landor朗涛国际设计公司作品欣赏
国际品牌公司朗涛品牌策略提案
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世界知名广告公关公司(PPT 57页)
WPP 历史
• 1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公 司，开始收购一些小型广告公司。
• 1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫 收购智威汤逊（J.Walter Thompson），震惊业界。
关
• 传立媒 体
• Landor
• 集团架 构
WPP 在中国
1.Omnicom• 简介 Group • 历史
2.WPP • 在中国
•
在杜邦委任
奥美为其全球整合市场
行销与品牌管理代理商
不久，奥美顾客关系行
销（Ogilvy One
Worldwide）于2003年
5月在亚太区的印度、
中国、泰国和印尼推出
WPP 在中国
• 精信环球下属主要
• 4、GREY 精信广告
公司：精信广告、 Grey Direct、GCI、领
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CIS设计
（一）企业内部功能
1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。 2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。
•
• • • •
（一）企业外部功能
1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。 2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。
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本节内容
• 内容: VI的特性、功能 • 重点: 企业名称、标准字的设计 • 难点: 标准字的设计与功能 • 授课方式:讲授、案例分析
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可口可乐标志设计说明
其实 世界饮料“第一品牌”COCA—COLA当年准备进入中国 市场时，曾聘请一位华裔来设计其中文名。英文的COCA—COLA， 实际上是一种药草和果子名称的结合，并无实质性的意义。该设计者 谙熟中国人的心理，经苦思良久，灵感顿生，写下“可口可乐”四个 字。如今，“可口可乐”在中国市场的表现，充分证明了这一品牌名 的策划是非常成功的！ 第一，“可口可乐”这一品牌名明明白白地显示了饮料的功效；第 二，“可口可乐”这一品牌名具备了音义双佳的审美价值，双声叠韵 ，读来上口，凸现了汉字文化的魅力；第三，“可口可乐”这一品牌 名满足了消费者的愉悦心理，人们会以非常好的心情来接受这一品牌 ，并形成对“可口可乐”的品牌忠诚度。 美国可口可乐公司的标志经过数次修改，最后的艺术形式采取红色 的底色，富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母 COCACOLA字体设计，色彩为红、银、百三色，色彩用纯度最高的 大红色和白色对比，银白色起到降低调和作用。中文字体的设计兼备 了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字笔划的起笔、落笔处转化为波 浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从 而更加强调了两种字体造型特征的协调、以其特有的表现方式塑造出 个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予 了品牌个性的魅力艺术形式高度几何、抽象化，鲜明地有企业的主导 作用。 １
公关形象ppt课件
编制CI手册的目的，是将形象策划的每个要 素，以简明正确的图例和说明统一规范。制作CI 手册，也应同CI策划一样，可以雇请专家或者专 业设计公司，协同商务组织广告部、公关部等一 起完成。
CI手册的内容是由商务组织形象策划的CI项 目规划决定的。
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广东发展银行更换CIS
• 2011年4月8日，广东发展银行正式将企业品牌名称更 换为“广发银行”，英文名称变更为“China Guangfa Bank”（“中国广发银行”）；同时发布主 题为“汇聚”的红色新品牌标识。
要素设计，主要包括商务组织名称、组织标志、组织 标准字、组织标准色、组织品牌名称、品牌标志、组 织象征物、组织专用印刷书体。二是视觉应用设计项 目，包括办公用品、招牌、旗帜、标识牌、员工制服、 赠品、交通工具、环境设计、包装用品等。
【案例】麦当劳的M型黄金拱门
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第四节 CI导入过程
一、CI手册
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第三节 CI－设计途径
一、理念识别系统设计—MI策划 理念识别(M1)是商务组织独特的文化和价
值观，它包括组织的经营思想、组织精神、组 织文化、组织价值观和组织目标等内容。它一 般以经营宗旨、经营方针、精神标语或者座右 铭表现出来。
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理念识别系统开发的途径： 培育个性化的商务组织精神
商务组织精神是组织的精神支柱，是组织在长期的生产经营 活动中形成的，并经过全体员工认同和信守的理想目标、价值准 则、意志品质和风格风尚。
国外著名的Logo综合网站Logolounge
国外著名的Logo综合网站每年都会发布当年的Logo设计趋势报告。
由过去18个月中，在全世界35000个标志中进行排序客观地比较、分类，LogoLounge 近日公布了《2010年Logo设计趋势报告(2010 Logo Design Trends Report)。
报告的评委由包括朗涛(Landor)的Tessa Westermeyer、Hulsbosch的创始人Hans Hulsbosch等在内的的众多知名品牌设计专家与设计团队的代表组成，代表了行业的国际最高水准。
下面是节选：“透明度在标志设计中成为很好的表现形式,明亮的色调也已普遍。
”“有更明显的扭曲、色块和动画。
”“同心圆,尤其常见的是相互套嵌和递减的圆形，或者从圆内创建物体。
”““绿色系”仍然是普遍的，但它显然已经不再仅仅是用绿色来表现，任何新鲜的颜色都可以。
” 原文太长，有兴趣的自己百度吧立体：1.Iconologic, US Virgin Islands2.Z&G, Brandogolik3.Gardner Design, Graphic Impressions4.Andrei Bilan, Kubis不是新创意，设计师再次从美术作品中汲取灵感，回归到图形本身所带来的视觉享受。
一系列很小的块面和几个像素内绘制图像真的是十分美观。
细胞：1. MYDE, Smart Communication Technologies2.KITA International | Visual Playground, KITA3.eamless Creative, 1025 Photography4.BrandBerry, Anvexa微生物天生都有着自己的标签和毛刺，数学的特质和神秘的力量让他们与众不同。
幻影：1.Julian Peck, Futbol California2.Iconologic, America Natural Gas Alliance3.Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology4.Strange Ideas, Shadow Farm引导人们去分辨很难看清的形象，使他们参与其中。
4A公司资料
4A广告公司4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies 的缩写。
因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。
后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。
创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。
美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。
4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。
都是当地最好的广告公司的集合体。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
达彼思广告股份有限公司于2003年加入WPP 集团，在台湾主要客户包括 Nokia、统一、法徕丽国际、美商利惠(Levis)、美商和颂爱(Hearts on Fire)、百视达、百事特童装等。
电脑绘画与电脑艺术设计第二讲
全国中小学电脑制作培训
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第 三 部 分
电 脑 绘 画 和 艺 术 设 计 的 创 意 方 法
标志创意方法：
之五--火焰 我们认为火焰 能够和热力和 速度联系起来。
全国中小学电脑制作培训
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第 三 部 分
电 脑 绘 画 和 艺 术 设 计 的 创 意 方 法
标志创意方法： 之六--条状球 球体还是目前作为 代表公司国际性事 务和活动的流行图 案。除了本身的地 球或球体意义之外， 它还能呈现一种优 雅并且还经常能代 表被层层联结组织 的力量和复杂性。
全国中小学电脑制作培训
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第 三 部 分
电 脑 绘 画 和 艺 术 设 计 的 创 意 方 法
企业形象设计：是企业形象的视觉载体VI， 2 企业形象设计： 将标志、广告、包装、POP等统一的视觉形 象以其系统化、标准化、规范化的设计，塑 造企业与众不同的、良好的形象特征，促进 产品销售，提高企业知名度。
全国中小学电脑制作培训
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第 三 部 分
电 脑 绘 画 和 艺 术 设 计 的 创 意 方 法
关联性（Relevance）
最终画面所呈现的与中心思想相一致，本体和喻 体的相关性。
全国中小学电脑制作培训
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第 三 部 分
电 脑 绘 画 和 艺 术 设 计 的 创 意 方 法
原创性（Creative）
旧元素，新组合 为了让创意既有新意，又能让更多的人所接受，我们就必须选择他们所熟悉 和喜爱的人物、事和生活习惯，从平凡中挖掘深刻，在平淡中构筑神奇，这在创 意表现上称为“旧元素，新组合”，这里的“旧”与“新”，包含着这样的两层 辩证关系： 1．“元素”指的是创意的构成要素，是用以传达设计主题的人物、事件、 场景、道具等等。“旧”的含义有两层：①创意所运用的元素是人们所司空见惯 的或非常熟悉的；②创意所运用的元素是以往的设计作品曾经运用过的。 2．“组合”指的是对创意构成元素的具体运用，“新”是相对于元素的 “旧”而言的，它也包含了两层含义：①换一个角度运用这些旧元素，为不同的 设计主题服务；②从旧有的元素中发出新的内涵，使旧元素焕发新的生命力。
标志设计的发展趋势
标志设计的发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。
我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。
标志设计发展到近代已经相当成熟主要体现在其艺术性、标准性、应用性。
而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚更大胆更前卫．更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面:(1) 三维造型的广泛应用:标志更加立体化。
通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。
标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．(2) 材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。
这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象．标志设计- 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.影响标志设计进步的主要因素软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。
由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。
它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。
这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。
世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计(1)三维造型的广泛应用A．简单线条块面组合类B．空间立体图形类C．更具动感和延伸性的立体图形类(2)材质和光泽的应用标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。
CDC
英国广播电视公司More4频道 由多个可自由变换组合的彩色三角形组成的标志是这次More4(英国广播电视公司推出的第四频道)渴望华丽转型理念的视觉表达。
可随节目不同而变换颜色，自由翻转变化且极赋装饰性的三角形图案不仅是电视媒介一个崭新的尝试，更是在迎合人们当下对于生活方式、美食文化、时尚品味的审美情趣。
从上面的一些例子，我们应该对“多形态”的标志有些基本的认识： 无论标志再怎么个千变万化，有无数种形态呈现，但在大多数的情况下，受众接触到的标志也就只有一种，也就是在设计这样的“多形态”标志的前提下得有一个基础标志，然后再考虑这个基础的标志是否能延伸成“多形态”的标志。
毕竟，一个标志的传播，平面印刷会占大多数。
这种情况下，单个标志的表现形式是否会令人满意？上面的标志案例，整体结合起来或许会让人觉得很精彩，很多内容，很有亮点，但有否考虑在静态时，或在单个时，单个标志给受众的吸引力到底有多少呢？ 上面的案例以及现在趋势中很多的“多形态”标志，我们可以留意到所涉及的客户不少都是与多媒体相关的，有些则是一些艺术类型的（包括建筑、展览、博物馆等），而我们在做相关所涉及到这块的标志时是否可以考虑用这样的“多形态”的形式呢？还有就是是不是所有相关这块的标志都需要这样子去处理？其实也不一定，只要能将品牌清晰的传播到位就是一个成功的标志，不管是否用了“多形态”的形式。
事实上，如果这些多形态标志把握不好的话，它只会是一堆毫无意义的图案元素。
还有就是设计这样的“多形态”标志，如果其整体效果是较为复杂的话，那这就意味着需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。
这种情况下客户是否愿意去这样给你设计呢？这是一个无法预料到的事。
最后，结合回我们公司那么多的产品标志，我们能否结合这样的“多形态”形式去把公司个别的产品标志重新演绎，甚至在重新做新产品标志的时候考虑这样的“多形态”，然后更好的展示出更多的内容来呢？这也是我们在设计公司以后产品标志上所要思考的一个方向。
评劲霸男装标志
评劲霸男装标志评劲霸男装标志评劲霸男装标志劲霸男装换标，似乎是设计届的大事，惹的各种评论文章满网络的飞来飞去，各家评说褒贬不一。
尽管其中有肯定有葡萄酸心理。
能够敢于挑战landor这样国际性的大公司，这确实是一件好事。
至少说明中国的设计师再闭造车，也不在迷信所谓的大公司。
不过，仅从设计的角度去评论标志设计的好坏，这肯定是三流设计师的作为。
可以说这样的设计师根本没有考虑市场因素，那么他的观点也仅仅只是停留在设计里。
在这里设计成了主角。
但遗憾的是，设计永远只是辅助的，它的存在只是为了营销与品牌服务。
它所表现的内容与形式只能以满足是品牌营销战略与品牌文化内涵为主要目标。
如果仅仅站在设计表现的立场去解读标志，而不顾其品牌战略，这显然是可笑的。
作为标志的设计者landor肯定对这样的评论不屑一顾。
然而landor的设计真的又如何呢？劲霸老标志确实有四肢发达头脑的嫌疑。
一个男人光着身子在那里显示着强壮的肌肉，尽管这是为了彰显“奋斗、阳刚”的品牌定位。
但表现形式过于真白，确实少了一点内涵。
结果标志所表现出来的是“炫耀”、“张扬”等不利于品牌发展的情感。
这是个文化的社会，也是虚伪的社会。
无论从哪一角度来说，没有人愿意这样肤浅。
我想劲霸的决策者们不会为自己的品牌下注入这样的“文化”内涵。
由landor设计的标志，在继承了老标志元素之外风格完全改变了。
尽管此文中称之为“四分五裂的机械男”，这不过是表面的、较为形象的诙谐说法。
实际上正如landor所说的：“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。
“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。
”landor并不是在玩弄文字游戏，新标志确实具备这些文化内涵。
从一个普通的消费者来解读新标，确实能够从中感受到一种自信、阳刚、奋斗等情感。
而它的表现形式是时尚、前卫的，也是具有“独特艺术”元素的。
品牌的价值并不只是产品的固有价值，它的真正价值是消费者的心理上的共名，由此产生的归属感与信赖感，最后形成对品牌的忠诚。
朗涛Landor设计国窖1573大师系列包装设计
但很有可能，与国窖一惯精致的视觉定位或中国官场上对于奢侈品物认可方式，有所出入。中国官场对奢侈品的视觉判断，很多都还老套，觉得精致的东西，才显贵。如果使用反朴的，就要冒很大的市场风险。
所以最终的包装，还基本是国窖1573的老套路，只是加入点更精致的中国元素而已。
朗涛，算是被嫖了一次，当然，嫖资应该还收得不少的，哈。。。。。
整个提案远没想像中复杂甚至可以说很精简利落脉络清晰基本就是将设计目标理清楚然后找出竞争对手的瓶型觅出一个差异性方向再在这个方向上结合中国传统的文化进行设计
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这是我第一次找到朗涛的提案，虽然只是整个项目多次提案中的其中一次，但也可以以斑窥豹，学得不少了。
整个提案，远没想像中复杂，甚至可以说很精简利落、脉络清晰，基本就是将设计目标理清楚，然后找出竞争对手的瓶型，觅出一个差异性方向，再在这个方向上结合中国传统的文化，进行设计。
最终的瓶身设计的方案，细节精美之处还未体现，只是个大概念的方向性设计。
我很想知道客户最后定了哪款，实施出来的结果如何。但很可惜，真的木有。
唯一找到的是国窖1573（3000ml/1500ml）大师签名限量版（3000ml量发行59999瓶。
国窖1573蓝花釉（大师级），1800元左右。
最终，我都木有找到朗涛做的包装。我估计，是和国窖的品牌视觉大方向有冲突。回看朗涛做的方案，虽然也中国，但加入了不少时尚元素，而且很多地方体现了大巧不工的反朴归拙。
公司起名—全球著名品牌起名机构介绍
公司起名——全球著名品牌起名机构介绍品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。
有的企业向公众征求品牌名称，有的企业在开发出新产品时，委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。
品牌命名已成为广告领域内的一个分支，一些国际性的大广告公司开始招募对命名有专长的人才，一般是大学文学或语言学（Linguistics）毕业生，他们能熟练地利用语言要素（morpheme）进行构词，能利用英语词根组成新词。
除了广告文案人员从事品牌命名工作以外，国外还有专门为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。
在国外，给产品命名已成为一个产业。
据《环球时报》及中央电视台"世界报道"报道，1995年品牌命名在美国的业务已达2.5亿美元。
随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。
并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。
与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，广告公司也提供品牌命名服务，于是品牌命名产业应运而生。
目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand（国际品牌集团）和Novamark（新标志公司），美国的Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。
与其说他们是命名机构，不如说他们是品牌发展机构，因为除了命名以外，他们还从事更多的工作，如Interbrand是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构，是品牌理论研究和实践的先驱者，它每年为全球评定世界驰名商标，十分权威，命名是它从事的业务之一。
Novamark主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。
兰多是蜚声世界的企业形象设计机构，但如果是新公司或新产品需要设计形象，它也给它们命名。
其余几个机构则主要从事产品命名工作。
Visual Identity
Visual Identity,企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受.但无论从最早把作为企业识别的CI(Corporate Identity)仅仅理解成是企业视觉识别的时候还是到最近几年终于把CI分为"理念识别"(Mind Identity),"视觉识别"(Visual Identity),"行为识别"(Behavior Identity)的过程中,都存在着严重的误读.所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台. 在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气. VI一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等.一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气.英国的维京(Virgin)公司的业务范围包括航空,旅游,音像零售,饮料,金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动.创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks )更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展.其实,VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas 的三道杠!从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的\"产品设计\"包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸.但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上层楼.一个VI设计的失败往往表现在:1,对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2,视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;3,设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4,过于追求时尚,缺乏长久的生命力;5,复制别人和自我复制.举几个例子.有一次,我的一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问我,是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子!我在对我的这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬.好不容易中国的银行里出现了象\"广东发展银行\"这样终于跳出了孔方兄的异类,可该银行的标准字体\"广东发展银行\"六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存.\"泰康人寿\"的标志也存在类似的问题--把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后\"立\"了起来,制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事\"保险\"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么仅就个案而言,\"中国电信\",\"中国移动\"和\"中国邮政\"的LOGO都称得上是上乘之作.但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构,字体,甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质--个性.更有甚者,国内有一个小有名气的运动鞋品牌,其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一!目前,虽然偶有一些高水平的作品的出现,但国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂,良莠不齐.造成这种局面有两个方面的原因:企业决策者的与设计师的.从企业的决策者这方面来看,由于对VI设计缺乏专业的认识,不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程,匆忙上马,敷衍了事,或是完全凭借个人品味和好恶,对设计师的提案给予过分的\"指导\"和干涉,因此导致了失败的VI产生,从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面(潜在)的影响.不能否认,企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念.然而在企业的决策者的头脑中,这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.企业的决策者之所以要请设计师来进行设计,无非是要将文本格式的企业理念视觉化.设计师的工作是极具专业性的.那为什么要轻易对一个设计方案品头论足呢一个成熟的企业家应当清醒地意识到:VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉,装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别,记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法,修辞,等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范.当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场,在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会.从设计师这方面来说,目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的\"设计师\"从事设计,加上一些家庭作坊式的\"个人工作室\"的大量存在,也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品\"百花齐放\"的尴尬现实.很多中国的家电和汽车生产企业在解决产品的工业设计水平落后这一问题上,都是把问题连同定单直接交给了欧洲的那些大牌的工业设计师们的手里,然而,当中国的企业家们想用同样的办法解决企业的VI设计时,却遇到了这样的麻烦:VI的设计是平面设计的一个分支,而平面设计和其他的各种设计最大的区别在于它是一个最接近文本格式的信息传达,甚至于是与文字本身紧密相关的一种设计(很多企业的Logo都是由中文字或是中文字加上标识组成的),国外再大牌设计师在遇到天书似的汉字时也只能望而却步.即便是世界著名的设计公司朗涛公司(Landor)也只能通过在台湾和香港设立分支机构,雇佣在西方受过系统的设计专业训练的中国本土设计师来进入中国市场.这使得他们的设计成本会大大高于土生土长的中国设计公司的设计成本.而且从Landor为中国的一些企业所设计的作品(如改版的科龙,容声和美的等)来看,其水平也未见得超乎本土上乘的设计公司的作品.对于一个追求永续发展的企业来讲,VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要组成部分,不可动辄改弦更张的.因此一个不成功的或是糟糕的VI设计,对于这个企业,服务于这个企业的员工,这个企业的股东,这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪.。
前沿设计赏析
前沿设计赏析在这个充满创意与变革的时代，前沿设计无疑成为了引领潮流的重要力量。
今天，我们将一同走进这个充满奇幻色彩的设计世界，赏析那些令人叹为观止的前沿设计作品。
1. 极简主义家居设计极简主义家居设计以简约、实用为核心，摒弃繁复的装饰，追求空间与功能的完美结合。
在这样的设计中，我们可以看到设计师如何巧妙地运用线条、色彩和材质，打造出充满现代气息的生活空间。
例如，一款极简风格的沙发，线条流畅，造型简洁，让人在繁忙的生活中感受到宁静与舒适。
2. 未来感十足的概念车设计3. 融入自然元素的绿色建筑设计绿色建筑旨在实现人与自然的和谐共生。
在前沿的绿色建筑设计中，设计师们巧妙地将自然元素融入建筑，如利用太阳能、风能等可再生能源，采用绿色植被覆盖屋顶和墙面，使建筑与自然环境融为一体。
这样的设计不仅美观，还能有效降低能耗，提高居住舒适度。
4. 创新互动的公共空间设计公共空间是城市的重要组成部分，前沿的公共空间设计注重创新与互动。
设计师们通过巧妙的空间布局、独特的艺术装置和智能互动设施，为市民打造出充满活力的休闲场所。
例如，一座集休闲、娱乐、运动于一体的城市公园，让人们在忙碌的生活中找到放松身心的角落。
5. 跨界融合的时尚设计时尚设计领域，跨界融合成为了一种趋势。
设计师们将不同领域的元素相互融合，创造出独具个性的作品。
例如，一款将传统刺绣工艺与现代服装设计相结合的服饰，既展现了民族特色，又符合现代审美，成为时尚界的一大亮点。
6. 智能家居的巧妙布局随着科技的发展，智能家居逐渐走入我们的生活。
在前沿的智能家居设计中，设计师们注重空间的智能化布局，将科技与居住舒适度相结合。
例如，通过智能控制系统，实现对家电的远程操控，让家庭生活更加便捷。
同时，智能家居的设计也更加注重个性化，根据业主的生活习惯和需求，定制专属的智能生活解决方案。
7. 环保材料的创新应用环保材料的应用是前沿设计的一大亮点。
设计师们不断探索新型环保材料，将其融入各个设计领域。
当代世界六大广告公司
当代世界六大广告公司NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。
2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。
1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1920 年， Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并；1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。
1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bern bach (DDB) 。
1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。
1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。
肯德基品牌CI系统
1978年logo简介
设计公司： Lippincot & Margulies
1978年标志人物的刻画比较简洁，琐碎的线条和 体积消失了，而带以大面积的色块和线条，整个 人物形象被简洁化了，更容易识别和记忆，同时 整个图片比1952年的更有亲和力。在字体设计上， “K”字的延伸在“Fried”的“ i ”字的点的部 分做文章，字体更加整体并且不可分割。同时在 排版上改变了1952年的字体为主在右的设计。标 志给以一种比较厚重的设计感。在识别上，字体 的设计很有自上而下的阅读感。
提供真诚友善的接待
A
Accuracy
确保准确无误的供应
“冠军计划”，即 “CHAMPS M ”的经营方针，“CHAMPS” 是一切价值活动的统率。
P
Maintenance
维持优良的设备
Product Quality
坚持高质稳定的产品
S
Speed
注意快速迅捷的服务
BI系统（对内）
员工培训 肯德基在中国特别建有适用于当地餐厅管理的专业训练系统 及教育基地——教育发展中心。这个基地成立于1996年， 专为餐厅管理人员设立。 肯德基的内部培训体系分为职能部门专业培训、餐厅员工岗 位基础培训以及餐厅管理技能培训。 员工福利 管理组：五险一金，年假，婚丧假等等。 服务生：餐厅内部活动，优秀员工奖励等 为客疯狂 为客疯狂 时刻保持yes的态度
2007年LOGO变化
*最新logo有三藩市的TESSER公司设计
2006年的标志设计中，山德士上校首次穿上了“红色围裙”，代表 着肯德基品牌家乡风味的烹调传统，意在告诉顾客，今天的肯德基 依然会像50年前的山德士上校那样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制 新鲜，美味，高质量的食物.也标志着肯德基服务理念的转变。
中外著名现代室内设计师作品赏析
中外著名现代室内设计师作品赏析（课程设计）一、安德莉·普特曼（Andree Putman）她的名字是个奢侈的符号安德莉·普特曼国际顶尖设计大师。
曾获美国室内设计师协会设计成就奖，以及法国文化部长颁发的国家工业创新设计大奖。
其作品包括纽约摩根斯（Morgans）大酒店，巴黎Pershing Hall大酒店(原巴黎的美国驻军处)，Peter Greenaway电影《枕边书》场景设计，法国航空公司最著名的“协和”飞机机舱体。
除了备受赞誉的波尔多当代艺术博物馆(CAPC Museum)，她还设计了巴黎贝西区财政部的新大楼、文化部部长和教育部部长的新办公室。
现任法国总理让－皮埃尔·拉法兰的办公桌也是出自她的手下。
安德莉的作品还包括香水、LV围巾、施华洛世奇水晶、Swatch手表、Hoesch 浴缸、无数的家具、灯、浴室用品、地毯、瓷砖等家居用品。
安德莉·普特曼(以下简称“安德莉”)出生法国一个教育良好，条件优越的家庭。
家人都希望她能获得音乐学院奖学金，成为一名出色的音乐家。
可是安德莉却在1960年开始为设计杂志《L‘Oeil》当记者，并为《Les Cahiers de Elle》撰写装饰专栏。
法国一位艺术评论家曾说：“如果法王路易十四还在位，一定会邀请Putman 设计凡尔赛宫。
”从这句话，足可以看出法国女设计师Andree Putman的实力所在。
但同时值得我们注意的是，Andree并非极致繁华设计风格的代名词，相反，“让美成为人人都能拥有的东西”是她的设计理念。
“质朴”的风格是她最喜欢的一个设计形式，无论是设计品，或是室内空间设计，都强调简单明了的线条、颜色和层次感，从而创造出无限的、自然的“成熟感”。
正是这种匠心独运，反而使得她的作品流露出心灵的奢华感，Andree Putman亦因此成为一个顶级的奢侈名号。
（一）作品展示1、此作品展示于波尔多当代视觉艺术中心，椅子设计的宽度最适合用于展示中心2、设计师安德莉·普特曼与法国最古老的的钢琴制造商Pleyel合作的儿童钢琴Voie Lactee,黑漆亮铬表面，宝石蓝色琴盖内点缀着点点繁星，只有7.12英寸宽。