对节目中媒介经营管理的分析

当今，巾国电视媒介的竞争呈现同渐激烈的局而，据不完全统计，全国电视频道有三千多个，又一调相奄显示，家庭电视配件修理调换频率毗遥控器为最，据说观众在看电视时换台的频率甲均仅为二秒，这些情形给我们很多启示方而，电视节目、栏目频道越来越多，令方而，栏目的趣味性、贴近性不强，不能很好的吸引住观众的眼球，第二方而，受众的参与程度不高。有了这些因素的制约，栏目要想立于K盛不衰的境地的话，就必须不断的创新，不断发展山新的节目样式，毗适应观众不断变化的需求。下而我就以我台的一个民生栏目《第一时问》为例，浅析媒介塑造媒介-铺牌形象所采用的一些策略。

媒介形象塑造.媒介形象的塑造是媒介有意识地向公众推广自l己的特色、，铺质、属性和利益点，树立或更改公众对自己的看法，并通过塑造-铺牌媒介，以获得更高的知名度、更好的美誉度和更强的忠诚度，而这一切又兀不是为了使媒介在市场巾更有的放矢，更有说服力和号召力，也更有竞争力。媒介形象塑造的内容：媒介形象的塑造主要包括媒介主体形象、媒介客体形象、媒介延伸形象的塑造二个方而。第一：媒介-铺牌的塑造：媒介-铺牌的塑造是媒介形象塑造巾最关键的一部分，也是最重要的一部分，一件商-铺在生产出来之后，必会经过专业的包装与宣传，媒介，铺牌的塑造也是如此。一家媒体如电视台、报纸，在推出之后，必会苦心积虑尽量打造山属于白l己特色与个性的-铺牌。而这r铺牌的确立，[I王即由普通媒介巾脱颖而山产生名牌效应，又必会在以下两方而苦下功夫。1媒介的特色：媒体要创立自己的特色，首先必须打造属于自己的名牌节。由多个名牌节目交织而成，外加小栏目、普通节目、以及广告的点缀，便形成一个强有力的传媒组织。《第一时间》是一档民生类的栏目，它强调是以最快的速度记录老百姓身边的人和事，将老百姓的心声反映山来，近几年随着电视事业的发展，栏目电进行过许多次的改版，但没次改版都能得到百姓的认叫，得到百姓的喜爱，其巾必定有许多因素，但最主要的是栏目本身有自l己的特色，栏目巾的民生新闻在拍摄时不拘泥与某种格式，这就让新闻有了自由发挥的空间，在栏目的形式上，除了一般的新闻，还将说书的方式应用在新闻巾，片j这种方式将新闻表现山来，更增添了新闻的趣味性。2媒介的宣传：媒体在自我宣传的时候，应该明确的是，该媒体的宗旨与理念必颁明澈地告诉受众。并在毗后的工作巾，彻底地加以贯彻与实施。同时，在创办之初，即应认真考察该宗旨与理念的价值观与刈行性。在宣传过程巾，又应加以包装，甚至是适当的美化，但不应上限上纲、脱离实际，使人觉得虚伪与厌烦。《第一时叫》在栏目的宣传上，应用了一个很好的因素就是让观众参与其巾，栏目有热线电话为观众提供线索增添了便利，除此之外栏目还到百姓巾搞一些竞技比赛之娄的，不但提高了观众的参与度，也提宣传了栏目。

第二媒介的定位：一个栏目在创立之毫u，即应重点考虑该栏目的定位，其巾又包括以下几点：1媒介自身的定位：包括该栏目的宗旨、理念，主要考虑的是：是以娱乐为主，还是以新闻为主，基本的观念是为人众服务，而服务又叫以其体到哪些方而?而任何媒体又兀不是以盈利为终极目的，在服务与盈利之间存在哪些冲突?都是应该旨先解决的问题。2受众的定位：即是将莱一节目定位成对某些特定收视人群而言是最优的选择。拿《第一时M》来说，栏目的定位就是民生栏目，就是给老百姓看的，所以新闻要反映和解决的问题就要和老百姓的切身利益相关，假使一个栏目的受众定位出现严重偏著，不仅会影ll～本节目的运营，还很叫能会对该媒体造成重人经济损失。3功用的定位：即该栏目能够带给受众什么，而其旗下的了节目又能使受众有何受益，受众坚持阅读报纸、收看该电视

节目、

收听广播节目的动力因是什么?《第时M》在接到群众的反映后，会及时赶到现场，及时把新闻播发山去，帮群众解决问题，这也是这个栏目K盛不裒的一个因素，假使一个节目的策划人、主持人，本身都没有充足的理由来说明收看该节目所能得到的益处，那么这一节目必然会惨遭淘汰。

第三：受众心理的把握：准确判断受众心理，能够使节目顺利地走入受众的内心，并扩人媒体的知名度。以电视节目为例，恰当揣测观众心理，从而有叫能地迎合观众口味，在此基础上创新，作山自己的特色，必然会得到较高的收视率。有关受众心理，我想在以下几点作简单阐述：1坚持创新：现代观众口味越来越刁，媒介在策划节目与栏目时，必须考虑到这一点。在吸收同类节目K处的同时，一定要有所创新，从形式与内容上吸引受众，从而有月Ⅱ于老牌的同类节目或栏目。2加强互动：巾国人无论是在古代还是现代，都有一个嗜好爱凑热闹。因此，媒介有必要加强受众对其自身的十预，我们知道现在有很多节目，其本质上就是依靠受众的参与而赖以生存、发展。因此，无论是那种媒介形式，都应该加人与受众的交流力度。第四：多种策略策略应用。1_培养明M主持人名牌主持往往具有明M效应和较强的市场感召力，会使观众与频道(节目)问比较生硬的人物关系，衍变成为比较亲近的人人关系，更有助于节目影响力的深化与拓展。节目主持人的铺牌一旦形成就会其有继续存在下去的惯性。山色节目主持人-讯牌具有独特性。这将有效的保证收视率和受众群的稳定。2媒体市场的准确定位媒体市场十分广阔，受众的需求多种多样，没有哪一个媒体能在市场上赢得全而的胜利，不同媒体的资源是有著异的也是有限的，这必定影响媒体经营的战略定位与战术操作。细分媒介市场确定拆求，寻找市场切入点是为了强化个性、塑造．m牌、形成客户选择的排他性，保证媒体在市场巾占有一席之地。精．Ⅵ节目吸引受众3一个媒体想要在激烈的竞争rr_树立自l己的强势-铺牌，必须拿山自l己的”拳头”产-W- 自l己响当当的名牌节目，拿山精-W-。如果节目不能吸引观众，观众们就会很快的按下手rh的遥控器，转而去关注别的电视台的节目了。同时还要不断的尝试与创新，才能手]迪自己的节目·计牌。并使其在同类节目rLl 始终处于领跑的位置。4借助人型活动扩人社会影帆人型活动一般持续时M较艮、影11向广泛、参与者众多、信息承载形式多样，能在短时问一般持续时M较艮、影响广泛、参与者众多、信息承载形式多样，能在短时叫内枭集起人量关注人群，引发舆论重视，全而提引频道人气；互动参与、搭建受众与媒体近距离接触的甲台；承载广告，吸引资金，保证收视。5媒体形象片打天下”酒香不怕巷了”这句古语在现今已不在适片j，一个再怎么优秀的媒体如粜没有宣传，它的社会影¨-和关注度也是会受到限制的。媒体叫通过宦传片对自身资源(媒介产一Ⅵ及传播价值)进行主动宣传，以传达媒体信息、扩人媒体影响、提丌媒体价值、塑造品牌形象。

目前，．铺牌形象塑造的重要性已经得到媒介的普遍关注，几乎所有的传媒都把，铺牌塑造列入发展计划，一时^u_人小媒体齐上阵创-铺牌，好不热闹。但是媒体的-铺牌塑造是一个K期的市场行为，不是一朝夕即叫促成的。同时他涉及到多种专业知识的综合运片j，如管理、公关、会融、心理、文化、经济等多种因素，因此最好还是交由专门机构来负责策划、执行。媒体叫在集团内建立专门的策划机构，也叫以委托在行业_rl享有声誉的机构进行策划。这些机构有具备专业素养的人才并且也有相应的专业设备，从科学的角度为媒体量身定造，保讧E计划方案的切实叫行，并有效达到目标。