影视广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。
鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。
观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。
一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。
视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。
有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。
情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。
关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。
品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。
情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。
观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。
目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。
通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。
单元3活动3影片欣赏之影视广告赏析课件
• 在生活中，我们可以看到很多经典的 影视广告，但我们在向别人介绍这条 片子时，往往只能说这个片子看着如 何如何好，说不出个所以然来。那么， 如何赏析影视广告呢？需要从哪些方 便来分析一个广告呢？
1、广告策略
• 即广告表现的定位，这个主要从广告的 区隔来赏析，分析观众看了这支广告后， 怎么能从同类产品中准确认识到广告产 品。对于广告策略，最集中的体现就是 广告语，需要好好分析一下。
• 这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节， 好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然， 这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、 高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动 画等等。
5、和谐美
• 一部好的片子，画面和声音都到达极致，而创 意也非常的特殊新颖时，但却表现的非常不和 谐，每一项都是最优秀的，但结合到烂的整体。这往往是一件非常糟糕的事情。
3、声音
• 第一眼看到画面之外，视觉有了感受， 紧接而至的就是听觉上的感受。一部成 功的片子，合适的配音可以起到锦上添 花的效果。如果一个画面唯美的片子， 出现了一个沧桑、沉重而又生硬的声音， 这会是一种什么样的感受？因此，只有 与画面、创意相配的声音，才能真正为 这部片子加分。
3、创意
• 有了吸引观众的画面和声音还不够，新鲜而又 特殊的创意才能真正吸引观众，并给观众留下 印象。创意使片子富有灵动感，而不是千篇一 律的复制品。创意也往往是片子可以出彩的重 头戏，能给人眼前一亮的感觉。需要有创意但 也并不是要脱离实际的空想。
2、画面
• 在接触到一个广告片时，最先触动的是 能否引起我们视觉上的注意。一部好的 片子，不管是画面是属于浪漫、唯美、 还是感动，第一眼就可以吸引我们的眼 球，才能有让我们继续看下去的兴趣。 其中，演员的妆容、服装、道具等各个 细节方面显得尤为重要，当所有的一切 都准备妥当，但有一个点出现差错时， 往往会被大家拿出来咬文嚼字。
影视广告作品赏析影视广告的鉴赏与评论PPT教案
广告创作应始终保持实践品格
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3．广告创作应始终保持实践品格
一方面，我们必须看到广告创作的客 观物质 性，艺 术构想 是商品 信息、 属性在 创作者 头脑中 的折射 和反映 ；
另一方面，这种实践又不能淹没主体 的机械 模拟， 客观现 实性的 事物只 有通过 创作主 体的能 动实践 活动才 能使主 体本质 力量对 象化。
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3．复合式的价值判断
在广告鉴赏中，应具有审美判断，这种判断至少可以剥离出两个层面：
表层价值判断
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表层价值判断往往是第一个层 次的判断，即在分析时判断出 创作者采用的是何种表意符号、 展现形式，或者判别出属于哪 种功能属性、资讯信息。
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深层价值判断
深层的价值判断往往是第二个 层次的判断，即包括对于品牌 形象、营销理念、企业文化、 理念诉求等的判断。
目标化的审美指向
复合式的价值判断
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1．全息式的观察能力
在赏析影视广告的过程中，不仅要求 把握广 告创意 ，还需 要对广 告的产 品性能 、品牌 形象与 文化环 境进行 综合把 握，发 现、开 掘既能 展现商 品个性 又符合 语境要 求的广 告传播 的内容 与形式 。
2．目标化的审美指向
影视广告区别于其他文艺创作活动在 于广告 的全部 目的都 是为了 市场推 广与商 品营销 ，都是 为了通 过一定 的艺术 或通俗 的手段 吸引关 注、引 导消费 。
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（二）恰到好处——影视广告评论的和谐性原则
广告评论的客观社会性
广告创作主体的艺术创造活动 是发挥主观能动性的过程，同 时也是蕴涵客观社会性的过程， 广告的构想又是特定历史、社 会情境下的必然产物，因此， 广告评论必须顺应并按这种客 观规律的要求进行。
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。
比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。
2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。
例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。
3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。
比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。
4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。
比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。
5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。
比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。
以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。
同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。
广告作品赏析之解读影视广告
《广告作品赏析》之解读影视广告本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）铁达时腕表2011《这三年间》铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。
Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零件的工厂。
瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。
七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。
自1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。
11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。
广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。
三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”，她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。
漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。
广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。
广告文案：时间，时间和时间百货男孩：手表我们不收的。
不过...你这只卖不卖杂货小姐：你不是说...不收吗？百货男孩：这只...我自己收。
但为何你的心还挂在手上百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来找我。
Time is love 时间让爱更了解爱Solvil Titus元素构成广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
选修：影视广告赏析
影视广告赏析论文当今时代，广告成为了时代一个必不可少的元素，于是有了一种流行的说法：空气无处不在，广告无处不在。
生活无处不学习，电视、互联网都充盈着各类影视广告，其实只要稍加观察，我们是能从这些广告中懂得不少规律和领悟不少道理的。
我认为，广告作为宣传的一种形式，它的成败决定于它是否能让观众深刻地了解它的内涵。
电视上的广告多数都是以商业广告为主。
成功的商业广告能够沟通艺术世界与商业世界，不仅给观众带来美的享受，同时还提供必要的宣传信息给观众，动静唯美，内涵深远。
影视广告之所以能成为最受欢迎的宣传方式之一，我觉得是因为它的优势非常明显。
首先，影视广告最明显的特点就是它可以同时调动受众的视听感官功能，声像兼备。
观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情，更能通过镜头的推、拉、摇、移等，更直观更细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。
同时观众也可以通过感受音响，进一步地感受画面情绪，增强对商品的印象。
其次，在观众接受上也有一定的强制性。
观众在观看影视媒体时，无法判断广告从何时出现，播放内容又是如何，更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息，而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。
所以观众能够无意识地接收到各类广告信息，留下相关印象。
但是，影视广告制作费用高，播放成本大，而且信息量也因时间关系而有所受限，所以如何吸引观众的眼球，如何将商品信息深入观众的心里就显得相当重要了。
不难发现，在影视广告中，画面是第一要素。
画面中图像的造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段，优秀的影视广告一般都会有较强的图像表现力和感染力，强化广告的创意主题。
声音也是一个重要的要素。
音乐具有很强的感染力，能很容易地就把观众带入广告情景，影响人的情绪，渲染环境气氛，有力地烘托广告主题。
人声的旁白或对白是表达信息的最主要手段，能最直接、最明确地表达信息，也容易达成共同与共鸣。
这两个要素的效果将直接影响广告的宣传效果。
影视广告作品赏析
影视广告作品赏析电视广告的特性一、视听合一的直观性这是电视广告最主要的特性。
这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。
它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。
究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。
为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。
因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。
很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。
而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。
观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。
也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。
由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。
尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。
电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。
这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。
而电视则完全没有这种麻烦。
它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。
影视广告鉴赏论文
影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。
影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。
创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。
精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。
关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。
（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2、广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
光明牛奶影视广告鉴赏分析
光明牛奶影视广告鉴赏分析客户：光明乳业 产品/品牌：光明牛奶代理：上海葵友广告有限公司篇名：百分百好牛篇（30秒）广告语：100%好牛，出100%好奶音乐：Schtung music导演：齐藤哲雄动画：白组（东京）旁白：到底光明的牛是怎样选出来的 测体能 看外形 量体重 查视力 考智力 百分百好牛 出百分百好奶 光明牛奶拿喇叭的牛考官说了一句： 不努力成不了光明的牛客户：光明乳业产品/品牌：光明牛奶代理：上海奥美广告有限公司篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒）广告语：多重保证 加倍放心歌词：用我的心工作着，为你做出更好的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻。
旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶 我们保证每头奶牛都更健康 保证每道工序都更科学 保证每次检验都更严格 因为只有多重保证 才能给您加倍放心 女孩: 呵呵 好喝 男孩：我家的乳品专家 光明 字幕：光明乳业，创新生活，共享健康印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇，上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。
不说别的，单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。
我对动画广告有一种偏好，调台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。
还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作……”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。
要说为什么这么喜欢动画广告，我只能说就好这一口儿。
广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境界，不说经济效果，至少传播效果达到了。
动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。
动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。
言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出，谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。
很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告案例赏析学院: 学院: 文学与传媒系专业: 专业: 汉语言文学班级: 班级: 中文 09-2 班姓名: 姓名: 蒋慧琴学号:310918010203学号:案例一: 生死时速” 案例一: Audi TTS 之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的有水的路面时，“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上( 象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上(跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，，镜头转动效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，此，时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵白“ 时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，，白云”缓缓变大，渐至分明，云”“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... 奔泄而下 ... 画面中浮起“ “Followed by a long group”的字幕，画面中浮起“The Audi TTS” ” “ ”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告一直是广告界的重头戏，它可以让我们在短短的几十秒钟内，通过精彩的镜头和独特的叙事手法，感受到品牌的力量和价值。
下面就让我们来赏析几则经典的影视广告吧！1. 《不一样的烟火》- 中国石化这个广告是中国石化在2018年春节期间推出的，通过一段虚幻的故事，展现了中国石化的品牌理念：“创造美好生活，助力经济发展”。
广告中，我们看到了一个小女孩和她的父亲在烟火节里玩耍的场景。
随着烟火的绽放，小女孩内心深处的憧憬和对美好未来的向往也随之被唤醒。
最后，广告以中国石化“让未来更美好”的品牌口号结束。
通过这个影视广告，中国石化成功地打出了情感牌，使观众产生了共鸣，并借此传达了企业的品牌价值。
2. 《爱茶人》- 番禺小茶这是一则诉说茶文化的影视广告。
广告中，我们看到了一位真爱茶的青年，他在冒着寒冷的天气跑到广州茶市，为自己心爱的朋友选购一份好茶。
在广告的最后，我们看到这位青年把茶香四溢的茶叶送给朋友，两人心灵相通的画面也让我们感受到了广告背后的品牌理念：“不是让你多带一份好茶回去，而是希望你能够带回去一份茶的温暖和单纯”。
这个广告不仅展现了茶文化的内涵，还通过情感营销的手法，引发了观众的共鸣，取得了良好的传播效果。
3. 《一人食》- 单身公寓这是一则非常简洁、幽默而又深刻的影视广告，通过一个单身公寓的日常生活场景，向观众传递了一个深刻的思考——单身并不代表孤独，而是一种生活的状态和选择。
广告中，主人公在单身公寓里煮自己的晚餐，这一幕看似普通，却很容易引起观众的共鸣。
最后广告将品牌的口号“单身公寓，不孤独”慷慨呈现，拉开广告的完美收尾。
这个广告不仅深入人心，同时也极具代表性。
它凭借着独到的切入点和极佳的表现力，在广告创意方面取得了大成功。
以上这三则经典的影视广告，不仅拥有梦幻的画面、动人的故事，更重要的是，它们能够让品牌的价值和精神传递到更广泛的人群中。
这让我们对于真正的广告创意和广告营销价值有了更深入的认识。
影视广告赏析
王扬旭3110008344 10级应用数学学院信计二班影视广告赏析创意、创新绝对是影视广告当之无愧的灵魂，同时也是对于广告制作者最大的挑战，只有拥有超凡的创意才能制作出极富有灵感、又能吸引住顾客们的眼球购买商品的广告。
所以无可厚非的，没有创意可言的广告，没有营养价值的广告，在观众的眼里就是只有快速切台的冲动。
如何才能制作出富创意的广告呢？毫无疑问地，广告团队要加强彼此之间的交流，要着力于培养并重视员工创新思想的发展，只有这样才能拥有团队拥有不被潮流淘汰的令牌。
广告几乎是无处不在的，无论你厌倦了也好，欣赏广告的创意也好，广告就是真真实实地出现在你的面前，而且是不时地。
广告就是这样充斥着我们生活的每一个角落，有的平庸无奇，有的表现独特、创意新奇，故因此能给人们留下深刻的影响。
之所以会有如此的不同，原因不单单是因为技术，表演能力，更重要的一层是创意的，只有创意才真正切到广告是实质性层面。
随着国际化步伐的加快，经济发展的脚步也飞快的向前着，市场竞争也在日益加剧着，商业间的战争越来越来智慧化，广告行业之间的战争如同没有硝烟的战斗在身边不时的发生着，所以创意越来越成为广告界最流行的字眼，“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
《帝企鹅日记》这个影视改变我了心目中企鹅的形象，原先我认为企鹅就是肥胖又胆小的而已，对它不是很有好感。
但是看过了彻底改变了我心目中的形象，影视记录了在南极生活的帝企鹅生存和繁殖的故事，展示了帝企鹅在从北部迁徙到南部繁殖9个月旅途中的超强生命力。
还有一个很搞笑的画面就是，一些企鹅把自己的企鹅宝宝冻死了，然后跑去抢别人的宝宝。
影视广告作品赏析第二章影视广告的鉴赏与评论PPT课件
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的鉴赏及评论原则。
重点提示：
1．影视广告的鉴赏原则是什么？ 2．影视广告的评论原则是什么？
课前思考：
选择你最喜欢的广告之一，对其进行大胆评论。
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一、影视广告的鉴赏
影视广告有以下鉴赏原则： 全息式的观察能力
目标化的审美指向
复合式的价值判断
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1．全息式的观察能力
THANK YOU
SUCCESS
2020/9/29
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客户：桂龙药业；产品：清喉利咽颗粒；时长：15秒。 作品分析：“嗓子干、痒、咳、痛、堵，咽喉问题反复，快，用慢严舒柠。”这则广 告没有华丽的辞藻，开场点题，针对病症，对症下药。“13味清宫古方，清热利咽， 从根源祛火，治养结合”，恰当地表达其目的，清楚、明白地向观众表达药品功效。
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3．复合式的价值判断
在广告鉴赏中，应具有审美判断，这种判断至少可以剥离出两个层面：
表层价值判断
01
表层价值判断往往是第一个层 次的判断，即在分析时判断出 创作者采用的是何种表意符号、 展现形式，或者判别出属于哪 种功能属性、资讯信息。
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深层价值判断
深层的价值判断往往是第二个 层次的判断，即包括对于品牌 形象、营销理念、企业文化、 理念诉求等的判断。
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二、影视广告的评论
影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达，它遵循以下几个特点：
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实事求是—— 影视广告评论 的真实性原则
恰到好处—— 影视广告评论 的和谐性原则
因地制宜—— 影视广告评论 的适应性原则
栩栩如生—— 影视广告评论 的形象性原则
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一：Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
影视广告赏析论文
触动人的灵魂————影视广告作品赏析漆黑的小巷子，风不断呼呼地响着，偶尔传来狗吠声和奇怪的声音。
一个刚下课的女孩正骑着自行车穿过，灯一盏一盏地熄灭，伸手不见五指的漆黑让女孩越走越害怕。
“一开始我只顾着看你，装做不经意心却飘过去，还窃喜你没发现我躲在角落”女孩一边唱歌给自己壮胆，一边加快了速度。
忽然，叮的一声，女孩停在了明亮的转弯处，看到那还没走的卖宵夜的老爷爷，她如释负重，露出真心的微笑：“大爷，这么晚了，你还不回家啊！”“就回，就回。
”女孩再次穿过漆黑的巷子时，老爷爷举起了头上的灯为她照亮回家的路。
明亮的灯光给人一种温暖和爱的感觉，“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，祥和的声音顿时响起，很好地突出了整个广告的主题。
无论是剧本、小说还是诗歌，爱永远是永恒不变、万古常新的题材。
而这个公益广告，它利用一个很普通的故事突出了普通却不平凡的爱，整个画面充满了温馨感，情节衔接自然，每个场景的转换都显得连贯自然，通过最终幕后的一句话“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，寄予整个广告爱的主题。
同时，整个广告的拍摄技术十分成熟，最后利用灯光的光圈营造出温暖感人的氛围，感染力极强，就像打开了人们心中的窗户，光透过窗户沟通了彼此，激励人们关爱彼此，从而让整个社会变得更美好更和谐，这就是公益广告的特点。
广告就是广而告之，为了某种特定的需求，通过一定的媒体公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。
而影视广告，顾名思义，就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
影视广告作为现代社会的一种基本表现形态，从各个方面渗透到我们生活之中，是覆盖面最大的大众传播媒体，它不仅对市场经济发生效用，而且还影响人的行为和观念，甚至成了人类生活方式的一种诠释。
影视广告有多种分类方法，按性质分有商品广告和公益广告两大类；按产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告；按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。
影视广告赏析课件
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与科学家的创造发明以抽象思维为主，形象思维为辅不同，广告创意设 计是以形象思维为主、抽象思维为辅。
在包围着人们的各种各样的信息中，广告是被人们批评最多的信息，而 影视广告又因其影响大、刺激强而首当其冲就电视广告，究其原因，主要是 分寸把握失度，造成信息假、大、空（当然还有其他方面的原因）。
连续式叙述性蒙太奇的表现示例： 一则宝马轿车的电视广告
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2．平行式。 即两条或两条以上的情节线索并列表现、交错叙述，把相同时间、不同空间发生的
事件交错表现出来。平行式蒙太奇有时也有几条线索，时空都不相同。不同时间、不同 地点的毫无剧情联系的故事并列表现，交错叙述，表明一个共同的主题。
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1.5、影视广告视觉语言
影视广告视觉语言基础：蒙太奇
蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中， 指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没 有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观 看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同 的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
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在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－700 个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用更是 举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如何有 效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.广告的定义“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。
”二.广告的分类按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。
按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。
按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。
按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。
1.报纸广告(1)广泛性---报纸种类很多．发行面广、阅读者多。
(2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。
(3)连续性---可发挥重复性和渐变性。
吸引读者加深印象。
(4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。
而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。
2.杂志广告(1)选择性---各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。
(2)优质性---以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。
(3)多样性---杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样3.电视广告（1）直观表现，易于理解——影视广告能够真实地，直观地传播信息.（2）形象生动，感染力强——都说影视广告是一种声画合一，视听兼备的广告.（3）覆盖面广，收视率高——影视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。
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【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做()人A、影视人B、广告人Ｃ、市场人我的答案:Ｂ得分：８.3分2【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个（)字贯穿始终。
A、爱B、人Ｃ、心我的答案:Ｃ得分:８．3分3【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等( )播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
Ａ、媒介平台B、市场平台C、网络平台我的答案：得分：0．0分4【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》，主演是( )。
A、董卿B、韩雪C、刘嘉玲我的答案:B 得分: 8.3分【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1９７9年1月28日上海电视台播出的“( ）”的广告。
A、玉兔药膏Ｂ、参桂补酒C、乌鸡白凤丸我的答案：B 得分：8.3分６【单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音、（)Ａ、音乐B、时间C、画面我的答案:Ｂ得分：8.3分７【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于（)A、商业广告Ｂ、公益广告Ｃ、半商业半公益广告我的答案:B 得分：8.3分８【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与()A、诉求广告Ｂ、理性广告C、公益广告我的答案：c 得分：９【单选题】( )１954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。
Ａ、美国B、日本C、俄罗斯我的答案：A 得分: 8.3分１0【多选题】影视广告的劣势:()A、信息量小,转瞬即逝B、制作播发费用昂贵C、受环境的影响很大D、不易把握传播效果我的答案：AＢCD 得分：８.3分1１【多选题】影视广告的优势:( )A、广告冲击力强B、感染力强C、穿透力强D、到达率高与生活比较贴切我的答案：ＡBCD 得分: 8.3分1２【多选题】影视广告三个要素是什么?A、图像B、声音C、时间我的答案：ABC 得分: 8．７分１【单选题】蒙太奇是法语中的一个建筑学名词，原意是(),借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。
A、安装、组合B、装饰、装修C、组合、装饰我的答案：A 得分: 14.2分2【单选题】连续式蒙太奇、平行式捧抬起、交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇……都属于( )蒙太奇。
A、表现式B、叙事型C、排比式我的答案：B 得分: 14.2分3【单选题】蒙太奇就是用( )在屏幕上写文章,用视觉、听觉形象表意。
Ａ、镜头B、相机Ｃ、画笔我的答案:Ａ得分: 1４.２分４【单选题】( )是构成蒙太奇的基本单位。
A、影像B、镜头我的答案:B 得分:14.２分5【单选题】“一股浓香,一缕温情”是( ）产品的广告语。
A、台湾博饼Ｂ、南方黑芝麻糊C、北京糖葫芦我的答案:B 得分: 14.2分6【多选题】蒙太奇就是依据自己对生活的( ）而采取的一种方式。
A、猜测B、观察C、认识我的答案:BC 得分：１4.2分7【多选题】镜头的基本景别有：A、远景、全景B、中景、近景C、特写我的答案：ABc 得分: 7.4分1【单选题】()要服从广告整体策划，接受广告策划的指导,必须有可靠的、科学的依据。
A、广告策划Ｂ、广告创作C、广告关系我的答案：B 得分：1２.５分2【单选题】()是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是市场调查。
A、广告策划Ｂ、广告创作C、广告关系我的答案:A 得分: １２．5分3【单选题】创意是指一切带有创作性的、与众不同的、不因循守旧的意见和想法。
()A、对B、错我的答案：Ａ得分：1２.５分4【单选题】( )是广告策划的基础。
A、法人目标Ｂ、营销目标Ｃ、市场调查我的答案:Ｃ得分:１2.5分5【单选题】广告主题有()构成。
A、广告目标B、信息个性C、消费心理D、以上都是我的答案:D 得分: 12.５分6【单选题】对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是()。
A、市场调查B、广告创作C、广告关系我的答案:A 得分: １２.5分7【判断题】没有鲜明主题的影视广告,是无法给观众留下深刻印象的。
()我的答案：√得分：12.5分8【判断题】一个优秀主题的背景必定是营销战略。
()我的答案:√1【单选题】广告创意是指在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识,简称创意。
( )Ａ、对B、错我的答案:Ａ得分: 14.2分2【单选题】广告创意的来源不需要对企业、产品、市场、消费者、生活进行了解。
Ａ、对B、错我的答案:B 得分：１4.２分3【单选题】检验广告的唯一标准就是看广告是否达到（)。
A、商业目标B、广告目标C、法人目标我的答案：B 得分:14.2分４【单选题】广告的本质是商业活动,他的最终目的是( )。
A、促进销售B、公益效应C、收视率我的答案：A得分：14.2分5【多选题】创意会议的原则是（)。
A、会议中禁止批判Ｂ、欢迎自由的表达意见C、新建议越多越好Ｄ、改进他人创意我的答案:ＢD 得分: 7.1分6【判断题】所谓创意，就是旧要素新组合。
我的答案:√得分: 1４.2分7【判断题】创意的通常都是很突然的。
()我的答案:√得分: 14.８分5.31【单选题】( )是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明,很像连环画,也叫故事画纲。
A、画报B、故事版C、小人书我的答案:B2【单选题】下列不属于故事版内容的是: ( )Ａ、客户名称B、产品名称C、制片人我的答案：C3【单选题】每样商品都能配合上适当的广告音乐,所有商品都适合广告歌曲型的表现形式。
( )A、对Ｂ、错我的答案：b4【单选题】广告主利用广告片中的幽默,拉近了消费者与商品的距离,无形中使消费者有了好感,幽默的诉求可用不同的方式达到目的，常见的有（)演员的表演方式、比喻方式等。
Ａ、喜剧B、歌剧C、话剧我的答案：A5【单选题】常常在广告结束片设计音乐“娃-哈－哈”，这属于（)类型广告。
A、幽默型B、广告歌曲型Ｃ、动画型我的答案:B6【多选题】影视广告的表现是如何分类的?A、故事型、解决问题型B、生活形态型、名人推荐型Ｃ、实证型、广告歌曲型Ｄ、动画与电脑绘画型、幽默型E、虚构型、比较型我的答案：ＡBCDE7【判断题】故事型广告需要进行承诺。
()我的答案：x8【判断题】比较性的演示过程与实证型类似。
（)我的答案:√6.41【单选题】影视广告艺术造型设计的构思:是以()的造型设计为主，导演、摄影为辅，是三位一体的创作构思。
Ａ、设计师B、演员Ｃ、道具我的答案：Ａ得分: 1４．2分２【单选题】“( ）”是指在四维空间中,导演、摄影机可以从多个角度自由运用各种摄像机镜头，采取各种拍摄手法,得到变化多端的画面和构图。
A、多视角B、镜头角度Ｃ、景别我的答案:A得分: 14.2分3【单选题】影视广告场景设计包括确定场景和()。
A、平面构成B、立体构成C、画出效果图Ｄ、以上都是我的答案:D 得分: 14.２分4【多选题】人物造型设计包括:()A、人物化妆造型设计B、人物服装设计C、人物随身道具我的答案：ABC 得分: 14.2分5【多选题】银屏色彩设计特点:运动的色彩以及（）Ａ、色彩鲜明B、色彩层次分明C、节奏感强我的答案：ABc 得分:6【判断题】影视广告整体造型设计需要对全片的整体空间进行规划与组织。
() 我的答案：√ 得分: １4.８分7【判断题】影视广告色彩设计表现方式分为抽象和具体的两种。
（)我的答案：√ 得分:14．2分７.4１【单选题】动画广告包括：全动画、抽象动画与( )。
Ａ、部分动画B、无纸动画C、个体动画我的答案:A 得分: 1４.2分2【单选题】不用纸张完成的动画,大部分用电脑完成的叫( )。
A、部分动画B、无纸动画C、个体动画我的答案：B 得分：14.２分３【单选题】全动画是按电视的每秒(）画帧，每帧一个一个画面绘制拍摄完成的。
A、23B、24C、25我的答案：C 得分：14.2分4【单选题】影视广告动画具有极强的表现力,动画本身具有独特的(）。
Ａ、美术性Ｃ、音乐性我的答案：B 得分: 14.2分5【多选题】动画广告的形式有:( )A、全动画、部分动画B、抽象动画、三维动画C、照片变化动画、木偶动画D、合成动画我的答案：ABCD 得分：14.2分6【判断题】动画片拍摄主要由逐个拍摄和连续拍摄。
（)我的答案:x7【判断题】动画与模型无法进行合成。
()我的答案:×得分:14.２分8.４1【单选题】光的属性分硬光源与（)。
A、强光源B、弱光源Ｃ、软光源我的答案:C 得分: 14.２分2【单选题】由下而上照明人物或景物的光线，角度在90度左右，这是()。
A、下光Ｃ、土光我的答案：B 得分:14.2分3【单选题】布光的作用:( )、影响构图、把注意力引导到特定的地方、构成环境气氛。
A、强调B、造型C、构成我的答案:B 得分：14.2分4【单选题】拍照时,被摄主体照片效果发黑,看不清人像,是因为A、正光B、逆光C、侧光我的答案：B 得分:14.2分5【多选题】影视广告布光的特点:( )A、准确传达商品信息B、布光指向明确Ｃ、布光手法灵活我的答案：ABＣ得分：14.2分6【多选题】布光的依据:( )A、依据影视广告创意的要求Ｂ、依据生活中自然照明的效果C、依据影片的风格样式的要求我的答案:ＡＢC 得分: 14.2分７【判断题】凡是能发光的物质叫光源我的答案：√得分：14.8分９.２1【单选题】声音分为:音乐、音响、( )。
A、噪音Ｂ、人声C、乐音我的答案：B得分：１4．2分2【单选题】影视广告音乐的作用:增强了影视广告的( ),增强了广告气氛和协调了广告创作结构。
A、传播力B、知识度C、色彩感我的答案：A 得分: 14．2分3【单选题】影视广告音乐创作原则:()、新奇化、本土化,歌词浅显易懂。
A、本土化Ｂ、通俗化Ｃ、人性化我的答案:Ｂ得分：1４.２分【单选题】音响是影视广告的( )语言，具有重要作用。
A、触觉Ｂ、听觉C、视觉我的答案:Ｂ得分：１4.2分５【多选题】按音乐风格分:( )A、民族音乐B、通俗音乐C、戏曲我的答案:ＡBC得分：１4.2分6【多选题】从音乐在影视广告中使用的情况来分:() Ａ、片头音乐Ｂ、片尾音乐C、标版音乐我的答案：ＡBＣ得分: 14.8分7【多选题】影视广告音乐特性:( ）。
A、吸引性强B、强调性弱Ｃ、记忆度高我的答案:AＣ得分: 14.2分10【单选题】根据实践经验和我国广告行业情况,影视广告制作人员的组成一般包括：策划负责人、制片人、( ）、摄影师、照明师、美术师、道具师、化妆师、剧务、作曲、音响、配音、演员、模特等。
Ａ、导演B、助理Ｃ、场记我的答案：A 得分：1２.5分2【单选题】前期准备的最后一项任务,根据ppm会议的精神制定出详细的( )。