蓝海战略概要

1、作者的两个发现：

1）没有永远卓越的企业；

2）没有永远卓越的行业；

2、蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变，即葱花给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。蓝海战略是基于价值的创新而不是技术的创新，是基与对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测；既可以出现在现有产业疆域之外，也可以萌生在产业现有的“红海”之中。蓝海战略鼓励企业去冲破充满血腥竞争的红海，开创无人争夺的市场空间，把竞争甩在脑后。

3、传统的迈克尔·波特企业竞争战略五力结构和三种战略选择：

五力：供方侃价能力、买芳侃价能力、替代品、市场门槛和市场跟随者。三种战略选择：成本领先、差异化、专业化

4、开创蓝海的作用：

开创蓝海对利润和增长的影响

新业务项目收入上的影响

利润上的影响

红海项目

蓝海项目

5、开创蓝海的紧迫性与日俱增：

1）科技的加速发展大大提高了生产率，厂家向市场提供的产品和服务，达到前所未有的纷繁多样：在越来越多的产业中，供应超过了需求；

2）全球化的趋势使情况更加复杂化：产品和价格的信息瞬间传遍全球；

基于以上因素，产品和服务加速“货品化”，价格战越来越激烈，利润率不断下降。而且，根据对世界主要品牌的研究证明一个趋势：各种品牌已经变的越来越相似，这使得人们越来越基于价格做出选择。

6、战略行动（strategic move）,而非企业或产业，才是解释蓝海的开创以及持久的上乘表现的最佳分析单位。一个战略行为，包含着推出一桩开辟市场的主要业务目标所涉及的一整套管理动作和决定。

7、价值创新：蓝海战略的基石（P14）：

企业的战略行动，才是把开创蓝海的成功者和失败者区别开的一贯因素。身陷红海的企业采用的都是常规的方法，也就是在已有的产业秩序中树立自己的防御地位，竞相去击败对手。令人吃惊的是，蓝海的开创者根本就不以竞争对手为标杆，而是采用完全不同的一套战略逻辑，也就是我们说的价值创新（value innovation）。在价值创新的指引下，你不是把精力放在打败竞争对手上，而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上，并由此开创新的无人争夺的市场空间，彻底甩脱竞争。

价值创新对“价值”和“创新”同样重视。只重价值，不重创新，就容易使企业把精力放在小步递增的“价值创造”上；只重创新，不重价值，则易使创新仅为技术突破所驱动，或只注重市场先行，或一味追求新奇怪异，结果是常常超过买方的心理接受能力和购买力。

只有企业把创新与效用、价格、成本整合一体时，才有价值创新。

8、价值创新与“竞争的战略思想”（P15）：

价值创新挑战了基于竞争的战略思想中最广为人们接受的信条，即价值和成本之间的权衡取舍关系。常规认为，一家企业要么以比较高的成本为顾客创造更高的价值，要么用比较低的成本创造还算不错的价值。这样，“战略”也被看作在“差异化”和“低成本”之间作出选择。

10、基于竞争的红海战略假设，产业的结构条件是给定不变的，而企业则被

迫在期间互相竞争。这个假设的基础是学术界所说的结构主义观点。与之相反，价值创新所依据的观点则认为，市场界限及产业结构并不是给定不变的，而是可以为企业个体的行动和信仰所重新构造。我们把这种观点称为重建主义。

11、本书结构框架：

12、战略布局图（蓝海战略分析工具一）：

战略布局图既是诊断框架也是分析框架，用以建立强有力的蓝海战略。它能扑捉住已知市场的竞争现状：这能够使你明白竞争对手正把资金投向何处，在产品、服务、配送等方面，产业竞争正集中在哪些元素上，以及顾客从市场现有的相互竞争的商品选择中得到些什么。

战略布局图的横轴表现的是产业竞争和投资所注重的各种元素，纵轴表示数量的高低、多少。

13、四步动作框架（蓝海战略分析工具二）：

为了重构买方价值元素，塑造新的价值曲线，我们开放了一套四步动作框架。其中，为了打破差异化和低成本之间的权衡取舍关系，创造新的价值曲线，有四个问题对挑战产业现有战略逻辑和商业模式而言至关重要：

1）哪些被产业认定为理所当然的元素需要剔除

2）哪些元素的含量应该被减少到产业标准以下

3）哪些元素的含量应该被增加到产业标准之上

4）哪些山业从未有过的元素希望创造

14、“剔除-减少-增加-创新”坐标格（蓝海战略分析工具三）：

作为四步动作框架的辅助分析工具，敦促企业不仅提出四步动作框架所规定的四个问题，而且要在四个方面都采取行动，创造新的价值曲线。它给予企业四种立竿见影的好处：

1）它促进企业同时追求差异化和低成本，以打破价值与成本的权衡取舍关系；

2）它可以及时提醒企业，不要只顾增加和创造两方面，而提高了成本结构，把产品和服务设计得过了头。

3）它容易理解，让各级经理都能明白，从而在战略实施中能在企业上下获得高度的参与和支持；

4）填妥坐标格绝非易事，这促使企业去严格考量产业中每一个竞争元素，从而去发现产业中隐含的假设，竞争中的企业往往无意间把这些假设看成想当然的事情了。

15、良好战略的三个特点：

重点突出、另辟蹊径、主题令人信服

这三个特点可以被用作蓝海创意的商业可行性的试金石。

16、目前的企业战略的六条根本性假设：

1）人云亦云地为产业定界，并一心想成为其中最好的；

2）分析产业时，受制于已被人们广为接受的战略集团概念，并努力争取在各自的战略集团中技压群雄；

3）只关注单一的买方群体，要么是购买者，要么是使用者，要么是施加影响者；

4）以雷同方式为产业中的产品和服务范围定界；

5）接受产业现有的功能或情感导向；

6）在制定战略时，关注同一时段，且往往是现阶段的竞争威胁。

17、重建市场边界的六条路径框架（蓝海战略的原则一）：

1）跨越他择产业；

2）跨越战略集团；

3）跨越买方链；

4）跨越互补性产品和服务项目；

5）跨越针对买方的功能与情感导向；

6）跨越时间。

18、他择品(alternatives)与替代品（sub-stitutes）：

形式不同但功能或核心效用相同的产品或服务，往往是替代品；他择品的概念要比替代品更广，包括功能与形式都不相同而目的却是相同的产品或服务，比如去看篮球比赛和去电影院看电影。