广告学 ppt

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广告学概论(PPT34页)

广告学概论(PPT34页)
广告学概论(PPT34页)
第二节广告与消费者品牌认知
（二）消费者与广告媒体创新
向“对的人”说 “对的话”
广而告之
广告学概论(PPT34页)
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第二节广告与消费者品牌认知
（三）消费者的品牌认知
品牌认知即消费者对某一品牌的识别与记忆。消费者通过品牌认知建立起品牌间以及品牌与产品类别间的联系。
三、消费者与品牌关系
（一）消费者认同
消费者认同是一个包含“认知”“
求同” “存异”的动态心理过程，又是消费者通过品牌定位自身与他人关系的过程。
品牌的成长离不开营销。品牌营销传播是在与社会经济、政治、文化环境的互动中实现的。社会环境的发展变化，决定了品牌发展的不同阶段，也促进了品牌营销传播手段的形成。
（一）品牌的概念内涵（二）品牌传播的营销功能（三）品牌传播的内涵变化
广告学概论(PPT34页)
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第一节广告与品牌的关系
（一）消费者新变化（二）消费者与广告媒体创新（三）消费者的品牌认知
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第二节广告与消费者品牌认知
（一）消费者新变化
数字技术
的普及，
媒介环境
海量信息
与文化的
的渗透
变化网络传播
的双向性
冲击着传
统主流媒
体的强势
地位
消费者在整体上呈现出多层次、多圈子的分布状态
消费者品牌认知，通过如下途径达成：１、认知接触２、共通的意义空间（１）语言（２）文化背景
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广告学概论ppt课件完整版

包括路牌、公交车身、地铁广告等，具有视觉冲击力强和地域性明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入到广告创意中，形成具有品牌特色的广告表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如购买、注册等。

广告学概论课件(PPT48页)

提供娱乐与话题的功能——娱乐性成为人们文化中的一部分，作为人际关系沟通的桥梁。
现代广告的领域与一般流程
广告是一个系统的商业传播的工具
市场研究：定性定量调查策略制定：发现问题广告创意：强势诉求广告制作：增强表现力和冲击力媒体投放：选择的艺术效果监测：传播效果＼市场效果＼社会效果
广告历史
理解广告史的三个重要角度
社会结构，商业、经济发展，媒介技术的演变与应用
世界广告史与中国广告史
广告创意理论
◦ USP理论、品牌形象理论、“戏剧性”理论、创意指南等
广告是科学还是艺术？
广告与一般信息的最大区别：广告主广告服务于广告主的特定目的
品牌、商品、理念、人
表现手法上的艺术性
中国艾菲实效广告奖不搞飞机 - -!
2、腾讯新闻：事实派
3、搜狐新闻：先知道
4、凤凰新闻：就做不同
5、ZAKER：传递价值咨询
6、天天快报：就是有料
7、人民日报：有品质的新闻
第五步：执行
广告制作媒体投放与执行
另一种思路
市场研究
策略制定
广告创意
效果监测
媒体投放
广告制作
国王下厨记
一颗被禁锢的心
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020 弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。18:48:1918:48:1918:4811/30/2020 6:48:19 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。20.11.3018:48:1918:48Nov-2030-Nov-20 重于泰山，轻于鸿毛。18:48:1918:48:1918:48Monday, November 30, 2020 不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3018:48:1918:48:19November 30, 2020 加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日下午6时 48分20.11.3020.11.30 追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期一下午6时48分 19秒18:48:1920.11.30 严格把控质量关，让生产更加有保障。2020年11月下午6时 48分20.11.3018:48November 30, 2020 重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日星期一6时48分 19秒18:48:1930 November 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午6时48分19秒下午6时48分18:48:1920.11.30 每天都是美好的一天，新的一天开启。20.11.3020.11.3018:4818:48:1918:48:19Nov-20 务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日星期一6时48分 19秒M onday, November 30, 2020 抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。20.11.302020年 11月30日星期一6时48分19秒20.11.30

广告和广告学概述(PPT29张)

第二章广告发展简史
按照广告的技术水平，大致把外国广告业的发展分为四个阶段：一、原始广告时期（从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前）这一时期的广告多是简单的自然形式的广告，即使是文字广告，也多由手工抄写。最初也是从叫卖和实物陈列发展起来的。

二、早期印刷广告时期公元1445年，是广告发展史上值得纪念的一年，德国人古登堡发明了金属活字印刷术，这一发明使广而告之成为可能。 1480年，英国人把印刷术介绍给英国，并在伦敦某个教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本祈祷书。活字印刷术导致了大众印刷传播媒介的诞生。1609年，德国出现了世界上最初的报纸。 1610年，还出现了广告代理店，这是英国国王詹姆士一世让两个骑士建立的。广告很快出现在报刊上。1645年，The Weekly Account杂志第一次使用了广告栏登出广告。 18世纪，已经有人开始对广告表现方法进行探讨。 1770年，广告业逐渐走向了正规化，在此以前可以说是广告的前史。

（四）地方性广告
比区域性广告传播范围更窄，选用的媒介多
是地方性传播媒介，如地方报刊、路牌、霓虹灯、POP广告等。（五）行业性广告利用行业性媒介所发布的广告。这类广告有特定的服务对象，广告内容和产品使用范围相吻合。对于行业性和技术性强的产品来说，这种广告方式较为合适。
四、按广告的目的划分（一）战略性广告目的是为了提高企业的声誉和树立产品的形象。宣传重点是产品的品牌、企业的名称、技术水平、企业文化等。（二）战役性广告目的是为了在短期内打开销路，提高市场占有率。宣传重点是商品的功能、特点、作用、质量、价格，或是抓住某些对商品销售有利的时间和机会，如新产品问世、展销会开幕、企业开业等进行广告，要求广告在尽可能快的时间内将以上信息传达给消费者。

广告学课件全集PPT课件

方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。

广告学概述ppt课件

7.广告宣传方式的娱乐化与服务上的实效化相结合
8.广告宣传的舆论化与相互关系的亲情化相结合
课堂讨论主题：广告作品1－27、28的舆论背景与亲情特质
62
63 广告作品1－27
64 广告作品1－28
三、广告现代化品位的强化
1.强化广告宣传媒介的科技含量
2.强化广告策划思维的理论含量
3.强化广告表现形式的艺术含量
•根据广告的内容
商品广告企业广告服务广告商品（或服务）与企业综合广告观念广告商品（或服务）与观念结合的广告
37
•根据广告在传播时间上的要求：时机性广告长期广告——延时反应广告短期广告——及时反应广告
•根据广告在播放频率上的要求：高频率型广告低频率型广告间断型广告
38
•根据广告表现的艺术形式：图片广告文字广告表演广告演说广告情节广告 Web标志广告
广告
主
客
体
广告中介
体
反馈
30
广告构成的三要素：
广告主体、广告媒体、广告信息
广告主体
广告媒体
广告信息
广告受众
31
广告主体 • 广告主体是从事广告活动的当
事人,包括广告主、广告经营者、广告发布者等。 • 广告主： • 广告经营者： • 广告发布者：
32
广告媒体
• 印刷媒体 • 电子媒体 • 邮寄媒体 • 户外媒体 • 展示媒体 • 互联网 • 其他媒体
综合型广告公司
户外传媒机构
媒体广告代理公司
广告策划公司广告设计制作公司
70
城市轻轨【媒体形式】
大连轻轨媒体详情咨询：大连国域无疆·现代交通传71媒公司
网址：电话：82729168 传真：82713588

《广告学概论》课件

广告效果的概念
广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括品牌形象、销售量、市场份额等。
广告效果的类型
广告效果可以分为短期效果和长期效果，短期效果包括即刻回忆率、购买意愿等，长期效果包括品牌忠诚度、品牌形象等。
广告效果的评估方法与指标
广告效果的评估方法
广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后测量法等，每种方法都有其适用范围和局限性。
广告的传播原理
广告传播的过程
广告信息的策划、设计、制作，媒介的选择、发布，以及效果的评估。
广告传播的策略
包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论等。
广告传播的效果
受到多种因素的影响，如媒介的选择、信息的吸引力、目标受众的特征等。
04
广告策划与创意
广告策划的概念与原则
广告策划的概念
广告效果评估
通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果，调整投放策略。
新媒体时代的广告媒介变革
数字化转型
社交媒体营销
传统媒体向数字化转型，新媒体成为主流。
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台。
个性化推送
基于大数据和人工智能的个性化推送成为趋势。
06
广告效果与评估
广告效果的概念与类型
THANKS
的交流，对社会经济和文化产生了深远的影响。
现代广告的发展
现代广告的起源
随着科技的进步和互联网的普及，现代广告逐渐兴起。现代广告充分利用了新技术手段，实现了更加精准的目标定位和传播方式。
现代广告的特点
现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式，更加注重与消费者的沟通和体验。例如，社交媒体、移动应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中，使得广告更加生动、有趣和具有吸引力。

广告学ppt课件131页PPT

第一节广告的基本特征
有明确的广告主付费传播非人际的媒体传播具有特定的信息内容采用说服的方式传播对象具有选择性
第二节广告的类别
非商业广告——政治、公益、个人广告商业广告一.按广告的诉求对象划分：消费者广告；工业用
户广告；商业批发广告。二.按广告的诉求地区划分：全国、区域、地方。三.按广告的诉求目的划分：推销商品；树立形象；
第一章广告学概述
广告像空气一样包围着我们，即使对那些污浊的部分，我们也无法拒绝。广告时代，我们接受广告，也在广告自己。
拉丁文：Adverture——引起注意、进行诱导；英文：Advertise——通知别人某件事。Advertisement——通告；日文：广目；汉语：广而告之、告白，告贴。
建立观念。四.按广告的诉求方式划分：情感广告；理性广告
（价值理性与工具理性）
关于媒体
大众传播媒体——广播、电视（电子视听媒体）、报纸、杂志（纸媒印刷）
小众传播媒体——户外、直邮、售点、交通、夹页
新媒体——卫星电视、有线电视、互连网。便于比较各媒体广告的投放量，也可以统计年度
广告费收入。这是一种国际通用的广告费统计方法。
第二节消费者行为
消费者行为分析的意义（广告定位）
价格、质量、式样、如何买、服务、使用；广告宣传、推销员和亲友的介绍、自己的观察和体验；选择商品、选择商标、选择商店、购买数量、购买次数——消费者心理（黑箱）
影响消费者心理的主要因素（消费动机、文化影响、参照群体—归属和向往，家庭、社会地位和角色）
第二节广告策划的内容
一.确定广告目标——创牌？保牌？竞争？广告目标：广告活动要达到的目的。
挂羊头，卖狗肉——是欺骗；挂狗头，卖羊肉呢？

2024版年度《广告学概论》PPT课件大纲

《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。

功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。

口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。

古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。

广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。

030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。

特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。

广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。

研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。

02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。

广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。

广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。

1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。

广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。

定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。

定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。

01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。

02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。

广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。

广告学课件全集-2024鲜版

分析广告引发的消费者情感和情绪反应，如愉悦、兴奋、信任等。
8
消费者行为与心理过程
2024/3/28
消费者需求与动机
01
研究消费者的需求和动机，以及如何在广告中激发这些需求和
动机。
消费者决策过程
02
分析消费者在购买决策过程中的心理活动，包括问题识别、信
息搜索、评价选择、购买决策和购后行为等。
消费者群体心理
2024/3/28
5
广告学的研究对象与任务
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告活动的基本规律、广告传播的原理与技巧、广告创意与表现、广告媒介策略、广告受众心理与行为、广告法规与伦理等。
VS
广告学的任务
广告学的任务在于揭示广告活动的基本规律，探讨广告传播的原理与技巧，指导广告实践，提高广告的效益和水平。同时，广告学还承担着培养广告人才、推动广告事业发展的社会责任。
14
04
广告媒介与传播
Chapter
2024/3/28
15
广告媒介概述
广告媒介的定义与分类
阐述广告媒介的基本概念，包括其定义、分类及主要功能。
传统广告媒介与现代广告媒介
对比分析传统广告媒介（如报纸、杂志、电视、广播等）与现代广告媒介（如互联网、社交媒体、移动设备等）的特点与优劣。
广告媒介的发展趋势
广告法规的监管方式
广告法规的执行机构包括工商行政管理部门、文化市场综合执法机构等。这些机构负责广告活动的监督管理，维护广告市场秩序。
广告法规的监管方式包括事前审查、事中监管和事后处罚等。事前审查主要是对广告内容进行审核，防止违法广告发布；事中监管主要是对广告活动进行实时监督，确保广告活动符合法规要求；事后处罚主要是对违法广告进行查处，追究相关责任人的法律责任。

《广告学》全套PPT课件

04 广告媒体与传播策略
CHAPTER
广告媒体的类型与特点
传统媒体
包括报纸、杂志、电视、广播等，具有广泛的受众覆盖和较高的公信力。
新媒体
包括网络广告、社交媒体、移动应用等，具有互动性、个性化、精准投放等特点。
户外媒体
包括户外广告牌、公交车身广告、地铁广告等，具有高曝光率和地域性优势。
广告的分类
根据传播媒介的不同，广告可分为印刷广告、电子广告、户外广告、直邮广告等；根据广告目的的不同，广告可分为商业广告和非商业广告。
广告的历史与发展
01
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代，如古希腊、罗马时期的招牌、叫卖等。
02
广告的发展
随着商品经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容不断丰富，出现
《广告学》全套PPT课件
目录
CONTENTS
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒体与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 广告经营与管理 • 现代广告发展新趋势
01 广告学概述
CHAPTER
广告的定义与分类
广告的定义
广告是一种由广告主通过媒体向目标受众传递信息，以达到推销商品、服务或观念的目的的传播活动。
广告法规的历史可以追溯到古代，随着商品经济的发展和广告业的兴起，广告法规不断完善和发展，以适应社会经济发展的需要。
广告伦理道德原则
真实性原则
广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息，确保消费者能够做出明智的购买
决策。
公平性原则
广告活动应当遵循公平竞争原则，不得进行不正当竞争或损害其他经营者合法权益的行为。
广告心理的要素

广告学案例分析(PPT28张)

德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米，德芙麦芽脆心巧克力，德芙倍醇黑巧克力，心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果，心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子，其中 2011 新品：德芙巧丝巧克力棒。德芙品牌在市场上具有较好的品牌知名度，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
案例一七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜：非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分开来。
案例一七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的定位，试图向消费者传达这样的信息：碳酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选择。
1986 年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，
案例一七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的声誉和地位。大家原来喝惯了可乐，现在冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅速拓开了局面。

《广告学概论》PPT课件共482页

INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第二节广告的分类五、按传播效果分类
直接响应广告（direct response advertising）和延时响应广告（delayed response advertising）直接响应广告的目的在于激发起消费者即时的反应。延时响应广告通过形象和信息强调品牌的优点和它能够使顾客满意的特点。
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节广告概念三、广告的传播模式
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第一节广告概念四、广告的定义
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
第二节广告的分类一、按营销的商业性质分类
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论

知识目标：了解媒介发展进程了解中外广告起源与发展过程认识各种广告形式技能目标：

理解媒介发展进程的特点和媒介发展的动因理解广告发展的特点和动因熟悉掌握美国广告发展过程
想不出在什么情况下广告能不是邪恶的了。
——阿诺德· 汤因比

广告学最全ppt课件完整版教学教程

二、广告发展史
（一）古代广告时期（二）近代广告时期（三）现代广告时期（四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念（二）广告的要素（三）广告的作用（四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构，包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章广告基本原理

广告学 ppt课件

2
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
支出费、潜在客户招待费、从业人员福利费
色
的广告费
美国《Print’s Ink》杂志的广告费用分类表
16
2.2广告预算的编制程序（1）确定广告投资的额度；（2）分析上年度的销售额；（3）分析广告产品的销售周期；（4）广告预算的时间分配；（5）广告的分类预算；（6）制定控制与评价标准；（7）确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。
这是一种医学上认为对健康非常有益的饮料，它具有助消化、提精神、使人精神愉快的作用，还能对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋巴腺肿等其他多病症有疗效。每日早晨和下午3时出售两次。
两个女仆住邻居，每天工作没法比；一个出汗又出力，疲于奔命忙不停；
另个日子却好过，每天晚上会情哥；要问这是为什么，洗涤请用“萨波里奥”。
14分类主要费用广告媒体报纸杂志电视电台户外宣传品幻灯招贴展示pop等制作费美术印刷制版照相电台与电视设计与广告有关的制作费管理费广告部门薪金广告部门事务费顾问费推销员费房租费广告部门人员的工作旅费杂费运费邮费橱窗展示安装费其他考虑支出样本费示范费客户访问费宣传卡用纸费赠品办公室报刊费研究调查费不得支出社会慈善费旅游费赠品费包装费广告部门以外消耗品费潜在客户招待费从业人员福利费美国printsink杂志的广告费用分类表1522广告预算的编制程序1确定广告投资的额度

广告学PPT教学课件

二、视听广告媒体（续）
2、电视媒体（1）电视媒体观众的特征
构成面：青少年占60%，文化层次相对较高；以家庭收看为主；主要集中于娱乐性和信息要求。（2）对电视媒体广告的要求借助收视率高的媒体时段；广告创作要求融娱乐性、时尚性与趣味性于一体；紧跟时代主题与潮流，借助各类明星和偶像的影响力。（3）电视媒体的优点能覆盖大多数家庭；形象生动的视听效果；能较为准确的锁定目标市场；传递信息及时快捷。
二、视听广告媒体（续）
2、电视媒体（续）（4）电视媒体的不足
制作成本和传播成本高；广告信息瞬间消失，不便留存；频道众多，电视广告众多，分散受众的注意力；灵活性不足。 3、INTERNET （1）上网用户的特征年龄：15-40岁居多；学历：层次较高；收入：中等水平；对新事物较为敏感；上网时间分布与职业密切相关。（2）对INTERNET广告的要求尽可能不影响网速；文字、图片、影视、声音多重组合；能短时间内吸引网民的注意力。
3、媒体费用（1）广告费用预算方法：销售百分比法，竞争对抗法，投资计划法，项目预算法。（2）不同媒体费用不一（3）同一媒体不同时段或版面费用不同 4、影响广告媒体选择的因素（1）广告目标（2）传播受众（3）媒体量与质（4）产品特性（5）经济性（6）国家法律法规
一、媒体策划的含义(续)
5、广告媒体评价要素（1）覆盖面：覆盖范围是否与目标市场范围一致？（2）接触率：同一人从同一或不同媒体接触同一信息的次数（3）吸引力：娱乐性和专业性（4）影响度：权威性（5）接触频次：同一传播方式的信息传递给同一受众的次数（6）延续期间：电视（1周）、报纸（1-7天）、杂志（6－12月） 6、广告媒体组合组合作用在于扬长避短，达成更优传播效果，规避以下缺陷：（1）覆盖范围的不足（2）暴露频次的不足（3）传播方式单一的不足（4）弥补费用的不足