电视方言节目的现象分析和发展策略

电视方言节目的现象分析和发展策略

作者姓名：邓浩明专业班级：2007100101 指导教师：朱丽

摘要

电视方言节目特指由地方电视媒体推出的，融入了方言这一独特语言表达元素的节目形式，它将所在地区作为目标市场，以区域性观众为主要定位，深入当地的语言与文化而创办的一类节目。

电视方言节目自出现后就深受区域受众的喜爱得以存在发展下来。本文从电视方言节目产生的原因及价值来说明它存在的合理性，并从其应遵守的法律法规、受众面、节目形式等方面分析其缺点，最后针对这些缺点提出相应的对策。

关键字：电视节目；方言使用；传播媒介；文化差异；法律法规

The phenomenon of TV dialect program analysis and development strategy: Abstract:TV programs by local TV tongues especially launched, integrates the media this unique tongues language expression elements forms, it will show area for target market, regional audience as the main orientation, in-depth local language and culture and founded the kind of program.

TV dialect programs since appeared after the audience loved by regional existence development down. This article from TV dialect program causes and value to explain it, and the rationality of the existence of the from its shall comply with laws and regulations, audience, programme form etc, finally based on analysis of its shortcomings of these faults put forward the corresponding countermeasures.

Key words: TV programs; Dialect used; Media; Cultural differences;

Laws and regulations

目录

第1章前言 (1)

1.1 研究的目的和意义 (1)

1.2 国内外研究的现状及问题 (1)

1.3 本论文所要解决的问题与方法 (2)

第2章电视方言节目的现状分析 (2)

2.1 电视方言节目产生的原因 (2)

2.2 电视方言节目的现状 (3)

第3章电视方言节目的存在价值 (5)

3.1 电视方言节目传承多样文化 (5)

3.2 电视方言节目所特有的亲和力 (5)

3.3 电视方言节目的产生是市场的需要 (6)

第4章电视方言节目存在的问题 (6)

4.1 电视方言节目与相关法律法规的矛盾 (6)

4.2 受众的局限性 (7)

4.3 电视方言节目形式的局限性 (7)

4.4电视方言节目的内容过于低俗 (8)

第5章电视方言节目的发展策略 (8)

5.1 严格遵守国家相关法律法规 (8)

5.2 扩大受众面，增加影响力 (8)

5.3 形式多元化 (9)

5.4 避免节目内容的低俗 (9)

结论 (11)

致谢 (12)

参考文献 (13)

第1章前言

1.1 研究的目的和意义

为了能够适应社会的发展，电视节目的制作必须不断地创新，方言类节目就是电视节目在此基础上的产物。但由于国家需要统一的标准语言，媒体对此肩负着重大的法律责任和社会使命，2000年10月31日中华人民共和国第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议通过了《中华人民共和国通用语言文字法》，此法于2001年1月1日起施行，它确立了普通话和规范汉字具有“国家通用语言文字”的法定地位，这就与电视方言节目产生矛盾。

但是自2002年起，电视方言节目在各地再次兴起，并产生了很大影响。它的出现不仅引起了很多人的关注，也引起了很多人的质疑。因此本文力图通过分析电视节目中的方言现象，说明方言类节目存在的必然性，肯定它存在的价值，指出它存在的问题，在此基础上探索办好方言类节目的最好方式。

1.2 国内外研究的现状及问题

电视方言节目，是以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言为独特语言表达形式，而推出的一类节目。方言类节目依据本土文化传播相关内容和信息，能更好地为特定受众群体服务，提高收视率，扩大节目的影响。对于电视方言节目的研究，国内外有着一定的区别。

在国内，就实践而言，1994年10月重庆电视台推出《雾都夜话》，它的成功掀起了川渝方言电视节目的热潮。伴随着像《雾都夜话》这样具有鲜明地方特色的方言电视节目知名度的不断提高，国内方言类电视节目的发展步伐进一步加快，各种各样的方言电视节目如雨后春笋般出现。以四川为例，不仅有《死水微澜》、《傻儿师长》、《山城棒棒军》等优秀方言电视剧，还出现了《李伯清散打评书》、《九根毛》等曲艺节目。峨嵋电影制片厂还成立了专门的《天府龙门阵》方言剧组，从事方言短剧的制作。方言类电视节目符合区域文化传播的特性，对当地受众的吸引力巨大，在当地收视效果和节目创收上都有着不俗的表现，这让很多开办了方言电视节目的地方台尝到了不少甜头。

就理论而言，湖南大众传媒学院教师何发胜在《方言类电视节目发展趋势及对策探究》①一文中提出，我国方言类电视节目是自上世纪90年代以来出现的一种新兴电视节目样式。西南大学新闻传媒学院教师毛春在《方言节目的现状与未来》②一文中提出，我国目前的大众媒体，都在不断地改版和扩版，不断地调整和改进自己的栏目和节目，包括内容和形式在内，不断出现一些新型的节目形态。以央视开始的各地各级电台、电视台的频道专业化、品牌化营销，正反映了这种

①何发胜，《方言类电视节目发展趋势及对策探究》，《新闻天地（下半月刊）》，2010（10），10-11.

②毛春，《方言节目的现状与未来》，《社会纵横（新理论版）》，2008（01），15-16.