企业战略的概述分析

第1讲战略治理(一) ——企业战略的概述

【本讲重点】

企业什么缘故需要战略

战略性考虑的要点

战略治理的任务

愿景和使命

企业的目标

企业什么缘故需要战略

企业假如没有战略，就看起来没有舵的轮船，只会在原地打转。有人做过统计，有战略的企业和没有战略的企业在经营效益上是大不相同的。一些企业现在没有战略或者没有明确的战略，经济效益也专门不错。然而，经济效益来自于企业治理者专门好

的考虑，并不等于企业治理者确实没有战略，就像专门多闻名的企业一样，企业的良好效益离不开高层治理人员对企业的形势所作的充分的分析，因此讲企业治理者是有战略的，只是没有明确地提出，或者讲战略没有写在纸上。

关于战略，最全然的问题是要考虑到环境和市场的变化，假如是上市公司，这种变化会直接表现为企业市场价值的变化，那个地点有一个图能够看出来：

图1-1 IBM、西屋和数字设备市场价值的变化比较图从图1-1能够看出美国三家大的公司，从1983年到1993年10年期间，在市场价值上的变化。西屋公司和数字设备公司，在市场价值上都损失了专门多，什么缘故使它们造成如此的损失，使得市场价值发生这么大变化？那个地点引起一个考虑，确实是

专门多现象能够来表述我们企业的变化，特不是上市公司所发生的变化。

△第二是要考虑如何适应变化。战略治理最重要的一个方面确实是适应，依照环境的变化提出自己的考虑。

△第三是考虑到在变化中如何求生存。

△第四是要在变化中猎取胜利，而不仅仅是生存的问题。并由此成为行业的领先者，成为世界级的企业。

因此在变化中，最可怕的是自己的思维定势。高层治理人员在变化的环境中，不能以不变应万变，而需要有自己新的思路，以提出应变的措施，不能固守在自己过去的成绩或者过去旧的理念上。

战略性考虑的要点

企业面临的形势

现处何处，实际上确实是企业面临什么样的形势，即企业处于什么样的一种市场环境、竞争的激烈程度、目前的业务是什么?

例如可口可乐公司，它的业务有软饮料业务、硬饮料业务，也有快餐业务，它在快餐、娱乐和饮料方面面临如何样的一种竞争环境？而可口可乐的竞争对手百事可乐，同样也进入到快餐业。麦当劳是可口可乐的其中一个终端消费者，百事可乐也找到了肯德基和必胜客。由饮料的竞争变成快餐中饮料的竞争，哪种销售方式更能满足顾客的需求，这是两家公司所要考虑的问题。

企业的市场位置

也确实是从目前企业的市场位置，以及所从事的业务来看，企业如何进展的问题。是保持企业目前的位置、接着扩张和扩大呢?依旧进入新的领域、新的业务?用专业的话讲确实是多元化进展。

从事多元化进展，最全然的问题是要考虑顾客的需求以及所要服务的顾客群体。差不多的考虑一是你的业务；二是你的市场。市场最差不多的构成要素是顾客，而顾客的需求是不断发生变化的，顾客的偏好也不断发生变化，那么企业能不能够适应这种变化，跟上这种变化。例如买飞机票，过去是去民航局购买，那么现在可不能够到旅行社去买，甚至在家门口就能够买到，而且买到的是比较廉价的票呢？顾客有他的需求。假如企业固守不变，保持一个固定的价格，那么可能就会遭受损失，就会把原有的市场让给其他企业，市场价值就会发生转移，不人的市场价值就会增加，自己就会亏损，因此也不可能有竞争优势，更谈不上绩效，或者叫效益。

企业要获得什么样的效益

走向何方的时候要考虑企业要获得什么样的效益，是不是要做？人家都做，我也做，人家不做的，我能不能去做。确实是讲，成功的治理者如何做，做什么。

战略治理的一个差不多理念——有效地实施制订完善的战略，是组织（那个地点的组织是

指企业）成功的最佳保证，同时也是对所有治理的最佳测试。企业制订一个完善的战略，使其能够获得成功。没有一个战略就专门难使企业获得成功。那个战略同时也要考虑企业是不是进行了最佳的治理。那个最佳，从系统工程的角度来看，专门难达到，因此一般只能是中意的程度。同样是饭店，同样是四星级，不人能够管得专门好，客人感受专门舒服，宾至如归；到你那个地点来，看起来进了一个招待所，满目疮痍，感受专门不行，如此你还能不能够经营下去呢？

战略治理的任务

如图1-2所示，任务一是制订战略的愿景和使命，任务二是设置目标，任务三是制订战略、实施目标，任务四是执行战略，任务五是评估与调整战略。在如此的过程中，还要反馈在每一个时期中，都会有改变，或者改进，在必要的时候进行修正。从任务一到任务五形成一个完整的循环过程，这使得战略实施过程得以充分保证。

图1-2 战略治理的五项任务图

愿景和使命

愿景

个人头脑里都有一个考虑，这实际上确实是愿景(vision)。例如职员要考虑：在那个企业里，我个人今后的进展是什么；作为企业的高层领导要考虑：企业这项业务今后如何进展?今后的业务是什么?往哪个方向进展?

1.愿景概论

如何制订公司以后的蓝图，那个蓝图不但自己内心要清晰，而且要和职员进行沟通，甚至和社区进行沟通，和企业的相关利益群体沟通。

例如企业是上市公司，全体股东要明白企业今后的进展前景，如此才能投资，企业也才会获得市场价值。否则，就没有更多的资金保证。顾客对企业要有一个专门好的认识，例如后面提到的

索尼公司，它讲：我的业务是带给顾客一个数码的梦想，我不断地推出数码产品，使你能够得到一个更好的电子享受。如此的蓝图，在企业也好，学校也好，机关也好，都有。至于蓝图能不能实现，这是问题的另一个方面。

决定以后业务的市场定位。企业是在IT行业中进展，那么是在哪一块里进行进展，是移动通讯的设备，依旧移动电话等等，会有不同的考虑。最近爱立信公司把移动电话业务从中国的业务中分离，或者叫剥离出去，这也是它的一种考虑，以便全力以赴地来做移动设备业务。因此作为愿景来讲，确实是要指出企业长期的进展方向，明确界定公司的以后，这确实是愿景。

2.几个方面的考虑

一些合资企业在墙上贴上了公司的口号，实际上确实是它的愿景，因此这是中国特色。看公司的愿景，即企业以后进展的蓝图，有如此几个方面的考虑：