新媒体运营_图文.ppt
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新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新媒体运营第三章
03CHAPTER
用户运营的方法与策略
3.1
用户运营的概念与具体工作
用户运营的概念与具体工作
用户运营工作主要围绕四方面具体展开
拉新
促活
留存
转化
3
用户运营的概念与具体工作
（1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册 或试用，其目的是提升用户总体数量。
例如，抖音是一款音乐创意短视频
22
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 尝试分析：通过以下问题能否得到用户的准确信息？ “业余时间，你喜欢看电影还是看书？” “红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？” “你的同学们都喜欢读书，你是否也喜欢？”
23
绕开画像误区，防止从源头上出错
（2）大数据画像 大数据画像，即通过指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像。但大 数据画像只对一部分企业适用。 对于生产数据的互联网企的搜索热度、构建出网民的科普搜索喜好。
5
用户运营的概念与具体工作
（2）促活，即通过友好的新用户教程、创意的用户活动等方式，让用户每天多次打开 软件或进入自媒体账号，其目的是提升用户活跃度。
例如，小米手机认证微博@小米手机
于2017年9月13日发起“拍个透明照” 的微博话题，邀请用户晒出自己的 “变脸照”并转发微博，在参与者中
抽取一位获奖者送出1台小米手机。
26
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 找一位你的同学或舍友，看看：你们常用的手机软件相同么？你们关注的微信公众 号相同么？可以用对方特征作为你的用户画像么？
27
3.3
怎样搭建合理的用户体系
怎样搭建合理的用户体系
在进行精确的用户画像后，运营者需要继续将用户细分并搭建用户体系，为不同的用户设计差异化 运营方式。 在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型设计管理层级。所谓“RFM模型”，即通过最近一 次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)三个指标组成矩阵，评估用户 价值状况。 根据RFM模型的三个指标，可以 将用户群体划分为一般保持用户、 一般发展用户、一般价值用户、 一般挽留用户、重要保持用户、 重要发展用户、重要价值用户、
用户运营的方法与策略
3.1
用户运营的概念与具体工作
用户运营的概念与具体工作
用户运营工作主要围绕四方面具体展开
拉新
促活
留存
转化
3
用户运营的概念与具体工作
（1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册 或试用，其目的是提升用户总体数量。
例如，抖音是一款音乐创意短视频
22
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 尝试分析：通过以下问题能否得到用户的准确信息？ “业余时间，你喜欢看电影还是看书？” “红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？” “你的同学们都喜欢读书，你是否也喜欢？”
23
绕开画像误区，防止从源头上出错
（2）大数据画像 大数据画像，即通过指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像。但大 数据画像只对一部分企业适用。 对于生产数据的互联网企的搜索热度、构建出网民的科普搜索喜好。
5
用户运营的概念与具体工作
（2）促活，即通过友好的新用户教程、创意的用户活动等方式，让用户每天多次打开 软件或进入自媒体账号，其目的是提升用户活跃度。
例如，小米手机认证微博@小米手机
于2017年9月13日发起“拍个透明照” 的微博话题，邀请用户晒出自己的 “变脸照”并转发微博，在参与者中
抽取一位获奖者送出1台小米手机。
26
绕开画像误区，防止从源头上出错
课堂讨论 找一位你的同学或舍友，看看：你们常用的手机软件相同么？你们关注的微信公众 号相同么？可以用对方特征作为你的用户画像么？
27
3.3
怎样搭建合理的用户体系
怎样搭建合理的用户体系
在进行精确的用户画像后，运营者需要继续将用户细分并搭建用户体系，为不同的用户设计差异化 运营方式。 在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型设计管理层级。所谓“RFM模型”，即通过最近一 次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)三个指标组成矩阵，评估用户 价值状况。 根据RFM模型的三个指标，可以 将用户群体划分为一般保持用户、 一般发展用户、一般价值用户、 一般挽留用户、重要保持用户、 重要发展用户、重要价值用户、
新媒体工作总结汇报PPT课件(带内容)pptx
工作环境。
06
未来发展规划与目标设定
行业趋势分析及机遇挖掘
行业趋势
随着数字化、智能化技术的不断发展，新媒体行业将呈现出更 加多元化、个性化的特点。短视频、直播、社交媒体等新兴业 态将持续繁荣，为行业发展带来更多机遇。
机遇挖掘
关注用户需求变化，紧跟技术发展趋势，积极开拓新的市场领 域。例如，利用大数据和人工智能技术，为用户提供更加精准 的内容推荐服务；拓展海外市场，提升国际影响力。
品牌形象塑造与传播途径
品牌定位与核心价值
明确品牌定位，突出品牌核心价值，塑造独特品 牌形象。
内容营销与社交媒体运营
通过优质内容创作和社交媒体平台运营，吸引目 标受众，提升品牌知名度和美誉度。
ABCD
视觉识别系统设计
统一品牌视觉识别，包括Logo、VI系统、宣传 物料等，提升品牌辨识度。
线上线下活动推广
04
促进团队沟通和协作， 共同推动新媒体工作的 发展
汇报范围
新媒体平台运营情况分析
新媒体用户增长及活跃度 提升策略
新媒体内容创作及传播效 果评估
新媒体数据分析及优化方 向探讨
02
新媒体工作概况
新媒体平台介绍
微博
以短文本和图片为主要内容，实 现信息的即时分享、传播与互动。
微信
提供公众号、小程序、朋友圈等 多样化功能，满足用户社交、资 讯、服务等多方面需求。
内容吸引力。
技术支持
负责平台功能开发与维护，保 障平台稳定运行及用户体验。
数据分析师
负责平台数据监控与分析，提 供数据支持，指导运营策略调
整。
工作流程与规范
内容制作
遵循设计规范，制作高质量的图 片、视频、文本等内容。
06
未来发展规划与目标设定
行业趋势分析及机遇挖掘
行业趋势
随着数字化、智能化技术的不断发展，新媒体行业将呈现出更 加多元化、个性化的特点。短视频、直播、社交媒体等新兴业 态将持续繁荣，为行业发展带来更多机遇。
机遇挖掘
关注用户需求变化，紧跟技术发展趋势，积极开拓新的市场领 域。例如，利用大数据和人工智能技术，为用户提供更加精准 的内容推荐服务；拓展海外市场，提升国际影响力。
品牌形象塑造与传播途径
品牌定位与核心价值
明确品牌定位，突出品牌核心价值，塑造独特品 牌形象。
内容营销与社交媒体运营
通过优质内容创作和社交媒体平台运营，吸引目 标受众，提升品牌知名度和美誉度。
ABCD
视觉识别系统设计
统一品牌视觉识别，包括Logo、VI系统、宣传 物料等，提升品牌辨识度。
线上线下活动推广
04
促进团队沟通和协作， 共同推动新媒体工作的 发展
汇报范围
新媒体平台运营情况分析
新媒体用户增长及活跃度 提升策略
新媒体内容创作及传播效 果评估
新媒体数据分析及优化方 向探讨
02
新媒体工作概况
新媒体平台介绍
微博
以短文本和图片为主要内容，实 现信息的即时分享、传播与互动。
微信
提供公众号、小程序、朋友圈等 多样化功能，满足用户社交、资 讯、服务等多方面需求。
内容吸引力。
技术支持
负责平台功能开发与维护，保 障平台稳定运行及用户体验。
数据分析师
负责平台数据监控与分析，提 供数据支持，指导运营策略调
整。
工作流程与规范
内容制作
遵循设计规范，制作高质量的图 片、视频、文本等内容。
新媒体内容运营操作手册
新媒体内容运营操作手册第1章新媒体内容运营概述 (4)1.1 新媒体概述 (4)1.2 内容运营的重要性 (5)1.3 新媒体内容运营的基本原则 (5)第2章内容策划与定位 (5)2.1 内容策划的核心要素 (5)2.1.1 目标受众：明确内容服务的目标群体，了解其兴趣、需求、行为特征，为内容定制提供依据。
(5)2.1.2 内容主题：根据目标受众的特点，确定内容主题，涵盖广泛且具有针对性的领域。
(6)2.1.3 内容形式：根据内容主题和目标受众，选择合适的内容形式，如文章、图片、视频、直播等。
(6)2.1.4 内容风格：塑造独特的品牌形象，形成具有辨识度的内容风格，如幽默、严肃、亲切等。
(6)2.1.5 更新频率：根据内容类型和用户需求，制定合适的更新计划，保持内容的新鲜度和活跃度。
(6)2.1.6 数据分析：通过数据分析，了解内容的表现，不断优化内容策划策略。
(6)2.2 内容定位策略 (6)2.2.1 垂直细分：针对某一特定领域或群体，进行深入挖掘，提供专业、精准的内容。
(6)2.2.2 跨界融合：将不同领域、风格的内容进行整合，创造出独特的价值。
(6)2.2.3 热点追踪：紧跟社会热点，及时制作相关内容，提高内容的时效性。
(6)2.2.4 用户参与：鼓励用户参与内容创作，形成互动，提高用户粘性。
(6)2.2.5 品牌合作：与其他品牌联合推出内容，扩大影响力，提高知名度。
(6)2.3 内容创意方法与技巧 (6)2.3.1 深入挖掘用户需求：了解用户真实需求，从用户痛点出发，创作具有针对性的内容。
(6)2.3.2 结合时事热点：紧跟社会热点，将热点与内容主题相结合，提高内容关注度。
62.3.3 情感共鸣：以情感人，通过故事、案例等形式，引发用户共鸣。
(6)2.3.4 创新表达方式：运用独特的视角、新颖的表现手法，使内容更具吸引力。
(6)2.3.5 互动性设计：增加用户参与环节，如问答、投票、抽奖等，提高用户互动性。
新媒体图文运营方案
对外交流情况汇报
最近一段时间，我们公司在对外交流方面取得了一些进展，我将在本文中对这些情况进行汇报。
首先，我们公司与国外客户的沟通频率有所增加。
通过电话、邮件和视频会议等多种方式，我们与客户进行了密切的沟通和交流，及时解决了一些问题，并取得了一些合作意向。
这些交流不仅增进了双方的了解，也为未来的合作打下了良好的基础。
其次，我们公司在国际会展上取得了一些成果。
近期，我们参加了多个国际会展，展示了我们公司的产品和技术。
通过与国外客户和同行业企业的交流，我们加深了对国际市场的了解，也找到了一些合作的机会和伙伴。
这些会展的参与不仅提升了我们公司的知名度，也为我们开拓国际市场奠定了一定的基础。
另外，我们还与一些国外企业进行了业务合作。
通过与国外企业的合作，我们获得了一些技术和资源的支持，也为我们的产品和服务拓展了一些新的市场。
这些合作不仅带来了一定的经济效益，也为我们公司的发展注入了新的动力。
总的来说，我们公司在对外交流方面取得了一些进展，但也面临着一些挑战。
在今后的工作中，我们将继续加强与国外客户和合作伙伴的沟通和合作，不断提升我们的国际竞争力，实现更大的发展目标。
以上就是我对公司对外交流情况的汇报，希望得到大家的支持和指导。
谢谢！。
新媒体运营职业规划及展望ppt幻灯片课件
4FOUR
新媒体运营职业规划——细分
19
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
4FOUR
新媒体运营——另一个出路
自媒体、自由撰稿人
20
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
5Five
增值服务
增值服务，是指自媒体为用户提供超出常规服务 范围（例如分级别的图文阅读、音视频观赏权限 等）的服务，例如罗辑思维的付费会员服务，以 及微信公众平台即将推出的付费阅读服务。
26
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
5Five
广告
【六神磊磊】【顾爷】 【同道大叔】【万万没想到】
【暴走漫画】
24
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
5Five
电商
模式：主要包括淘宝店和微信接入店铺（微盟、有赞等）两种。
无论哪种，都是把粉丝转化成直接的消费者，导流到店铺中。
3
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
1One
人们嘴里的新媒体
4
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
新媒体运营职业规划
新媒体运营职业规划——细分
19
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
4FOUR
新媒体运营——另一个出路
自媒体、自由撰稿人
20
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
5Five
增值服务
增值服务，是指自媒体为用户提供超出常规服务 范围（例如分级别的图文阅读、音视频观赏权限 等）的服务，例如罗辑思维的付费会员服务，以 及微信公众平台即将推出的付费阅读服务。
26
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
5Five
广告
【六神磊磊】【顾爷】 【同道大叔】【万万没想到】
【暴走漫画】
24
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
5Five
电商
模式：主要包括淘宝店和微信接入店铺（微盟、有赞等）两种。
无论哪种，都是把粉丝转化成直接的消费者，导流到店铺中。
3
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
1One
人们嘴里的新媒体
4
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
新媒体运营职业规划
新媒体运营课件项目二 微信公众号运营
微信公众号运营
1、第三方编辑器
第三方编辑器 秀米编辑器 135编辑器 i排版
样式模板
图片编辑
一键操作
图文导入
音视频导入
1、竖排样式模板 2、支持模板素材个 性化调整
1、支持图片添加阴影、
边框、透明度功能
仅支持选中内
2、支持图片旋转、剪辑、容一键秒刷
调整大小功能
1. 2.
仅支持word文档 导入，且文档内格 式会被清除，只保 留文字与图片内容 微信导入功能
提问 反问式
强吸引式
数字 概括式
名人 “背书”式
热点 事件式
人群 标签式
干货 技巧式
违反 常理式
嵌套 标题式
微信公众号运营
微信公众号运营
微信公众号运营
微信公众号运营
微信公众号运营
微信公众号运营
微信公众号运营
微信公众号运营
人群标签式 人群标签包括星座标签、年份 标签、职业标签等。编者需要 思考文章内容和什么类型的人 群有何种关联，通过包含明确 人群标签的标题，提升同类人 群的代入感，并引发共鸣。从 而吸引这类用户打开阅读并转 发
任务4 微信公众号图片制作
活动1 制作封面主图 活动2 制作动态二维码
项目任务
项目2 微信公众号运营
PROJECT TASKS
任务5 10万+爆款文案写作技巧
活动1 分析爆款文案 活动2 创作爆款文案
任务6 微信公众号的推广
活动1 学习微信公众号常用的吸粉技巧 活动2 推广微信公众号
活动3 微信福利到，“微信打印送PP”
微信公众号运营
活动1 引爆眼球的标题写法
活动背景 李江、张敏同学在真正接触如何设计出 引爆眼球的公众号文案标题之前，他们 计划查阅大量相关资料，通过多看、多 学，逐步了解撰写爆款文案标题的思考 方向和命题规律。
新媒体运营技巧与用户需求课件
01 03
QQ空间
年轻用户比较活跃的载体， 尤其QQ空间流量大一些
四大平台
微信
目前分享量最大的平台， 每天占据每天70-80%的分享量
02
04
贴吧
年轻用户比较活跃的载体， 尤其QQ空间流量兴趣部落 京东/天猫粉丝圈 支付宝服务窗
五、如何做新媒体账号
我更多给他们传输的是对细节、内容、用户运营的具体关注。
4、质量比数量重要
粉丝数量是基础，但质量比数量更加重要。
思考
粉丝过千万的账号挺多，如招商银行， 但为什么互动比较强的，是冷兔等？
例：同一个微信 公众号有1000 万粉丝比10万粉 丝的机会大
这真不是靠粉丝数量撑起来的，要看可读性和用户 是否活跃
02
03
如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多 工作特别困难。实际上，无论你是做新媒体 还是社区，KOL都是平时必须做的工作。
二、对新媒体运营的理解
1、注重实操：勿迷信理论
我接触新媒体6年 多，比一般人时 间稍长些。
我的很多办法，跟 大家听到的所谓新 媒体运营大师、营 销大师的思路比较 不一样
我偏运营，跟他们 看的用户角度比较 不一样
1、个性
新媒体是展现公众号、运营人员个性的地方。
要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共 鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程 中考虑到。
2、做口碑
3、传播性
不是简单地Push（推送） 给用户，否则就是强奸方式
做新媒体，传播性比较关键 ，做任何东西都要“考虑用 户为什么会帮你传播”
很多时候，运营者都只是自 己本身认为好，其实很多用 户根本不会看
1
新媒体
The new media
目录
QQ空间
年轻用户比较活跃的载体， 尤其QQ空间流量大一些
四大平台
微信
目前分享量最大的平台， 每天占据每天70-80%的分享量
02
04
贴吧
年轻用户比较活跃的载体， 尤其QQ空间流量兴趣部落 京东/天猫粉丝圈 支付宝服务窗
五、如何做新媒体账号
我更多给他们传输的是对细节、内容、用户运营的具体关注。
4、质量比数量重要
粉丝数量是基础，但质量比数量更加重要。
思考
粉丝过千万的账号挺多，如招商银行， 但为什么互动比较强的，是冷兔等？
例：同一个微信 公众号有1000 万粉丝比10万粉 丝的机会大
这真不是靠粉丝数量撑起来的，要看可读性和用户 是否活跃
02
03
如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多 工作特别困难。实际上，无论你是做新媒体 还是社区，KOL都是平时必须做的工作。
二、对新媒体运营的理解
1、注重实操：勿迷信理论
我接触新媒体6年 多，比一般人时 间稍长些。
我的很多办法，跟 大家听到的所谓新 媒体运营大师、营 销大师的思路比较 不一样
我偏运营，跟他们 看的用户角度比较 不一样
1、个性
新媒体是展现公众号、运营人员个性的地方。
要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共 鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程 中考虑到。
2、做口碑
3、传播性
不是简单地Push（推送） 给用户，否则就是强奸方式
做新媒体，传播性比较关键 ，做任何东西都要“考虑用 户为什么会帮你传播”
很多时候，运营者都只是自 己本身认为好，其实很多用 户根本不会看
1
新媒体
The new media
目录
新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件
有人说微博现在活跃度急剧下滑，大家都不玩微博了，你自己的感受是怎样的？身边 的人感受是怎样的？你认为这个说法有道理吗？请试着分析一下原因。
27
2.5 从搜索到分答 1．搜索引擎
课堂讨论 你知道有哪些搜索引擎高级搜 索方法？
28
2.5 从搜索到分答 2．搜索引擎营销
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是用户使用搜索引擎时，在搜索结 果页面植入营销信息，诱导目标用户点击
37
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站
图2-27 优酷官网
38
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站 课堂讨论
结合自己的亲身经历，说说你平时使用最多的视频网站是什么，并说出自己喜欢上该 视频网站的原因——是不是为了追剧？是为了追哪一部影视剧？
39
2.7 从视频到秒拍 2．秒拍短视频和传统视频的区别
新媒体营销概论
1
互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编
新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营
直播营销 新媒体写作平台策划与运营
新媒体文案创作与传播 新媒体运营实战技能
即将出版： 新媒体运营 新媒体数据分析 新媒体营销案例分析
软文营销
扫码关注，和秋叶老师微信互动
本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。
25
2.4 从博客到微博 4．微博营销 课堂讨论
作为一个普通个人微博的博主，下面两种策略哪种更容易使自己的微博引起传播？你 在微博上能找出下面的互动案例吗？如何理解微博的大号效应？ 1．晒新书，写一句话读后感，@作者转发。 2．写出深度读后感，发微博，希望得到网友传播。
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27
2.5 从搜索到分答 1．搜索引擎
课堂讨论 你知道有哪些搜索引擎高级搜 索方法？
28
2.5 从搜索到分答 2．搜索引擎营销
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是用户使用搜索引擎时，在搜索结 果页面植入营销信息，诱导目标用户点击
37
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站
图2-27 优酷官网
38
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站 课堂讨论
结合自己的亲身经历，说说你平时使用最多的视频网站是什么，并说出自己喜欢上该 视频网站的原因——是不是为了追剧？是为了追哪一部影视剧？
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2.7 从视频到秒拍 2．秒拍短视频和传统视频的区别
新媒体营销概论
1
互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编
新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营
直播营销 新媒体写作平台策划与运营
新媒体文案创作与传播 新媒体运营实战技能
即将出版： 新媒体运营 新媒体数据分析 新媒体营销案例分析
软文营销
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2.4 从博客到微博 4．微博营销 课堂讨论
作为一个普通个人微博的博主，下面两种策略哪种更容易使自己的微博引起传播？你 在微博上能找出下面的互动案例吗？如何理解微博的大号效应？ 1．晒新书，写一句话读后感，@作者转发。 2．写出深度读后感，发微博，希望得到网友传播。
26
(完整PPT)自媒体平台运营及推广策划书PPT(共 67张)
借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元