【电通】2017广汽ACURA CDX品牌传播方案-116P-20170124

东京电通
Honda 营业局 田中洋 局长
电通日海
总经理 徐誠
Honda Global担当室长 古田豪见
策略中心长
Strategy & Produce 统括团队
筒井大树
汪洋
执行营业总监
策略 部长：大门孝行 担当：和田裕树 担当：倪建平 担当：松崎裕太
创意 ECD：内田慎司
CD：福田航 美术：浅木翔 文案：梅红
电通安吉斯集团概述
#1
连续4年被中评Q国为u最a大li好t中y的a国g创e区n意Acy型gien广nCc告hyi公nOa司f The Year
23rrdd
（总媒体L采a中rg购国es量t第：n二e2tw大5o0传r亿k媒i元n集人C团h民ina币／年）
##21 中国第二大
Di户git外al媒m体edia inv采es购tm量ent （19亿元／年）
活动Team 6名 统括：孙岩
副统括Hale Waihona Puke Baidu刘欣悦 策划：霍磊
担当：柴士强 担当：马超 担当：韩宛辰
徐诚
电通日海总经理
从事广告营销行业16年 带领团队服务日系合资
车企经验超过10年 擅长市场营销及传播策划 担任IAI国际广告节评委
主要成员介绍
筒井大树
电通日海策略中心长
从事广告营销行业23年 其中服务本田超过10年
也就是说，如果产品得到客户的理解，被客户纳入购物清单，则胜算在握。
■指标数据
80.0% 70.0% 60.0%
CDX(現状)
75.5%
69.9% 68.6%
50.0%
Q3 47.6%
40.0% 34.8%
42.9% 42.2%
30.0%
20.0% 10.0%
0.0%
CDX课题
认認知知
18.3% 理理解解
X1
GLA
21.5%
8.6%
11.6%
6.6%
考考虑慮
■转化率数据
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
7.6%
1.8%
3.2%
2.6%
购購买買意意向向
20.0% 10.0%
4,#0100 中国最大数字营销
Sta机ff c构ount
（50亿元／年）
10#010+ 被权威机构（RECMA
）评D选ig为ita中l力e国xp最ert具s 潜 的传媒集团
12202+
20A播1w6及a年rd创所s 意i获n奖2广0项告13传
Acura CDX服务体制图
1. 保证CDX车型的专属服务团队（专属人员20名）。 2. 在原有CDX团队上进行进一步增员及强化，创意团队、策略&营业团队、媒介团队、活动团队，整体超过50人。 3. 东京电通从策略及创意上配置专任团队与电通日海紧密合作，保证全程参与。
车企经验超过8年 曾负责英菲尼迪、一汽大众
东风本田的营销策划
曾偲
电通日海策略总监
从事广告营销行业15年 擅长市场分析及传播策划
合资车企经验超过6年 同时具有丰富的线下活动
及公关执行的经验
7
2017 Acura CDX 品牌传播方案
2017/01/24
现状确认-来店组数・成交
以「The Way I am」为传播概念、成功上市。
等多项亚洲创意大奖
汪洋
电通日海执行营业总监
从事广告营销行业19年 带领团队服务日系合资
车企经验超过8年 曾负责雷克萨斯、皇冠 等高端品牌广告营销业务
张恒荣
电通日海 ECD
从事广告创意25年 负责合资车企创意15年
获得过长城奖、艾菲奖、金顶 奖、4A金印奖等多项国内创意
大奖
多杰
电通日海执行策略总监
从事广告营销行业15年 带领团队服务一线合资
and Media
Modelling
and Analytics
PR Professional Brand
Source: RECMA Global Billings Ranking Report 2012, July 2013 & local market data
遍布110个国家
在中国 - 16个城市，36个分支机构， 4000名以上的专业人员
在大陆及台湾工作5年以上 熟知中国市场，擅长汽车 行业的营销及传播策划
内田慎司
日本电通 ECD
从事广告创意30年 其中负责本田创意12年
获得过戛纳广告节、纽约广告 节、伦敦广告节、亚太广告节
等多项国际创意大奖
福田航
日本电通 CD
从事广告创意19年 其中负责本田创意12年
获得过亚太广告节、ANDY广告 节、朝日广告赏、每日广告赏
来店组数和成交数达到计划的80%。 上市热度退却后，销售指标达成率相对低迷。
■来店组数・成交数据
200.0% 150.0% 100.0%
50.0% 0.0%
179.6% 140.0%
July
143.1% 139.2%
August
2016年计划比推进图
来店
受注
70.1% 65.3% September
82.2% 69.0% October
1
开店组数计划比：80.0% 成交计划比：79.6%
66.9% 58.9%
79.4% 65.2%
November
December
现状确认
2
CDX的问题出在、「认知」和「认知⇒理解CVR（转化率）」较低。 但是、理解⇒考虑CVR(ConVersion Rate) 、考虑⇒购买意向CVR的数据相对较好、
Digital
Planning & Buying
Digital Creative Innovation
Holistic Media Planning & Buying
Holistic Strategy Digital led Creative Business Metrics
and Creative
创意Team 6名 ECD：张恒荣 CD：张亭亭
ACD：张杰 美术：邵鹏 文案：张琳枫 设计：贾兆庆
策略&营业Team 5名 统括：多杰 策略：高冲 营业：谢鹂 营业：袁淼 营业：李磊
制作管理Team 1名 统括：罗嘉
媒介Team 3名
统括：吴垒
网络：刘岩
担当：李凌晨
传统媒介：电通传媒 10名 负责人：王一鸣、刘蔚 数字媒介：电通数码 6名 负责人：杉本、黄哲健 数字营销：安索帕 6名 负责人：黄敏蔚、孙汉杰
5大洲
24小时应对
110个国家
23000名专业人员
世界最大的4A广告公司-电通安吉斯集团
Dentsu Aegis Network
Posterscope
Carat
Vizeum
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