小米智能移动终端消费市场分析
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小米品牌人群 概览
小米品牌人群
男性用户 进步青年 三线城市 智能硬件 性价比高
数据来源：TalkingData，2019年2月。 45
红米国产品牌分析
红米
46
红米男性人群占比超过7成，55岁以上人群TGI指数较高
红米用户中73.7%为男性群体，26-35岁用户占比49.7%，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过900；红米用户中有车和已婚人群指标相对低于互联网人群。
家庭概况
预估有车人群
占比: 24.5% TGI= 92
预估已婚人群
占比: 63.1% TGI= 94
数据来源：TalkingData，2019年2月。 47
红米品牌在三线及以下城市渗透更多，在河北、河南等地占优
红米品牌在三线及以下城市的占比和TGI指数均相对较高；红米用户以广东、河南、河北和山东等省份人群为主，占比超过8%，同时在TGI指数方面表现出较高优势。
小米品牌人群 应用偏好
100%
主流移动应用类型偏好
覆盖率
活跃率
TGI指数
300
80%
240
60%
180
40%
120
20%
60
0%
0
通移移音金网手应电图出智新学旅餐生人健汽快房移育讯动动乐融络机用子片行能闻习游饮活力康车 递产动儿社工视音理购游分阅摄服硬资教服服服资美服物服医母交具频频财物戏发读影务件讯育务务 务源容务流务疗婴
性别分布
男性人群
占比: 76.1% TGI= 148
女性人群
占比: 23.9% TGI= 48
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
240
50%
200
40%
160
30%
120
20%
80
10%
40
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
家庭概况
预估有车人群
占比: 29.7% TGI= 112
预估已婚人群
占比: 64.2% TGI= 96
数据来源：TalkingData，2019年2月。 40
小米品牌城市渗透较为均衡，在上海、广东、北京、河南等地占优
小米品牌在一线级城市TGI指数相对较高，整体城市分布较为均衡，三线城市占比超1/5；小米用户以广东人群为主，占比超过10%，同时在上海、北京、河南等地占据优势。
0 2000-3999元
数据来源：TalkingData，2019年2月。 42
小米8吸引大量女性用户，受到一线级城市消费者认可
作为小米品牌2018年度旗舰产品，小米8获得大量女性消费者青睐，女性占比达到51.5%；一线、新一线和二线城市是小米8率先渗透的城市，且一线城市TGI指数更高。
小米品牌 热门机型小米8人群概览
小米品牌人群 设备属性
设备特性概览
高性价比 163
百分比 TGI指数
60%
音乐
25.2%
6 0.6%
34.8%
摄影 101
5.7% 33.8%
124 “孝心机”
161 美颜
50% 40% 30% 20% 10%
0%
500-999元
设备价格段分布
百分比
TGI指数
240
200
160
120
80
40
1000-1999元
最具价 值移动 应用TOP10
1
知乎
2
LinkedIn领英
3
哔哩哔哩
4
喜马拉雅FM
5
网易新闻
6
天猫
7
百度贴吧
8
网易云音乐
9
百度网盘
10
闲鱼
数据来源：TalkingData，2019年2月。 44
小米手机用户多为全线城市的男性人群，极度追求性价比
小米手机用户城市渗透较均衡，男性用户为主，属于进步青年，但消费能力较弱。
四川 河北
浙江 湖南 湖北
安徽
西青藏海
内蒙云古 南
贵州 宁夏
黑龙吉江林 海南
江西 宁
广西重山辽庆西
甘肃陕新疆
西
福建
北京 上海 天津
50
70
90
110
130
150
170
TGI指数
数据来源：TalkingData，2019年2月。 41
小米品牌性价比高，1000-1999元价位千元机更受市场欢迎
小米品牌素以“性价比”著称，高性价比指数达到163，同时小米的美颜TGI指数达到161；小米品牌以1000-1999元价格段为主，占比超过5成，TGI指数达到182。
红米品牌人群 地域分布
城市分布
百分比
TGI指数
5.8%
一线城市
14.2%
新一线城市
12.9%
二线城市
27.5%
三线城市
22.1%
四线城市
17.5%
五线城市
67 80 87 122 120 102
百分比（% ）
18%
15%
12%
9%
6%
3%
0% 20
西海藏青 40
省份分布
红米在冀、豫、粤、 广东 鲁等地区优势 显著
小米品牌人群 地域分布
城市分布
百分比
TGI指数
11.5% 19.7%
14.4% 22.3%
17.1% 15.1%
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
132 111 97 99 93 82
百分比（% ）
18% 15% 12%
9% 6% 3% 0%
30
省份分布
广东
江山苏东
小米在沪、粤、京、 河南 豫等地区优势显著
数说手机用户画像，品牌亮剑之旅
小米智能移动终端消费市场分析
1
小米国产品牌分析
小米
39
小米较受男性用户青睐，55岁以上人群TGI指数较高
小米用户中超3/4为男性群体，26-35岁用户占比过半，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过200；小米用户中已婚人群指标相对低于互联网人群。
小米品牌人群 人本属性
红米品牌人群 人本属性
性别分布
男性人群
占比: 73.7% TGI= 143
女性人群
占比: 26.3% TGI= 53
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
1,200
50%
1,000
40%
800
30%
600
20%
400
10%
200
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
4
菜鸟裹裹
5
TapTap
6
LinkedIn领英
7
百度贴吧
8
网易新闻
9
斗鱼
10
闲鱼
数据来源：TalkingData，2019年2月。 43
小米用户对人力资源、智能硬件、手机游戏等应用更为青睐
小米手机用户更年轻，人力资源、智能硬件、手机游戏的TGI指数均超过120，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩、喜马拉雅FM、网易新闻等应用对用户价值更大。
性别分布
男性 48.5%
女性 51.5%
五线城市 TGI=61
四Fra Baidu bibliotek城市 TGI=66
11.3% 17.5% 11.1% 16.1% 27.0%
17.0%
一线城市 TGI=166
新一线城市 TGI=138
三线城市 TGI=77
二线城市 TGI=109
最具价值移动应用TOP10
1
Soul
2
王者营地
3
知乎
小米品牌人群
男性用户 进步青年 三线城市 智能硬件 性价比高
数据来源：TalkingData，2019年2月。 45
红米国产品牌分析
红米
46
红米男性人群占比超过7成，55岁以上人群TGI指数较高
红米用户中73.7%为男性群体，26-35岁用户占比49.7%，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过900；红米用户中有车和已婚人群指标相对低于互联网人群。
家庭概况
预估有车人群
占比: 24.5% TGI= 92
预估已婚人群
占比: 63.1% TGI= 94
数据来源：TalkingData，2019年2月。 47
红米品牌在三线及以下城市渗透更多，在河北、河南等地占优
红米品牌在三线及以下城市的占比和TGI指数均相对较高；红米用户以广东、河南、河北和山东等省份人群为主，占比超过8%，同时在TGI指数方面表现出较高优势。
小米品牌人群 应用偏好
100%
主流移动应用类型偏好
覆盖率
活跃率
TGI指数
300
80%
240
60%
180
40%
120
20%
60
0%
0
通移移音金网手应电图出智新学旅餐生人健汽快房移育讯动动乐融络机用子片行能闻习游饮活力康车 递产动儿社工视音理购游分阅摄服硬资教服服服资美服物服医母交具频频财物戏发读影务件讯育务务 务源容务流务疗婴
性别分布
男性人群
占比: 76.1% TGI= 148
女性人群
占比: 23.9% TGI= 48
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
240
50%
200
40%
160
30%
120
20%
80
10%
40
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
家庭概况
预估有车人群
占比: 29.7% TGI= 112
预估已婚人群
占比: 64.2% TGI= 96
数据来源：TalkingData，2019年2月。 40
小米品牌城市渗透较为均衡，在上海、广东、北京、河南等地占优
小米品牌在一线级城市TGI指数相对较高，整体城市分布较为均衡，三线城市占比超1/5；小米用户以广东人群为主，占比超过10%，同时在上海、北京、河南等地占据优势。
0 2000-3999元
数据来源：TalkingData，2019年2月。 42
小米8吸引大量女性用户，受到一线级城市消费者认可
作为小米品牌2018年度旗舰产品，小米8获得大量女性消费者青睐，女性占比达到51.5%；一线、新一线和二线城市是小米8率先渗透的城市，且一线城市TGI指数更高。
小米品牌 热门机型小米8人群概览
小米品牌人群 设备属性
设备特性概览
高性价比 163
百分比 TGI指数
60%
音乐
25.2%
6 0.6%
34.8%
摄影 101
5.7% 33.8%
124 “孝心机”
161 美颜
50% 40% 30% 20% 10%
0%
500-999元
设备价格段分布
百分比
TGI指数
240
200
160
120
80
40
1000-1999元
最具价 值移动 应用TOP10
1
知乎
2
LinkedIn领英
3
哔哩哔哩
4
喜马拉雅FM
5
网易新闻
6
天猫
7
百度贴吧
8
网易云音乐
9
百度网盘
10
闲鱼
数据来源：TalkingData，2019年2月。 44
小米手机用户多为全线城市的男性人群，极度追求性价比
小米手机用户城市渗透较均衡，男性用户为主，属于进步青年，但消费能力较弱。
四川 河北
浙江 湖南 湖北
安徽
西青藏海
内蒙云古 南
贵州 宁夏
黑龙吉江林 海南
江西 宁
广西重山辽庆西
甘肃陕新疆
西
福建
北京 上海 天津
50
70
90
110
130
150
170
TGI指数
数据来源：TalkingData，2019年2月。 41
小米品牌性价比高，1000-1999元价位千元机更受市场欢迎
小米品牌素以“性价比”著称，高性价比指数达到163，同时小米的美颜TGI指数达到161；小米品牌以1000-1999元价格段为主，占比超过5成，TGI指数达到182。
红米品牌人群 地域分布
城市分布
百分比
TGI指数
5.8%
一线城市
14.2%
新一线城市
12.9%
二线城市
27.5%
三线城市
22.1%
四线城市
17.5%
五线城市
67 80 87 122 120 102
百分比（% ）
18%
15%
12%
9%
6%
3%
0% 20
西海藏青 40
省份分布
红米在冀、豫、粤、 广东 鲁等地区优势 显著
小米品牌人群 地域分布
城市分布
百分比
TGI指数
11.5% 19.7%
14.4% 22.3%
17.1% 15.1%
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
132 111 97 99 93 82
百分比（% ）
18% 15% 12%
9% 6% 3% 0%
30
省份分布
广东
江山苏东
小米在沪、粤、京、 河南 豫等地区优势显著
数说手机用户画像，品牌亮剑之旅
小米智能移动终端消费市场分析
1
小米国产品牌分析
小米
39
小米较受男性用户青睐，55岁以上人群TGI指数较高
小米用户中超3/4为男性群体，26-35岁用户占比过半，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过200；小米用户中已婚人群指标相对低于互联网人群。
小米品牌人群 人本属性
红米品牌人群 人本属性
性别分布
男性人群
占比: 73.7% TGI= 143
女性人群
占比: 26.3% TGI= 53
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
1,200
50%
1,000
40%
800
30%
600
20%
400
10%
200
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19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
4
菜鸟裹裹
5
TapTap
6
LinkedIn领英
7
百度贴吧
8
网易新闻
9
斗鱼
10
闲鱼
数据来源：TalkingData，2019年2月。 43
小米用户对人力资源、智能硬件、手机游戏等应用更为青睐
小米手机用户更年轻，人力资源、智能硬件、手机游戏的TGI指数均超过120，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩、喜马拉雅FM、网易新闻等应用对用户价值更大。
性别分布
男性 48.5%
女性 51.5%
五线城市 TGI=61
四Fra Baidu bibliotek城市 TGI=66
11.3% 17.5% 11.1% 16.1% 27.0%
17.0%
一线城市 TGI=166
新一线城市 TGI=138
三线城市 TGI=77
二线城市 TGI=109
最具价值移动应用TOP10
1
Soul
2
王者营地
3
知乎