网络媒介对全球文化的影响和冲击

网络媒介对全球文化的影响和冲击

摘要互联网的“网中网”结构决定了其本质上是一种天然的全球性媒介。它压缩了全球时空距离,推进了知识信息体系的全球传播。在这个平台上,各种文化不断突破地域和模式局限走向世界,不断将本民族文化资源转变为人类共同享有的资源,并在与其它文化的冲突与对话中形成新的全球文化格局。在这个过程中,每个民族国家都是其历史文化传统的伟大继承者,它一方面顽强地守望自己的文化传统,另一方面也在融入世界的过程中接受和补充本身缺失的东西。但是,网络媒介所释放出来的技术力量与文化信息流动、传播的复杂矩阵仍然是有待探索的问题。实际上,互联网在普及、发展、利用和管理上还存在着种种不平等现象。甚至在某些时候,网络媒介已经成为网络传播强国恃强凌弱、扩张利益范围、实现霸权野心的新工具:它们借助网络平台的开放与便利,更加隐蔽地进行思想文化和价值观念渗透输出;而且,网络媒介在打破文化交流技术障碍的同时,也打破了本土文化的天然屏蔽;经济科技实力的差别、政治制度、意识形态的分野等,造成了文化信息资源分布和文化传播流动的不平衡,等等。因此,要想充分发挥网络媒介对全球文化交流、融合与发展的积极作用,必须首先客观全面地分析和研究网络媒介对全球文化发展的影响和冲击。

关键词网络媒介;全球文化;影响;冲击

1 网络媒介推动全球文化发展的积极作用

与传统传播形式相比,网络媒介具有信息综合性强、内容丰富、互动性强、开放性好及更新快等特点,尤其在跨国界、跨文化、跨语言的传播交流中,与传统文化传播形式相比有不可比拟的优势。在互联网这个新的媒介平台上,各种不同的文化直接接触,相互碰撞,相互吸纳、相互改变,并加深了相互了解、认同和依赖的程度,不同文化背景、不同价值观的民族之间包容性更强,人类文明进步的步伐明显加快。可以说,网络媒介冲破了传统国家文化疆域,正发挥着把各国、各民族文化推向全球舞台的关键作用。这种积极作用主要表现在:

第一,网络是不同文化之间对话、交流和合作的新媒介。互联网以其成本低廉、触角广泛、传播快捷及互动性强等特点,客观上为不同文化的汇聚、展示和传播提供了一个很好的舞台,同时也是它们进行对话、交流和合作的新的媒介平台。在现代互联网高速发展的情况下,人类交往的时空障碍日渐消失,不同文化有了更多的交流和沟通的机会,而且国际社会的政治、军事、经济、科技、文化体育交流和互动等都由于互联网的使用而更加便利,这些都扩大了人类文化交流的范围和深度。不同文化因碰撞而发生冲突的同时,它们的依赖程度也在日益加深,相互认同的范围也在不断扩大。可以说,网络媒介的迅猛发展使人类社会的文化发展和融合正处于空前的活跃期,并在内容和形式、广度和深度上不断有新的发

展。

第二,网络媒介促进了世界文化多样性的进一步发展。互联网的迅猛发展使人们普遍认识到这样一个事实:不同文化在相互尊重、平等互动基础上的互相学习和借鉴已经成为常态,东西方文化的互动是人类文明进步的阶梯。广大发展中国家更加注重文明对话与文化主权,正在改变文化单边接受方的状态,努力成为文化向外辐射的一方,争取在世界文化之林中占有一席之地;同时,西方文化也注意到了自己的局限性,某种程度上有了向非西方文化学习和借鉴的意识和举动,这种努力在一定程度上激发了西方文化的活力,推动了西方文化的发展。在全球化日益发展的今天,互联网为世界多样性文化的展示、传播与发展提供了一个良好的平台和渠道。因此,有学者乐观地认为,在数字空间里,每一种文化都将形成它自己的发展方式。

第三,网络媒介激发了文化信息内在的传播扩散潜能。文化本身的特质是非垄断性和扩散性,理想状况下,文化影响力不会受到边界制约,故文化的原始价值是世界性的,是人类的共同财富,不同文化有沟通和共享的内在冲动。但是,在人类相当长的历史时期内,地理、经济技术条件及政治因素等方面的制约,抑制了不同国家、不同地区、不同民族的文化交流、互动的力度和幅度,并从整体上限制了当时社会发展进步的速度。但是当代互联网直接面向全球受众进行跨国、跨语言、跨文化传播的特质,使信息及其所负载的文化内涵发布的广度和深度得到最大程度的拓展,也为各种文化的冲突、交流、理解和融合创造了无限机会,充分释放了各种文化自我传播扩散的潜能。从理论上说,网络媒介对世界各国传播本国信息文化,传递本国声音,树立良好国家形象,了解其他文化,增进文化沟通是一个良好高效的平台。而且,网络媒介投入少、技术门槛低,降低了文化参与和信息获取的成本;同时,从技术上讲,网络媒介也可以更容易突破传统媒体跨国发展可能遭遇的各种政治、法律及经济条件的局限。这些因素给弱势文化提供了理想的发展空间,即使是经济技术较为落后的国家和地区,也可以充分利用这一全球性媒介平台,传播本国的文化信息,增强其文化传播力、文化话语权和文化创造力,推动全球文化的共同发展和共同繁荣。

第四,网络媒介的各种功能和特质对国际文化传播有重要促进作用。它的超级链接功能,使各种文化信息在同一平台上纵横交错、彼此补充、相互参照、立体丰富起来,网络受众可以从多种角度进行鉴赏和理解。互联网这种无限延伸的特点,使其可以把硬性的文化类新闻信息与常规的介绍性文化栏目很好的结合在一起,在文化传播中做到“润物细无声”。它的多媒体性质使文化传播的形式更加多样。文化在网络媒介上可以文字、图片、图表、音频、视频、动画、音乐等多种形式表现出来,千变万化,信息的文化内容表达和体现进一步优化。而且,对同一文化内容,互联网还可以快速创建多语种版本,不同国家、民族的文化交流可以轻松跨越语言障碍。它还具有交互性的特点,人类个体同时作为文化主体和客体,既是文化的参与者,又是文化的制作者。同时互联网的匿名制,模糊了人们的身份差别和等级障碍,消解了权力中心,人们可以在网络世界里自由平等地交流探讨,增进对彼此文化的理解和尊重。

2 网络媒介对全球文化发展带来的挑战

从理论上讲,网络媒介确实可以实现不同文化的大汇聚、大发展和大繁荣,人类可以共享更多的文化产品和文化成果,各种文化也能在更高层次上达到彼此尊重。但是,当代文化的发展融合并不是在政治真空中进行的,网络媒介对文化的多样性发展而言也并不完全是机遇,还有种种挑战,主要是:

第一,网络媒介使西方文化霸权更加隐蔽,发展中国家防止文化入侵的任务进一步加重。虽然,互联网有汇集人类古今中外的所有文化精粹,并促进文化交流融合的巨大潜力。但是,发源于美国的互联网扩展至全球,这本身就是一个各国,尤其是发展中国家主权不断让渡妥协的过程和结果,西方国家的思想文化渗透有了更为隐蔽的管道。以往,每次围绕新型通讯联系媒介,比如对报纸、电报、无线电报、电话、电视、卫星等,国际社会总是通过制定新的法律,创建适应新形势的信息管理秩序,在一国主权范围内(通过实施新闻、广播和电讯法律等),或国际范围内(通过达成具有法律约束力的双边或多边国际公约),将信息、思想和文化的传播流动置于可控范围内。比如1819年,政府间条约《卡尔斯巴德条约》(the Carlsbad Treaty)就对跨境印刷品的发行、运输、监控和管理等进行了规范。但是,随着网络媒介的发展和普及,发达国家,特别是美国的信息加工和生产正在成为其突出的力量:它不仅拥有主导世界媒体市场的跨国媒体集团,还掌握着主要的互联网信息技术以及包括全球定位系统(GPS)在内的尖端信息系统;此外,它的“信息自由流动”等主张正在对世界舆论、文化和意识形态发挥着重要塑造作用。在这种情况下,西方国家一直以个人表达自由高于政府信息控制为由,干扰在主权国家在主权原则基础上制定国际互联网公约,阻碍其建立世界信息和通讯新秩序(New World Information and Communication Order, NWICO)的努力。在这种无序的状态下,美国的消费主义文化和意识形态宣传,通过电子商务、数字音乐、视频等各种形式的网络信息在全世界发挥作用,人们在不知不觉中接受了美国文化的理念。随着网络媒介在国际传播中发挥着越来越重要的主渠道作用,西方国家的文化霸权在隐蔽中进一步强化,信息贫乏国家的信息资源、产业、传播和安全等可能被控制在网络传播强国手中,甚至其思想文化、价值观念和生活方式等也可能在被其悄然改造。而失去对本土文化的保护,就意味着失去保护自身经济和社会稳定的最大屏障。