设计语言表达的整体性

包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。

造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。因此，包装设计的构图、色彩、字体应同时进行构思，互为补充，达到造型功能化，构图特殊化，色彩理想化，文字形象化，并满足包装所具有的科学实用、美观达意、成本低廉、有竞争力四个条件。

成功的包装设计往往能达到三种效果：远效果一一令人注目；近效果一一引人入胜；久效果——印象深刻。同时，成功的包装设计又必须具备五个基本点：

①货架印象：好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用；

②可读性：包装上的文字要清晰易读，产品说明要简单直接，一目了然；

③外观图案：外观图案要美观大方，醒目、喻意性强而富有艺术性才能成功；

④商标印象：商标要简炼清晰，一看就能留下深刻的印象；

⑤功能特点说明：商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。

具备上述五个基本点的设计，会使消费者爱不释手。因此，在包装设计的过程中首先必须注重设计各要素的整体关系。

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