第四章旅游主体文化

1、求新 2、求奇 3、求异 4、求美 5、求特 6、求乐 7、求健康 8、求美食 9、求知识 10、求安全
一、旅游主体文化的形成 历史文化传统 社会文化环境（居住地、目的地） 民族习俗（行为文化、主体文化特征）
自身文化品位（旅游观念、自身个性文化修 养）
二、旅游主体的价值观及表现
旅游主体的概念 旅游主体文化的概念 旅游主体文化的形成 旅游主体文化的特征
一、旅游主体
概念：旅游主体即旅游者，是对旅游客体 进行游览、观光，开展审美活动的主体。
旅游主体与旅游客体相辅相成，互以对方 的存在为自身存在的条件。
旅游主体形成的条 件：
1、社会条件：人 均国民生产总值状 况、其他因素
1、孔子的“仁者乐山，智者乐水”论 2、孔子孟子“有朋自远方来，不亦乐乎”、
“四海之内皆兄弟”论
3、谢灵运“山水，性之所适”论 4、苏轼“凡物皆有可观”论 5、徐霞客“大丈夫当朝北海而暮苍梧”论 6、王思任“破蜂之巢出蚁之穴”论 7、袁宏道的“妻山侣石”论、梅妻鹤子论
岁 寒 三 友
一剪 身雪 傲裁 骨冰
内在观念文化，指旅游者的思想观念、心理特征审美观念 的意思形态。
外在审美文化，指旅游者对旅游客体进行审美游览时所展 现的审美行为文化形态。
外在消费文化，指旅游者通过具体旅游活动所展现的消费 行为文化形态。
旅游主体文化的主要 特征：
1、主观性 2、个性 3、层次性 4、求知性 5、时代性
跨文化
美国黄石公园
1、儒家的近游思想 2、儒家的远游思想 3、儒家的义利观 4、尚古意识 5、与民谐乐思想 6、兴灭继绝思想
一、西方民族旅游性格向近现代的转换过 程
1、“阿特拉斯”禁忌的突破 2、征服性格的反省及其对自然的亲近 二、中国民族旅游性格向近现代的转换
1、国民性改造与中国民族旅游性格的重塑 2、中国旅游性格近现代转换的表现 3、中西民族旅游性格的卓立
，
芳空 自谷 赏幽
香 ， 孤
潇筛 洒风 一弄 生月
，
趋凌 炎霜 势自
行 ， 不
梅兰竹菊“四君子”
旅游审美文化的时间差异
古代——现代 农业文明—工业文明
过去的神农架、张家界、九寨沟、喀纳斯湖是荒野之地，今日是旅游胜景。
主体审美的空间差异
中 ——西 (抒情、理想美)
（写实、现实美）
南（秀、柔）——北（雄、刚）
1、旅游主体的道德陶铸 2、旅游主体意志人格的培养 （三）求真与旅游主体文化人格的塑造
1、读万卷书，行万里路 2、求真对旅游者文化人格的塑造
一、旅游主体的国民性
1、民族旅游性格：是国民性或民族性的一种特殊形 态，是民族性在旅游生活中的表现，是旅游者在旅 游活动中表现的民族性格。
法国人： 英国人： 德国人: 美国人： 日本人： 一根针看世界
一、旅游主体及其文化人格
1、旅游主体的文化人格 2、旅游主体文化人格与民族旅游性格的关系 二、旅游主体文化人格的塑造
（一）审美与旅游主体文化人格的塑造
1、审美能力是旅游主体文化人格的重要构成 2、旅游主体审美能力的培育及提高 3、审美感觉的产生、审美想象的驰骋、审美情感的激发 （二）向善与旅游主体文化人格的塑造
2、个人条件：可 自由支配收入、余 暇时间、旅游需求 层次
旅游主体的类型：
1、按国境标准分：国际国内 2、按地理范围分： 3、按时间形式分：古今 4、按计价方式分： 5、按消费方式分： 6、按活动内容分：
二、旅游主体文化
旅游主体文化，是指旅游主体在旅游过程中表现的内在观 念文化和外在的审美文化、消费文化以及相关文化事项的 一种旅游文化形态。
（一）、表现
1、行为上，西方人善于冒险，旅游行为比较张扬，喜欢 表现自我
2、观念上，突显求胜意志 3、探险旅游是西方旅游文学作品中永恒的主题 4、外向性格，习惯于对自然和客观世界的探察 （二）、成因
1、海洋环境 2、商业经济环境 3、政治环境：希腊原始民主制、罗马兵民一体社会 4、意识形态：积极开放、理性科学
旅游主体对旅游客体所作的价值判断，表现为消费、欣赏、 认知等
民族旅游性格：是国民性或民族性的一种特殊形态，是民族 性在旅游生活中的表现，是旅游者在旅游活动中表现的民族 性格。
社会旅游风尚：民族旅游性格的外在表现。
文化模式：指一个民族依据其民族精神将自己的各个文化要 素谐调一致的组合状态。
文化生态：指人类在创造文化过程中与天然环境及人造环境 的相互调适关系及其内在联系，是相互交往的文化群体凭以 从事文化创造、文化传播及其他文化活动的背景和条件，他 本身又构成一种文化成分。文化生态包括四个层次：自然地 理环境，社会经济环境、社会制度环境、意识形态环境。
旅游客体开发与介体管理，应 以旅游主体为中心
1、旅游业关键：旅游客体开 发与介体管理应从旅游主体文 化特征出发
2、服务对象：推出不同旅游 商品与服务项目以适应旅游主 体的需求
3、提升旅游文化品位以满足 旅游主体向休闲度假旅游转变 的需求
4、开发不同文化品位的项目 以服务于不同旅游主体的需求
2、旅游价值观的错位 民族的才是世界的 各地的特色：惠安、香格里拉、少数民族 中国符号代表？
1、认识自然 腓尼基人的航海探索-大流士帝国建立 古印度人
2、传播宗教 阿拉伯人一手《古兰经》，一手利剑，建立Biblioteka Baidu拉
伯帝国、宗教朝觐
3、征服世界 探险、十字军东征、蒙古元朝帝国建立
（一）、表现 1、稳健 2、内敛 （二）、成因： 大河大陆地理环境 自给自足经济环境 封建宗法专制制度 伦理本位意识形态