情感诉求广告案例

情感诉求广告案例

【篇一：情感诉求广告案例】

情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，

增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的

核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持

产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以

忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你

就能够成为市场的成功者。

让我们看看如下品牌是如何以情动人的！

温暖的亲情：雪佛兰赛欧3

赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。

这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未

知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最

大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。

第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的

心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的

心桥。

定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。无论是暖爸还是知冷

知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭

最简单的幸福。

怀旧的情怀：南方黑芝麻糊

或许很多90后未必看过这则广告。

一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词

在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大

城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那

则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的

概念在消费者心目中迅速占据一席之地

品牌用点滴细节向消费者传递关爱相随的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、

活泼的形象得到广泛传播并深入人心

感动的父爱：味千拉面

这一碗，让心里好满

还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。

以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味

千拉面幸福味道的品牌理念生动的展现在观众面前。

此后爸爸做的一碗拉面，就像妈妈做的菜一样，被受众所熟知和

认同。

坚持的力量：潘婷

2007年，一则潘婷在全球播放的广告触动了无数人的心弦

因为经历，所以懂得，有的时候，苦难带给我们能多感知生活的力量。片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困境，她的历练才

得以成为她破茧而出的力量。

感动，不是因为苦难，而是因为坚持

潘婷凭借这一诉求点，深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人们。也得到了用户的赞同和认可

无私的互助：中国平安

请永远留一盏灯给别人。

晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵

的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。

其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心；中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。因

为只有无私的互助，大家才都会平安

【篇二：情感诉求广告案例】

感性诉求的广告案例之《孔府家酒》通达学院广告学（网络传播）56 孔府家酒的广告“孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994 年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。

国人的思想中“家”是一个无可替代的概念。孔府家酒的这则广告就

抓住了中国人“爱家、恋家”的这一情感始终贯穿着一个“家”字深深地打动了消费者的心。

广告主题：春节回家团聚的亲情故事广告中王姬作为一名海外的游子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫儿女谈笑而坐，一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。

背景分析： 90 年代初，孔府家酒在全国推出第一个低度白酒品种，在山东市场卖的红红火火。在这样的历史和市场背景下，孔府家酒第一次萌发了利用广告塑造品牌，进军全国市场的想法。

计划经济向市场经济转型时期，更多的企业开始寻找更多的销售机遇，此时白酒市场需求旺盛，而白酒市场营销手段普遍低级贫乏，大的市场经济环境决定了孔府家酒利用广告来打入全国市场。

特色分析：第一，抓住了一个观念—家庭家庭观念，这是人类特别是中国人的传统观念。我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成长的摇篮、事业的支柱。孔府家酒，诞生于中国文化圣地，孔子的家乡—曲阜，与传统文化，家乡，家庭，亲情等是相吻合的。

第二，瞄准了一个时间—“新春探家”时“回家篇”选定在1991 年元旦，春节前的档期首播，这是中国人回家团聚，尽享天伦之乐的新春时节，广告的煽情性与观众的感情产生共鸣。

第三，捕捉了一个机遇—电视剧《北京人在纽约》播出红火这个电视剧题材新颖，整部剧对以往的出国热做了一番理性的反思，从而唤起了一种本土文化的回归一时，其巨大的社会影响，烘托了“回家篇”，起到了一种推波助澜的作用。

第四，启用了一个恰到好处的形象人—王姬王姬的身份很特殊，她既是一个海外归来的游子，又是《北京人在纽约》的女配角。一个角色独特的公众人物，以一个特写镜头面向观众，说出了：“孔府家酒，叫人想家”，令人难以忘怀。

第五，很有心计的选用了广告音乐—刘欢作曲的主题曲这则音乐主旋律十分接近于《北京人在纽约》的主题曲，让观众既有熟悉感又有新鲜感，在似与不似之间，是观众欲罢不能的饶有兴趣的一次又一次把广告看完。

第六，构思了一条“绝”文案—“回家篇” 1993 年“孔府家酒，叫人想家”在纯洁浓浓的合家欢乐的喜庆气氛中来到亿万观众面前。在当时充满了低级直白的广告片中，孔府家酒亲切温馨的广告诉求，立即引起了消费者的共鸣。

通过这则广告的推动，孔府家酒的销量迅速提升，在消费者中的知名度也进一步提高。