腾讯雇主品牌建设分享-殷小永 HR研究网
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建设公司雇主品牌的重要意义
我们为什么要做雇主品牌
• 公司在外部候选人心中的 雇主形象特点不 明确，候选人容易把某个产品印象折射到 公司品牌： • 管理者较少利用公司的品牌优势吸引候选 人，激励员工 ，发生相关管理问题时，缺 少标尺和指引：
•
在不同渠道传递的 雇主品牌信息不一致 ，其中的 不良信息若不及时管理，会危害雇主品牌形象：
腾讯雇主品牌建设之路分享
腾讯公司 殷小永（roberto） 2013.4.21 广州 研究网第三届中国人力资本高峰论坛 HR HR研究网第三届中国人力资本高峰论坛
内容
� 建设公司雇主品牌的重要意义 � 腾讯雇主品牌发展历程及目标 � 雇主品牌的核心流程及关键输出 � 雇主品牌传播 � 雇主品牌建设的评估
雇主品牌建设的目标
腾讯雇 我们需要长期建设并传播独特、有竞争力、为目标人才所期望的 独特、有竞争力、为目标人才所期望的腾讯雇 主品牌，以帮助公司提升吸引人才的效率，降低获取人才的成本，同时 与人才竞争对手区别开
来自百度文库
雇主品牌建设的流程
① 品牌研究
② 品牌提炼
③ 品牌呈现
④ 品牌传播
⑤ 品牌评估
雇主品牌建设评估
评估方式
• 内部：员工敬业度调查 • 外部：专业机构评选及外部人群调查
评估指标
7
Thank You