东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案共39页文档
试驾汽车活动策划方案
试驾汽车活动策划方案一、活动背景分析随着汽车产业的迅猛发展和人们生活水平的提高，试驾汽车活动成为了一个极具吸引力和影响力的品牌推广方式。
通过试驾活动，消费者不仅可以亲身体验汽车的驾驶感受，还能深入了解汽车品牌的优势和特点，从而增强购买意向。
因此，策划一场成功的试驾汽车活动对于汽车品牌的推广至关重要。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过试驾活动，让更多的消费者了解品牌，并提升其在目标市场的知名度。
2. 塑造品牌形象：通过试驾活动，展现汽车品牌的技术实力、设计创意和品质保证，树立良好的品牌形象。
3. 提高销售业绩：通过试驾活动，激发消费者的购买欲望，提高汽车销售业绩。
三、目标受众1. 潜在消费者：希望拥有一辆新车的人群，对汽车品牌和车型有一定了解和购买意向。
2. 媒体代表：主流汽车媒体、行业媒体和社交媒体的编辑记者，对汽车行业有浓厚兴趣并具有一定的影响力。
3. 经销商：汽车品牌的经销商销售团队，提高其对品牌的认同感和销售技巧。
四、活动内容1. 试驾体验：（1）确定试驾路线：根据活动场地、周边景色和驾驶路况，设计适宜的试驾路线，以展示汽车的操控性和驾驶舒适度。
（2）选择试驾车型：根据目标受众的需求和喜好，选择一款或多款代表品牌特点的车型供消费者试驾。
（3）提供试驾机会：设置试驾时间段，提供充足的试驾车辆和试驾时长，确保每个消费者都能充分体验汽车的性能和驾驶感受。
2. 专业讲解：（1）培训试驾员：为试驾员工提供专业培训，使其能够全面了解汽车的特点和技术，能够对消费者进行准确的讲解和指导。
（2）产品介绍：在试驾过程中，试驾员要向消费者介绍汽车的设计理念、技术创新和安全设备等，让消费者对汽车品牌和车型有全面的了解。
（3）互动问答：设置互动环节，让消费者提出他们关心的问题，试驾员要耐心解答并提供相关资料，加深他们对汽车品牌的认知。
3. 媒体参与：（1）邀请媒体：通过电话、邮件或社交媒体等方式，邀请各大主流汽车媒体、行业媒体和社交媒体的编辑记者参与试驾活动。
东风日产-奇骏试乘试驾项目运营手册(巡展版)
1.1 项目介绍
根据专营店的实际需求，增加了500方的独立外展，主要用于市中心广场，商超外展活动，周围人流量 大，CA可现场进行留资及销售
客户体验：场地面积500平方 （50m*10m），车手表演+客户试乘， 现场摆放展示车辆
试驾方式——客户体验
客户体验 大型试驾体验营
1.1 项目介绍
专营店视实际情况，在本月销售活动及车展较为高意向客户消化得差不多的情况下，以开放式体验试驾会 为开展形式，提高客户意向，吸引集客留资
—— 项目筹备
——活动流程分
3.1 项目筹备
奇骏都市逃脱项目实施时间推进一览
日期 项目 前期沟通会议 N-15天~20天 勘察场地 车辆安排 广宣投放 N-10天 N-7天 销售顾问邀约培训 客户邀约 场地确认/规划 项目启动会议 N-3至N-2天 备品准备 ● ● ● ● ● ● ● ● 供应商 ● ● 专营店 ● ● ● ● ● ● ● ● ● 备注 各方分工、项目介绍、配置清单 配合专营店人员对活动场地进行勘察 专营店按实际需求准备试驾、展示车辆 软广、硬广投放 培训 邀约意向客户 场地确认，展具、帐篷定位 主担专营店及协办专营店市场经理必须出席 专营店准备运营备品，如饮水机、纯净水、茶包、客户午餐等 搭建展具 帐篷及帐篷内物料搭建 车手、工作人员、主持人、专营店彩排 全体现场执行
•试乘频次：4次/天/车，每次试乘只限副驾驶位1人（先表演、后试乘，4次试乘不含表演）； •试乘名额建议：每天限8名以内 抽奖获奖者；
下订客户；
高意向客户； 现场问答；
注： 1、路面湿滑及下雨天气暂停表演及试乘； 2、禁止其他车辆攀爬奇骏山道具； 3、主道具禁止试驾。
2.2 奇骏山表演及试乘
汽车试乘试驾活动方案策划
汽车试乘试驾活动方案策划一、活动背景和目的随着汽车行业的快速发展，消费者对汽车的需求不再局限于交通工具的功能，更加注重驾驶乐趣、安全性能等方面。
汽车试乘试驾活动是一种直观、实践的体验方式，可以提供给消费者真实的驾驶感受，促进汽车销售和品牌宣传。
本次活动旨在为消费者提供优质的试乘试驾体验，并通过活动吸引潜在客户，加强品牌对消费者的影响力。
二、活动时间和地点活动时间：2022年5月1日-2022年5月5日活动地点：某城市的汽车展览中心三、活动内容和流程1.活动内容：(1)试乘试驾体验：提供多款旗下车型供消费者试乘试驾，包括轿车、SUV、MPV等多种类型。
试驾路线设定科学合理，包括城市道路、高速公路和取景风景路段，为消费者提供多种驾驶场景的体验。
(2)产品展示：在试乘试驾区域周边搭建展示区域，展示车辆的外观、内饰、配置等特点，并设置VR展示区域，提供虚拟试乘试驾体验。
(3)互动区域：设置互动区域，包括游戏、竞猜等项目，为消费者带来更多趣味和娱乐性。
2.活动流程：(1)报名环节：在活动宣传期间，通过官方网站、社交媒体等渠道开启试乘试驾报名通道，消费者填写必要信息进行报名。
(2)签到环节：活动当天，参与试乘试驾的消费者到达活动现场，进行签到并领取试驾号码牌和相关资料。
(3)试乘试驾环节：按照预先安排的时间段，让消费者根据试驾号码顺序进行试乘试驾。
试乘试驾过程中，安排专业的导购员进行讲解，为消费者解答问题。
(4)活动互动环节：在试乘试驾区域周边设置互动区域，消费者可以参与各项游戏和竞猜活动，获取小礼品和福利。
(5)品牌展示环节：在试乘试驾区域周边设置产品展示区域和VR展示区域，消费者可以了解更多车型的外观、内饰、配置等特点，并进行虚拟试乘试驾体验。
(6)问卷调查环节：试乘试驾结束后，向消费者发放问卷调查表，收集消费者的体验意见和建议，为后续改进提供参考。
四、活动宣传和推广1.线上宣传：(1)官方网站：在官方网站首页置顶活动海报，并提供活动详情和报名通道。
汽车展示与试驾会策划书
汽车展示与试驾会策划书尊敬的各位与会者，感谢各位能够出席本次汽车展示与试驾会。
为了让大家能够充分享受到这场盛会，我们特别制定了本次活动的策划书。
以下是我们对于活动的详细规划：一、活动背景汽车作为现代人生活中不可或缺的交通工具和消费品，对于人们的生活有着重要的影响。
为了更好地满足消费者的需求，提升产品和服务质量，不断创新，我们决定举办这一汽车展示与试驾会。
二、活动目标1. 提供一个展示各大汽车品牌最新产品和技术的平台；2. 提供一个为消费者提供试驾和了解汽车的机会；3. 促进汽车厂商与消费者之间的交流与合作；4. 推动汽车行业的发展，促进消费者对汽车文化的认知。
三、活动时间与地点时间：XXXX年XX月XX日（星期X）地点：XXXX国际会展中心四、活动安排1. 展览区域划分我们将分设不同的区域，展示各大汽车品牌的最新车型和技术创新。
每个区域都会设置展示台和展示车辆，供参观者近距离观赏。
2. 试驾区域规划为了给消费者提供更好的试驾体验，我们将设置专门的试驾区域。
参展商可根据自身需求在试驾区域内设置试驾路线，供消费者试驾体验各个品牌的车型。
3. 讲座与研讨会我们也将设置讲座和研讨会环节，邀请汽车行业的专家和知名人士进行演讲和分享。
这将为参与者提供一个了解汽车行业发展趋势和技术创新的机会。
4. 线上活动为了扩大活动的影响力，我们将通过社交媒体和网络平台进行线上活动。
参与者可以通过互动、抽奖等方式与活动互动，增加活动的趣味性和参与度。
五、组织架构1. 策划团队我们的策划团队由专业人士组成，包括项目经理、市场营销专员、活动策划师等。
他们将共同负责活动的规划、组织和执行。
2. 合作伙伴我们将与各大汽车品牌厂商、汽车俱乐部以及相关媒体建立合作伙伴关系，共同推动活动的成功举办。
六、预算为了确保活动的顺利进行，我们将制定详细的预算计划。
预算将包括场地租赁费用、参展商费用、广告宣传费用、讲座和研讨会费用等。
七、活动宣传为了吸引更多的参与者，我们将通过多种途径进行活动宣传，如电视广告、户外广告、网络推广等。
试乘试驾活动方案策划
试乘试驾活动方案策划试乘试驾活动方案策划一、活动目标1. 促进消费者对于汽车品牌的认知和理解。
2. 提供一个展示汽车技术和性能的平台，增加消费者的购买意愿。
3. 加强与潜在消费者之间的互动，收集市场反馈信息，优化产品和服务。
二、活动时间和地点1. 时间：选择一个适合大部分消费者参与的时间段，例如周末或节假日。
2. 地点：选择一个宽敞明亮、交通便利的场地，例如大型购物中心或展览中心。
三、活动内容1. 车型展示：邀请多个汽车品牌参与活动，让消费者能够近距离观赏和了解各种不同类型的汽车。
经销商将提供专业工作人员，为消费者介绍各个车型的特点和优势。
2. 试乘试驾体验：设置试乘试驾区域，提供多种不同车型供消费者选择。
消费者可以选择心仪的车型进行试乘试驾，感受汽车的性能和操控。
试乘试驾前，工作人员将对车辆进行严格检查，确保消费者的安全。
3. 互动游戏：设置一些与汽车相关的互动游戏，增加活动的趣味性和娱乐性。
例如汽车知识竞猜、汽车拼图等，参与者有机会获得一些小奖品。
4. 赛车表演：邀请专业赛车队进行表演，展示高速驾驶、漂移等技术，增加活动的刺激性和观赏性。
5. 车展区：设立一个车展区，展示一些经典和豪华车型，吸引消费者的眼球。
同时，活动现场也会有一些特惠车辆供消费者购买。
6. 约车服务：为消费者提供约车服务，让他们能够亲身体验驾驶自己心仪车型的乐趣。
消费者可以提前预约心仪车型进行试乘试驾，这将大大提升活动的参与度和满意度。
四、宣传推广1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、网络等渠道发布活动广告，吸引消费者的关注和参与。
2. 社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，并邀请大V博主进行转发和宣传。
3. 合作推广：与汽车品牌合作，在他们的官方网站和社交媒体上发布活动信息，增加曝光度和影响力。
4. 宣传物料：制作海报、宣传单和小册子等宣传物料，放置在汽车展厅、购物中心等地方，吸引消费者的注意。
5. 口碑推广：邀请一些汽车行业专家和意见领袖参与活动，通过他们的口碑推广，增加活动的可信度和影响力。
汽车试驾展示活动方案
汽车试驾展示活动方案一、活动背景随着人们生活水平的提高和交通工具的日益普及，汽车已成为人们生活中必不可少的工具。
为了提升汽车品牌的影响力和销售额，许多汽车制造商定期举办试驾展示活动。
本文将针对汽车试驾展示活动方案进行论述。
二、活动目标本次汽车试驾展示活动的目标主要有以下几点：1. 提升品牌知名度：通过展示活动，让更多消费者了解、认知和记住汽车品牌；2. 增加销售量：通过试驾，提高消费者对汽车品质的认可和购买意愿；3. 建立顾客关系：与潜在顾客建立联系，建立长期合作关系。
三、活动内容1. 试驾展示区域：根据参与活动的汽车品牌和车型数量，设置不同的试驾展示区域。
每个区域需安排专业导购人员，向参与者介绍汽车特点和性能，并帮助他们了解如何操作汽车；2. 赛车模拟器：设立赛车模拟器，让参与者体验驾驶真实赛车的感觉，增加活动的趣味性和参与度；3. 主题演讲：邀请汽车行业专家或知名车手进行主题演讲，介绍最新的汽车科技和驾驶技巧，加深参与者对汽车的了解和兴趣；4. 媒体报道：邀请媒体记者进行报道，增加活动曝光率，吸引更多潜在顾客的关注；5. 互动游戏：设置汽车相关的互动游戏，增加活动的趣味性和参与度，同时加强品牌与消费者之间的互动。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：通过各大社交媒体平台发布活动信息，包括活动时间、地点和参与方式等，吸引潜在顾客的关注和参与；2. 广告投放：在电视、报纸和网络等主要媒体上投放活动广告，提高活动知名度；3. 合作伙伴推广：与相关合作伙伴合作，共同推广活动，如与汽车俱乐部、汽车零部件厂商等建立合作关系，共同宣传和推广活动；4. 口碑营销：通过参与试驾的消费者口碑传播活动信息，将活动推荐给更多潜在顾客。
五、活动实施与管理1. 人员安排：活动执行团队需要包括活动策划、场地布置、导购人员、媒体联络人员等。
要确保每个岗位人员的职责明确，并及时沟通和协调工作；2. 资源准备：活动所需的场地、汽车展示区域、音响设备、赛车模拟器等必须提前准备好，确保活动顺利进行；3. 参与者管理：对参与试驾的消费者进行登记、签到等管理，确保活动数据的准确性。
某汽车媒体试乘试驾方案课件
客户需确保所驾驶的车辆具有有效的保险和 年检证明。
试乘试驾车型介绍详解
01
车型介绍
本次试乘试驾共涉及5款车型，包 括A级车、B级车、SUV等。
03
驾驶体验
客户可以在试驾过程中体验各款 车型的加速、制动、操控性能以
及舒适性等。
02
车辆配置
各款车型的基本配置、颜色和价 格等信息均会提供给客户参考。
准备头盔、安全带、灭火器等安全保障设 备。
活动宣传物料
场地租赁及布置
制作活动海报、邀请函等宣传物料，进行 活动宣传。
根据活动规模和场地需求，租赁合适规模 的场地并进行布置。
04
试乘试驾方案效果 评估
评估方法介绍
1 2 3
问卷调查
试乘试驾活动结束后，向参与者发放问卷，了解 他们对活动的满意度、对车辆性能的评价等。
试乘试驾感受
参与试驾的媒体和消费者普遍对试驾体验表示满意，认为车型性能卓越，驾驶感受舒适，安全性能表现 出色。
对未来试乘试驾方案的展望
增加试驾车型
未来计划引入更多热门车型，包 括国内外知名品牌，以满足不同
消费者的需求。
优化试驾路线
根据季节和地域特点，设计更具 挑战性和趣味性的试驾路线，以
吸引更多媒体和消费者参与。
车型C
一款SUV车型，空间宽敞，通过性强，适合家庭使用。
02
试乘试驾方案详细 内容
试乘试驾流程详解
预约流程
客户通过电话、网站或微信预约试乘 试驾，需要提供姓名、电话和邮箱等 信息。
01
02
现场签到
客户到达试驾现场后，工作人员会进 行签到核实，并为客户办理试驾手续 。
03
试驾规定
试驾推荐活动方案策划
试驾推荐活动方案策划一、活动背景分析车辆试驾是消费者购买汽车的重要参考因素之一，通过试驾汽车，消费者可以亲身感受车辆的性能、操控、舒适性等方面的表现，对于消费者来说具有重要的决策作用。
针对这一需求，在市场上举办试驾推荐活动，为消费者提供试驾体验，将是一种有效的营销策略。
本文将针对试驾推荐活动的方案策划进行详细分析和规划。
二、活动目标1. 增加消费者对汽车品牌的认知度和好感度。
2. 提高消费者对试驾体验的兴趣和参与度。
3. 增加线下试驾与线上购车的转化率。
4. 增加销售额，推动销售业绩的增长。
三、活动形式和内容1. 活动形式：（1）线下活动：在指定地点设立试驾基地，提供给消费者试驾汽车的机会。
（2）线上活动：通过社交媒体、官方网站等渠道进行线上推广，提高活动知名度。
2. 活动内容：（1）试驾体验：为消费者提供试驾车辆，并指导其进行试驾操作，以让消费者亲身感受汽车的性能与舒适性。
（2）互动体验：在试驾基地设立互动体验区，设置户外娱乐设施，为参与活动的消费者提供娱乐和休闲的场所，增加活动的趣味性和吸引力。
（3）产品展示：在试驾基地设立产品展示区，展示最新款汽车的外观、内饰、配置等，以引起消费者的兴趣和好奇心。
（4）专业讲解：派驻专业销售顾问，向消费者详细介绍试驾车辆的技术参数、配置特点以及售后服务等内容，增加消费者对试驾车辆的了解程度。
四、活动时间和地点选择1. 活动时间：选择在适宜的季节进行，避免极端恶劣的天气条件，以提高消费者的参与度。
2. 活动地点：选择市区或繁华商圈附近的地点进行活动，以方便消费者的到达和参与。
五、活动推广渠道和方案1. 社交媒体推广：（1）利用微博、微信、Facebook等社交媒体平台进行活动宣传，定期发布活动信息和试驾体验分享。
（2）邀请汽车达人、微博/微信大号或汽车博主参与活动，通过其转发、分享活动内容，扩大活动影响力。
（3）举办线上汽车话题讨论活动，吸引目标消费者参与，引导消费者对试驾活动的关注和参与。
优选奇骏深度试驾活动专营店指引手册ppt(共59张PPT)
以上表明，有效的试驾活动是提升奇骏下订率的最重要手段；
总部市场活动计划
2009年5月－6月，给予专营店广宣、试驾道具等方面的支持，在全国专营店开展：
“奇骏深度试驾活动”
本指引将详细介绍“奇骏深度试驾活动”的方法，4月份获得NW奖励及未获得NW奖励的城市或专营店
2、户外深度试驾的工作流程及说明
前期准备
活动规划 场地选择 意向客户/媒体邀约
活动人力安排
场地/试驾道具布置
活动统筹管理：
• 统筹协调活动事项，推进相关工作执行；
• 建议由主担店市场部担当，聘请活动执行公司配合执行工作；
搭建工人：
• 现场相关物料如背景板、休息区帐篷等物料的安装搭建；
•
如开展特制道具的试驾，还需进行道具的搭建工作；
试驾陪乘 销售业代 安全员 每车一名 各店至少一名 6－8名
邀约高意向客户，在户外选择特定场地或特制试驾道具，并安排户外生活体验等活动的周末试驾会。
发车指挥 2名
其它
活动人力安排
场地/试驾道具布置
以上人员数量及安排在安排活动时可根据实际情况确定
活动相关准备工作
13
第二部分：开展奇骏户外深度试驾活动的操作指引
• 建议在活动开始前一周进行广宣投放，发展意向客户参与活动； 商务政策制定： • 为促进下订，建议参与活动的专营店共同制定相应的内促、外促政策，提升活
动效果；
其它活动物料的准备：
• 试驾礼品：派发给试驾客户； • 互动游戏礼品：如安排抽奖、游戏等礼品； • 互动活动道具：如休息等候试驾区扑克、象棋等娱乐工具
2、店头深度试驾的路线规划
新车试驾方案
第2篇
新车试驾方案
一、项目概述
鉴于汽车市场的竞争日益激烈，新品试驾已成为各大汽车厂商争夺潜在客户、提升品牌影响力的关键环节。本方案旨在规范新车试驾流程，确保活动高效、安全、合规，同时提供优质的客户体验。
二、目标设定
1.增进消费者对新车型的了解，提高产品认知度。
2.通过试驾体验，激发消费者购买意愿，促进销售业绩。
3.强化品牌形象，提升品牌服务质量和市场竞争力。
4.保障试驾活动安全，符合国家法律法规要求。
三、试驾车型与时间安排
1.试驾车型：选择市场关注度高的新款车型进行试驾。
2.试驾周期：共计四周，每周六、周日对外开放试驾。
四、试驾流程
1.报名筛选：通过官方网站、社交媒体等渠道发布试驾活动信息，收集报名者信息，筛选符合试驾条件的消费者；
2.预约确认：工作人员与符合条件的报名者联系，确认试驾时间、场次，并告知试驾注意事项；
3.试驾准备：提前为试驾者办理临时驾驶许可，并在试驾前对试驾者进行简短的培训，包括车辆性能、操作方法、安全注意事项等；
2.保险措施：为试驾车辆及试驾者购买足额保险，降低意外风险；
3.安全培训：加强试驾前的安全培训，确保试驾者掌握安全驾驶技能；
4.现场管理：配备专业教练、安全员及救援队伍，确保试驾活动安全有序进行；
5.应急预案：制定应急预案，应对突发状况，确保试驾者人身及财产安全。
六、法律法规遵守
1.严格遵守国家关于试驾活动的相关法律法规，确保活动合法合规；
4.试驾实施：按照预定路线进行试驾，配备专业教练随车指导。
5.反馈收集：试驾结束后，邀请试驾者填写反馈问卷，收集产品评价及改进建议。
汽车试乘试驾活动方案
汽车试乘试驾活动方案一、活动背景在汽车市场竞争日益激烈的背景下，为了增加产品的曝光度、提升品牌形象和销售业绩，许多汽车制造商和经销商纷纷将试乘试驾活动作为重要的推广方式。
本文针对这一需求，制定了一份汽车试乘试驾活动方案，以帮助企业更好地推广产品和提升市场占有率。
二、活动目标1. 提升产品知名度：通过试乘试驾活动，增加产品在潜在消费者中的知名度，提高品牌曝光度。
2. 增加销售业绩：通过试乘试驾活动吸引潜在消费者的注意，提高购买意愿，达到销售业绩的提升。
3. 塑造品牌形象：通过展示产品的高品质、创新科技和卓越性能，提升品牌形象和用户口碑。
三、活动内容1. 试驾体验区域设置活动现场将设置专门的试驾体验区域，确保参与者能够全面体验车辆的驾驶性能和操控感受。
试驾路线将包括城区道路、郊外公路和高速公路等，以满足不同驾驶场景的需求。
同时，为了确保试驾过程的顺利进行，活动组织者会安排相关人员提供专业指导和监督。
2. 前期宣传为了吸引更多的参与者，活动组织者将采取多种宣传方式，包括但不限于电视、广播、平面媒体、社交媒体和汽车论坛等。
通过全面覆盖的媒体宣传，提高活动的曝光度和参与者的关注度。
3. 线上线下结合除了线下试驾活动外，活动组织者还将通过在线预约系统，让消费者提前选择试驾车型和时间，提高活动的便利性和参与度。
同时，活动期间还将开展线上互动活动，提供试驾车型的详细介绍和购车优惠政策，进一步促进销售。
4. 活动亮点设置为了确保活动的吸引力和参与度，活动组织者将设置一系列亮点项目。
如提供试驾游戏环节，设立试驾赛道，在驾驶技巧上进行比拼，增加活动的互动性和趣味性。
同时，活动现场还会提供丰富的餐饮和娱乐设施，为参与者提供全方位的体验。
四、参与者回馈为了回馈参与活动的消费者，活动组织者将设置一系列奖品和优惠政策。
通过抽奖等形式，给予试乘试驾的参与者一定的奖励，并提供有竞争力的购车优惠，增加消费者的购买动力。
五、活动执行为了确保活动的顺利进行，活动组织者需要提前做好以下准备工作：1. 确定活动时间和地点，并严密安排活动流程。
奇骏试驾方案推进计划2ls
责任人
市场部 销售部
2015年3月3日前
1 2 3 4 5 6 7 8
试驾方案的确认 培训试驾方案 半个月的评估 一个月的评估
2015年1月30日前 2015年1月31日前 2015年2月16日前 2015年3月3日前
市场部 销售部 市场部 销售部
制表：李志远 ;李志远
江门利泰奇骏试驾方案推进计划表 Business Plan Deployment-Annual Plan
规划：2015年1月 29 日
ห้องสมุดไป่ตู้
PDCA实施计划表 Report：
具体KPI提升专案 Goal/ Obj./ Method 达成指标 Target 具体活动/实施方案 Highlighted Activities 时间结点
2015年1月30日前 1、值班试驾经理：每天10批保有客户试驾 2、前台CA：每天2批试驾保客提供给试驾客户经 理 十一、效果预估： 每天新增试驾客户：10批 一个月新增试驾客户：300批 新奇骏试驾订单转化率：30%，效果预判系数： 10% 每月约增长新奇骏订单：300*30%*10%=9台 2015年1月31日前 每天新增试驾客户：10 批 一个月新增试驾客户： 300批 1、客户回厂，根据客户留店时间，邀请客户参与“新奇骏免 费试驾”活动； （确保100%开口率） 2、派发新奇骏试驾卡， 并介绍由当天值班试驾经理接待。 2015年2月16日前
试乘试驾活动方案策划
试乘试驾活动方案策划一、活动背景汽车是现代社会的重要交通工具，也是人们生活的必需品之一。
随着汽车工业的不断发展，汽车的品质、功能和安全性能也在不断提高。
为了让消费者更好地了解和选择适合自己的汽车，许多汽车品牌都会举办试乘试驾活动来让消费者亲身体验并获得真实的反馈意见。
本次试乘试驾活动旨在为消费者提供一个了解和体验汽车的机会，同时加强品牌形象和消费者的沟通互动。
二、活动目标1. 提供消费者真实感受：通过试乘试驾活动，让消费者亲身感受汽车的性能、舒适性和安全性能，进而提高购车的决策的准确性。
2. 加强品牌形象：通过试乘试驾活动，展示汽车品牌的技术实力和创新能力，提升品牌形象和知名度。
3. 增加销售量：通过试乘试驾活动，激发消费者的购车欲望，进一步推动汽车销售。
三、活动时间和地点1. 活动时间：选择一个适合消费者参与的周末或节假日，活动持续一个或两个工作日。
2. 活动地点：选择宽敞的户外场地或汽车展览中心作为试乘试驾活动的地点，确保试乘试驾的安全和顺利进行。
四、活动内容1. 试乘车型展示：邀请多个汽车品牌参与活动，展示各自的新款车型和经典车型。
每个汽车品牌占据一个固定的位置，给予充分的展示空间。
2. 试乘试驾环节：a. 试乘环节：设立试乘区域，根据不同车型设置试乘线路。
参与试乘的消费者可以选择他们感兴趣的车型，跟随工作人员体验车辆的性能和舒适性。
b. 试驾环节：设立试驾区域，根据不同车型设置试驾线路。
参与试驾的消费者可以选择他们感兴趣的车型，跟随工作人员亲自驾驶车辆，并感受驾驶乐趣。
3. 现场演示和体验：为了让消费者更全面地了解汽车的功能和性能，组织专业人员进行现场演示，并提供一些互动体验活动，让消费者参与其中，增加活动趣味性。
4. 专业解答和咨询：在活动现场安排专业的销售顾问，为消费者解答疑问，提供购车咨询和相关服务。
5. 赠品和抽奖活动：为参与活动的消费者准备一些小礼品，让他们感受到汽车品牌的关怀和感激。
试乘试驾活动方案(二篇)
试乘试驾活动方案一、背景呼啸在全球上空的金融危机正在愈演愈烈，其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市的经济发生了变化。
而在更深层次的影响发挥作用下，对经济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。
改变现状，应从改变消费信息和消费习惯入手。
而对于汽车行业来说，那就是如何改变、提升现有的汽车销售模式。
让潜在用户了解汽车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。
这对于时下传统的汽车展会提出了新的挑战。
在___来说，车展作为汽车文化启蒙教育的平台基本上已经完成了历史使命。
尤其是___车展的展车基本上都是消费者能够在4s店里接触到的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。
基于以上考虑，我们特别策划___车展的基调:主题性、亲民性、参与性、拓展性、开放性。
二、___年车展暨试乘试驾活动概述1、主题性——每期推出一个主题价位的试乘试驾活动将不再是以车辆划分，而是以经销商划分，比如，新千年___迪4s店参展时，车辆包括___迪f0、___迪f3r两款车型。
这样做的目的，是为了突出经销商的整体品牌和汽车品牌的整体概念，帮助消费者了解汽车品牌、汽车文化和经销商，以方便经销商在拓展汽车品牌的同时，完成销售企业品牌的传播。
每次车展，观众将不仅仅是被动式的看车，而是可以互动的方式了解汽车。
比如第一期“春风浮动我心飞扬”___万以内家庭用车试乘试驾活动，参展的___万以内的家轿将安排试乘试驾专场，让观展观众不仅看车，而且通过驾驶的方式更加深入的了解汽车。
2、亲民性——活动场地的选择车展和试乘试驾活动的场地，将不仅仅局限在___目前的固定场地，而是有针对性的选择到居民小区的周边，让消费终端在“足不出户”的情况下就能看到自己喜欢的车型，并且能亲身体验中意的车款车型，以便更好的促进消费。
3、参与性——试乘试驾对于有试驾意向的观众，在做了必要的登记和查验驾驶证的手续之后，在销售专员的陪同下，亲自驾驶中意的车型，销售代表可以有针对性的介绍车型，在这个环境下消费者更愿意接受销售代表的观点。
车辆试驾活动策划方案模板
一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，消费者对汽车的需求日益增长。
为了提升品牌知名度，增强消费者对产品的认知和好感，特举办本次车辆试驾活动。
通过此次活动，让消费者亲身体验产品性能，提高品牌口碑，促进销售。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对产品的认知和好感；3. 提高销售业绩；4. 增强品牌与消费者之间的互动。
三、活动主题（可根据品牌特色及车型特点进行定制）例如：“驾驭未来，尽享尊贵——XX品牌全新车型试驾会”四、活动时间（根据实际情况确定，如周末、节假日等）五、活动地点（选择交通便利、场地宽敞、停车方便的地点，如大型商场、汽车城、广场等）六、活动对象1. 潜在客户：关注汽车行业、有购车需求的消费者；2. 老客户：已购买该品牌汽车的客户；3. 媒体：邀请相关汽车媒体、行业专家等。
七、活动流程1. 签到入场：参与者签到领取试驾资料、试驾券等；2. 产品介绍：由销售人员进行车型介绍及亮点展示；3. 试驾体验：组织参与者进行试驾，体验车型性能；4. 互动环节：设置趣味互动游戏、有奖问答等，提高参与度；5. 媒体采访：邀请媒体对活动进行报道，扩大活动影响力；6. 品牌展示：设置品牌宣传区，展示品牌文化及产品系列；7. 购车优惠：提供购车优惠政策，促进销售；8. 活动结束：感谢参与者，合影留念。
八、活动宣传1. 线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动预热；2. 线下宣传：通过户外广告、DM单、宣传册等途径进行宣传；3. 合作媒体：邀请相关汽车媒体进行活动报道；4. 线下活动：举办线下体验活动，吸引消费者参与。
九、活动预算1. 场地租赁费；2. 活动物料制作费；3. 活动人员费用；4. 媒体宣传费用；5. 购车优惠政策等。
十、活动效果评估1. 参与人数：统计活动当天参与人数，与预期目标进行对比；2. 媒体报道：统计活动报道数量及影响力；3. 销售业绩：统计活动期间销售业绩，与活动前进行对比；4. 消费者满意度：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对活动的满意度。
试驾会活动方案
试驾会活动方案一、活动背景。
汽车是现代社会中不可或缺的交通工具，随着科技的发展和人们生活水平的提高，汽车已经不再是简单的代步工具，更是一种生活方式和品味的体现。
为了让消费者更好地了解和体验汽车，以及提升品牌形象和销售业绩，举办试驾会活动是一种非常有效的营销手段。
二、活动目的。
1. 提升品牌形象，通过试驾会活动，让消费者更直观地感受汽车品牌的产品和服务，从而提升品牌形象和知名度。
2. 推广新车型，针对新上市的车型，通过试驾会活动，让消费者第一时间体验新车的性能和特点，从而提高销售量。
3. 增加销售业绩，通过试驾会活动，吸引潜在消费者参与试驾，提高购车意愿，从而增加销售业绩。
三、活动内容。
1. 车型展示，在试驾会现场，展示各种不同系列的车型，包括轿车、SUV、跑车等，让消费者有更多的选择。
2. 试驾体验，为感兴趣的消费者提供试驾体验，让他们亲身感受汽车的驾驶感觉和性能表现。
3. 专业讲解，安排销售顾问和汽车工程师现场解答消费者的问题，介绍汽车的技术特点和性能参数。
4. 互动环节，设置抽奖环节或小游戏，增加活动的趣味性，吸引更多的参与者。
5. 优惠政策，针对试驾活动当天的消费者，提供优惠购车政策，激发购车欲望。
四、活动流程。
1. 活动策划，提前确定活动时间、地点和参与车型，制定详细的活动方案和预算。
2. 宣传推广，通过社交媒体、汽车论坛、线下宣传等多种途径，广泛宣传活动信息，吸引潜在消费者。
3. 现场布置，根据活动规模和场地情况，设计展示区、试驾区、讲解区等不同功能区域，确保活动顺利进行。
4. 活动执行，安排专业人员负责现场指导和安全保障，确保消费者的试驾体验安全和顺畅。
5. 数据统计，对活动当天的参与人数、试驾次数、销售情况等数据进行统计和分析，为后续营销提供参考依据。
五、活动预算。
1. 场地租赁费用，根据活动规模和地段选择，合理安排场地租赁费用。
2. 车型展示费用，包括车辆运输、搭建展台、车辆保养等费用。
试乘试驾活动策划方案
试乘试驾活动策划方案一、活动背景汽车已经成为现代人生活中不可缺少的交通工具，同时也是人们展现个性和品味的重要方式之一。
为了进一步推广汽车品牌和提升消费者对汽车的认知和体验，我们计划举办一场试乘试驾活动，为消费者提供一个亲身体验汽车驾驶乐趣和品牌特色的机会。
二、活动目标1. 推广汽车品牌：通过试乘试驾活动，增加目标消费者对汽车品牌的了解和认知。
2. 提升客户体验：让消费者在试乘试驾的过程中感受到汽车驾驶的乐趣和品牌特色，提升客户对品牌的好感度。
3. 增加销售机会：通过试乘试驾活动，将潜在客户转化为实际购车客户，提升汽车销量。
三、活动内容1. 品牌推广展示：设置一个品牌展示区，展示汽车品牌的历史及发展，产品的特点和创新技术，以及各款车型的配置和优势，让消费者更加了解汽车品牌。
2. 试乘试驾体验：提供多款汽车供消费者试乘试驾，消费者可以根据自己的喜好和需求选择试驾的车型，并在安全的驾驶环境下体验汽车的操控性能和舒适度。
3. 专业解说员引导：在试乘试驾过程中，配备专业解说员为消费者讲解车型的特点和驾驶技巧，并回答消费者的问题，帮助消费者更好地了解汽车品牌和车型。
4. 试乘试驾路线安排：根据活动场地的实际情况，设置试乘试驾的合适路线，包括城市道路、高速公路和山路等不同路况，以满足消费者对不同驾驶场景的体验需求。
5. 售后服务体验：在活动现场设立一个售后服务体验区，向消费者展示汽车售后服务的重要性，并提供维修保养知识和相关产品的介绍，让消费者全面了解品牌的售后服务体系。
6. 社交互动环节：利用社交媒体平台和活动现场的互动设备，推出试乘试驾活动的签到打卡、晒图参与抽奖等互动活动，增加消费者对活动的参与度和品牌的传播效果。
四、活动流程1. 策划阶段：确定活动目标、明确活动内容和流程、筹备活动所需资源。
2. 宣传阶段：通过社交媒体、汽车网站、广告和品牌合作推广等方式，宣传活动信息，吸引目标消费者的参与。
3. 活动准备阶段：搭建活动现场，设置品牌展示区、试乘试驾区、售后服务体验区和社交互动环节等；联系相关厂商提供试驾车辆，准备活动所需的人员和设备。
《媒体试驾活动策划》PPT课件_OK
7
2021/8/21
DJ+机械舞开场
在媒体嘉宾进入时尚晚宴厅，开始用餐之 后。现场由DJ 控制开幕暖场音乐以及动作 夸张的机械舞DANCER拉开整个晚宴的序 幕。。。
8
2021/8/21
时尚分贝
现场会随机播放出不同的 视频画面。两组PK的媒体 嘉宾可以在我们事先准备 好的道具篮中寻找所需要 的物件。穿戴之后，看谁 模仿视频中的人物最惟妙 惟肖。由现场的掌声呐喊 分贝控制器来评判谁是优 胜者。共四组，一组2人 。
2021/8/21
上午：自由试驾 中午：庆祝午宴 下午：返程
试驾车辆：10辆 试驾批次：4批 媒体人数：80人
2
Day1- 行程安排
时间 12:00-14:00
控制
事件
120’ Check in + 自助午餐
地点 上海佘山索菲特大酒店
15:00-15:30
30’
试驾说明会
上海佘山索菲特大酒店-会议中心1F北京厅
控制 120’
2’ 30’’ 8’ 20’ 15’ 5’ 20’ 20’
2021/8/21
事件 我的POLO,我来SOLO
主持人登场 媒体自由用餐 DJ秀+时尚机械舞 “时尚分贝”互动项目 媒体自由用餐 “POLO SOLO”秀 “我是POLO控”互动项目 媒体自由用餐
晚宴散场
备注 手持MC
DJ打碟 道具配合
XXXX 媒体试驾 策划方案
部门 Division 版本号 Version 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date
MR No. 1 High 2011-07-26
2021/8/21