(发展战略)新形势下华菱集团的发展战略分析

新形势下华菱集团的发展战略分析

当前我国钢铁产业发展主要呈现以下特征：

1、生产消费继续增长。2009年，在全球钢产量除中国外减产21.5%的大背景下，国内消费需求强劲，弥补了出口大幅度减少的压力，我国钢产量比2008年增长13.5%。国内粗钢表观消费增长24.8%，均创历史新高。我国当前正处于工业化中期，人均GDP刚刚超过1000美元，随着我国居民消费结构的升级，工业化、城镇化的加快，对钢铁产品的需求会进一步增加，钢铁作为支柱产业，保持稳定发展的基本面没有改变。

2、需求结构继续发生变化，高附加值产品成为竞争焦点。随着我国产业结构调整步伐的加快，我国钢材需求结构将继续发生变化，消费结构将继续保持多层次、多样性，并逐步向高层次演化。为了适应不断变化的市场需求，钢铁企业必须加快推动技术引进和自主创新，实现工艺装备升级换代，加快建立具有自身特色的核心技术和产品研发体系，大力发展国内外市场需要的高端钢材品种，以期在未来更加激烈的市场竞争中谋求优势地位。

3、加快淘汰落后产能，推动循环经济发展，不断转变发展方式。这些年钢铁工业的快速发展，使我国的环境容量和污染承载能力面临较大压力。因此，加快淘汰落后产能，

大力发展循环经济，实施清洁生产，提高资源利用效率，是缓解资源约束、减轻环境压力的必然选择。当前，建设资源节约型和环境友好型企业已成为我国钢铁工业可持续发展的重要趋势。

4、与上下游企业建立长期合作关系。与上下游企业建立长期合作关系，已成为钢铁企业的重要竞争战略。为了稳定市场，规避风险，钢铁企业不断加强与铁矿石、煤炭等上游原料生产企业的合作与联系，通过共同开发资源，获得稳定的原料供应。同时，通过与汽车、造船等下游行业建立共同开发产品体系，缩短产品开发时间，满足下游产业对新产品不断提高的质量要求。

5、继续推进联合重组，提高产业集中度和国际竞争力。随着经济全球化，钢铁企业联合、兼并和资产重组将成为钢铁工业结构调整的中心环节和突破口。国家在2009年3月发布的《钢铁产业调整和振兴规划》中就明确提出要促进钢铁企业的重组，提高产业集中度和竞争力。力争2011年前，全国形成宝钢、鞍本、武钢等几个产能在5000万吨以上、具有较强国际竞争力的特大型钢铁企业；形成若干个产能在1000～3000万吨级的大型钢铁企业。2009年12月，国家工信部出台《促进中部地区原材料工业结构调整和优化升级方案》,明确支持武钢、马钢、华菱等中部企业发挥龙头作用，加快与省内外企业联合重组，形成具有较强实力的企业集团，努力减少区内钢铁企业数量。未来几年内，国内钢铁行

业的重组整合步伐将进一步加快。大型钢铁企业要充分利用资金、技术、管理等方面的优势，积极参与跨地区的联合重组，以促进行业组织结构的优化和产业集中度的提高。

具体对华菱而言，未来的发展我们已经具备了一定的条件和优势，但也面临非常严峻的挑战：

1、优势分析

①践行“做钢材产品整体解决方案的综合服务商”的理念。当前企业的竞争，表面上看是市场前端的较量，实际上是整个系统的较量，包括企业的营销服务、产品研发、内部管理、人员素质等各个环节，哪一个环节不支持都会造成企业系统竞争力不足。华菱在业内率先提出并全面推行综合服务商理念，就是要全面补接“短板”，打造区别于竞争对手的独特优势能力和持续竞争能力，建立系统性优势。

②与安赛乐米塔尔公司的成功合作，为华菱在技术、管理、服务等方面打造综合的竞争实力创造了条件。华菱集团是国内钢铁行业首家至今也是唯一一家以实质性股权转让为手段与世界钢铁巨头安赛乐米塔尔公司实现战略合作的特大型钢铁企业，华菱集团在这种合作中受益匪浅，特别是在管理理念变革、技术水平和技术创新能力提升等方面取得了较为显著的成效。从国家产业政策的发展趋势看，在较长的时间内跨国钢铁企业收购国内大型钢铁企业股权实现紧密型合作的可能性较小。因此，充分利用好华米合作这种稀缺性资源，是我们当前和今后一段时期非常紧迫而艰巨的任

务。

③战略投资成功参股FMG，锁定资源，保障发展。2009年华菱集团抓住时机，顺利完成对澳大利亚FMG公司17.34%股权的收购，不仅为华菱集团钢铁主业的长远发展提供了资源保障，而且获得了良好的投资回报，同时在打破国际铁矿贸易垄断格局、维护国家利益方面起到了积极作用。

④财团发展架构基本形成，多渠道集聚资源、促进企业发展的能力有效增强。大企业的发展表现为一个资源要素不断集聚、资源质量和利用效率不断提升、企业影响力不断扩大的过程。华菱集团目前已拥有财务公司、信托投资公司、证券公司、保险经纪公司、产业投资基金公司等金融机构，形成了较为完备的财团运作格局，控制的金融机构总资产达到200亿元，具备了较强的资源集聚能力。华菱集团自组建以来，充分利用各种有效的资本运营手段，累计筹集发展资金约150亿元。至2008年底，华菱集团的银行授信规模达到520亿元。

2、劣势分析

一是规模、市场份额不大，缺乏话语权，继续受到国内大钢的包围打压。从战略态势上看，华菱是在宝钢、武钢等大钢铁集团不断挤压下的狭小地域空间中求生存。

二是高端产品缺乏人才、技术的积累，具有自身特色的核心技术体系尚未建立，结构调整任重道远。

三是资源条件较差，对焦煤资源的控制力较弱，物流成本相对较高。在完成对FMG的战略投资锁定一定的进口铁矿资源后，如何加强对焦煤资源的掌控成为下一步资源战略的重点。同时，华菱主要原燃料的采购半径较远，面临着较大的物流成本压力（与宝钢相比，平均物流成本高约150元/吨）。

四是负债结构不尽合理。由于前期技改投入较大，而自身资本金不足，银行借款多，导致负债率偏高，流动比、速动比等偿债能力指标偏低。如果国家调整积极的财政政策和适度宽松的货币政策，对企业发展将带来较大的影响。

五是节能减排任务繁重。随着我国国民经济发展和我省“两型”社会建设的不断推进，钢铁企业环保压力越来越大，迫使企业不得不重视环保。湖南在国内虽属水资源相对比较丰富的省份，但水资源时空分布不均。随着上游水资源的开发利用，区域性、季节性缺水问题日益突出。华菱集团下属各钢铁企业都是上个世纪50年代建设的老厂，在发展过程中环保欠账较多。尽管近几年加大了环保投入，新上项目都基本做到了“三同步”，但仍有部分小烧结、小高炉、小转炉及窄带钢、非连续式轧机等设备在生产。因此，华菱要生存、发展，环境治理与生态建设的任务仍非常繁重。

基于以上分析，华菱集团确定的“十二五”时期总体发展战略是：“十二五”时期，华菱集团钢铁主业继续坚持走高端、精品、特色、差异化发展之路；围绕资源投资、产品