广告学课件选修
广告学课件选修
广告学课件选修一、引言广告学作为一门综合性学科，涉及到传播学、市场营销、心理学、设计等多个领域。
在我国市场经济快速发展的背景下，广告行业日益繁荣，对广告专业人才的需求也越来越大。
为了满足这一需求，许多高校纷纷开设广告学课程，旨在培养具备广告策划、创意设计、媒介运作等能力的复合型人才。
本文将以广告学课件选修为主题，探讨广告学的课程设置、教学方法及实践环节，为高校广告学专业建设提供参考。
二、广告学课程设置1.理论课程（1）广告学原理：介绍广告的定义、功能、发展历程、基本原理等，使学生了解广告的基本概念和运作机制。
（2）广告策划：讲述广告策划的流程、方法、策略等，培养学生具备广告策划能力。
（3）广告创意与表现：探讨广告创意思维、创意方法、广告表现手法等，提高学生的创意设计能力。
（4）广告媒介：分析各类广告媒介的特点、运作规律、广告效果评估等，使学生掌握媒介选择与组合技巧。
（5）广告法规与伦理：介绍我国广告法律法规、广告伦理标准，提高学生的法律意识和职业道德。
2.实践课程（1）广告设计与制作：通过实际操作，使学生掌握广告设计的基本技能，包括平面设计、影视广告制作等。
（2）广告策划案撰写：指导学生撰写广告策划案，提高策划与写作能力。
（3）广告案例分析：分析经典广告案例，使学生了解广告行业的成功经验和失败教训。
（4）广告实习：安排学生到广告公司、媒体等单位实习，增强实际操作能力。
三、教学方法1.案例教学法：通过分析实际广告案例，使学生更好地理解广告理论，提高分析问题和解决问题的能力。
2.小组讨论法：鼓励学生分组讨论，培养学生的团队协作能力和沟通能力。
3.情景模拟法：模拟广告策划、创意设计等环节，提高学生的实际操作能力。
4.互动式教学：采用提问、讨论、辩论等形式，激发学生的学习兴趣，提高课堂氛围。
5.实践教学：结合课程内容，安排学生进行实际操作，巩固理论知识，提高实践能力。
四、实践环节1.校内实践：组织学生参加校内广告比赛、展览等活动，提高实践能力。
广告学概论最新版精品课件完整版
1.1 广告的概念
1.1.1广告的定义 1.1.2广告的要素
广告是广告主支付一定的费用，有计划地 通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣 传自己的商品或服务，并说服消费者购买 的信息传播活动。
广告主体 广告客体 广告费用
广告信息 广告载体 广告代理
复习思考题
广告有哪些基本功能？如何具体理解？ 试分析广告的辅助功能？ 广告对促销有何作用？ 对引导消费有何作用？
1.3 广告的分类
1.3.1按广告的传播媒体分
影视广告 电波广告 网络广告
1.3.2按广告的传播区域分 1.3.3按广告的内容分
全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告
产品广告 企业广告 劳务广告
1.广告短期培训 2.实地调查 3.加强指导 4.收集资料
1.鉴别资料
2.3.3广告调查研究阶段 2.整理资料
3.分析资料
2.3 广告调查的程序
2.3.4广告总结阶段
1 ．编写调查报告 （1）调查报告的基本结构
1）调查单位的基本情况 2）调查问题的实事材料 3）调查结构和建议 （2）调查报告应注意的问题 1）实事求是 2）集思广益 3）突出重点 4）结论明确 2．总结经验教训 （1）调查方案是否切合实际 （2）调查方案是否切实可行 （3）调查内容是否符合实际 （4）调查人员是否积极投入
1.全面性 2.真实性 3.准确性 4.时效性 5.经济性 6.代表性 7.系统性 8.可操作性
2.1.4广告调查的必要性
1.广告调查是认识广告市场的最基 本的方法
2.广告调查是揭示企业经营中存在 问题的重要手段
2.1 广告调查的原则
2.1.5广告调查的作用
广告学概论(PPT34页)
广告学概论(PPT34页)
第二节 广告与消费者品牌认知
（二）消费者与广告媒体创新
向“对的人”说 “对的话”
广而告之
广告学概论(PPT34页)
广告学概论(PPT34页)
第二节 广告与消费者品牌认知
（三）消费者的品牌认知
品牌认知即消费者对某一品牌的识别与记忆。 消费者通过品牌认知建立起品牌间以及品牌与产品类别间 的联系。
三、消费者与品牌关系
（一）消费者认同
消费者认同是一个包含“认知”“
求同” “存异”的动态心理过程，又是 消费者通过品牌定位自身与他人关系的 过程。
品牌的成长离不开营销。 品牌营销传播是在与社会经济、政治、文化环境的互动中 实现的。社会环境的发展变化，决定了品牌发展的不同阶段， 也促进了品牌营销传播手段的形成。
（一）品牌的概念内涵 （二）品牌传播的营销功能 （三）品牌传播的内涵变化
广告学概论(PPT34页)
广告学概论(PPT34页)
第一节 广告与品牌的关系
（一）消费者新变化 （二）消费者与广告媒体创新 （三）消费者的品牌认知
广告学概论(PPT34页)
广告学概论(PPT34页)
第二节 广告与消费者品牌认知
（一）消费者新变化
数字技术
的普及，
媒介环境
海量信息
与文化的
的渗透
变化 网络传播
的双向性
冲击着传
统主流媒
体的强势
地位
消费者在整体上呈现出多 层次、多圈子的分布状态
消费者品牌认知，通过如下途径达成： １、认知接触 ２、共通的意义空间 （１）语言（２）文化背景
广告学概论(PPT34页)
广告学概论(PPT34页)
(2024年)广告选修讲课教案
03
头脑风暴
集思广益，激发团队创造 力。
2024/3/26
比喻与象征
运用修辞手法，增强广告 表现力。
视觉冲击力
运用大胆的色彩、构图等 元素，吸引受众注意。
14
广告策划的流程与内容
市场调研
分析市场环境、竞争对手及目标受众。
目标制定
明确广告传播目标，如提升品牌知名度、促进销售等。
2024/3/26
15
2024/3/26
8
广告的历史与发展
2024/3/26
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代文明 时期，如古希腊、古罗马时期的 告示牌和口头叫卖等。
广告的发展
随着印刷术、广播、电视等技术 的出现，广告的形式和传播方式 不断演变，逐渐发展成为现代社 会中不可或缺的商业活动。
9
广告行业的现状与趋势
广告行业的现状
04
广告法规、伦理道 德及社会责任等相 关内容。
2024/3/26
5
教学目标与要求
01
掌握广告学的基本理论 和知识，能够运用所学 知识分析广告现象和问 题。
2024/3/26
02
了解广告实务的基本流 程和方法，具备一定的 广告创意和策划能力。
03
04
关注广告行业的最新动 态和趋势，具备前瞻性 和创新性思维。
互动体验
设计互动环节，如问答、游戏、 投票等，让受众参与其中，提升 广告的参与度和趣味性。
24
广告制作的技术与工具
01
02
03ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
04
平面设计软件
如Adobe Photoshop、 Illustrator等，用于广告图像
的处理和排版设计。
《广告学导论》课件
广告学是研究广告的学科，本课程介绍广告学的基本概念、Байду номын сангаас论和实践，帮 助学生从专业角度理解广告的本质和功能。
什么是广告学
广告学是一门研究广告相关理论和实践的学科，涵盖广告制作、传播、消费 心理学等方面的知识，旨在探讨广告的本质和作用。
广告的定义和功能
广告是指通过各种媒介传播的有组织的宣传信息，其功能包括产品推广、品牌建设、市场营销、传递价值观念 等。通过广告可以影响消费者行为、改变社会观念。
广告的创意设计
创意是广告成功的重要因素，通过独特、有趣、令人印象深刻的设计，吸引受众的注意力和兴趣，增加记忆和 印象。
广告的传播渠道
1 电视
通过电视媒体传播广告，覆盖面广。
2 互联网
通过网站、搜索引擎、社交媒体传播广告，目标定向性强。
3 户外
通过道路、建筑、公共交通等户外空间传播广告，覆盖面广。
广告的消费心理学
广告通过利用心理学原理和技巧，引导消费者产生需求、激发购买欲望。例 如，使用情感诱导、社会认同等手法。
广告的分类
传媒分类
电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告等。
目的分类
产品推广广告、意识创建广告、公益广告等。
形式分类
图文广告、视频广告、动画广告等。
广告的制作流程
1
策划
明确广告目标、确定目标受众、制定创意构思。
2
创意
通过文字、图像、音效等形式设计广告内容。
3
制作
选择媒体形式、录制音频/视频、设计排版。
广告的历史和发展
1
现代广告
2
随着工业革命和媒体的发展，广告进入了
现代社会。出现了广告代理商、广告创意、
广告学课件1
广告学课件1第一篇：广告学课件1本课程主要涉及内容：一、广告基本知识：概念、分类、历史沿革、功能等二、广告主体与客体：三、广告的基本理论与运作：创意、策划、传播、效果测定与管理等第一章广告概述了解“广告”一词是如何而来的。
准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。
知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。
了解广告的分类。
第一节广告概念“广告”一词的来源•广告的定义•广告概念的流变第二节广告分类根据广告的受众来划分根据广告传播范围来划分•根据广告媒介来划分•根据产品生命周期的划分•根据广告诉求的方式分类第一节广告的概念广告词源Advertising源于拉丁文Adverture，有吸引人心或注意与诱导的意思；日本首次将Advertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右； 1906年，清政府开始使用“广告”一词，代替“告白”、“公告” 广告的概念中国人说：广告是广而告之——传播属性外国人说：纸上推销术——营销属性所谓广告，就是为营销而进行的传播。
（Marketing Communications）所谓广告:(国际通用)是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
——美国营销协会广告概念的演变：1890年以前：广告是有关商品或服务的新闻1894年：印刷形态的推销手段1948年,1963年修改：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广我国关于广告的定义:广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
（二）广告定义的核心内容1．广告必须有可识别的“广告主”。
2．广告通过一定的媒介进行传播。
3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4．广告，一般指商业广告，是有偿的。
5．广告是由一系列有组织的活动构成的。
广告学概述ppt课件
8.广告宣传的舆论化与相互关系的亲情化相结合
课堂讨论主题：广告作品1－27、28的舆论背景与亲情特质
62
63 广告作品1－27
64 广告作品1－28
三、广告现代化品位的强化
1.强化广告宣传媒介的科技含量
2.强化广告策划思维的理论含量
3.强化广告表现形式的艺术含量
•根据广告的内容
商品广告 企业广告 服务广告 商品（或服务）与企业综合广告 观念广告 商品（或服务）与观念结合的广告
37
•根据广告在传播时间上的要求： 时机性广告 长期广告——延时反应广告 短期广告——及时反应广告
•根据广告在播放频率上的要求： 高频率型广告 低频率型广告 间断型广告
38
•根据广告表现的艺术形式： 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 Web标志广告
广 告
主
客
体
广告中介
体
反馈
30
广告构成的三要素：
广告主体、广告媒体、广告信息
广告主体
广告媒体
广告信息
广告受众
31
广告主体 • 广告主体是从事广告活动的当
事人,包括广告主、广告经营者、 广告发布者等。 • 广告主： • 广告经营者： • 广告发布者：
32
广告媒体
• 印刷媒体 • 电子媒体 • 邮寄媒体 • 户外媒体 • 展示媒体 • 互联网 • 其他媒体
综合型广告公司
户外传媒机构
媒体广告代理公司
广告策划公司 广告设计制作公司
70
城市轻轨【媒体形式】
大连轻轨媒体详情咨询：大连国域无疆·现代交通传71媒公司
网址： 电话：82729168 传真：82713588
《广告学概论》课件
广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或 间接变化的总和，包括品牌形象、销售量、市场份额 等。
广告效果的类型
广告效果可以分为短期效果和长期效果，短期效果包 括即刻回忆率、购买意愿等，长期效果包括品牌忠诚 度、品牌形象等。
广告效果的评估方法与指标
广告效果的评估方法
广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后 测量法等，每种方法都有其适用范围和局限性。
广告的传播原理
广告传播的过程
广告信息的策划、设计、制作，媒介的选择、发布， 以及效果的评估。
广告传播的策略
包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论 等。
广告传播的效果
受到多种因素的影响，如媒介的选择、信息的吸引力 、目标受众的特征等。
04
广告策划与创意
广告策划的概念与原则
广告策划的概念
广告效果评估
通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果，调 整投放策略。
新媒体时代的广告媒介变革
数字化转型
社交媒体营销
传统媒体向数字化转型，新媒体成为 主流。
社交媒体成为品牌与消费者互动的重 要平台。
个性化推送
基于大数据和人工智能的个性化推送 成为趋势。
06
广告效果与评估
广告效果的概念与类型
THANKS
的交流，对社会经济和文化产生了深远的影响。
现代广告的发展
现代广告的起源
随着科技的进步和互联网的普及，现代广告逐渐兴起。现代广告充分利用了新技术手段，实现了更加精准的目标定位 和传播方式。
现代广告的特点
现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式，更加注重与消费者的沟通和体验。例如，社交媒体、移动 应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中，使得广告更加生动、有趣和具有吸引力。
2024版年度《广告学概论》PPT课件大纲
《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。
功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。
口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。
古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。
广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。
030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。
特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。
广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。
研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。
02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。
广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。
广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。
1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。
广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。
定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。
定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。
01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。
02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。
广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。
2024版《广告学》全套PPT课件
27
广告法规概述
2024/1/26
广告法规的定义和作用
广告法规是指国家制定和颁布的，用于规范广告活动和保护消费者权益的法律、法规和规章。 其作用是确保广告活动的合法性、公正性和真实性，维护市场秩序和公平竞争。
广告法规的体系结构
广告法规的体系结构包括国家法律、行政法规、部门规章和地方性法规等多个层次，形成了 一套完整的广告法规体系。
随着移动互联网的普及，广告形式从单一屏幕向多屏互动转变，提 升了用户体验和广告效果。
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社交媒体在广告中的应用
社交媒体广告形式的多样性
利用社交媒体平台的特点，广告形式不断创新，如图文、视频、 直播等。
社交媒体广告的精准投放
基于用户画像和兴趣标签，实现广告的精准投放和个性化推荐。
2024/1/26
社交媒体广告的互动性
转化率与销售业绩
跟踪广告转化率和销售业绩的变化，评估广 告对销售的实际贡献。
品牌知名度与美誉度
通过市场调查和数据分析，评估广告对品牌 知名度和美誉度的影响。
2024/1/26
社交媒体互动与口碑传播
关注社交媒体上的用户互动和口碑传播情况， 评估广告在社交媒体上的影响力。
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2024/1/26
05
广告法规与伦理道德
组织结构类型
直线制、职能制、事业部制、 矩阵制等
管理模式特点
集权与分权相结合、专业化分 工与协作、注重创新与灵活性 等
案例分析
国际知名广告公司的组织结构 与管理模式
2024/1/26
32
广告代理制及其运作方式
2024/1/26
01
广告代理制的概念及起源
02
广告代理制的运作方式：媒介代理、广告 主代理、全面服务型代理等
广告学课件第10章广告设计-2024鲜版
针对制作过程中出现的问题和瓶颈，及时进 行调整和优化，提高制作效率。
2024/3/28
制定时间计划
根据制作流程，制定合理的时间计划，确保 设计制作的进度和质量。
监控制作质量
对设计制作过程中的各个环节进行质量监控 ，确保最终成果符合预期要求。
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设计成果的展示与推广
确定展示方式
根据广告类型和媒体特点，确定合适的展示方式和推广渠道。
案例一
Coca-Cola "Share a Coke" Campaign
案例二
Apple "1984" Commercial
案例三
Nike "Just Do It" Campaign
2024/3/28
案例四
Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" Campaign
VS
保持一致性
广告设计应与品牌形象和风格保持一致， 确保消费者对品牌的认知和印象统一。
2024/3/28
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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简洁明了
广告设计应简洁而不复杂，让消费者能够迅速理解广告信息。
目标明确
广告应有明确的目标受众和传播目的，确保广告内容与目标受众的需求和兴趣相符。
2024/3/28
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从案例中提炼设计原则与技巧
创意独特
独特的创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的记忆度和传播效果。
情感共鸣
广告应能够触动消费者的情感，引发共鸣，从而增强品牌认同感和购买意愿。
2024/3/28
信息简洁
广告学课件全集-2024鲜版
8
消费者行为与心理过程
2024/3/28
消费者需求与动机
01
研究消费者的需求和动机，以及如何在广告中激发这些需求和
动机。
消费者决策过程
02
分析消费者在购买决策过程中的心理活动，包括问题识别、信
息搜索、评价选择、购买决策和购后行为等。
消费者群体心理
2024/3/28
5
广告学的研究对象与任务
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告活动的基本规 律、广告传播的原理与技巧、广告创意与 表现、广告媒介策略、广告受众心理与行 为、广告法规与伦理等。
VS
广告学的任务
广告学的任务在于揭示广告活动的基本规 律，探讨广告传播的原理与技巧，指导广 告实践，提高广告的效益和水平。同时， 广告学还承担着培养广告人才、推动广告 事业发展的社会责任。
14
04
广告媒介与传播
Chapter
2024/3/28
15
广告媒介概述
广告媒介的定义与分类
阐述广告媒介的基本概念，包括其定义、分类及主要功能。
传统广告媒介与现代广告媒介
对比分析传统广告媒介（如报纸、杂志、电视、广播等）与现代广告媒介（如互联网、 社交媒体、移动设备等）的特点与优劣。
广告媒介的发展趋势
广告法规的监管方式
广告法规的执行机构包括工商行政管 理部门、文化市场综合执法机构等。 这些机构负责广告活动的监督管理， 维护广告市场秩序。
广告法规的监管方式包括事前审查、 事中监管和事后处罚等。事前审查主 要是对广告内容进行审核，防止违法 广告发布；事中监管主要是对广告活 动进行实时监督，确保广告活动符合 法规要求；事后处罚主要是对违法广 告进行查处，追究相关责任人的法律 责任。
广告学课件(全套)
I广nt告er学brand2011中国品牌价值排行 榜排名 品牌 2011品牌价值 百万人民币 价值变化 2010-2011
➢社会功能：教育消费者、提高生活水平、提供娱乐 与流行、影响社会观念、影响大众媒介等。
广告学
美国诞生的故事
历史学家理查德·霍夫斯泰德称此为“世界现代史上第一次 协调一致而旷日持久的广告战役之一”。英国企业家努 力吸引新的移民到北美安家落户，利用种类繁多的书籍、 小册子和招贴广告向他们的同胞推销北美。
广告学
三、广告的作用
看看美国是怎么产生的吧！
广告具有的主要功能：心理功能、经济功能、社会功能。 ➢心理功能：广告能激发受众感知、理解、思维、判 断等心理活动从而获得美誉度、记忆度、购物欲望等 心理指标。
➢经济功能：刺激消费欲望、促进社会经济财富的增 长、利用规模经济降低生产成本、增加产品品牌价值。
一个可数名词。
广告学
广告学
广告学
舒蕾女性 除毛器
广告学
二、广告传播原理
谁
信息
载体 反馈
形式
对谁
广告主
广告信息
媒介
广告表现
广告效果测定
目标受众
广告学
广告主
广告效果测定
广告信息
媒介
广告表现
目标受众
产品分析 企业文化分析
营销目标 广告调查 广告定位 广告目标
广告学PPT教学课件
二、视听广告媒体（续）
2、电视媒体 （1）电视媒体观众的特征
构成面：青少年占60%，文化层次相对较高； 以家庭收看为主； 主要集中于娱乐性和信息要求。 （2）对电视媒体广告的要求 借助收视率高的媒体时段； 广告创作要求融娱乐性、时尚性与趣味性于一体； 紧跟时代主题与潮流，借助各类明星和偶像的影响力。 （3）电视媒体的优点 能覆盖大多数家庭； 形象生动的视听效果； 能较为准确的锁定目标市场； 传递信息及时快捷。
二、视听广告媒体（续）
2、电视媒体（续） （4）电视媒体的不足
制作成本和传播成本高； 广告信息瞬间消失，不便留存； 频道众多，电视广告众多，分散受众的注意力； 灵活性不足。 3、INTERNET （1）上网用户的特征 年龄：15-40岁居多；学历：层次较高；收入：中等水平； 对新事物较为敏感； 上网时间分布与职业密切相关。 （2）对INTERNET广告的要求 尽可能不影响网速； 文字、图片、影视、声音多重组合； 能短时间内吸引网民的注意力。
3、媒体费用 （1）广告费用预算 方法：销售百分比法，竞争对抗法，投资计划法，项目预算法。 （2）不同媒体费用不一 （3）同一媒体不同时段或版面费用不同 4、影响广告媒体选择的因素 （1）广告目标 （2）传播受众 （3）媒体量与质 （4）产品特性 （5）经济性 （6）国家法律法规
一、媒体策划的含义(续)
5、广告媒体评价要素 （1）覆盖面：覆盖范围 是否与目标市场范围一致？ （2）接触率：同一人从同一或不同媒体接触同一信息的次数 （3）吸引力：娱乐性和专业性 （4）影响度：权威性 （5）接触频次：同一传播方式的信息传递给同一受众的次数 （6）延续期间：电视（1周）、报纸（1-7天）、杂志（6－12月） 6、广告媒体组合 组合作用在于扬长避短，达成更优传播效果，规避以下缺陷： （1）覆盖范围的不足 （2）暴露频次的不足 （3）传播方式单一的不足 （4）弥补费用的不足
广告学课件全集
广告组织与运营 广告机会分析
广告公司
制 作 效果反馈 广 告 媒 介
广告计划 广告表现 广告文案
广告设计与制作
广告作品
广告受众
广告媒体 广告受众
广告效果的测定
广告管理
第二节 广告的类别
1、非商业广告
1）政治广告 Байду номын сангаас）公益广告 3）个人广告
2、商业广告
1）按广告诉求对象划分： 消费者广告 工业用户广告 商业批发广告
消费潮流
某网友签名：我想买一部IPHONE4S，请问哪 个牌子好？ IPAD平板电脑,定位介于苹果的智能手机 iPhone和笔记本电脑产品之间,通体只有四个按 键,与iPhone布局一样,提供浏览互联网、收发 电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功 能。 IPOD 苹果推出的一种大容量MP3播放器 IPHONE 智能手机
第二章 广告组织与运营
第一节 广告组织的演变
一、含义：专门从事广告活动的单位或机构， 就是广告组织。 狭义：专业广告公司、企业和大众传播媒体所 属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告 组织和媒体广告组织。
广义：还包括与广告行业有关及派 生出来的机构和单位，eg，调查咨 询公司、公共关系机构、影视制作 单位、美术工作室、演员代理公司 等。各类广告团体等非政府机构， 也可视为一种广告组织。
央视历届标王与中标价 第一届 第二届 第三届 第四届 第五届 第六届 第七届 第八届 第九届 第十届 第十一届 第十二届 1995年 孔府宴酒：3079万元 1996年 秦池：6666万元 1997年秦池 3.2亿元 1998年 爱多VCD 2.1亿元 1999年 步步高VCD 1.59亿元 2000年 步步高VCD 1．26亿元 2001年 娃哈哈 2211万元 2002 年 娃哈哈 2015万元 2003年 熊猫手机 1．08亿元 2004年 蒙牛 3．1亿元 2005年 宝洁 3．85亿元 2006年 宝洁 3.94亿元
广告学概论课件 广告学课件 2广告史共54页
广告学概论课件 广告学课件 2广告史
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。