市场竞争与价格-伯川德

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4G
512M
500G
Mountain Lion
sony
S
i5 4G 1G 640G win7
hp
Pro book i5 4G 1G 500G DOS
DELL Inspiron i5 4G 2G 500G win7
联想 Thinkpad i5 4G 1G 500G win7
k
2
p2
p1
p2 2k
k
1 0
p1
2 0
p2
市场结构与竞争
豪泰林模型求解：
简化处理:厂商1、2的生产成本为0
极值求解后
p2 2 p1 k p1 2 p2 k
厂商的利润与k值大小有关
p1 p2 k 0
市场结构与竞争
豪泰林模型（拓展）：
1
2
p1
x
p2
条件改变：假设第二厂商对商品进行了实质的改进 --由此带来了成本c的支出
有实质改进的厂商可以制定较高的价格
市场结构与竞争
5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例）
核心功能
计算与 信息处 理设备
文字编辑 数值计算 视频播放 …
外围功能
外观 个性 服务 …
A BAC
市场结构与竞争
5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例）
商品
配置
品牌
系列 cpu 内存 显卡 硬盘 系统
apple
市场结构与竞争
豪泰林模型（拓展）：
简化处理:厂商1、2的生产成本为0
厂商利润表达式
1
p1
p2
p1 2k
k
2
(
p2
c)
p1
p2 2k
k
市场结构与竞争
豪泰林模型（拓展）：
简化处理:厂商1、2的生产成本为0
极值求解后
p1 (3k c) / 3 p2 (3k 2c) / 3
p1 p2 p2 p1
Bertrand Game 引入差异化 属性后，对称厂 商的价格博弈过 程
资料来源： Shepherd 产业组织教材
市场结构与竞争
4、对伯川德悖论的解释
豪泰林模型（Hotelling）：
在某一维度空间中消费者均匀分布 厂商间存在区位的差别 （消费者可感知的商品或服务 差别） 消费者对于厂商的选择存在一定成本
市场结构与竞争
价格竞争序列：
p1 p2 p1 p2 p1 p2 p1 p2
qQ 0
1:
R p1Q 0
Q0
p1Q 0
q0 Q
0Q
2:
R0
p2Q
0
p2Q
p1 p2 c
..... Q
2
..... cQ / 2
..... Q ..... 2
cQ / 2
市场结构与竞争
2、伯川德模型的市场均衡
传统伯川德模型均衡：
两企业在微利引导下轮番降低价格 均衡价格P1= P2=MC 厂商的经济利润=0
市场结构与竞争
3、伯川德悖论
传统伯川德模型均衡状态与现实的不符：
例如
不同厂商产品存在差异（品牌、外观、功能、售后服 务…） 不同厂商产品的价格存在差异 此类型行业中的企业大多具有经济利润
因此：厂商在有限范围内的调价不会丧失全部客户
P1 P2
p1 x k p2 (1 x) k
市场结构与竞争
豪泰林模型求解：
简化处理:厂商1、2的生产成本为0
X市场分界位置
x p2 p1 k 2k
1 x p1 p2 k 2k
市场结构与竞争
豪泰林模型求解：
简化处理:厂商1、2的生产成本为0
厂商利润表达式
1
p1
p2
p1 2k
说明:豪泰林模型能够对产品差异化进行一定的解释，该模型便于使 用，参数设定可以简化处理
市场结构与竞争
豪泰林模型：
1
2
p1
x
p2
假设：
1、维度空间的距离为1
x
2、消费者选择的单位成本为k
P1 p1 x k P2 p2 (1 x) k
市场结构与竞争
豪泰林模型：
1
2
p1
x
p2
此时厂商1、2对市场的分割状 态条件是：
Price theory 价格理论
--Theory and Practice
市场结构与竞争
寡头竞争分析（价格竞争）：
伯川德模型 伯川德悖论与解释 实际案例的讨论 课后作业
市场结构与竞争
1、伯川德（Bertrand）模型
相关假设：
市场上有两个主要竞争者 以价格（Price）作为企业竞争的决策变量（与古诺模 型的区别） 产品存在差异化（与古诺模型的区别）
市场结构与竞争
1、伯川德（Bertrand）模型
这种市场最为常见：
运动鞋：耐克、阿迪达斯 软饮料：可口可乐、百事可乐 护理用品：宝洁、联合利华 ……
市场结构与竞争
2、伯川德模型的市场均衡
知识回顾（传统伯川德模型）：
假设条件之一：产品无差异化
Q
p1 p2
q1
Q
p1 p2
2
0
p1 p2
华硕
U
i5 4G 1G 500G win7
其他
价格 （RMB）
8888
5999 4799 5499 4500 4850
市场结构与竞争
6、课后练习
分组讨论：请尝试以某一类商品或服务市场为
例，分析差异化的来源、表现Байду номын сангаас及与价格的关系， 尽量有材料的支撑。