361度品牌分析
361°营销策略分析 4p STP
渠道(place)
虚拟店
1. 361°在淘宝、拍拍等上有官方专卖店等。 2. 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在 网上建立 361°产品分销体系，通过网络平台把商品分销 到全国各地，例如361°淘金100网。 （1）网络代销：一般面向个人网店等。分销会员主要靠差 价获得收入，对个人来说，是一种“零风险”的创业模式。 （2）网络批发：一般面向个人网商、实体店铺、网上专业 店铺等
价值观念
生活格调
追求的利益
市场细分的标准
目标市场战略
无差异性
整体市场，无细分，同一产品， 统一营销组合
数个细分市场，不同的产品和 营销组合，满足不同特征顾客 群需求 唯一细分市场，独特产品，集中 营销
差异性
集中性
361°4ps营销
1.产品(product)
根据运动品类的不同，361 度将产品分为篮球、 跑步、网羽、生活、户外、综训、新文化、童 鞋、配件 9 个系列。产品设计的目的是将品牌 定位和形象通过产品传达给目标消费者，产品 的功能诉求非常重要。361 度将自己的产品线 集中于运动休闲及专业运动领域。
品牌定位
作为中国领先的专业运动 品牌，361°提供给所有 热爱运动的年轻消费者设 计与科技兼备的运动产品， 并鼓励他们全情投入，不 计得失地热爱运动。
消费者心里因素
个性 购买动机 大众型消费者 以青少年为主的个性型 消费者 以金领、白领为代表的 追求品味型消费者 学生为主的展示自我、 实现价值型消费者
361°营销分析
内容导航
公司介绍 品牌定位 361°4p
公司介绍
361°国际有限公司是一家集品牌、研发、设 计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司， 其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下 辖361°（中国）有限公司、361°（福建）体 育用品有限公司、361°（厦门）工贸有限公司。 2005年、2006年，361°相继获得“中国名 牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行 业领跑者。
361度的品牌年度策划
势。 政策因素：2011年，我国将继续实施积极的财政政策，保障民生，扩大 国内消费能力，通过扩大公共消费稳定私人消费预期，带动私人消费， 加大财政对保障性住房、农村水利交通、城镇公益性基础设施、医疗卫 生体系的支持力度；在这样的经济政策下，会有越来越多的人转向于生 活上的消费，特别是穿的这方面来，这样就保证了足够多的市场购买 力，使得衣服、鞋类的产品得以热销。 内部环境：
河南
8
3
5
河北
9
4
5
湖南
9
4
5
湖北
5
4
广西
10
6
4
黑龙江 10
6
4
辽宁
10
5
5
浙江
12
7
5
安徽
13
8
5
江苏
12
6
6
福建
12
6
6
甘肃
6
3
3
江西
9
4
5
云南
9
4
5
贵州
8
4
4
四川
9
5
4
青海
5
3
2
陕西
6
3
3
吉林
9
5
4
宁夏
9
4
5
海南
13
7
6
西藏
5
2
3
内蒙古
5
2
3
新疆
6
3
3
北京
20
12
8
天津
15
8
7
重庆
15
8
销售方式在年轻人中深受好评。其次一线产品阿迪达斯、耐克等价格比
361度企业文化品牌知识
平面杂志投放集中在：
《竞赛画报》 《体坛周报》
顶级的顾问团队 顶级的品牌资源 顶级的媒体资源
推动
成为
顶级国际
体育用品
The
end
Thanks
●361°多一度热爱品牌战略 ● 361°多一度热爱品牌宣言 ● 361°多一度热爱整合传播
●品牌核心主张
定义361°与众不同的这一度
这一度是远，让我不停追寻； 这一度是近，让我咫尺相随； 这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生； 这一度是盲，让我无谓得失； 这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他； 这一度是光，让我瞬间璀璨； 这一度，是我的热爱！
更是一种影响大众的生活态度和精神。
运动官方资源：
亚奥理事会官方合作伙伴
品牌资源
广州2010亚运会高级合作伙伴
深圳2011年世界大学生运动会全球合作伙伴
菲律宾、马来西亚、印尼、文莱、老挝、 缅甸、柬埔寨、马尔代夫八国奥委会主赞助商
运动赛事资源：
361°中国乒乓球俱乐部超级联赛冠名赞助商暨唯一运动装备供应商 金门国际马拉松赛全球合作伙伴 郑开国际马拉松赛全球合作伙伴
发展历程
2010
2010年2月，三六一度（中国）有限公司运营中 心搬迁厦门，产销分离模式正式形成，同期，三 六一度五里科技工业园、晋江鞋底厂投产运营。 2009年6月30日，361°国际有限公司在香港联交 所成功上市。
2009
2008
2008年9月，三六一度（厦门）工贸有限公司成立
2005年，三六一度（中国）有限公司成立
2005 90年代初
前董事长丁建通先生带领自 己的家人艰苦创业，成立了 别克（福建）鞋业有限公司。
361°公司竞争策略分析
...../...../国际营销案例分析——361°的竞争分析班级：08级市场营销2班姓名：刘伟学号：0865123215指导老师：王薇361°竞争策略分析一背景资料361度，这个名字有点神秘。
福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”，361度、安踏、特步，人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。
在2003年，晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业，谁都想做强做大，成为中国的一线品牌，竞争相当激烈。
国内市场的蓬勃发展，让丁伍号强烈感觉到，企业要做强做大，必须打造崭新的品牌。
在创建新品牌的过程中，公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国际化发展，这必须起一个让全世界都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。
阿拉伯数字，是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。
最后，新公司及新品牌的名字定为：361度。
丁伍号说，361度中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361度中的“1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。
361度的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。
361度之前主要是卖产品，谈不上品牌建设。
2003年，新生的361度披着亮堂堂的橙色，开始了真正的品牌营销，并迅速为一些年轻人所接受，占据了一定的市场。
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
2008年，361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。
2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
361度公司营销策划方案
361度公司营销策划方案一、市场和竞争分析1.1 市场概况361度公司致力于运动鞋服的设计、生产和销售，主要面向年轻人群体。
目前，运动鞋服市场表现强劲，年销售额超过500亿人民币，预计未来几年将保持稳定增长。
1.2 竞争对手分析主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、安踏等品牌。
这些品牌在市场上有强大的品牌影响力和客户基础，并拥有大量的商店和经销网络。
1.3 目标市场361度公司的目标市场是18-35岁的年轻人群体，他们注重时尚潮流、注重个性和品质，喜欢运动和时尚。
二、目标设定2.1 销售目标在第一年，目标是达到1亿人民币的销售额，第二年增长30%，第三年增长20%。
2.2 市场份额目标在第一年，目标是获得运动鞋服市场的2%的份额，第二年增长到3%，第三年增长到4%。
三、产品定位361度公司的产品有运动鞋、运动服和运动配件。
我们的产品鲜明的定位于“年轻、时尚、高品质”，旨在满足年轻人追求时尚和个性的需求。
四、营销策略4.1 品牌建设通过全面投入品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
我们将投资大量资源和资金在广告、赞助体育活动、与时尚偶像合作等领域，加强品牌的宣传和推广。
4.2 渠道建设与合适的零售商合作，建立优秀的经销网络，扩大产品的销售覆盖面。
我们将为经销商提供培训和支持，确保产品的销售和售后服务。
4.3 定价策略我们将采取“中等价格、高品质”的定价策略，既能够吸引消费者，又能保持利润空间。
4.4 促销策略通过各种促销活动，如打折、优惠券、赠品等，吸引客户购买产品。
我们还将举办活动，如线上线下的体验活动、明星见面会等，增加消费者对产品的认知和好感度。
4.5 市场推广我们将通过各种方式进行市场推广。
包括线上推广，如建立官方网站、开展社交媒体营销、与时尚网红合作等；线下推广，如在商场、运动场馆等场所设立展示柜台和举办体验活动。
五、营销活动计划5.1 宣传片制作委托专业制作团队制作一支宣传片，突出品牌的特点、产品的优势和消费者的需求。
_浅析361度运动品牌营销策略
浅析361度运动品牌营销策略0903********级工商1班孙婧【摘要】361度作为本土运动品牌，坚守品牌定位，通过企业的利他性进行情感营销，利用网络互动，推广草根文化，从而取得了较大成功。
然而，361度品牌营销过程中也存在一些问题，如：361度缺少顶级赛事，技术投入不足，品牌难以得到提升。
针对这些问题，本文提出加强品牌投入和技术研发、坚持品牌定位不能动摇、在发挥本身优势的同时适量加入顶级赛事是解决问题的关键。
【关键词】361度；品牌；营销策略Analysis of Brand Marketing Strategy of The 361 DegreesAbstract:As a local sports brand, 361 degrees sticks to brand positioning, pays attention to emotional marketing by company’s altrustic. And 361 promotesgrass-root culture from network, it has gained great success. However, some problems emerge during 361 brand marking process, such as lacking top event, lacking technology and so on, it is difficult to promote the 361 brand. Strengthening brand investment and developing technology, sticking to brand, adding top events are the solutions for these problems.Key words: 361 degrees Brand Marketing strategy目录摘要 (i)Abstract (ii)一、引言 (1)二、361度品牌营销现状及营销策略 (1)（一）坚持品牌定位 (1)（二）情感营销与社会营销相结合 (2)（三）网络营销 (3)（四）草根营销 (4)三、面临问题 (5)（一）技术研发 (5)（二）缺乏顶级赛事 (6)（三）相较安踏李宁缺乏竞争优势，前狼后虎 (6)四、发展战略探析 (6)（一）先进的技术、优越的质量 (7)（二）坚持品牌定位 (8)（三）在发挥本身优势的同时适量加入顶级赛事 (8)（四）情感共鸣，品牌突围 (10)五、结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)浅析361度运动品牌营销策略一、引言改革开放以来，随着经济发展，国内体育用品市场已经成为一块巨大的蛋糕，不仅那些国际品牌想咬一口，国内品牌也是清醒过来，不再一味追求国外市场，转而重视本土化经营策略。
361度的品牌年度策划
361度的品牌年度策划作为一家领先的运动品牌，361度一直以来都致力于为消费者提供高品质、时尚且功能性强的运动装备和鞋类产品。
为了进一步巩固和提升361度品牌的市场地位，我们制定了一份全面的品牌年度策划，旨在加强品牌形象、拓展市场份额、增加销售额。
一、品牌定位与核心价值361度的品牌定位是“激发运动潜能，追求卓越”。
我们致力于为消费者提供高品质、时尚的运动装备和鞋类产品，帮助他们充分发挥自己的运动潜能，追求卓越的运动体验。
我们的核心价值包括品质、创新、激情和责任。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度：通过市场推广活动和合作伙伴关系，提高消费者对361度品牌的认知度和好感度。
2. 拓展市场份额：通过开拓新的市场渠道和推出新的产品系列，扩大361度品牌的市场份额。
3. 增加销售额：通过提供优质的产品和服务，增加消费者购买361度产品的意愿，从而提高销售额。
三、品牌策略1. 市场推广活动（1）线下活动：举办品牌发布会、体育赛事赞助、线下店铺推广等活动，增加品牌曝光度。
（2）线上活动：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广活动，吸引更多的消费者关注和购买。
2. 合作伙伴关系（1）体育赛事合作：与国内外知名体育赛事合作，成为其指定运动装备供应商，提高品牌形象和知名度。
（2）明星代言人：邀请知名运动员或明星成为品牌代言人，通过其影响力提升品牌形象。
3. 产品创新（1）研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，不断研发新款产品，提供更多样化的选择。
（2）技术创新：引入先进的科技和材料，提升产品的功能性和性能，满足消费者对高品质产品的需求。
4. 售后服务（1）优质客户服务：建立完善的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，提高客户满意度。
（2）用户体验优化：通过用户调研和反馈，不断改进产品设计和服务流程，提升用户体验。
四、品牌传播渠道1. 广告宣传（1）电视广告：通过电视媒体投放品牌宣传广告，提高品牌知名度和形象。
关于361°企业运动品牌的策略分析
关于361°企业运动品牌的经营策略分析摘要：361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。
2009年6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK。
同时，361°坚持集团化多品牌路线，2009年、2011年，361°童装和尚（innofashion）品牌相继诞生。
关键词：361°：经营战略：宣传一序言作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。
支持体育在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
在洲际范围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会；2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。
同时，鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。
在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。
市场占有截止到2013年，361°集团在中国大陆已超7800余家销售网点，年销售额超50亿元（人民币），集团除持续加强中国大陆的市场份额外，将加大全球市场的拓展速度，为更多的国家提供优质的产品，已辐射中东、欧洲等多个国家和地区。
361°集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品名列前。
361品牌故事
速度和执行力
• 361°的快速崛起，品牌营销的成功，支撑这一切 的是361°的决策速度和强劲的执行力，是独特的 企业文化。 • 2008年6月，中国乒乓球超级联赛征求新的冠名 赞助商。丁伍号获知信息，立即决定：志在必得， 拿下这一赛事资源。时间紧迫，离递交项目征集 书的最后期限只有一周的时间，361°品牌管理中 心的人员紧急行动，夜以继日，硬是及时递交了 项目征集书，与同行开展了对冠名权的争夺。优 厚的赞助额度、富有想象力的营销构想、强大的 产品研发能力，使361°脱颖而出，成功获得乒超 联赛冠名权。 • 361°强调的一句话是：“100分的创意没有强劲 的执行力，那就等于零；50分的创意如果执行得 好，那可能是100分”。
从“勇敢”到“热爱”
• 在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇 敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个 性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青 少年的心；2008年北京奥运会，361°的品 牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出 了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个 夏天，守候在电视机前的观众每天都能听见 361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。 这个听起来有点特别的品牌给大家留下了深刻 的印象。 • 2009年，361°成为2010广州亚运会高级合 作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新 的品牌口号。
垂直整合的优势
1、带来经济性。 2、确保供给和需求。 3、削弱供应商或顾客的价格谈判能力。 4、提高差异化能力。 5、防止被排斥。
轻资产与重资产的区别
361度国际有限公司是一家集品牌度国际有限公司是一家集品牌国际有限公司是一家集品牌研发设计生产研发设计生产经销为一体的综合性体育用品公司性体育用品公司其361度产品包括运度产品包括运鞋服装及361度相关运动配件等度相关运动配件等动鞋服装及度相关运动配件等下辖中国有限公司福建福建下辖中国有限公司福建体育用品有限公司厦门工贸有限公司
361度企业核心价值观
361度企业核心价值观
361度企业的核心价值观包括：
1. 创新：追求创新是361度企业的核心价值观之一。
公司鼓励员工不断尝试新的想法和方法，不断进步和发展。
2. 品质：361度企业注重产品和服务的品质，致力于为顾客提供高品质和可靠的产品和服务。
3. 客户导向：361度企业以客户为中心，关注客户需求，不断改善产品和服务，满足客户的期望和要求。
4. 团队合作：361度企业重视团队合作，鼓励员工之间的协作和沟通，共同实现企业目标。
5. 社会责任：361度企业致力于履行社会责任，关注环保和可持续发展，推动社会发展。
6. 诚信：361度企业秉持诚信原则，建立诚实、公正和可信赖的商业关系，与合作伙伴之间建立长期稳定的合作关系。
7. 激情和执着：361度企业鼓励员工保持激情和执着，追求卓越和成功。
8. 国际化：361度企业致力于打造国际化的品牌形象，推动国际化战略，进一步拓展全球市场。
361度组织结构
董事会
总经理
鞋业 部
服装事业部
器材事 业部
运营副 总
人力资源部
财务部
战略规划部
销售部
区域销售经理 业务 规划
产品 开发 产品 营销
区域销售经理
...18个
财务
研发 中心
供应 链
质量管理
信息技术
采购
品牌媒体
分销商
分销商
…32个
零售商 零售商
Hale Waihona Puke ……优点：产品销往东北、华北等地，积极寻找战略区域板块，推动了市场建设， 同时严格培训员工，在统一指挥下，各部门分工明确，为了整个企业的发展， 各员工各部门努力做好规定范围之内的事，没有多头领导事件发生，这保证了 公司正常地稳定地运转，领导者亲近员工，大大提高了员工的积极性。突破运 营管理固有思维，通过全新的361度思维模式，找到简单、快乐、高效工作的 魔法棒，这是其水晶制度的核心理念。
三 六 一 度 组 织 结 构 介 绍
361度的含义
中的360度代表一个圆,一个句号,把过去的 成就都归结为这个圆,其中的一度象征着
品牌重新从1开始,图标颜色定位明快 的橙色,希望用这个代表青春年 少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年 认同．
多一度热爱
1994年，别克（福建）鞋业有限公司成立，经过几年的风雨征程，凭 借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理，不断地受到国内外消费者和 销售商的肯定和信任，2000年被国际鞋业权威你《footwear.news》杂志 评选为“最佳公司”，2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲。 随着中国加入WTO与全球市场经济一体化的形成，三六一度通过OEM外 销到欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区，2003年在欧洲成立了销售 中心和第一家专卖店，把销售通路与国际正式接轨，把品牌推向了世界。 2005年，遍布全国各省、市、自治区的销售网点超过了4500家，集合了各 地优秀的事业伙伴，将目标锁定在2005爆发。2008年三六一度携6大品牌 资源与CCTV进行合作。三六一度总裁丁伍号先生在今年5月接受腾讯网采 访时表示，李永波、林丹、张宁这三个灵魂人物代言三六一度。
361度的品牌资质分析报告
“361度”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“361度”品牌，及“制造业-服饰配饰”行业，361度的品牌分析报告如下：
目录
一、361度品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.1.2 361度品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-服饰配饰行业下361度同名品牌的主要竞争对手
2、361度品牌商标注册分析
2.1 制造业-服饰配饰行业类别分析
2.2 361度品牌在制造业-服饰配饰行业的保护现状
3、361度品牌字样在各行业的注册情况表
二、361度品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、361度品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、361度品牌商标分析
1.1.2 361-。
361鞋产品营销策划方案
361鞋产品营销策划方案一、市场分析361度（以下简称361）是中国第二大体育用品制造商。
经过多年的发展，361已经建立了一个庞大的销售网络和强大的品牌形象。
然而，在激烈的市场竞争中，361面临着来自国内外众多竞争对手的压力。
本文将对361现状进行分析，以确定营销策略。
1.1 市场规模与增长趋势据行业报告显示，中国体育用品市场规模在不断扩大。
从2016年到2021年，这个市场的年复合增长率预计将达到9.72%。
随着越来越多的人开始参与体育运动，对体育用品的需求也在增加。
作为体育用品的重要组成部分之一，运动鞋市场也在不断扩大。
1.2 市场竞争分析在中国，竞争对手对361的市场份额构成威胁。
国内竞争对手包括李宁、安踏、特步和匹克，它们通过市场推广、赞助体育赛事和明星代言等方式来增强品牌影响力。
此外，国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马和斯凯奇也在中国市场有一定的市场份额。
这些竞争对手在产品品质、价格和市场渗透度方面与361存在竞争。
1.3产品定位361的产品主要面向运动爱好者和健身人士。
361致力于提供高质量、高性能的运动鞋，满足消费者对舒适性、耐用性和时尚性的需求。
361以实惠的价格和卓越的性能为消费者的首选。
二、营销目标2.1 市场份额目标：在体育用品市场中保持前三名，并逐步提高市场份额。
策略：通过提高产品质量、优化营销策略和增加市场推广活动，提升消费者对361产品的认知和认可度。
2.2 品牌知名度目标：提高361的品牌知名度，加强与目标消费者之间的连接。
策略：通过与体育赛事、运动明星和健身俱乐部合作，扩大品牌影响力，增加消费者对361品牌的认知。
2.3 销售额目标：提高销售额，实现盈利增长。
策略：以产品质量为核心，通过强化销售团队培训、促销活动和新产品的推出，激发消费者购买欲望，提高产品销量。
2.4 渠道拓展目标：扩大产品销售渠道，增加消费者购买渠道选择。
策略：通过与线上线下零售商合作，开拓新的销售渠道，确保消费者能够方便地购买到361产品。
361调研报告
361市场调查一、361度品牌发展历程361度属于三六一度（福建）体育用品有限公司，成立于2003年。
我校361门店于2011年3月8日正式营业，并经营期间取得了较好的销售业绩。
361所获荣誉2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠，三六一度也将继续专注于为消费者研发生产更多更好的产品。
2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号。
2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。
2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
二、361的经营模式和销售渠道信息经营项目运动鞋、运动套装、运动祙、帽子、T恤、运动双肩包经营模式近来内地运动服市场大型商家中增长最快的品牌，公司能取得如此佳绩其经营方式实有可取之处。
公司的独家分销业务模式鼓励分销商透过增加零售点向顾客提供一站式购物体验，促进旗下产品的宣传和销售，从面提高占有率。
它与分销商紧密合作，制订发展方案，当中更要求分销商在一定时间内开设某个数量新店和达到最低采购目标。
361度独有的多媒体销售及宣传方法，成功地确立公司作为内地领导运动服品牌的位置。
不断利用传媒销售渠道，公司又通过综合媒体广告，特别赛事，展销会和店内推广等对属下产品进行交叉销售，大大增加品牌知名度及缔造品牌的形象。
同时，公司又通过赞助可提高品牌形象的高端体育赛事来办大型销售活动，借此让它可以对比赛宣传活动中大力推动交叉营销，从中促进产品的销售。
361设计理念和方法
361设计理念和方法361设计理念和方法700字361度是一家专注于户外运动装备设计的品牌，其设计理念和方法旨在为消费者提供舒适、时尚和功能性的产品。
以下是361度设计理念和方法的主要内容：1. 用户体验为中心：361度始终以用户体验为设计的核心，注重产品的舒适性和功能性。
在设计过程中，公司会定期进行用户调研和试穿测试，以了解用户真实需求，从而提供更好的设计方案。
2. 创新的材料和技术：361度通过不断研究和引入先进的材料和技术，改善产品的性能和品质。
例如，公司采用透气、防水和抗紫外线的材料，以提供较好的户外保护；同时，应用新的3D打印和无缝工艺，增强运动鞋的舒适度和耐用度。
3. 时尚与功能兼具：361度的设计旨在将时尚与功能兼具，满足年轻人对于时尚感的需求，同时不影响产品的功能性。
公司的设计师团队不断关注时尚潮流和消费者需求，将其融入到产品设计中，以提供时尚且具备高性能的产品。
4. 多样化的产品线：为了满足不同消费群体和运动需求，361度建立了多样化的产品线。
除了运动鞋和服装，公司还拓展了户外装备和配件的产品范围，将整体户外运动装备的概念引入产品设计中，为用户提供全方位的运动体验。
5. 设计与环保的结合：361度致力于将设计与环保理念相结合，推广可持续发展的设计方法。
公司在产品设计中使用环保材料，减少对环境的影响；同时，积极推动产品回收和再利用，降低资源消耗和废物产生。
361度设计理念和方法的核心是用户至上和创新驱动。
通过不断研发和改进，公司不仅满足了消费者对于舒适度和性能的需求，还提供了时尚和环保的解决方案。
未来，361度将继续致力于推动运动装备设计的创新和发展，为用户提供更好的户外运动体验。
361标志设计理念
361标志设计理念
361标志设计理念
361度是中国领先的运动品牌，致力于为运动爱好者提供高品质的运动产品和服务。
361的品牌理念是"激发无限可能"，旨在鼓励人们超越自我的极限，不断挑战自己，追求卓越。
基于这个品牌理念，我设计的361标志应该能够准确地传达出品牌的核心价值和个性。
我选择了几个重要的元素来表达这个理念：
1. 动感与活力：361是运动品牌，因此标志应该能够传达出运动所带来的动感和活力。
我使用了流线型的设计，弧线的形状象征着运动员在运动中的流线型动作。
标志的整体形状呈现出一种向前冲的感觉，以表达361鼓励人们不断向前的精神。
2. 自由与创新：361品牌鼓励人们去超越自我，追求卓越。
因此，标志应该表达出自由和创新的精神。
我使用了一个开放的形状，类似于一个翅膀的形状，象征着自由和创新。
这个形状的设计还可以让人们联想到运动员在运动中展翅飞翔的形象，进一步强调了361鼓励人们追求卓越的品牌理念。
3. 激情与能量：361品牌希望能够激发人们的激情和能量，让他们在运动中找到真正的自我。
因此，标志应该能够传达出激情和能量的感觉。
我使用了橙色作为主要的配色方案，橙色是一种充满活力和激情的颜色，象征着热情和能量。
总的来说，我设计的361标志能够准确地传达出品牌的核心价值和个性。
通过动感与活力的形状、自由与创新的设计以及激情与能量的配色方案，这个标志能够激发人们的无限可能，并鼓励他们不断挑战自我，追求卓越。
这个标志将成为361品牌形象的重要组成部分，并赋予品牌更加鲜明的个性和表达力。
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多一度热爱 是对运动的多一度的热爱；
是对生命的多一度的热爱；
更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；
品牌构成要素
一 品牌构成的显性要素： <1>品牌名称：361度 <2>标识与图标： <3>标志字：361° <4>标志色：橙色 <5>广告曲：勇敢做自己
一 品牌构成的隐性要素： 品 牌 承 诺 ： 361° 在 “ 多一度热爱 ” 品牌精神 的指引下，积极践行 “ 热爱 ” 文化，不断的推 动社会经济、体育等各 项社会事业的发展。
2005年、2006年， 361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为 行业领跑者。
2007年1月，在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中 国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成 为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。
小 组 成 员 ： 黄威演 、徐云 龙、李 伊依、 林嘉瑜 、张炳 杰、何 城周
361°企业介绍
361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内最新、最大的生产流水线、 专用设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服超千万双 （套）。 361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361 度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑 等平台中集中开展推广活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。 截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他 占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的 分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权零售商，这些授权零售商拥有 并经营着5925家361度的授权零售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县 级城市。另外，361度在全国范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源， 打造属于品牌特有的空间形象。
体育营销之CCTV-5“娱乐篮球”
361°效仿当年蒙牛冠名“超级女声”的“草根营销”做法， 2005年底，361°与CCTV 5“娱乐篮球”正式签约，欲打造中国“最全民娱乐的篮球运动”。361°打出的口号是 “给平凡人一个梦想，无门槛海选全民总动员”，希望针对15-24岁的年轻人，在全国20个 城市的赛场举行600多场包括“三对三”、“三分远投”、“扣篮”、“趣味投篮”、“花 式篮球自选”等15项擂台赛的公开比赛。
2008年，361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的 体育营销模式开始，361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口，全面展示361°品牌国际 化及产品专业化的形象。
创始人
丁伍号，1994年10月至2008 年6月，担任别克福建董事兼总经理， 主要负责日常管理。 2003年6月加入三六一度国 际有限公司担任董事及总经理。自 2008年8月1日起担任三六一度国际有 限公司总裁兼任执行董事职务，主要 负责公司整体策略、规划及业务发展。
定义361°与众不同的“这一度”
“一杆”
“一圈”
1和° (一条杠和一个圆圈) 是361°所特有的两个既独特， 相关度又高的元素。 1和°来源于361°标志，同时又代表 着361°超越的“一度”。
品牌宣言
这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是 神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是 明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度， 是我的热爱！
361°市场定位
作为中国领先的专业运动品牌， 361°提供给所有热爱运动的 年轻消费者设计与科技兼备的 运动产品，并鼓励他们全情投 入，不计得失地热爱运动。 361°以年龄介乎18至30岁的 群体为目标。
361°市场定位
市场定位：高开中走
1）高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，向NIKE看齐，塑造361°大品牌形象，以品牌和服 务为361°打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离，走高 品质高形象之路。 2）中走：提升361°价位，由原来的中低档提升到中档，与李宁同位，主打中端市场，迅速 抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比；锁定 二线市场为突破口，避免与国际品牌的正面竞争，以免重蹈国内一线品牌“零赢利及亏损” 的覆辙。
361°营销策略
体育营销从赞助中国羽毛球队开始
361°对体育的赞助，是从羽毛球开始的。从1997年起，361°的前身“别克”，就是国家 羽毛球队的赞助商，双方的合作关系长达8年，一直延续到2005年。借助中国羽毛球队在国 际赛场上的辉煌战绩，361°的品牌知名度也随之鹊起。 2008年，361°再度与中国羽毛球 队合作，361°自称要将“国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队”变成“民族品牌361°” 的“专业运动装备赛场”。 2009年开始361°成为中国乒超联赛冠名赞助商。
体育营销
专业体育赛事的赞助活动 为各项体育赛事提供跨年度赞助仍是本集团主要宣传形式之一，借以增加和保持361品牌在市场的知 名度。 期间 赛事 参与身份 2010-2015 361°男子╱女子全国排球赛系列 独家冠名赞助商 2007-2013 361°中国大学生篮球超级联赛 指定合作伙伴 2009-2013 中国乒乓球俱乐部超级联赛 冠名赞助商 2009-2013 中央电视台第五频道 主持人及出镜记者的运动服赞助商 2009-2013 金门马拉松 指定运动鞋及运动服赞助商 2011-2013 重庆马拉松 指定运动鞋及运动服赞助商 2013-2014 世界女子冰壶锦标赛 指定服装赞助商 2013 亚洲俱乐部联赛（手球） 裁判员及技术人员服装赞助商 2013 亚洲男子╱女子沙滩手球锦标赛 裁判员及技术人员服装赞助商 2014 2014年南京青年奥林匹克运动会 运动服装合作伙伴 2013—2014 2014第17届仁川亚洲运动会 高级合作伙伴
品牌定位突围：以运动的名义卖时尚
运动+时尚=361°，以运动的名义卖时尚。
品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子
361°的品牌核心价值：勇敢做自己。
361°营销策略
体育营销
1）整合营销资源，细分市场定位
2)借助网络力量，提高传播效果
361°以其敏锐的市场意识，于2006年联合腾讯网涉水网络营销，取得了良好的传播效果。 3）推行精确营销，打造核心价值
361°营销策略
体育营销之广州亚运会
“娱乐篮球”对中央电视台来说是一场大制作，但对361°来说，这只是其体育营销的冰山 一角。 361°在2010广州亚运会上的投入超过3亿元，成为广州亚运会唯一的体育服装“高 级合作伙伴”、以及亚奥理事会全球官方赞助商。以巨资换取高曝光率，提高知名度。
体育营销之“偏门”赛事
2. 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在网上建立 361°产品分销体系， 通过网络平台把商品分销到全国各地，例如361°淘金100网。
（1）网络代销：一般面向个人网店等。分销会员主要靠差价获得收入，对个人来说，是 一种“零风险”的创业模式。
361°科技专利技术
NFO “磁悬浮”技术 361TECH °注重产品研发设计的创新，其原创核心技术，在业内首屈一指。坚持研发水平与世
界同步的战略思维，不断积累原创核心技术。 361°的科技创新有力地推动了品牌升级。 专利名：改良的运动鞋鞋底 专利号：ZL 2005 2 0104907.9
独有置入式“磁力稳定器”，两组“强磁同斥”磁列阵让双脚在跑步时均匀受力，减震效果更为稳定； 磁列阵随压力的增减，产生更加均衡的磁力变化，形成有益人体的健康磁场。
将企业发展融入壮大民族体育产业中，是为民族品牌再次突破行业核心技术壁垒之标志。
361°科技专利技术
3D Cushion System 立体减震系统 专利名：一种立体减震鞋底 专利号：ZL 2007 2 0008693.4 依据人体工学设计，在中底鞋跟处置入高弹拱状条形TPU。运动时，足部受力下压，强大的 压力首先作用于拱状条形TPU，压力均匀地被其吸收。此外，拱状条形TPU具有超强的回复性， 受力后，瞬间即恢复原状，释放压力，产生发弹推进力，减震、加速效果明显。无论急停、 变向还是跳跃，都能够为运动者提供稳定性极高的缓震功能与优异的反弹助推力，保护性能 优异。
2006年年底，361°在北京、上海等11大中城市开展了“361°成人礼”活动。青少年是 361°主要的消费人群，通过这个活动，缩短了361°于年轻人之间的距离，让361°真正成 为青少年的好朋友，“用于做自己”的核心价值观深入人心，同时此次活动在网络上也引 起了青少年的热议和关注，提高了品牌知名度。
•平面传播
平面媒体投放方面，采用创意性投放形式， 集中在《鞋帮》、《体坛周报》 、《灌篮》 、 《竞赛画报》等主流专业运动类平面媒体投放， 强化多一度热爱的传播力度 。
•网络传播
在361°官网全新改版的基础上，持续加大对 网络新媒体的投放，除与腾讯网缔结战略合 作伙伴关系外，与SOHU、猫扑等强势网媒 平台开展深度合作。 同时，首度联合优酷网、酷六网等视频媒体， 运用大型视频互动参与形式，打造361°多一 度热爱－361个爱的故事，每天更新一个发 生在消费者身边的热爱故事，深化多一度热 爱品牌印象，引发品牌联想。
36பைடு நூலகம்°品牌历史
1994年，别克（361°前身）鞋业有限公司成立。 2003年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立，承接别克（福建）鞋业有限公司近十 年的累累硕果，361°把原有的成绩归结成了更高的起点。
2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以 质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠。