秦皇岛市发展文化产业的市场定位研究.

秦皇岛市发展文化产业的市场定位研究

文化产业作为当代人类社会新的财富创造形态及其所产生的巨大乘数效应，正日益引起国际社会的普遍关注和激烈竞争。文化产业是一个巨大的“产业群”，它们建立在大规模复制技术之上，履行最广泛的传播功能，经商动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透：将原创变成资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。发展文化产业的根本目的是要解放和发展社会主义文化艺术的生产力，建设有中国特色的社会主义文化，提高人民文化生活水平，增强我国的综合国力。文化产业具有产品创制与文化传播、发展经济与繁荣市场、政治宣传和意识形态、文化素质教育与审美，创新思维与文明建设等功能。在新的形势下完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强文化产业的整体实力和竞争力，具有十分重要的意义。一、文化产业的特殊性文化产业作为一种特殊的产业形态，将会在社会主义市场经济的体制下，充分体现作为新兴产业的巨大发展空间。要真正使文化产业成为代表先进文化并创造产值和利润的产业，并发挥其作用首先应明确文化产业的属性。（一）与一般物质生产的产业相比较，文化产业的特殊性表现在以下六个方面： 1、文化产业的产品是满足人们精神需求的，人们的消费能力越高，对文化产品的消费就越多。 2、文化产业产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者，劳动者必须是具有创作才能的个人。 3、文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的，投资文化产品是要承担市场高风险的。 4、文化产业生产极具创造性和个性，大多数都具有不可重复性、不可替代性和不可再生性。

5、文化产业的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应。

6、文化产业与其他产业有共生性和融合性。（二）文化服务与货物交易相比，其特殊性也包括以下六个方面： 1、不可储存和运输，服务的生产和消费同时发生。 2、服务的易逝性，在服务能力不能完全使用时，就会发生机会损失。 3、服务的无形性，购买服务时，顾客则依赖对服务供给者的认知程度或即时感受。 4、服务的需求决定性，服务不可能生产，是开放系统，受传递过程中需求变化的全面影响。 5、服务的异质性，服务中顾客与提供服务品供给方的交互性决定了服务的个性化，关注个性化。 6、服务的即时性，服务的生产和消费同时发生，普遍地需要在同时同地完成服务交易。二、秦皇岛市发展文化产业的市场定位（一）文化产业要通过文化产品的创造和传播，把先进文化转化为先进生产力。任何时代的文化发展，都反映着当代生产力发展的水平，文化作品代表先进文化，就能推动生产力发展，反之就会成为阻碍生产力发展的桎梏。一般说来，一定的生产力水平、消费水平和社会经济体制，既决定着文化产品生产和消费的总量和结构，又决定着其生产方式和消费方式。文化产业规模发展水平、运营机制、管理方式只有适应生产力发展，宣传代表先进生产力的精神时尚，才能使文化产业健康发展。根据目前我国生产力发展水平和人民群众对文化产品的潜在需求，有关部门预计在未来几年中，我国消费者对文化产品的需求，将快于对有形商品的需求，如果文化产业的产品能符合消费者的消费偏好，可供消费者选择的文化产品和服务就能不断激发购买的欲望，实现有效需求，我国文化产业的发展空间将是相当大的。加快创造代表先进文化的产品和服务，从而拉动人民群众对文化产品和服务的有效需求，把人们的精神需求转变为生产力发展的强大动

力，这是发展文化产业的原动力。（二）加快秦皇岛市文化产业的发展，应从提高文化产业的“五化”入手。加快秦皇岛市文化产业发展，一是提高文化产业的市场化程度。对非公益性文化领域，要进一步打破垄断经营，放宽市场准入，引进竞争机制，增加竞争主体，加快培育多元化经营主体。二是提高文化产业的国际化程度。结合我国加入WTO的承诺，积极引进文化资本，引进先进经营管理和服务的理念，引进先进制作技术，提高文化产业的技术含量和附加值。三是提高文化产业的产业化程度。要通过合理划分文化产业中的竞争性行业和公益性行业，实行不同的运营模式和经营管理方式，培育实行产业化经营的市场主体，推动赢利性业务走向产业化经营的道路。四是提高文化产业的社会化程度。建立开放性的创新发展机制。进一步打破市场分割和行业垄断，加快文化产业内部各行业之间的相互渗透、相互融合和相互支撑，尽快形成社会化的统一、开放、竞争、有序的文化市场。五是提高文化产业的组织化程度。鼓励文化产业实行规模化经营和专业化协作，优化文化产业结构，积极发展文化产业中的支柱产业