第十章平面广告分类设计法则

面 广
发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率
告 分
高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面， 形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
二、杂志广告的局限
章
不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容量有限。
平
面
广
告
分
类
设
计
法
则
七
一、DM广告的特点
章
DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用
平
媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消
面
费者的阅读兴趣，针对性强，有说服力，阅读率和精确率高，
广
可保存和重复回读。广告费用低、信息内容量较大、有利于
告
买卖双方的沟通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
分
类
设
计
法
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
第十章平面广告分类设计法则
第
七
三、杂志广告的设计法则
章
现代杂志业已进入了“浏览时代”，据调查，杂志读者
平
80％的信息来自标题和插图。广告句和图形视觉形象能否吸
面
引读者的注意，引发进一步的阅读兴趣，是决定广告传达效
广
果的关键。由于杂志出版周期长，读者范围较固定，如果市
告
场调查不足，中途发生变化，修改版
告
告作品要求作品清晰、信息准确无误。
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
4、企业宣传册：根据广告用纸的大小，经过设计，找
章
出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计
平
成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小
面
册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销
广
员”。因其具有生动的商品形象和产品品种、数据、使用
第四节、DM广告的设计法则
章
以邮寄方式，针对某一对象，直接将广告邮寄的方法称为DM
平
（Direct Mail）直邮广告。DM直邮广告可以辅助大众广告的
面
不足，配合较大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，
广
维持企业与商品的形象。
告
一、DM广告的类型
分
1、广告单页：指企业精心设计和印刷的传单、折页等，
设
人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和安全性问题。
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教，
章
他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的
平
要大。” “首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加
面
的地步。其次，要有明确无误的标识，一种颜色，一种字体，
告
长期以来，POP售点广告对商品的促销起着积极的作用。
分
POP售点广告有手工绘制和印刷制
类
作两种， 制作材料有厚纸片、 金属塑
设
料、木材、布类、玻璃等。
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
一、POP广告的功能
七 章
1、新产品的告知。
平
2、吸引顾客进店、驻足。
面
3、营造销售气氛。
广
4、取代售货员的功能
平
路牌广告是一个充满动感的世界。路牌广告的设计，要
面
考虑到作为一个系统和大环境问题，它从属于都市景观的大
广
系统之中，同时必须考虑路牌位置与地段的关系，路牌与人
告
流的关系。因路牌广告传播的对象是在动态中的行人或车辆，
分
他们接收传播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，
类
画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使
告
1、造型要简炼、设计要醒目、版式要突出。
分
2、注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体。
类
3、设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商
设
品的主体出发。
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
第六节 户外广告设计法则
七 章
一、户外广告的类型
平
1、路牌广告
面
路牌广告有近百年的
广
历史了，其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的
告
5、唤起受众的潜在购买意识。
分 类
6、提升企业形象。
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
二、POP广告的类型
七 章
1、壁面类：
平Leabharlann Baidu
2、悬挂类：
面
3、陈列类
广
4、摆放类：
告
5、其它类：
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
三、POP广告的特点POP广告是在
章
特定的“点”（指时间、空间）进行的广
第
2、霓虹灯广告
七 章
平 面 广 告 分
霓虹灯源于法国，亦有近面年的历史了。它是由到玻璃管制
成，充上惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点 或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白天起路牌广告、招 牌广告的作用，晚上则以其鲜明夺目的色彩来传递广告信息， 点缀都市夜景。
面
要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速
广
读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受
告
不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
分
达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让
类
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松
设
接受。
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
现形式制作，以追求完美的宣传
广
效果为宗旨。
告
二、招贴广告的局限
分
首先
类
是张贴限
设
制，再就
计 法
是文字限
则
制。
第十章平面广告分类设计法则
第
三、招贴广告的设计法则
七 章
平 面 广 告
以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学 地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和 较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效 果。
分
言。
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
7、当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调
章
文字语言。
平
8、让重要的要素突出。
面
9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。
广
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七 章 平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
类
主要用于产品或服务的相关资讯介绍。
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七 章
2、明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口，这 类广告通常较小。
平
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
面
或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成
广
册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广
6、DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由
章
广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志
平
是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供
面
读者索取。在经营的过程中，广告经营者向企业、公司出售
广
广告版面，并以此来作为经济回报的途径。
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
则
第十章平面广告分类设计法则
第
三、DM广告的局限
七 章
发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感、
平
影响环境。
面
广
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
四、DM广告的设计法则
章
DM广告设计必须有一套完整的计划，要明确宣传主题
平
和目标，掌握对预算的控制，对DM制作方式的选定、投放
面
对象的选择、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮寄
告
如邮政、电信服务、金融信贷服务、 企
分
业形象宣传等。公益招贴则是以公 益问
类
题为题材，如戒烟、环境与资源保护、
设
呼吁和平、科学
计 法
教育等。
则
第十章平面广告分类设计法则
第
一、招贴广告的特点
七
能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传
章
效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表
平 面
广
一种外 观，一种
告
基调。再次，要有绝
分 类 设
妙的创意。 “街上的 垃圾已经够多了，做
计
出来的东西应该是人
法
们真正喜欢看的东西”.
则
“我喜欢鲜明的形象和
鲜艳的色彩，它们确
实能够最大程度地吸
引人们的注意力。”
第十章平面广告分类设计法则
第 七 章 平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
第十章平面广告分类设计法则
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
霓虹灯广告受到材料和安装的限制，一般要求设计要简练
章
大方，色彩对比鲜明，用较少的色彩，装饰字体和图案及动
平
态变化。但随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告
面
的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等
广
方面，这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。
第
七
5、商业信函：是最常见的一种DM广告形式，通常是根据
章
顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零
平
售商，或从批发商到零售商。这类DM广告，大多风格单一，
面
内容严谨，但版式设计很重要，要方便受众阅读，而且还要
广
有次序地引导受众的阅读中心点。
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
第
七
1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。
章
2、保持和谐统一的设计风格。
平 面
3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点， 图形、色彩不易过于复杂。
广
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
第二节、杂志广告的设计法则
章
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。
平
一、杂志广告的特点：
平
告发布，能激发受众的随机购买欲望，
面
其作品形
广
式多样。
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
四、POP广告的设计法则
章
POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。
平
色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体
面
情况来决定。插图方面，需要体现出幽默、活泼新鲜、装饰
广
的特点。总之，三者的设计要协调统一，主题明确。
分
1、应该具有视觉冲击力。
类
2、插图要占50%以上的面积。
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七 章
3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目 了然。
平
4、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。
面
5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字
广
语言。
告
6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语
告 分
心中有数。
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
第五节 POP广告的设计法则
章
POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和
平
狭义之分。广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、
面
吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等等。
广
狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。
告 分
4、注重版面的编排，可适当增加
类
文字的信息量。
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
第三节、招贴广告的设计法则
章
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，
平
是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招
面
贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接
广
宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，
告
铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立
分
体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公
类
路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌
设
广告是户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七 章
广告有以下特点：宣传区域明确、反复诉求性强、有利 于利用人们在途中的空白心理形式较高的注意率和记忆等。
告
操作方法的说明、商品介绍、价格表、厂家地址和电话等，
分
方便查阅，便于咨询，具有保存性，可重复阅读，能达到
类
反复诉求的目的。
设
为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本的编
计
排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求
法
较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，
则
供消费者自取阅读。
第十章平面广告分类设计法则
第十章平面广告分类设 计法则
2020/11/28
第十章平面广告分类设计法则
第
七
三、报纸广告的分类：
章
1、从作品表现划分：
平
2、从作品色彩划分：
面
3、从作品面积划分:
广
告
分
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第
七
四、报纸广告设计法则
章
报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计
平
状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排
分 类 设
面困难，就会产生无效的广告。杂 志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐
计
性杂志，虽然传播范围较广，但会
法
使某些商
则
品的宣传
受到一定
的限制。
第十章平面广告分类设计法则
第
七
因此杂志的设计要点为：
章
1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。
平
2、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。
面 广
3、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读 者。
广
的秩序以及效果的评估都要考虑周到。
告
1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才
分
能产生最大的效果。
类
设
计
法
则
第十章平面广告分类设计法则
第 七
2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。
章
3、广告主题口号一定要响亮，要
平 能引发受众的好奇心。
面
4、系列化，注重功能性延伸。
广 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到