
❖ 4.美国对酒类的禁运停 止后，喜力迅速成为对 美出口量最高的啤酒
❖ 8.今年6月，金威啤酒占深圳市场份额跌破20%，在其他 生产基地的发展也很不顺利，市场份额一直在10%以下的 低位徘徊。
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
二.环境分析
1.环境分析
•宏观环境
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•1.人口环境：我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农 村人口占70%，城市人口仅占30%。人口分布存在地域性 性，东部多，西部少 •2.经济环境：我国居民收入较快增长,随着经济增长和社 会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改 善
喜力
多媒体广告欣赏
上下篇 /v/b/4912759-1223467583.html
像女人一般尖叫 /v_show/id_XMTAxOTA1MTky.html
炫耀篇 /v/b/36388640-1232685954.html 足球篇 /v_show/id_XMTY2NzUzNDI4.html 后期制作 /v_show/id_XMzYwMTYxNjEy.html
Are U In ?
*品牌背景 *品牌定位 *创意概念
品牌背景
品牌简介
总部位于荷兰，且由世界第 四大啤酒公司生产的喜力啤酒， 凭借着出色的品牌战略和过硬的 品质保证，成为全球顶级的啤酒 品牌。 喜力啤酒在全世界170多个 国家热销，其优良品质一直得到 业内和广大消费者的认可。喜力 是一种主要以蛇麻子为原料酿制 而成的，口感平顺甘醇，不含枯 涩刺激味道的啤酒。
品牌背景
喜力历史
1953年喜力的孙子成为喜力的第三 代领导，他为品牌的识别立了很大贡献， 创意地把喜力啤酒瓶设计为微笑的嘴巴。喜 力的成功在很大的程度上得益于它成功 的广告宣传和精美的包装。 90年代中期，喜力啤酒公司进入了 中国市场，中国市场上的喜力啤酒都是 从荷兰或新加坡进口的，它只是拥有包 括海南/上海等几家合资啤酒公司的间接 股份。喜力在亚洲的战略集中在新加坡 的亚太酿酒厂（APR）上，有42.5%的股 份。该厂1932年出产的虎牌啤酒是新加 坡第一个自制的啤酒品牌，也是这一地 区的名牌产品。属淡啤酒的重口味，适 合搭配海鲜与中餐饮用。如今，喜力品 牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联
喜力啤酒的品牌定位为高级，超高档 啤酒品牌。定位高端，是国际化，最高端的 啤酒品牌，所追求的是金字塔最尖端超高档 的市场份额，所吸引的是有品位，高尚的消 费者，其自身的高品质和有人的包装，对这 些喜欢高级消耗品，希望展现个人独特品味 及成就感的消费者具有很强的吸引力，也体 现了喜力啤酒分享，身份，品味，乐趣、尊 重等附加价值。 许多时尚人士都对喜力的品牌，口味 情有独钟，，喜力一直坚持走国际化的高档 品牌路线，品牌定位本身就是进口高档啤酒， 并坚持始终如一， 它所追求的是： 有档次，有品位的生活 自然，休闲的生活 高尚的音乐
啤酒产品知识ppt课件
➢ 减肥：在各种减肥方法中，啤酒能起到很好的减肥 效果。这是因为它含有非常少的钠、蛋白质和钙， 不含脂肪和胆固醇。对抑制形体的过快增长非常有 效。喝啤酒“大肚福体”之说是没有道理的。
➢ 防病：据美国加州奥克兰大市的帝王永久医疗中心 的试验表明：适度饮啤酒的人比禁酒者和嗜酒狂可 减少心脏病，溃疡病的机率，而且可防止的高血压 和其它疾病。
10
啤酒肚与啤酒有关吗?
人们通常将男人的“啤酒肚”与啤酒联系在一起，认为啤酒会使人发胖。有些 人 为保持体形或体重，甚至将啤酒列为禁饮品。英国科学家的最新研究报告指出，啤 酒不仅与身体肥胖无关，而且还有助于减肥健身。
英国威尔士大学的威廉斯教授对啤酒和人体效应进行长期观察后得出一个结 论：每天喝少量啤酒，有助于减轻体重；经常喝适量啤酒的人，平均寿命比不喝啤 酒要长。威廉斯最近发表的一项研究报告说，啤酒的酒精含量较低，水分占93%， 含有促进消化的碳水化合物以及蛋白质和维生素等，不含脂肪和糖分。生产啤酒离 不开啤酒花，这种多年生草本植物的果穗能够使啤酒具有苦味和香味，同时也具有 健胃和利尿作用。经常适量饮用啤酒不会使人发胖，并且有利于减轻身体重量。
八、如何挑选啤酒
选购啤酒时，可以用“看日期、看色泽、透明度及泡沫，闻香 气，尝味道”的方式来判断质量的优劣：
➢ 看日期：查看瓶装啤酒是否超过保质期。啤酒过期则质量下 降，甚至不能饮用。
➢ 看色泽、透明度及泡沫：将啤酒倒入洁净干燥的大口无色透 明的玻璃杯中。浅色黄啤酒应呈微带青的金黄色，不可色暗； 黄啤酒应呈淡黄色或淡黄带绿色，色淡者为优，不可带有暗 褐色；黑啤酒应呈黑红色或黑棕色，不可呈黑褐色，浅红或 棕色彩。但都要求酒液清亮透明，有光，无悬浮物及沉淀物。 质优的啤酒，注入杯内时升起的泡沫高度不应低于3厘米， 而且泡沫洁白、细腻，能持久4～5分钟以上才消失，质量较 次的啤酒，泡沫升起的高度低，泡沫微黄、较粗、不持久， 或者无泡沫、喷泡。
➢ 防病：据美国加州奥克兰大市的帝王永久医疗中心 的试验表明：适度饮啤酒的人比禁酒者和嗜酒狂可 减少心脏病，溃疡病的机率，而且可防止的高血压 和其它疾病。
10
啤酒肚与啤酒有关吗?
人们通常将男人的“啤酒肚”与啤酒联系在一起，认为啤酒会使人发胖。有些 人 为保持体形或体重，甚至将啤酒列为禁饮品。英国科学家的最新研究报告指出，啤 酒不仅与身体肥胖无关，而且还有助于减肥健身。
英国威尔士大学的威廉斯教授对啤酒和人体效应进行长期观察后得出一个结 论：每天喝少量啤酒，有助于减轻体重；经常喝适量啤酒的人，平均寿命比不喝啤 酒要长。威廉斯最近发表的一项研究报告说，啤酒的酒精含量较低，水分占93%， 含有促进消化的碳水化合物以及蛋白质和维生素等，不含脂肪和糖分。生产啤酒离 不开啤酒花，这种多年生草本植物的果穗能够使啤酒具有苦味和香味，同时也具有 健胃和利尿作用。经常适量饮用啤酒不会使人发胖，并且有利于减轻身体重量。
八、如何挑选啤酒
选购啤酒时，可以用“看日期、看色泽、透明度及泡沫，闻香 气，尝味道”的方式来判断质量的优劣：
➢ 看日期：查看瓶装啤酒是否超过保质期。啤酒过期则质量下 降，甚至不能饮用。
➢ 看色泽、透明度及泡沫：将啤酒倒入洁净干燥的大口无色透 明的玻璃杯中。浅色黄啤酒应呈微带青的金黄色，不可色暗； 黄啤酒应呈淡黄色或淡黄带绿色，色淡者为优，不可带有暗 褐色；黑啤酒应呈黑红色或黑棕色，不可呈黑褐色，浅红或 棕色彩。但都要求酒液清亮透明，有光，无悬浮物及沉淀物。 质优的啤酒，注入杯内时升起的泡沫高度不应低于3厘米， 而且泡沫洁白、细腻，能持久4～5分钟以上才消失，质量较 次的啤酒，泡沫升起的高度低，泡沫微黄、较粗、不持久， 或者无泡沫、喷泡。
啤酒品鉴介绍PPT模板(完美版)
45%
80%
75%
95%
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文 字内容需概括精炼，言简意
赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文 字内容需概括精炼，言简意
赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文 字内容需概括精炼，言简意
赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文 字内容需概括精炼，言简意
点击输入简要文字内容，需概括 精炼，不用多余的文字修饰，言 简意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，需概括精炼，不用多 余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容。
添加标题内容
1
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，
不用多余的文字修饰，
添加标题内容
点击输入简要文字内容， 文字内容需概括精炼，不 用多余的文字修饰，言简 意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容， 文字内容需概括精炼，不 用多余的文字修饰，言简 意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容， 文字内容需概括精炼，不 用多余的文字修饰，言简 意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文字内容 需概括精炼，不用多余的文字修饰，
言简意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文字内容 需概括精炼，不用多余的文字修饰， 言简意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文字内容 需概括精炼，不用多余的文字修饰， 言简意赅的说明分项内容。
添加标题内容
点击输入简要文字内容， 文字内容需概括精炼，不 用多余的文字修饰，言简 意赅的说明分项内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
劣势： 1.缺乏熟悉本土国情 的销售团队 2.价格定位高，重复 购买少 3.缺乏中国地区的战 略布置 4.尚未打开销售渠道
2.SWOT分析
机会与威胁
机会： 1.中国啤酒市场巨大， 市场前景广阔。 2.已加入世贸组织，关 税门槛低 3.税制改革，地方保护 削弱 4.世界啤酒企业出现 “竞合”趋势
威胁： 1.国内大中小型啤酒企 业的竞争 2.外资进入中国市场掀 起洗牌大战 3.整体设备水平较低， 依赖进口 4.原料不能自给
3.市场竞争者分析
市场规模
❖ 据日本麒麟公司的统计 数据，中国啤酒消费量 2009年4400万吨，较 2007年增长1.78%， 位列世界首位。中国啤酒 业已成为市场化程度最高 、竞争最为激烈的行业。 青岛啤酒，燕京啤酒和百 威啤酒是现在国内三大啤
酒巨头。
4.主要消费者分析
❖ 以年轻人为主要的广
❖ 喜力啤酒在全世界 170多个国家热销，其 优良品质一直得到业内 和广大消费者的认可。
2.产品分析
❖ 喜力是一种主要 以蛇麻子为原料酿 制而成的，口感平 顺甘醇，不含枯涩 刺激味道的啤酒。
❖ 喜力属于清淡型 啤酒，符合亚洲人 的啤酒消费习惯， 而且相对来说不容 易醉人，可促使人 们增加饮用次数。
❖ 4.2005年，喜力亚太成为上海首家产销量超过20万吨的 啤酒企业
4.喜力业绩
❖ 5.自2006年金总额大幅下降
❖ 6.2008年亏损达5200万港元
❖ 7.虽然2009年和2010年扭亏为盈，但是今年上半年净利 润仅为146万港元，又走到了亏损的边缘。
❖ 5.1953年喜力的孙子成为喜力 的第三代领导，创意性地统一 产品包装，加大广告力度
❖ 6.90年代中期进入中国市场
❖ 7.2012年11月15日，喜力完成 了对新加坡亚太酿酒厂40%股份 的收购，直接进入了亚太市场
❖ 8.如今，喜力品牌已成为世界 大联赛之一的欧洲冠军联赛的 大型赞助商。
4.喜力业绩走向
❖ 8.今年6月，金威啤酒占深圳市场份额跌破20%，在其他 生产基地的发展也很不顺利，市场份额一直在10%以下的 低位徘徊。
二.环境分析
1.环境分析
•宏观环境
1.人口环境：我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农 村人口占70%，城市人口仅占30%。人口分布存在地域性 性，东部多，西部少 2.经济环境：我国居民收入较快增长,随着经济增长和社会 形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善
合啤酒的饮用
1.环境分析
•微观环境
1.企业：喜力啤酒创建于1864年.国际三大啤酒制造商之一， 是世界啤酒市场的龙头，具有独一无二的酿造技术 2.供应商：在中国销售的喜力啤酒采取原装进口方式，所有 喜力啤酒都产自于荷兰啤酒生产总公司 3.营销中介：啤酒市场存在流通环节的矛盾，形成了“一方 水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局 4.竞争者： 根据日本麒麟公司的统计数据，在市场上除了有 雪花，燕京，珠江，哈尔冰等国产品牌的啤酒，还有百威、 嘉士伯、蓝带等国际品牌的啤酒，市场占有额主要以国产啤 酒为主。青岛啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是现在国内三大啤 酒巨头。
3.政治。法律环境：产业发展政策
.国努家力早减在啤9酒5企期业间的对新大建中.啤酒b 企相业关进政行策鼓,法励律其背发景展和壮大，
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但 对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤 酒。
4.文化环境：从酒类看,自古就有"南黄北白"之说，而啤酒 为大众化。北方人性格粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有 请，讲豪情 ；南方人性格细腻、内敛、斯文、稳重，都适
喜力啤酒
Heineken
制作人： 学 号：
目录
• 一.背景介绍 • 二.环境分析 • 三.市场组分及产品定位 • 四.营销组合分析 • 五.广告 • 六.个人建议
一.背景简介
一.背景简介
❖ 1.公司及产品概况
❖ 喜力总部位于荷兰， 且由世界第四大啤酒公 司生产的喜力啤酒，凭 借着出色的品牌战略和 过硬的品质保证，成为 全球顶级的啤酒品牌。
1.环境分析
1.
•营销环境
(1)市场机会分析 市场逐步向公平、公正、合理的方向发展。中国啤酒市
场的广阔发展前景充满魅力，世界啤酒企业在国内啤酒业出 现“竞合”的趋势，我国的啤酒生产企业具有价格、地域、 市场等方面的优势，吸引众多外国啤酒企业进入中国市场。
(2)环境威胁分析 三家啤酒业巨头的竞争，一些大型啤酒企业的竞争，譬
❖ 1.1988年进入中国的喜力，同年即参与成立上海民乐合 资公司，正式介入中国啤酒市场，随后增资持股97%
❖ 2.到1993年，喜力成为上海首家年销量突破10万吨的啤 酒企业。
❖ 3.2004年1月，喜力亚太以5.8亿港元收购金威啤酒 21.37%的股权，成为其二股东。当时的金威啤酒意气风 发，在深圳的市场份额最高达到70%，年净利润总额最高 达到1.98亿港元
3.喜力历史沿革
❖ 1.1863年创立于荷兰的 阿姆斯特丹，取名为“ 草堆”
❖ 2.1886年从酿酒厂的独 立，取名为“喜力A级” 酿酒厂
❖ 3.1917年喜力先生的儿 子接管公司，第一次世 界大战停止了喜力壮大 的进程
❖ 4.美国对酒类的禁运停 止后，喜力迅速成为对 美出口量最高的啤酒
3.历史沿革
告对象目标消费群，主 要在25~40岁的男性 ，他们的生活形象是： 热爱生活，对运动与时 装非常有兴趣，喜爱多 姿多彩。
❖ 这个形象的设定与喜 力啤酒原本就具有的“年 轻人”和“酒味清淡”的
形象是分吻合。
三.市场组分及产品定位
1.产品定位
❖
荷兰喜力（Heineken）啤酒，是世界第二大的啤酒
如说珠江啤酒，他的网络很聚焦，没有覆盖很广的区域，却 能深耕南方几个市场。 走特色化经营道路的中小啤酒企业， （最为典型的案例就是金川保健啤酒，其凭借特有的保健功 能牢牢占据了中国啤酒市场细分的一部分。） 外资又纷纷进 入中国啤酒市场
2.SWOT分析
优劣势分析
优势： 1.独一无二的酿造技 术 2.年轻化、国际化的 品牌形象 3.包装时尚 4. 品味高档