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浅谈现代市场营销的本质

随着我国社会经济的不断发展，各企业都纷纷得到较大的发展，市场竞争也日益激烈，尤其是在当下社会主义市场经济体制的形成，对各大企业都带来了一定的冲击，其为求发展必须不断地提升自身的市场竞争能力，充分发挥市场营销的作用，制定科学的市场营销策略，以为企业带来更多的利润，推动企业的长远发展。

在这种情况下，市场营销活动成为企业经营发展过程中的重要环节，必须予以高度重视，不容忽视。

为了提高企业市场营销策略的有效性，必须加强对市场营销的认识，熟悉现代市场营销理论，明确现代市场营销的本质，了解市场营销对企业经营活动所带来的影响，充分将市场营销理论与企业市场营销的具体状况相结合，将其作为指导企业开展高效经营活动的行动方针，以提高企业市场营销效果，推动企业健康而稳定地发展。

一、市场营销本质的认识过程（一）市场营销的本质是流通市场营销观念最先出自于20世纪50年代，人们对其市场营销的认识和研究时间比较长，所提出的市场营销观念是指以市场需求为向导来开展市场营销活动。

这种观念并不是在短时间内就形成的，而在此观念还未形成的时候，企业所实施的市场营销活动并未根据市场的需求来开展，主要是依赖于产品的生产和销售环节，以致于企业所实施的市场营销活动针对性不强，未能达到预期效果。

在以市场需求为向导的市场营销观念形成之后，企业纷纷认识到市场需求对产品营销的重要性，其不再只是关注于产品的生产，而是放眼于市场，所开展的市场营销活动也逐渐取得了较好的效果。

这种营销观念的形成为企业实施市场营销活动提供了重要的理论条件。

市场营销的定义于20世纪60年代由美国市场营销协会所指定，其中强调了市场营销是一种流通过程，其最先开始于产品的生产环节，结束于消费。

（二）市场营销的本质是企业的职能在1985年，市场营销观念被重新定义，其认为市场营销的主体是个人或是组织，是对产品营销的各个环节制定相应的计划和方案，比如说定价、促销等，通过这种方式来实现企业所制定的产品销售目标。

论现代市场营销理念与本质

论现代市场营销理念与本质作者：王晓罡来源：《商场现代化》2014年第24期摘要：随着经济全球化的加剧和我国社会主义市场经济体制的确立，市场营销在企业中的重要性随之凸显。

但由于传统营销模式对我国企业影响较深，现代市场营销的本质也就未曾被明确定义。

营销理念是市场营销的关键，外部环境是影响营销理念的客观因素，企业只有树立现代市场营销理念，才能在风云变化的市场竞争中立于不败之地。

本文就通过对市场营销现状和一般模式的分析，探讨现代市场营销理念与本质。

关键词：现代市场；营销理念；营销本质一、市场营销现状当下，跨国公司急速扩张，政府对企业的行政干预力度加大，获取到政府支持的跨国公司在国际市场中逐渐居于支配地位，市场竞争进一步加剧，贸易壁垒和贸易保护主义开始浮出。

国内企业经营呈现日趋复杂局面，全球化浪潮，新型经营模式等冲击着人们的视野。

而市场营销理念和实践活动受营销本质因素的影响，随市场环境的变化不断为企业提供政策性引导。

但很多民营企业的营销观念仍旧停留在生产营销、产品营销和推销的小农经济层次，认为“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”，多采取各种传统的营销理念，忽视了新生的网络营销、品牌营销、绿色营销等新生的现代营销手段。

而且很多民营企业在进行市场营销时，大多采取一些规章制度硬性加强营销战略管理，导致营销战略管理效率低下。

在这个全球化、信息化的经济时代，市场每天都在变化，原有的市场营销战略管理的观念已经过时，已不能满足市场竞争的需要。

而市场营销理念对企业的发展有着决定性作用，是企业发展的灵魂，但传统的营销只能制约企业发展。

在信息化时代，民营企业不能再局限于传统营销观念，而应紧跟时代步伐，学习新型营销理念。

主要可从转变过去的销售观念，转变过去的局部营销观念，转变过去以产品为中心的观念入手。

具有以顾客为中心的观念，时刻以满足顾客需求为企业各项工作的核心，在满足顾客的基础上实现企业目标。

二、市场营销一般模式1.会议营销模式是某些定位很明确的销售产品，针对某些对温情的人际关系如友情和亲情很认同的群体，如有空暇时间和金钱的老年人，通过一系列会议、讲座、交流会开展面对面的交流介绍，建立客户群体对销售者认同，然后通过亲情友情等人际关系网络扩散走进消费者日常生活，通过不断累积潜在客户群体组织大型集体会议和活动推广产品产生巨大的销售额，许多中老年用品和保健品就是采用这种营销模式。

企业市场营销的内涵与实质

企业市场营销的内涵与实质一、引言随着企业改革的不断深化和企业管理的不断加强，众多的企业越来越深刻地体会和认识到，企业应“眼睛盯着市场干，产品根据市场变”市场的需求，就是企业产品研发的需求，以市场为导向，生产市场需求的产品，生产适销对路的产品。

只有这样，企业才能在纷繁复杂的市场竞争中取胜，才能顺应市场经济的发展，才能提高企业经济效益，才能把企业做大做强。

市场营销是企业生产经营管理活动中极为重要的环节，以销售决定企业产品产量，企业对营销工作的管理日显重要。

本溪钢铁（集团）实业发展有限责任公司高度重视企业营销管理工作，把企业营销管理纳入和摆放到企业管理重要位置上，并视为重要核心组成部分，不断加强对企业营销进行管理。

特别是在市场经济条件下，企业已成为市场的主体，按用户合同组织生产经营，企业营销管理工作的重要地位和作用日益突出，企业营销已成为企业成功的决定性要素。

二、企业市场营销的内涵与实质笔者认为，理解和掌握企业市场营销的内涵和实质，目的是科学管理企业营销，在追求尽量实现利润最大化的基础上，把企业产出的产品销售出去，减少库存和积压，换回货币，进行生产经营循环，从而完成企业经营目标计划。

如果企业对市场营销的内涵与实质懵懵懂懂，就不可能用市场营销的基本管理理论来指导企业营销工作实践，也不可能高度重视企业的营销管理工作。

理论对实践有着重要的指导作用，这已被实践所证明。

企业不研究营销管理，或不重视企业营销管理，势必造成企业销售不畅，产品积压，库存增加，这也造成企业资金周转困难。

从而使企业生产无法再生产，经营管理也无法再进行。

三、市场营销的管理内容中共中央十八届三中全会通过《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中指出：“建设统一开放、竞争有序的市场体系，是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。

必须加快形成企业自主经营、公平竞争，消费者自由选择、自主消费，商品和要素自由流动、平等交换的现代市场体系，着力清除市场壁垒，提高资源配置效率和公平性”。

浅谈现代市场营销的本质

浅谈现代市场营销的本质在长时间内，国内外的市场营销方面的学者对于其本质从来没有给出清晰的解释，这样不仅使人们不能明确地对市场营销有新的认识，而且在企业方面，还阻碍它引领实践的路线。

不过对于循环经济发展，使社会的发展具有持续性，以此发扬一种全新的生活指标，并且将视野定位在世界性的市场。

用这些措施来对企业的资源和外界环境间较为合适的战略进行选择还是比较好的。

标签：现代市场营销本质;循环经济;持续性对于现代的市场营销我们去研究发展其本质不仅仅是对其理论核心的研究，而且还为企业的市场营销方面活动指明方向。

但是国内外的市场营销方面的学者对于其本质从来没有给出清晰的解释，这样不仅使人们不能明确地了解市场营销，而且在企业方面，还阻碍它引领实践的路线。

而要探索其本质，不能忽略它的理念与内涵，随着人们对于市场营销认知的渐渐深入，对它的理念也在不停地更新，对于它的内涵和本质也更加清晰，如今的学者与权威机构对于它的本质还有一些误区，本文将对于这些认知误区与揭示市场营销本质的意义进行分析。

一、将市场营销的本质错当成流通的过程人类对于市场营销理念的认识的经历较为漫长，一直到世纪年代才有了以市场的需求为重心的思想。

但是在这个思想诞生之前，企业方面的此类活动通常都把产品定为重心，更看重的是生产和销售，而对于市场的需求并不重视，对于其活动也没有一个明确的目标。

在理念产生以后，企业终于明白满足市场的需求才是重点。

而市场营销的理念的确定，对一些以生产为重心的企业的经营理念是一次重大的改革，对企业市场营销类活动建立了理论性基础。

不过企业界与理论界对于以需求为重心的理念依然保持否认态度，这种看法在年美国的市场营销协会对它设定的概念就能看得出来。

该概念只是把它定位在产品的流通过程方面，却忽视掉了市场的营销和需求的所有过程，这种看法的原因是长时间的老旧观念阻碍了人们思想的延伸。

二、将市场营销的本质错当成企业的基本职能的过程1985年，美国的市场营销协会对市场营销的概念进行了改进，相比于老概念来说，其表达的含义要多很多。

浅谈营销本质(职场经验)

浅谈营销本质(职场经验)营销这一词对我们来说即熟悉又陌生，熟悉那是因为它逐渐走进人们的生活。

企业、事业、福利机构等在今天都在用营销来达到自己的目的，甚至是个人也需要用营销来给自己定位，推销自己；陌生，那是因为虽然我们每天都在唱着、喊着营销，但并不知道营销的本质，营销对部分人来说还是被蒙上了一层神秘的面纱。

好的点子、价格战、广告战等被很多人认为是营销的根本，其实不然，那些只是营销中的一部分，是营销的一种手段。

那么什么是营销的本质呢？要想探询营销的本质，需要从我国市场发展的几个阶段说起。

在改革开放初期，我国的市场竞争机制不是完整，处于计划经济阶段，可以说经商的主要是供销社，那时很多的商品是通过供销社着个国有商业渠道销售出去的，供销社是具有中国特色的产物。

当时商品极其短缺，只要你能将产品做出来，销路是不用发愁的，人们还需要托关系，走后门才能买到商品，所以说那时不存在营销这一说，在那时也是不需要的。

随着市场经济的发展，物质也是越来越丰富，很多企业感觉到产品的销量的压力。

于是就请些“点子”大师给企业出个好的点子，让企业的产品销量更好，这段时间点子盛行，被企业奉为企业的法宝，认为只要企业有个好的点子，就可以拯救一个企业。

（代表人物何阳）点子时代也只流行了几年，人们又逐渐感觉到单靠一个点子是不行的，要想拯救一个企业那就更难了，于是人们有发现只要你的企业在中央台一打广告，你的产品立马就会在全国畅销。

很多企业头脑发热，纷纷筹集资金在央视做广告，就是借贷款也得中个“标王”回来，于是那几年每一年都会诞生一个“标王”。

中了“标王”还是要付出很多的代价的，少则也是上亿元的资金，多则是好几个亿的资金，有些企业不考虑企业自身的实际情况，认为只要中了标王，广告一做，那个企业的销量也一样是全国的王，立马就会回笼资金；但事与愿违，“秦池”“孔府家酒”等一批标王的倒下，企业也很快清醒起来，中那个标王并不能代表自己的产品销量在市场上真正成为销售之王；便开始冷静下来。

分析现代市场营销的本质

分析现代市场营销的本质现代市场营销需要以顾客需求为主要出发点主动创造市场，以下是的一篇探究现代市场营销本质的，欢送阅读参考，希望对你的有帮助。

随着经济全球化的加剧和我国社会主义市场经济体制确实立，市场营销在企业中的重要性随之凸显。

我国开展市场经济的时间不长，受到方案经济体制下的传统营销理念影响，我国现代市场营销的本质至今仍旧没有被明确定义。

营销理念实际上是市场营销的核心，只有进一步理清传统市场营销理念与现代市场营销理念之间的关联，才能深入地探究现代市场营销的本质。

(一)传统市场营销本质自有企业开始，就有了经营与销售活动。

企业要能够生存和开展下去，必须通过产品的生产与销售，获得必要的利润。

传统的市场营销在不同的时期会有不同的营销理念，但却有着相同的营销目的，就是获取利润。

传统的市场营销理念主要可以分为以生产为主导的营销观念、以产品为主导的营销观念以及以销售为主导的营销观念三个进程。

这三种营销理念的开展是逐步随着社会生产力的开展而产生的变革。

20世纪中期，我国生产水平极其低下，经济社会营销理念尚未形成体系，方案经济体制下，经营企业的重心集中在如何提高生产水平、改善生产方式、提高生产效率上，在这样的市场环境下，也就决定了企业的经营理念集中在以生产为主导上。

到了20世纪中后期，我国经济体制逐步朝向市场经济过度，这一时期，社会生产条件有所提高，制约企业开展的主要原因于企业之间的竞争，在竞争的驱动下，企业的优劣之分主要表达在产品的差异上。

因此，这个阶段的企业经营理念是以产品为主导的。

随着我国社会的高速开展，国民消费意识的不断提高，让企业经营过程中逐步转变了以产品为中心的经营理念，转为以销售为主导的经营观念。

这种经营观念认为：经营与销售的重心是“销售”本身，企业应该以销售为重点，唯有通过增加销售人员与销售渠道、加大促销力度，才能解决销售难题。

(二)现代市场营销本质在这个全球化、信息化的经济时代，市场每天都在变化，原有的市场营销战略管理的观念已经过时，已不能满足市场竞争的需要。

浅析现代市场营销观念的论文

浅析现代市场营销观念的论文现代市场营销观念是伴随着经济全球化的大潮产生和发展起来的，它与传统的营销观念存在着本质的差别。

下面是店铺给大家推荐的浅析现代市场营销观念的论文，希望大家喜欢!浅析现代市场营销观念的论文篇一《试析现代市场营销新观念》[摘要]市场营销观念是随着生产发展、科技进步和市场环境的变化而不断发展创新的,具有现代意识的科学的营销观念,对企业市场营销活动起着至观重要的和用,在当前市场经济条件下,群雄竞争是市场特点之一,企业经营者必须构建现代市场营销新观念,必须进行营销观念的创新,树立以名优名牌,企业信誉和优质服务取胜的观念及外延开拓与内涵挖潜并举的全方位营销观念,不断提升企业生存于发展的能力。

本文对几种现代营销观念进行阐述,以供参考。

[关键词]绿色营销网络营销整合营销服务营销知识营销市场营销观念是指企业在一定时期、一定生产经营技术和市场环境条件下,进行全部市场营销活动,正确处理企业、顾客和社会利益方面的指导思想和行为的根本准则。

它不是一成不变的,它是随着市场营销环境而不断变化、不断创新的,它是企业营销活动的导航灯,引导着企业营销创新的各项活动,使企业管理者和营销人员积极有效地推进企业的全部营销活动的创新。

一、绿色营销观念绿色营销又称环保营销,是指企业运用营销工具,以不损害人类自身及未来需要为条件,满足社会和消费者需要的经营与销售活动,它是随着社会对环境的关注日益加强而产生和发展起来的。

工业革命在使经济高速增长的同时,也使地球资源迅速减少,人类生存环境遭到史无前例的破坏,这引起人们的环保意识不断增强。

从20世纪70年代起,以保护环境、保护地球为宗旨的环保运动在全球蓬勃兴起,随之,一种旨在改善生活质量的消费观念应运而生,并促使以消除和减少产品对人类生存环境的影响而展开的营销实践活动,即“绿色营销”随之产生。

在绿色营销观念下,“清洁生产”、“绿色包装”、“绿色食品”、“绿色产品”和环保逐渐成为企业市场定位与产品定位的决定因素,成为市场营销成败的关键。

市场营销的本质是什么基本介绍

市场营销的本质是什么基本介绍今天的社会的市场营销商业竞争程度惨厉到了极致，不只是一条快鱼吃一条慢鱼，或是几条快鱼吃几条慢鱼，而是所有的快鱼会形成联盟然后消灭所有的慢鱼。

这就是市场营销的竞争，那么市场营销的本质是什么?以下是店铺为你精心整理的市场营销的本质，希望你喜欢。

市场营销的本质：营销生活方式我们不用去谈那些4P、4C、4R、4S、定位、营销战略、黄金分割、顾客管理等等繁杂的营销理论，直接指向问题的本质。

市场营销的基础是什么?产品为什么存在?市场营销的目标是什么?首先所有的产品都是基于某种生活方式才存在，然后才有价值和价格。

如果一个公司的产品除了填补生活方式之外，能够保持良好的性能和体验，那么这个公司就在市场竞争之中能够保持较多的份额。

如果再进一步为消费者提供促销回报和服务，积累了美誉度和忠诚度之后，这个公司就能够成为行业领先者，造就品牌。

生活方式左右着人们的消费方式，主导着人们的消费习惯。

普通的企业和产品填补了生活方式而存在，处于营销的初级竞争阶段。

优秀的企业和产品成为某些生活方式的代表，处于营销的高级竞争阶段，形成了品牌。

卓越的企业创造了一种新的生活方式，并且形成一个行业，成为这个生活方式的背书者，成为生活的必须和行业的代名词。

生活方式也决定了一些行业的市场规模，某些行业的市场规模又基于某种生活方式的天然局限性。

例如格兰仕公司在成为微波炉行业的垄断者之后，就遭遇到了行业的局限，占据全球60%以上微波炉市场份额的格兰仕，年销售额也只是在一百多亿。

现在格兰仕积极转型到了白色、米色(冰洗)家电领域，重新规划了发展目标。

有些行业因为生活方式发生改变，而导致市场萎缩。

例如，烟草、白酒(高度)。

消费者对于烟草的危害有了更加充分的认识，出于对健康的重视，越来越多的消费者已经戒烟和正在戒烟。

传统白酒行业，因为源自西方生活方式的葡萄酒等低度酒的普及，和商务生活方式的西方化，以及白酒辛辣浓烈的口感，使白酒行业不断的萎缩。

浅谈企业市场营销活动

浅谈企业市场营销活动【摘要】企业市场营销活动是企业实现营销目标和持续发展的重要手段。

在市场竞争激烈的环境下，企业需要明确定位目标市场，制定有效的市场营销策略，建立和推广品牌，优化营销渠道，以及及时评估活动效果并进行调整。

持续改进市场营销活动是企业成功的关键，而市场营销活动也能够推动企业的发展。

成功的市场营销活动需要在企业内部和外部因素的共同作用下，包括战略规划、创新能力、市场洞察力、团队合作等因素。

只有综合考虑这些因素，企业才能实现市场运作的有效性和竞争优势，提升企业的市场份额和盈利能力。

【关键词】企业市场营销活动、目标市场、市场营销策略、品牌建设、推广、营销渠道、活动效果评估、持续改进、发展推动作用、成功关键因素1. 引言1.1 企业市场营销活动的重要性企业市场营销活动是企业与市场之间进行沟通和交流的重要手段，是实现企业销售和利润最大化的关键路径。

市场营销活动通过各种渠道和方式，将企业的产品、服务推广展示给目标消费者，提高品牌知名度和市场份额，促进销售额的增长。

随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断进行市场营销活动来吸引和留住客户，保持竞争力。

企业市场营销活动的重要性体现在多个方面。

市场营销活动可以帮助企业准确了解目标市场，找准目标消费者的需求和行为特点，有针对性地制定营销策略和推广方案。

通过市场营销活动，企业可以树立自己的品牌形象，塑造品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度。

市场营销活动可以优化营销渠道，加强与消费者之间的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。

在市场营销活动中不断评估和调整策略，可以提高活动效果和销售收益，实现企业的市场目标和战略目标的持续增长。

企业市场营销活动对于企业发展至关重要，是企业赢得市场竞争和提升竞争力的关键之一。

2. 正文2.1 目标市场的明确定位目标市场的明确定位是企业市场营销活动中至关重要的一步。

通过明确定位，企业能够更有效地吸引并满足目标客户群体的需求，提高市场占有率和竞争力。

浅谈从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销.doc

浅谈从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销-[关键词] 本质我国企业[摘要] 企业的市场营销活动只有从市场营销的本质出发进行策划、实施，才能取得营销活动的最大预期效果。

违背市场营销的本质实施市场营销活动，有可能取得短期的效益，但最终会失败得很惨。

在实施市场营销活动前，企业必须明确市场营销活动的本质。

企业只有遵循市场营销的本质开展营销活动，才能取得企业的长盛不衰。

我国企业还需要更加自觉地遵循这一根本。

市场营销是企业经营活动的中心。

市场营销的成败决定企业的生存与发展。

决定企业市场营销活动成败的关键是企业营销活动的出发点，即企业营销活动的指导思想。

而指导思想应该符合市场营销的本质。

一、对市场营销本质认识的发展对市场营销本质的认识是一个不断发展的过程，市场营销观念或市场营销的变化基本反映了这个过程。

市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客、三者的利益。

市场营销观念从生产观念开始，经过了推销观念、市场营销观念、生态营销观念、社会市场营销观念、绿色营销观念、大市场营销观念、4C营销观念等。

市场营销观念的不同阶段，对市场营销本质的认识是不同的。

虽然没有证据表明在生产观念、推销观念阶段对市场营销本质的认识具体表述，但我们可以出，争取获得最大的企业利益是营销的本质。

市场营销观念阶段，“以消费者为中心实现利益上的双赢”是市场营销的本质，即只有先满足顾客的需求才能实现企业的利益。

随着企业生产规模扩大、企业数目的急剧增长、生产力水平的大幅提高，企业生产中对自然资源的掠夺性开发和使用造成了自然资源的大量浪费和污染，致使人类的生存和发展收到了威胁。

王曼莹在哈佛大学教授马尔康·麦克纳尔“市场营销是创造与传递生活标准给社会”的市场营销本质概括基础上，提出了“发展循环经济实现人类社会可持续发展，为社会创造和传递新的生活标准，是对现代市场营销最本质最深刻的揭示”观点。

作者认为，王曼莹对市场营销本质的认识，一方面反映了社会营销观念对社会长远利益的关注，另一方面放映了企业的市场营销活动不仅要提供给顾客所需的物美价廉的商品，更要引导消费者进行健康消费，不断提高消费的质量，改善生活品质。

现代市场营销的本质

现代市场营销的本质下文为大家整理带来的现代市场营销的本质，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。

近些年来，随着我国经济的不断发展和进步，市场经济机制在社会的不同方面都会所涉及。

特别是在一些商业营销中，运用更加的充分和普遍，进而也让我国传统营销方式以及思想出现了一定的变化，市场营销属于一种非常关键的商业模式，其不但能够在一定程度上有助实现社会生产力的巨大发展，在其他譬如就业等方面也具有重大的表现和价值。

当然其在促进我国经济发展的阶段中也具有非常重要的价值，所以加深对于市场营销理论的充分分析，具有非常深远的意义和价值。

不过从当前不同方面和领域内的专家对于市场营销并没有明确的认识和了解，其中最重要的因素在于就是其概念属于一个不断变化的形式和过程，其在很大程度上会受到社会意识形态以及具体的发展情况等方面的影响。

其中对现代市场营销的内在意义，因当前社会的复杂性和多样性，市场营销的理念等方面思想变化较快，所以对于市场营销的具体本质没有非常明确的含义，不同的专家具有不同的看法，不过加强对于市场营销其本质的研究和分析，在很大程度上不但可以扩充其理论知识，同时还可从另一层面为企业的相关营销决策等做好充分的理论铺垫，所以加深对于其本质的研究，具有非常重要和深远的影响。

本文将对现代市场营销本质进行系统剖析，并对现代市场营销存在的问题进行详细探讨，最后在此基础上，指出揭示现代市场营销本质的重要作用。

一、市场营销本质看法问题当前不同方面和领域对于市场营销本质的不同的观点和缺陷，在很大程度上逐渐影响到了人们对其本质的充分理解和认识，最终也会在一定层面上妨害市场营销的稳定健康发展。

首先，本质基本是产品或服务的流通过程，这在市场营销理论中，具有一定的代表性，同时在目前的社会中也具有一定影响力。

简单解释也就是市场营销的本质就着眼于生产和销售过程，对营销过程的认识就是对产品的制造和简单的销售过程，而不去重视市场的具体需求，重生产不重需求必然出现供求问题，导致出现严重的盲目营销行为，使市场中出现供过于求或其他的乱象，导致生产力的极大浪费，不利于市场秩序正常运转;第二，把市场营销认为是企业的一项职能，这是一种常见的片面认识。

现代市场营销本质

现代市场营销的本质探析摘要：长期以来，中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释，不仅模糊了人们对市场营销本质的认识，还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。

发展循环经济，实现人类社会可持续发展，创造和传递新生活标准，以全球市场为视野，制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略，确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。

其意义在于：为现代企业构建营销理念提供理论基础，为评价市场营销活动提供试金石；为企业把握市场提供新视野，为构筑市场营销战略提供新思路关键词：现代市场营销；本质中图分类号：f27 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）04-00-01一、市场营销的本质和认识的发展市场营销是企业经营管理活动的中心。

市场营销的成败决定企业的生存与发展。

决定企业市场营销活动成败的关键是企业营销活动的出发点，即指导企业营销活动的指导思想。

而指导思想应该符合市场营销的本质。

市场营销的理论和实践在某种程度上受市场营销本质的影响和制约。

探索现代市场营销的本质不但是研究现代市场营销理论的核心，而且是企业市场营销活动的行动指南。

然而，中外市场营销学者对市场营销本质一直未给予明确阐释。

这不仅模糊了人们对市场营销本质的认识，还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。

对市场营销本质的认识是一个不断发展的过程，市场营销观念或市场营销哲学的变化基本反映了这个过程。

市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客、社会三者的利益。

市场营销观念从生产观念开始，经过了推销观念、市场营销观念、生态营销观念、社会市场营销观念、绿色营销观念、大市场营销观念、4c营销观念等。

基于循环经济为人类社会可持续发展前提条件下的市场营销，要求企业不断开发新技术、创造新产品、引导新消费、传递新的生活标准是现代企业义不容辞的责任，企业要实现这一使命，不是简单凭借现有资源和市场所能实现的。

市场是企业为社会创造和传递新的生活标准的媒介和平台，市场离不开交易主体、消费者和消费模式，其中任何要素的变化或改变，势必影响市场营销模式的调整或变革。

从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销

141790 市场营销论文从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销新经济时代无疑给企业的营销战略环境带来了全新的挑战以及机遇，给传统的市场营销战略带来了一定的冲击。

在此种背景影响之下，企业必须要积极地转变现有的市场营销思维，必须要基于新经济时代发展的市场经济，转变传统的市场营销战略思维，整合资源，利用各种经济优势，创新市场营销战略思维，进而为企业市场经济营销活动的开展奠定基础。

一、市场营销战略管理概念所谓市场营销战略管理，指的是企业结合自身的发展状况，制定与企业经营产品相关的战略措施，在不同的环境下，对经济策略做出改变以此达成制定的目标。

在企业管理的过程中，需要制定长期有效的管理策略，根据不同的客户群体，规划营销战略群体，出台相关营销策略，吸引更多不同年龄群的客户。

此外，市场营销战略管理还需要关注策略执行之后的效果，需要对策略执行进行全程把控，一旦中间某个环节出现漏洞，需要及时进行弥补，确保策略得到全方位的施展。

需要注意的是市场营销战略管理涵盖十分广泛的内容，比如在市场营销的过程中，找到适合公司产品推广的市场，通过一系列的营销，能够在市场中占据较大的百分比；企业在发展的过程中，通过合适的市场营销战略，能够确立企业发展目标，并增加企业的营业额，确保企业产品处于逐年递增的发展趋势。

企业实施市场营销战略管理，需要合理控制资金，有效把控市场活动，确保资金分配符合企业的发展，并确保企业在日后的经营中能够更加完善。

二、企业市场营销战略存在的问题（一）服务质量低产品质量一致的情况下，难以保障产品服务质量，无法衡量不同企业之间的实力。

部分企业只关注产品销售，未能重视其质量，在消费者手中产品出现问题的情况下，售后流程复杂，服务质量较低。

长此以往，消费者对企业服务满意度较低，不利于后期发展。

（二）企业市场营销缺乏创新性受到传统市场经济环境影响，企业市场营销战略缺乏创新性，在整体上来说还是过于保守。

虽然在新经济发展中企业在全新的运营环境中转变了传统的营销战略理念，但是企业缺乏系统的、完整的市场营销战略方针，这样就导致企业市场营销方式手段较为滞后，营销模式还是基于广告推广以及促销等活动为主，即便一些企业应用了新媒体、网络等技术手段，也因为没有科学的理念支持，导致企业无法有效地提升销售业绩。

浅谈现代企业经营中的营销问题与解决之道

浅谈现代企业经营中的营销问题与解决之道随着经济的发展和竞争的加剧，现代企业在进行经营管理时面临着诸多的挑战和问题，而其中最为核心的问题之一就是营销问题。

现代企业经营中的营销问题主要体现在市场竞争、消费者需求变化、产品同质化、渠道分销等方面。

为了解决这些问题，企业需要运用科学的营销方法和策略，加强市场调研，提升产品质量和品牌形象，优化渠道分销和客户关系管理等。

市场竞争是现代企业经营中面临的最主要问题之一。

随着市场经济的发展，各行各业的竞争日益激烈，企业要在市场中立于不败之地，就需要有强大的营销策略和执行能力。

企业应该深入了解市场，抓住市场的机会，分析竞争对手的优势和不足，制定相应的营销策略和计划。

企业还应该不断提升自身的核心竞争力，提供高质量的产品和服务，树立品牌形象，吸引更多的消费者的选择。

消费者需求的变化也是企业经营中的一个重要问题。

随着经济发展和科技进步，人们的消费习惯和需求在不断变化，消费者对于产品的品质、价格、服务、环保性等要求也越来越高。

企业应该不断调整和升级自己的产品，满足消费者的不同需求。

企业还需要拓宽销售渠道，加强与消费者的沟通和互动，了解他们的真实需求，及时调整产品和营销策略，提供更符合消费者期望的产品和服务。

产品同质化和渠道分销也是现代企业经营中的一个重要问题。

在市场竞争中，许多产品功能和品质相似，难以形成差异化竞争优势，这就要求企业通过创新和技术升级来提升产品的附加值和差异性。

企业还应该加强与渠道商的合作，优化渠道布局和销售网络，提高产品流通效率和销售能力。

可以采用网络销售等新的渠道模式，实现线上线下的有机结合，提供更加便捷和高效的销售和服务。

企业还需要注重客户关系管理。

客户是企业的衣食父母，只有与客户建立良好的关系，并进行良好的沟通和互动，才能深刻了解客户的需求和要求，及时作出调整。

企业需要重视客户关系管理，建立客户数据库，进行市场细分，制定个性化的营销策略，加强售后服务管理，提供更优质的客户体验。

浅论现代企业管理的市场营销论文

浅论现代企业管理的市场营销论文现代企业是企业的现代形态，是社会经济运行的核心，具有推动社会进步、满足社会需求、强国富民的使命。

下面是店铺给大家推荐的浅论现代企业管理的市场营销论文，希望大家喜欢!浅论现代企业管理的市场营销论文篇一《关于现代企业市场营销管理的问题研究》摘要：伴随着市场经济的不断发展，我国企业的发展环境发生了很大的变化。

企业再也无法利用传统的营销模式进行生产和发展，只有更好地学习和掌握现代企业市场营销技能和方法，才能够提高企业的核心竞争力。

本文首先阐释了当前现代企业市场营销管理面临的问题，进而针对问题提出了相应的解决对策，进而为企业的健康快速发展奠定了重要的基础。

关键词：企业管理;市场营销;研究一、当前企业营销管理面临的问题1.营销管理理念落后。

由于计划经济根深蒂固响，一些企业面对买方市场仍然奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，致使“生意难做”的问题日愈突出;还有一些企业对买方市场束手无策，随大流盲目地推销产品，其结果要么是产品库存大量积压，要么是应收账款急剧增加，资金周转出现困难，从而使大多数企业陷入停产或半停产的状态。

2.高层营销管理缺位。

目前，绝大多数企业的高层管理人员都比较重视营销工作，但是，这种“重视”具有明显的局限性、不确定性和非过程性，不系统、不全面、不到位，从而造成高层管理缺位。

高层管理缺位带来了许多危害：首先，其他部门的营销职能体现不出来，造成营销部门孤军奋战，营销资源和营销优势得不到全面利用。

企业的每个部门、每个个体都具有自己的营销职能，但在高层管理缺位时，则只有营销部门发挥作用。

3.开发新市场的能力缺乏。

比如就农村市场的开发来说，企业是主角，其市场行为完全受市场机制的调节和引导，多数企业仅仅盯着农村消费需求，忽视了对农村投资需求的开发。

企业不仅要考虑去赚农民的钱，而且要考虑怎样带动农民致富，使农民在认识到工业化好处的同时，也开发和培育出自己的市场，获取自己的投资回报。

市场营销的看法

市场营销的看法市场营销是一项非常重要的业务战略，它旨在通过各种手段和方法满足消费者需求、建立品牌形象、提高销售额以及确保企业的可持续发展。

作为一种现代商业实践，市场营销在各个行业和领域起到了至关重要的作用。

本文将就市场营销的定义、原则、实践和未来发展进行探讨。

市场营销是指企业为了实现自身利益而通过研究市场需求并采取相应措施，以满足消费者需求、争取竞争优势、提高销售额和利润等目标的一种经济活动。

其核心目标是为了与目标客户群建立紧密联系，使企业能够更好地了解他们的需求和期望，并提供相应的产品或服务。

市场营销的基本原则在于以市场为导向，通过市场调研、定位、定价、促销等手段实现市场需求和企业利益的最佳匹配。

在实践中，市场营销涵盖了广告、销售推广、品牌建设、客户关系管理等一系列活动。

广告作为市场营销的重要手段之一，通过媒体渠道向大众传播产品或服务的信息，以引起消费者的兴趣并促使他们采取购买行动。

销售推广则是通过促销活动如特价优惠、赠品赠送等来提高销售额和市场份额。

品牌建设是一项长期而持续的工程，通过塑造企业的独特形象和价值观，赢得消费者的忠诚度和信任。

客户关系管理则强调与客户的长期互动，通过提供个性化的服务和满足他们的需求，建立良好的客户关系。

市场营销的未来发展趋势主要受到科技的影响。

随着互联网的迅速发展，如社交媒体、移动应用等新兴媒体工具的兴起，传统的市场营销方式已经远远不能满足当代消费者的需求。

越来越多的企业开始拥抱数字化转型，将市场营销与科技相结合，以更有效地传达信息、推广产品并与消费者互动。

同时，人工智能、大数据分析等技术也为市场营销提供了更为精准和个性化的手段，帮助企业更好地了解和满足消费者的需求。

市场营销的成功离不开专业人才的支持与发展。

市场营销人员应具备市场分析、策划、推广和销售等多项技能，不断学习和适应新的市场趋势和变化，并能灵活应对挑战和机遇。

同时，企业也应加大对市场营销人才的培养和投资，为他们提供良好的职业发展和成长空间，使其能够全面发挥其专业知识和技能。

2020年论现代市场营销的本质市场营销论文

论现代市场营销的本质市场营销论文市场营销的理论和实践在某种程度上受市场营销本质的影响和制约。

探索现代市场营销的本质不但是研究现代市场营销理论的核心，而且是企业市场营销活动的行动指南。

然而，中外市场营销学者对市场营销本质一直未给予明确阐释。

这不仅模糊了人们对市场营销本质的认识，还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。

探索市场营销的本质，不能不谈市场营销理念及市场营销的内涵。

人类对市场营销的认识是不断发展的，随着市场营销理念的不断演进，人们对市场营销内涵及其本质的认识日益清晰。

目前，权威机构和学者对市场营销本质的认识大致有以下几种认知误区。

1.市场营销的本质是流通过程人们对市场营销理念的认识经历了一个漫长的历史过程，直到20世纪50年代，才提出以市场需求为导向的市场营销理念。

早在市场营销理念形成之前，企业的市场营销活动主要以产品为导向，强调生产和销售，不注重市场需求，市场营销活动十分盲目。

市场营销理念诞生之后，企业开始领悟到满足市场需求才是企业市场营销的重心。

市场营销理念的确立，是对以生产为核心的企业经营理念的巨大变革，为企业的市场营销活动奠定了理论基础。

即便如此，理论界和企业界对以需求为核心的市场营销理念仍然未给予充分认识，从1960年美国市场营销协会关于市场营销的定义可窥见一斑。

该定义强调：市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。

市场营销始于生产，止于消费。

这一认识将市场营销界定为产品的流通过程，忽略了市场需求和市场营销的整个过程，其局限性根源于长期以来旧有经营理念对人们思想观念的束缚。

2.市场营销的本质是企业的职能过程1985年，美国市场营销协会将市场营销重新定义为：市场营销是通过个人和组织，对思想(或主意、计策)、货物和劳务的构想、定价、促销和渠道等方面的计划和执行，以达到个人和组织预期目标的交换过程。

这一定义与1960年的旧概念相比，内含要宽得多。

新定义认识到市场营销不仅是一种企业活动，而且个人和组织也有市场营销活动;产品不仅包括货物和劳务，还包括思想;市场营销过程是作出管理决策并贯彻执行其决策的过程；交换对实现个人和组织的目标、满足交换双方的需要有着重要作用。

浅谈现代企业经营中的营销问题与解决之道

浅谈现代企业经营中的营销问题与解决之道随着市场竞争的加剧,企业面临的营销问题也日益复杂。

如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为现代企业必须面对的挑战。

本文将从市场营销的角度，浅谈现代企业经营中的营销问题与解决之道。

一、市场细分与定位市场细分是指将市场划分为若干个具有一定特征和需求的消费群体，以便企业能够更好地满足消费者的需求。

在市场细分的过程中，企业需要进行市场调研，对消费者的需求进行深入了解。

然后，通过市场定位，确定企业的目标市场和差异化竞争策略，从而提高企业在市场上的竞争力。

现实中的企业往往面临着市场细分不准确、定位不精准的问题。

这可能是由于市场调研不完善、信息收集不全面、数据分析不准确等原因造成的。

企业应该加强对市场的研究和监测，通过多种渠道获取市场信息，建立完善的市场信息系统。

企业还应该注重数据分析和市场预测能力的培养，通过科学的数据分析和市场预测，提高市场细分的准确性和定位的精确性。

二、产品和品牌策划与创新产品和品牌是企业在市场上与竞争对手区分的重要标志，是企业取得市场竞争优势的核心要素。

企业在实施营销策略之前，需要进行全面的产品和品牌策划与创新。

在产品策划方面，企业需要根据市场需求和消费者的特点，确定产品的功能、特性和定位。

企业还应该关注产品的品质和设计，提高产品的竞争力。

企业还应该与消费者保持密切的沟通，了解消费者对产品的评价和需求，及时进行产品改进。

在品牌策划方面，企业需要明确定义品牌的形象和定位，树立品牌的长期价值。

企业还应该进行品牌推广和宣传，提高品牌知名度和美誉度。

企业还可以通过品牌合作、品牌授权等方式，拓展品牌的影响力和市场份额。

三、营销渠道的选择和管理营销渠道是企业向消费者提供产品和服务的通道，对企业的销售和品牌传播起到至关重要的作用。

在现代企业经营中，营销渠道的选择和管理是一个关键的问题。

在营销渠道的选择方面，企业需要根据产品的特点和目标市场的需求，选择适合的营销渠道。

分析现代市场营销的本质

分析现代市场营销的本质【摘要】现代市场营销是企业在竞争激烈的市场环境下，通过各种策略和手段来实现产品和服务的推广与销售。

本文通过分析市场营销的本质，探讨了客户导向、价值创造、市场细分和市场营销的目标等关键要素。

客户导向是市场营销的核心，企业需要不断了解客户需求，以实现价值创造和满足客户需求。

市场细分可以帮助企业更好地定位目标客户群体，提高市场竞争力。

市场营销的目标包括增加市场份额、提高品牌知名度和增加销售额等。

市场营销的本质对企业具有深远影响，成功的营销策略可以带来更高的收益和市场地位。

未来，随着科技的发展和消费者需求的变化，市场营销将不断创新和发展，以适应不断变化的市场环境。

市场营销在企业发展中的重要性不言而喻，将继续成为企业成功的关键因素。

【关键词】现代市场营销、定义、重要性、本质、客户导向、价值创造、市场细分、目标、企业影响、未来发展。

1. 引言1.1 现代市场营销的定义现代市场营销的定义指的是在当今快速变化和竞争激烈的商业环境中，企业利用市场营销理念和技术，通过了解和满足客户需求，达到实现商业利润和增长的目标。

现代市场营销强调以客户为中心，通过有效的市场细分和定位，为客户创造价值，实现企业与客户之间的双赢关系。

现代市场营销也倡导差异化竞争和持续创新，帮助企业建立竞争优势，保持市场地位。

在当今数字化和全球化的时代，现代市场营销还涉及到利用互联网和社交媒体等新兴技术和平台，与客户建立更紧密的联系，实现精准营销和个性化服务。

通过数据分析、市场调研和客户反馈，企业能够更准确地了解客户的需求和偏好，为他们提供更符合期望的产品和服务，从而提升客户满意度和忠诚度，实现经营业绩的持续增长。

现代市场营销的定义主要包括以客户为中心、价值创造和不断创新。

这些核心理念将成为企业在竞争激烈的市场环境中取得成功的关键。

1.2 市场营销的重要性市场营销的重要性体现在多个方面，首先是为企业带来利润。

通过市场营销的有效策略和实施，企业可以吸引更多客户，增加销售额，提高市场份额，从而实现盈利。