青岛纺织品出口的SWOT分析

青岛纺织品出口的SWOT分析

彩云

内容摘要：本文通过调查了解青岛纺织品出口的现状，用SWOT分析方法系统分析了当前青岛纺织品出口的优势、劣势及面临的机会与威胁，在此基础上提出了扩大青岛纺织品出口的对策与建议。

关键词：青岛纺织品出口SWOT分析对策与建议

1青岛纺织品出口现状

1.1纺织业是市政府重点支持的产业

近年来，外向型经济发展成为拉动青岛市经济发展的主要动力，加上国内扩大内需、拉动消费的经济政策，带动了家用纺织品消费的快速增长。纺织业作为青岛市政府重点支持和发展的产业，市政府按照“深化改革、扩大开放、创优环境、建好载体、加快调整、协调发展”的思路，制订了以名优企业为龙头，带动整个纺织业全面发展的规划，使整个行业焕发出巨大的活力。

1.2 青岛郊区即墨出现产业集群现象

所谓产业集群( Industrial Cluster)，就是把某一产业相同、相近或相关的企业集聚于地理上相对集中的某一区域，进而吸引一些相关服务机构进驻该地，共同发展而形成的一个具有相对竞争优势的经济群体。为了推动青岛纺织品的出口，青岛市在即墨建立了具有较高产业集中度和突出产业特点的大企业集团和产业集群，以产品品牌化及设计、制造、营销体系国际化为目标。

2005年落户即墨的针织服装服饰产业项目达近千个，总投资超过70亿元。2006年注册的纺织服装企业有600多户。目前，即墨正建设和完善全国最大的针织品生产出口基地、高档服装面料生产出口基地、世界名牌运动装生产出口基地。即墨本土的即发集团、瑞华集团、红领集团、一诺集团等针织服装服饰产业的龙头项目和骨干企业均聚集于此。日本第一纺织、深圳瑞和菲玛、湛江针织等一批著名内外资服装服饰企业也纷纷前来落户。在3年时间内即墨产业群已形成了30亿元的出口生产能力。

表1-1最近几年青岛纺织品的出口情况（单位：亿元）

资料来源：青岛市统计局

分析表1-1的数据，可以看出，这几年青岛纺织品的销售值、利润都是逐年提高的。青岛服装

业不仅具有了较大的规模，而且制造水平也有很大提升，已成为世界众多国家的服装生产地、服装消费地和服装出口地。然而在走向国际市场的竞争中，青岛的服装产业也面临许多问题，没有显示出其应有的竞争力和优势。

2对青岛纺织品出口进行SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。所谓SWOT分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列带有一定决策性的结论。

2.1 优势(Strength)

2.1.1充足的劳动力资源

纺织业不同于其他行业，它在一定程度上属于劳动密集型的产业，由于青岛劳动力多，且越来越多的打工人员不断涌入，劳动力价格低，充足的劳动力资源也为发展劳动密集型纺织产业提供了良好条件。它无需耗费大量资金投资在技术创新上就可以大幅度降低成本，从而使棉纺织品价格大大低于世界市场，这正是企业追求低成本优势的基础保障，也是发达地区向该地区转移资本和技术的基本依据。价格低廉的劳动力资源，在比较长的时期内既为青岛发展纺织业提供了有力支撑，也会吸引其他地区的纺织企业投资在青岛。

2.1.2便利的运输条件

青岛位于山东半岛的胶州湾畔，地处黄海北部咽喉要道，拥有便利的水运、空运、铁路及公路等运输设施。其中青岛港作为中国几大港口之一，在“2006年中国港口综合竞争力指数排行榜中”仅次于上海、深圳港，位于第三。青岛港外贸出口80%以上为航海运输，2006年的吞吐量已达到2.2亿吨。青岛流亭机场2006年末已拥有国内航线38条，国际航线11条，港澳地区航线2条，便于与客户的往来交流、沟通。青岛还拥有四通八达的铁路，胶济铁路复线通车，使青岛铁路运输能力大大增强。济青高速、环胶州湾高速、青银高速、青威高速、308国道及烟青一级公路等构建了青岛方便快捷的公路运输网。这些都为青岛纺织品出口提供了便利。

2.1.3政府创造优越的制度环境

近年来青岛市政府先后出台各种优惠政策对纺织产业予以扶植，特别是为推动纺织集群经济发展，起了很大的作用。

外贸管理制度方面，经营权审批制调整为上报备案制，减轻了我市外向型企业进入国际市场的制度障碍，使得原来只能依赖外贸经营单位出口的相当部分纺织服装生产企业有了更大的外部发展空间。出口退税方面，从2004年开始，政府开始着手清理退税拖欠工作，目前各地退税清理工作已经基本完成，大大减轻了外贸出口企业的资金负担，激发了企业的活力，特别是对中小型

纺织服装企业来说，影响尤为明显。

不仅如此，政府还给纺织业创造良好的发展环境，积极协调与企业的关系，引导企业共同发展。有了这些优惠的政策，青岛市纺织企业出口近年来一直朝着稳步增长的方向发展。

2.2劣势(Weakness)

2.2.1纺织产业结构调整和产业升级不协调

青岛纺织业当前存在纺、织、染、整等环节不配套，纺织产业链不完善，织的能力相对不足的问题。青岛市本地基本没有棉花的种植产地，当企业需要这些辅料时需要对外采购，这就易造成资源的供应不是很充裕，在一定程度上不能满足企业的需要，制约了纺织服装企业的发展。另外产品结构还不能适应市场需求，衣着类产品以中档为主，平均出口价格低。盲目追求出口总量的扩大，不注重出口产品结构的优化，造成产品的市场适应性较差。面料与国际先进水平差距较大，产品的技术水平和附加值较低，发展空间较小，来料加工占有的比重过高，综合竞争能力受到了明显影响；服饰用纺织品的系列化、功能化等方面存在不少差距；产业用纺织品在数量、品种、档次及生产工艺等方面均难以满足经济不断发展的需求。

2.2.2创新设计能力不足，营销形式单一，缺少国际品牌

青岛市的纺织品存在质量不高，附加值低，技术含量不高的问题。现在不光青岛在纺织业有优势，其他的地区、国家也在崛起，现在的纺织企业还想象从前那样依靠价格优势赢得出口已经越来越困难了。由于不少纺织企业采用定牌生产方式参与国际经济合作，纺织出口中自有品牌的占有率不超过10%，而营销意识淡薄，商标维权乏力也导致我市纺织品知名品牌凤毛麟角。从数量上讲青岛市国家、省、市品牌较多，但由于宣传不够、意识方面的差距，真正拿得出的国际品牌很少，多数是给国外品牌代工，对外依赖性强。企业发展不起自己的品牌，不利于企业的发展，同时也降低了企业的盈利能力和抗风险的能力。

2.2.3对纺织业资金投入不足，技术装备总体水平不高

尽管近几年青岛纺织业发展很快，出口额有了很大的提高，市政府采取各种措施支持纺织业的发展，在一定程度上纺织企业从中受益，解决了实际中遇到的许多问题，但中小型企业技术改造资金仍筹措无门，大量新增的中小型企业仍面临着技术等诸多因素的制约，技术水平不高，出口的产品在科技含量上占的分量很低，使得产品的附加值很低，与国内先进企业和发达国家相比还有较大差距。国际上广泛使用的智能化转杯纺、紧密纺、喷气纺等新型纺纱技术，目前在青岛市纺织行业所占比重还明显偏小，多数企业不能生产市场畅销的高档针织纺、喷气纱、高支、高密、阔幅织物等高附加值的高档纺织产品，影响竞争力和经济效益的提高。

2.2.4企业内部管理上存在问题

随着企业的不断发展，管理上的问题也接踵而来。青岛不少纺织企业是原国有企业改制后成立的，也有许多是个体民营企业逐步发展壮大的，具有专业素质的管理人员相对较缺乏，造成企业内管理不到位，分工不明确，部门与部门之间配合不好，相互之间协调性差，使得各部门的管理人员