施拉姆大众传播模式
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施拉姆大众传播模式
施拉姆大众传播模式,循环模式是施拉姆在奥斯古德的基础上提出的。1954年,施拉姆在《传播是怎样运行的》
一文中,提出了这个新的过程模
式这一模式突出了信息传播过程
的循环性。这就内含了这样一种
观点:信息会产生反馈,并为传
播双方所共享。另外,它对以前
单向直线模式的另一个突破是:
更强调传受双方的相互转化。它
的出现打破了传统的直线单向模式一统天下的
局面。其缺点是未能区分传受双方的地位差别,因为在实际生活中传授双方的地位很少是完全
平等的。其次,这个模式虽然能够较好地体现人际传播尤其是面对面传播的特点,对大众传播过程却不能适用。是因为传播学内容玄奥而需要借助图像形式来传意?或者相反,因为传播学内容肤浅而需要借助图形来掩饰。还是因为传播学更接近艺术而注重视觉效果。或者因为传播过程的本质特别适合用图形来表述。模式化(或图形化)的传播学更抽象还是更具象了。
信息并在人体内部进行信息处理的活动。
II、人际传播
❖人际传播是在两者或两者以上之间进行的,面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。人际传播是一种符号互动。
4、人际传播的动机可概括如下:
(1)认识自我;
(2)建立人际关系;
(3)控制周围环境;
(4)进行情感沟通
一、组织与组织传播
组织:人类为实现共同目标而各自承担不同的角色分工,在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系。(狭义)
组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。组织内传播和组织外传播。
所谓大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活
动。”——郭庆光
一、大众传播:专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动
众传播的基本功能为:1、传播信息;2、引导舆论;3、教育大众;4、提供娱乐
二、拉扎斯菲尔德的大众传播负面功能分析
1、大众传播持续不断的宣称(只肯定不批判,只反复传播一些内容而对于另一些内容不予传播)会使人完全丧失辨别力,从而不假思索的顺从现状。
2、“媒介是使大众的审美鉴赏能力退化和文化水平不断下降的重要原因。”——降格以求受众,媚俗。
3、媒介以廉价的代价占用或剥夺人们的自由时间。
4、麻醉精神,让人沉醉在虚幻中,由此来取消或剥夺人的行动能力。(最深刻、最有意义、最富独创性的分析)