自考广告学第三至四章练习题

自考广告学第三至四章练习题

自考广告学第三至四章练习题一，单项选择题

（一）中国最早广告学研究的专著是

１，广告须知２，新闻学３，中国报学史４，报业管理概论

（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于

１，４Ｐ组合理论２，４Ｃ理论３，大市场营销理论４，市场营销管理理论（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是

１，广告原理２，广告心理３，广告须知４，新闻学

（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是

１，以消费者为核心２，以建立消费者和品牌之间的关系为目的

３，每条广告必须给消费者提供一个主题４，以一种声音为内在支持点（五）以下不属于广告定位方法的是

１，功效定位２，文化象征定位３，暗示定位４，价格定位

（六）不属于广告心理战术的有

１，刺激欲望２，运用暗示３，注重个性４，改变消费者行为模式

（七）广告传播的核心是

１，信源２，媒介３，信息４，受众５，反馈

（八）不属于现代广告事业原则的是

１，真实性２，群众性３，艺术性４，思想性

（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是

１，张柏林２，卡尔多３，罗里斯４，信息学派