广告英语中修辞手法的类型及特点分析
外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法
外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法概述修辞学是一种通过用符号、词汇和句法构造来建立与真实世界之间有意义的联接的方法。
在广告文本中，修辞手法有助于引起受众的注意，增强产品的吸引力，激发消费者的购买兴趣。
本文将介绍外贸英文广告中常用的英语修辞技巧和手法。
借助修辞手法提升英文广告的吸引力比喻和隐喻比喻是一种通过两个本来没有直接联系或者极小关系的事物之间的相似之处来表达观点的修辞技巧。
比喻是外贸英文广告中常用的一种手法，因为它能够让消费者对产品产生更深刻的印象和情感联想。
例如，“我们的耳机就像你耳朵的第二层皮肤，既温暖又舒适”。
隐喻是一种通过象征概念来描述和引导读者思考的修辞技巧。
隐喻通常用在广告的标题或品牌名称中。
它们可以引起消费者的好奇心和兴趣，并帮助他们快速记住品牌或产品，比如“红牛——给你翅膀”，引发读者对充满活力和能量的印象。
排比排比是一种通过使用连续的词、短语或句子来达到强调的修辞技巧。
在外贸英文广告中，排比常用于强调产品的优点，使受众感到产品特别吸引人。
例如，“我们的产品经过了绿色环保认证、安全认证和质量认证，确保为您提供最高品质的保障”。
反复反复是一种通过重复相同或类似的单词或句子以强调某种观点的修辞手法。
在广告中，反复可以用来强调产品的特点，或者强调某一品牌或宣传语的重要性。
例如，“我们不断地进行技术创新，每一步都是为了更好的您”，这种反复的形式可使广告更加生动、有力，让顾客印象深刻。
比较和反问比较是一种通过对两个或多个对象、事物或概念之间的差异进行分析来表达观点的修辞技巧。
在广告中，比较常用于与竞争对手进行比较，以便让消费者更清楚地了解产品的独特性。
例如，“我们的产品质量更高，价格更优惠，您的明智选择”。
反问是一种修辞手法，它通过对某个问题的反向陈述来引起读者或听众的注意，强调某种观点或引起人们的深思。
在实现吸引受众的过程中，反问也是一种常用的修辞手法。
例如，“您有一个品味优良的灵魂，为什么不尝试我们的产品呢？”结论外贸英文广告策划者需要灵活运用各种修辞手法和技巧来传达信息，吸引受众的关注。
试论英文广告的修辞特点
试论英文广告的修辞特点广告体英语虽然是一种商业性的语言．但它常常运用一些诗歌或演说所使用的技巧，甚至文学中常用的各种修辞方法，如重复、押韵、双关、比喻、拟人等。
现代广告运用修辞的目的在于鼓动说服消费者采取购买行动，实际上是用艺术的形式实现商业的目的．企业家在大做广告时往往颇费心机。
然而广告做得巧不巧，要看文字用得妙不妙．要想使广告做得感人，从某种程度上可以借助修辞手段．一、比喻(Simile and Metaphor)俗称“打比方”。
这种修辞格把要说明的事物与另一要说明的事物的相似点进行精心比较，便于具体、生动、形象地反映事物的本质。
在广告中，比喻的作用是增强语言的具体形象性，有助于帮助消费者对产品建立好感。
或者感情上的交往．例如美国AMW AY保险公司的广告运用了明喻。
寥寥数语却洋溢着热诚，将该公司高质量的服务和顾客对它的信赖表现得淋漓尽致．Some people are as reliable as sunrise．You can see it in their smiles，feel it in their handshakes．You can tell their lives are fulfilling，their work is rewarding．These are Amway people．Hard—working Americans you car count oil．to give their best．Every day．有些人就像太阳升起，令人信赖．他们的微笑令您信赖，他们的举手投足中蕴藏着信赖。
他们的生活十分充实．他们的工作令人敬仰。
他们就是Amway人，您可信赖的美国人，愿尽心尽职每天为您服务的人们．这则广告把Amway公司的热诚，友好看作是初升的太阳，拉近了顾客和公司职员之间的关系．二、排比(Parallelism)排比是把两个或两个以上的结构大体相同，内容相互联系的词组或句子排列成串。
英语广告的修辞特征
- 214-校园英语 / 语言文化英语广告的修辞特征河北科技大学/张荣广告语体作为广告信息的主体，已经渗透到生活的各个领域，有其独特的语言特色和魅力。
英语广告文体必须具备推销能力，即当人们听到或看到广告时，就能诱引他们产生购买商品的欲望。
从语言角度讲，修辞手段能够增加广告语言的生动性，给人以美的享受。
广告商为了渲染气氛，烘托主题，鼓动顾客购买商品，常使用各种修辞手段来美饰语言。
1.拟人：拟人在广告中颇受青睐，其原因在于，把要推销的商品拟人化，赋予产品以人的性格与思想感情，让其自我介绍，自己向读者宣传。
例如：Flowers by Interflora speak from the heart.这是一则鲜花广告，其中的拟人手法赋于商品以生命的情感，使它变得富有人情味，给消费者的印象是可爱、可亲、可信，同时也衬托出鲜花的勃勃生机。
2.双关：双关语是利用语言文字的同音或同义，同音异义的关系，使一句话涉及两件事，做到一明一暗、一真一假，既可引人注目，又能引起联想，加深记忆。
双关修辞手段如果运用得当，可达到生动有趣和于幽默见智慧的增色效果。
例如：If you aren't getting More，you're getting less.在这则香烟广告中，由于香烟的名称“More”和“多”的比较级是同一个词，产生了一语双关的效果，这个广告包含一个非常明了的信息：不会有比“More”更好的香烟选择了。
3.比喻：比喻是英语广告中常见的修辞手法，它包括明喻和暗喻。
运用比喻手法可使描绘的事物形象生动，易为人们所接受。
明喻的使用在于可以更鲜明、更简洁、更生动地描述本体，可以使人通过联想更深入了解本体；可以用简单、具体的形象化描述说明抽象或复杂概念。
例如：Like a good neighbor，state Farm is there.这是州农场保险公司做的广告。
运用常用的比喻词“l i k e”，将保险公司喻为好邻居。
浅议商务英语广告修辞方法
浅议商务英语广告修辞方法
商务英语广告修辞方法是指在商务英语广告语中使用的修辞手法，以达到传递产品或服务信息、吸引消费者注意力、促进销售等目的。
一、排比法
排比法是指将同类事物进行比较或列举，以产生强烈的感受或强调事物的重要性。
这种修辞方法在商务英语广告中常常使用，如“品质、服务、价值”，“大、真、畅”，“高、大、上”等。
例如：“品牌、性价比、品质，三位一体，放心了再拍。
”
二、对偶法
对偶法是指通过反复使用同样的词语或结构体现文本的对称性和平衡感，使得广告语更加生动顺口，如“让你的困惑解决，让你的生活轻松”，“质量保证，价格优惠”，“品牌纷呈，选择从容”。
例如：“百种非遗，千年文化，一路同行，共铸伟业。
”
三、夸张法
夸张法就是将事物的特征、功能、价值等按照比实际情况更大程度的说法加以描述，以引起读者的兴趣和注意。
如“一口吃个够”，“全天候无死角服务”，“好品质，好生活”。
例如：“一颗芝麻粒大小的绿色玻璃，让您的牙齿保持闪闪发光。
”
四、比喻法
比喻法是指在商务英语广告中将事物与其它具有类似特征、功能或特性的物品进行比较，以更好地解释或说明产品或服务的功能或特点。
如“这个产品是汽车空调同级别的静音王，如同你的心灵一样纯净透明。
”
例如：“享受品质生活如一杯皇室香槟，深邃内敛，口感醇美。
”
以上就是商务英语广告修辞方法的简单介绍，广告语的修辞手法会随着时代的变化和文化的发展而不断变化，但它们都有一个共同的目标，即通过精心的匹配和运用提升广告语的说服力，为产品或服务赢得更大的市场份额。
广告英语中修辞手法的类型及特点分析
广告英语中修辞手法的类型及特点分析第一篇：广告英语中修辞手法的类型及特点分析摘要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。
它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。
本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。
关键词：广告英语；修辞手法；特点英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。
它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。
当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。
全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。
广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。
而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。
优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。
本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。
广告英语中常见的修辞手法有以下几种：一、比喻(figure of speech)英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。
二者皆可使被描述的事物形象生动。
1.明喻明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。
如：As soft as Mother’s hands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。
The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽可放心乘坐。
英语翻译：广告语的词汇语法修辞特点详解
英语翻译：广告语的词汇语法修辞特点详解为了能让小伙伴们更多备考英语翻译资格考试，英语考试栏目小编在此要和大家分享的是广告语的词汇语法修辞特点，详细内容如下，大家可以参考一下~广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1.英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。
例如：珠宝广告：Shangha’s first pearl dealer;Hi ghestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs;Excellent after-sales service;Fairprice to every customer 本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
浅谈广告英语的修辞特点
浅谈广告英语的修辞特点广告英语中各种修辞的运用赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点, 充分展示了修辞格在广告英语语言中特有的魅力。
本文主要就广告英语的修辞特点进行了分析与探讨。
标签：广告英语修辞特点为了给消费者留下深刻的印象,激发消费者对商品的兴趣和购买欲,广告英语十分注重语言的美感,从而大量使用修辞手法。
广告英语的修辞，是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效地介绍商品、服务或观念而精心选择、调查、修饰语言的过程。
它不但增加了广告的生动性和趣味性，而且使某种商品、服务或观念达到了很好的宣传和推销的目的。
在广告英语中，常见的修辞特点有以下几种：一、比喻比喻是以此喻彼的手段，主要有明喻和隐喻等。
在广告英语中，运用比喻，可以使描绘的事物形象生动，易为消费者所接受。
比喻包括明喻、隐喻和借喻。
1．明喻。
明喻就是清楚明白地告知人们两件事物之间的相似之处。
如：“The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司)”。
泰国航空公司的航线被比作丝绸一般，其安全平稳的形象跃然纸上。
2．隐喻。
隐喻就是直接运用喻体,而其中的喻体与本体之间的关系留给读者自己去想象,给消费者提供了一个想象的空间。
如：“EBEL, the architects of time.”(EBEL手表店)。
该广告仅用5个英语单词就把EBEL手表的完美品质体现出来。
3．借喻。
借喻的本体与喻体的关系比隐喻更加紧密,根本不写本体,也不用喻词,只用喻体代替本体,以突出本体的某种特性或者功能。
如：“Wash the big city out of hair.（某洗发液）”。
该广告用“the big city”表示“the dirt of the hair ”,这里采用借喻的手法,使人们在惊奇的同时加深了记忆。
二、拟人化拟人化是指把人类的特性、特点加入外界事物上，使之人格化。
在广告英语中，常见的做法是将广告商品拟人化，使它们变得富有人情味，从而使消费者产生一种亲切感，并易于接受。
广告英语的修辞特点
广告英语的修辞特点广告的修辞特点及翻译。
广告文体有其独特的特点，这是由广告的本质特征所决定的。
广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排、排版、设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者“心动”，最后达到使读者购买商品或接受服务的目的。
广告的写作(制作)无不是为了这一明确的目的。
sinazhibs广告文体有其独特的特点，这是由广告的本质特征所决定的。
广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排、排版、设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者心动，最后达到使读者购买商品或接受服务的目的。
广告的写作(制作)无不是为了这一明确的目的。
要达到这一目的，除了在排版设计等方面动脑筋，更多的是从语言上做文章。
这样一来，就离不开修辞手法的运用，因为修辞手法的运用能丰富语言的表达能力，大大增强语言的表达效果。
广告宣传产品和服务项目，传递商业信息，引起消费者的注意，加深产品在消费者大脑中的印象。
正确地、恰到好处地运用各种修辞手法，能使广告达到预期的效果。
在广告的翻译过程中，译者必须将修辞手法在译人语中再现出来。
广告中常用的修辞手法有：比喻(simile明喻、metaphor暗喻)双关(pun)排比(parallelism)拟人(personification)押韵(dayme)夸张(hypebole)对偶(antithesis)一、明喻明喻是将一物比作另一物，在英语中常用like、as等词，翻译成汉语时，通常用如、好像、就像、犹如等词。
例如：Featherwater：1ight as a feather这是有关眼镜的广告，广告中将Featherwater眼镜的重量用鸿毛作比。
戴眼镜的人当然愿意架在鼻梁上的眼镜越轻越好。
目前树脂镜片不仅不容易碎，而且比较轻，所以深受消费者的青睐。
翻译上述广告无疑要体现原文的修辞格，使修辞手法达到对等：法泽瓦特眼镜轻如鸿毛又例如：Today，Sakura Bank is like a thriving sakura．这是，一则有关日本樱花银行的广告，该银行被比作茂盛的樱花。
浅析英语广告语的修辞特点
浅析英语广告语的修辞特点
英语广告语是商家用来引起消费者关注，推销产品的媒介，它的修辞特点突出地体现在以下几个方面:
一、简洁明快。
英语广告语大多具有简明性，即使是比较复杂的话题也能够精准概括，避免累赘、冗长的表述，这样客观具体的话语尽可能把要表达的观点传达给读者，也更容易被读者接受。
二、押韵朗训。
英语广告语中大量使用押韵朗训，因为押韵朗训有着很好的权威性，传达出启发性的小故事，让消费者印象深刻，更容易被记住，拉近品牌的距离，让消费者对品牌产生深刻的关系。
三、象征意象引用。
英语广告语使用了大量的象征暗喻，如歌词、哲理、神话和古老故事等引用，以无声的方式激发人们的情感，让消费者在无形中产生release感，在意识上建立起自然的情感联系。
四、口号性强调。
英语广告语通常被压缩成口号，让消费者在停留时间较短的情况下就能够感受到它的思想内涵，因此口号式的修辞形式容易深深打动消费者的心灵，使其产生强烈的共鸣。
总的来说，英语广告语的修辞特点是简洁明快、押韵朗训、象征意象引用和口号性强调，它使用的修辞手法能够有效触及消费者的心理，从而激发消费者对商品或服务的兴趣，提高商家的知名度和不败之地。
广告英语的修辞特
• 明喻就是清楚明白地告知人们两件事物之间的相 似之处,其中一件事物是本体,即被比喻的事物; • 另一件是喻体,即用来作比较的事物,两者之间常用 like, as来连接,如light as a breeze, soft as a • cloud. (轻如风,柔如云。)这是一则服装广告标题, 形容其服装用料“轻如拂面之微风,柔如天上之 • 浮云”。消费者看了这一标题,自然可以想象到用 这种面料所做的服装的轻松感和舒适感,会情不自 禁 • 产生购买的冲动。
里疼痛，我们都会使它愈合。） • （2）Unlike me, my Rolex never needs a rest. (不像我，我的劳力士永不停息。)
• （3）Apple thinks different.（苹果电脑， 不同凡‘想’。）
比喻
• 比喻是广告英语中常见的修辞手法,它包括 暗喻、明喻和借喻等。运用比喻手法可使 所 • 描绘的事物形象生动,易为人们所接受。
.双关
• 双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的 关系,使一句话涉及两件事,做到一 • 明一暗、一真一假,即可引人注意,又能引起联想, 加深记忆。
• 1）Ask for More.(再来一个。) • （2）A trust will take care of a family.（家 庭需要信任。）
广告英语修辞句的翻译方法
• 翻译就是要求译文和原文最贴切、最自然 的 • 对等方式,翻译恰当与否应以译文服务对象 作为衡量标准。 • • 翻译者应分析其相同点与不同点,在 • 译文中,应尽可能采用相同或相似的修辞手 段。
修辞手法在现代英语广告中的运用
修辞手法在现代英语广告中的运用
修辞手法在现代英语广告中被广泛运用，它们可以使广告更加引人注目、有吸引力和能够在消费者心中产生深刻的印象。
以下是一些常见的修辞手法在现代英语广告中的运用：
1.比喻：比喻是将一个事物与另一个事物进行类比，以便更好地传达信息。
例如，“这款汽车如同一位优雅的舞者般灵动”，“这种保湿乳液就像一层薄薄的披肩一样温暖”。
2.拟人：拟人是给非人类的事物赋予人类特征。
例如，“这款咖啡机不仅能够冲出美味的咖啡，还能感受你的每一个心愿”。
3.反复修辞：反复修辞是在广告中反复重复某个词语或短语，使其更加鲜明和有说服力。
例如，“只有XXX，才能满足您的每一个需求”。
4.夸张：夸张是对某些事物的特点或优点进行夸大处理，以吸引消费者的注意力。
例如，“这种土豆片有着无法想象的味道”。
5.排比：排比是列举一系列相似或相关的词语或短语，以加强表达的力度。
例如，“它不仅美观大方，而且结构紧凑，操作简便”。
6.比较：比较是将某个事物与其他事物进行对比，以彰显它的优点和特点。
例如，“和其他牌子比较，这款电视画面更加清晰、音效更加逼真”。
综上所述，现代英语广告中的修辞手法丰富多样，每种手法都有其独特的功能和作用，可以帮助广告更加有效地传递信息、吸引消费者，从而达到推广产品和服务的目的。
浅议商务英语广告修辞方法
浅议商务英语广告修辞方法
商务英语广告修辞方法是指商务英语广告中使用的一些修辞手法和方法，旨在提高广告的吸引力和说服力，从而更好地传达产品或服务的信息。
一、直接修辞法
直接修辞法是通过直接表达产品或服务的特点和优势来吸引消费者的注意力。
“我们的产品具有高品质和可靠性。
”这种修辞方法直接告诉消费者产品的优势，让消费者在众多选择中更倾向于选择该产品。
二、比喻修辞法
比喻修辞法是通过将产品或服务比喻为其他事物来吸引消费者的注意力。
“我们的产品就像一只可靠的朋友，时刻陪伴您。
”这个比喻可以让消费者感受到产品的陪伴感和可靠性。
三、排比修辞法
排比修辞法是通过将一系列具有相同或类似结构的词语或短语排列在一起，吸引读者的注意力。
“我们的产品质量好、价格合适、服务优良。
”通过排比修辞法让消费者一目了然地了解到产品的优势。
四、反问修辞法
反问修辞法是通过提出一个疑问来引起读者的思考和兴趣。
“你还在为购买哪款产品而犹豫吗？我们的产品将给您带来前所未有的体验。
”通过反问修辞法可以引导消费者主动思考并产生购买的欲望。
五、夸张修辞法
夸张修辞法是通过夸大产品或服务的特点和优势来吸引消费者的注意力。
“我们的产品是世界上最好的产品，绝对让您满意！”通过夸张修辞法可以让消费者产生好奇心和购买欲望。
六、对比修辞法
对比修辞法是通过将产品或服务与其他产品或服务进行对比，突出自身的优势。
“我们的产品质量更好、价格更低，相比其他竞争对手更具竞争力。
”通过对比修辞法可以让消费者清晰地了解到产品的优势和差异。
浅析广告英语中的修辞手法
浅析广告英语中的修辞手法
在当今社会，广告英语被广泛使用，它在某种程度上大大提高了当地
总和全国商业氛围。
沒有广告英语，公司就得不到宣传和宣传推广服务，成功能力也会大幅度减弱。
广告英语反映了西方文化和涉及的主题，它的特点是直白，简洁，实用，活跃，极具营销功能。
在广告英语中，修辞手法多不胜数。
主要有反复，比喻，对比，重复，说明，激情，平行结构，过渡等。
反复是一种强调的手法，通过重复
使消息一次又一次地进入听众的大脑，并在消费者脑中形成一个强大
的印象。
相反，比喻是一种故事或情感性描述，它允许广告商将情感
性消息传达给消费者。
对比可以使广告更有力，重复可以使你的消息
更具模糊性，激情可以使你的消息更有吸引力，平行结构可以使你的
消息更吸引人，过渡可以使你的消息更容易理解。
因此，在当今社会，通过运用不同的修辞手法，广告英语可以更有效
地传达给消费者，使他们更容易理解和记住广告信息，提高客户对某
种服务或产品的欲望。
同时，修辞手法有助于形成一种特殊的语言氛围，为广告物料增添一种凝重的精神，可以以更好的效果吸引消费者。
从而促进公司的发展，提高企业的利益。
浅议商务英语广告修辞方法
浅议商务英语广告修辞方法商务英语广告修辞方法是通过运用生动形象和巧妙语言，以吸引人们的注意力和兴趣，进而激发他们的购买欲望，从而达到推销产品、增加销售额的目的。
在商务英语广告中，修辞方法被广泛应用，如比喻、拟人、排比、夸张等等。
下面就浅议商务英语广告修辞方法。
比喻是一种常见的修辞手法。
比喻就是用一个事物来暗示另一个事物，使文笔更加生动，更富有感染力。
商务英语广告中，比喻常被用来形容产品的性能和品质。
某汽车品牌的广告中会说：“这款车就像一匹奔腾的黑马，驰骋在城市的大街小巷。
”这样的比喻，使得消费者对产品有了更加具体、形象的认识，增加了购买的欲望。
拟人是商务英语广告中常用的修辞方法之一。
拟人是把无生命的事物或抽象的事物赋予人的特征和形象，使得广告更加生动有趣。
一款护肤品的广告中可能会说：“它对你的肌肤就像是一位温柔的护士，细心呵护着你的每一寸肌肤。
”这种拟人的修辞手法，不仅使得产品更加有人情味，也更容易引起消费者的共鸣，增加了产品的吸引力。
排比也是商务英语广告中常用的修辞手法之一。
排比是指在一篇文章或一句话中，重复使用相同或类似的语言结构，使得文章更加富有节奏感和感染力。
在广告中，排比被广泛用来强调产品的特点和优势，增加产品的吸引力。
某家餐厅的广告可能会说：“新鲜的食材，精心的烹饪，优质的服务，让你的味蕾得到最完美的享受。
”这样的排比修辞手法，使得产品的优势更加突出，引起了消费者的兴趣和好奇心。
商务英语广告修辞方法的运用，可以使得广告更加生动有趣，更具有感染力，从而吸引消费者的注意，增加产品的吸引力和购买欲望。
在运用修辞方法的时候，也要注意合理运用，不可夸大其辞，造成消费者的误解和不良反响。
希望广告从业者能够灵活运用修辞方法，创作出更加精彩的商务英语广告，增加产品的销售额，为企业的发展做出更大的贡献。
广告英语主要修辞特色和功能
文 史 纵横
广告英语主要修辞特色和功能
周 洁
（ 福 州大 学外语 学院 福建 福 州
【 摘
３ ５ ０ ０ ０ １ ）
要 】 本文通过例举 英语广告 实例 ， 重点分析 了几种 常见的能体现 广告英语修辞特 色的修 辞手段 ： 头韵和尾韵 、 双 关、 隐喻 、 夸 张、
括 商品 厂告 的标 题 、 正文、 口号 三部 分 ， 本 文着 重谈论 广 告英语 言文 和 “ 如 家 ”的特点 留下 深 刻印 象 。（ ８ ）Ｔ ｏ ｏ ｇ ｏ ｏ ｄ ｔ ｏ ｆ ｏ ｒ ｇ ｅ ｔ ． 这 是～ 字 部分 中一些常 用的英 语修 辞特色 和功 能 。 则啤 酒厂 告 。在 看似 平淡 却又极 为夸 张的 四个词 中 ， 消费者 得到 的
４ 、 夸张 （ Ｈ ｙ ｐ ｅ ｒ ｂ ｏ ｌ ｅ ）
当前 ， 商 品市场 全球 化 、 国际 化 ， 企 业商 家和 广大 消费 者通 常通 过 商品广 告来获 取商品 信息 ， 决定 投资和 消费策 略 。 过去 单纯 的“ 广
夸 张是 指通过 丰 富的想 象力 的运 用， 对 事物的 某些 特点特 意夸 而 告之 ”的厂 告 已发 展 为集 营销 学 、 传 播学 、 语 言 学、 社会学、 心 理 大采 实现 强 烈 感情 的表 达和 事 物的 本质 突 显的 一种 修辞 手段 。例 学、 美学 等多种 学 科于 一身 的一种 高 效宣传 方 式 。为 实现广 告推 销 如 ：（ ７ ）Ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ Ｓ ｎ ｏ ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｌ ｉ ｋ ｅ Ｓ ｐ ｉ ｅ ｇ ｅ １ ． Ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ’Ｓ ｎ ｏ ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｌ ｉ ｋ ｅ ｈ ｏ ｍｅ
浅析广告英语中的修辞
Analysis to the Rhetoric inAdvertising English 浅析广告英语中的修辞AbstractNowadays, we are endlessly bombarded with all kinds of advertisements through various media such as magazine, newspaper, TV, radio, poster and internet, etc. Advertisement takes an important part in modern life, with its special magic power, prompting social and economic development. In import and export business, advertisements play more and more important role. The most frequently used rhetoric devices are: personification, figures of speech, pun, parallelism, rhyming and so on. The application of these rhetoric devices can make products or services lively, interesting, visualized, and lifelike, also endow the advertising English with the beauty of rhythm and English language. Personification makes products lively and lifelike; figures of speech make products brilliant on their features; parallelism makes language tone more strong; rhyming makes language finger-popping. Rhetoric devices can bring advertising a good effect and make readers impressive on both products and language if it's used properly. This paper mainly talks about rhetoric features of advertising English from three aspects: phonation, vocabulary and syntax.Key Words: Advertising English; Rhetoric; Phonation; V ocabulary; Syntax.摘要当今，广告以各种媒体如杂志、报纸、电视、广播、海报、因特网等多种形式不断地出现在我们日常生活中。
广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法
摘要: 广告英语论文运用各种修辞手法是广告语言艺术的关键。
着重讨论了广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法, 并从功能对等原则出发,提出对广告英语修辞格的翻译应考虑到英汉语言的文化差异。
关键词: 广告英语; 广告语言; 修辞格; 文化差异; 翻译1.广告英语中的修辞格广告的目的是引导消费者进入奇妙的商品世界,激发他们的兴趣,促使他们在听到或读到广告后能产生购买的冲动和欲望,所以广告语言应当具有高度的艺术性和鼓动性。
语言是表达思想的工具,修辞则是语言表达的艺术。
修辞在英语语言和文学中无所不在,修辞手法的运用极大地丰富了语言表达的能力和表达的效果。
在广告英语中,广告制作人为了突出商品的最佳特性,提高商品的知名度,往往恰如其分地运用各种修辞格来增加广告的生动性和趣味性,给消费者留下深刻的印象,从而大大有助于商品的推销。
广告英语中,常用的修辞格有很多,本文试分类列举广告英语中一些常见的修辞格。
1.1运用仿拟(Parody),引起新奇感在广告英语中,广告制作人常常利用仿词来生造新词,杜撰怪词,仿拟那些早已尽人皆知的成语、谚语和名言佳句,借以标新立异,加强广告的新鲜感,增加广告的吸引力和趣味性。
(1) TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。
这是一家滨海旅馆为夫妻俩人提供休假旅游的广告。
“Twogether”一词是仿拟“together”而来,用“two”代替“to”,既取together之音,又取俩人之意,比together更形象,点明了夫妻俩人共享假日的快乐,自然可以吸引想来此度假的男女伴侣。
(2) Drinka Pinta Milka Day.每天请喝一品脱牛奶。
这则牛奶广告使用拟音拼写而成,意为“Drink a pint of milk a day”,把“a”这个不定冠词当做“drink, pint, milk”的后缀,广告制作人这种独具匠心的设计,不仅可以引起消费者的好奇心和兴趣,而且使这句广告词达到了一种音律美。
英语修辞与广告语
英语修辞与广告语英语修辞与广告语. 1.辞格在广告英语中的运用一则看似简单的商务英语广告,撰写者们总是匠心独具,巧妙地运用英语修辞手法,给消费者留下深刻的印象,以期引导其进入物质化的奇妙世界,产生新奇感,激发其对产品的兴趣. 3.1 比喻(figure).比喻是商务广告英语中常见的修辞手法,它包括明喻,暗喻和借喻等.运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,易为人们接受. 明喻(simile).为了鲜明,形象地刻画某一事物,人们常常将有共同特点的两种不同事物加以对比,用另一种事物比所要说明的事物,这种对比在修辞学上称为明喻.在明喻中,本体与喻体间常用as, like 连接. 广告英语利用这一手法,使读者更具体,形象地了解商品,熟悉品牌,如: Mom depends on Kool-Aid like kids depend on Moms. 妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪. 这是一则果乐广告,旨在唤起年轻的母亲们的购买欲.孩子对母亲的眷念依赖是众所周知的.广告制作者独巨匠心,采用明喻,用喻体"kids depend on Moms"引发想象,成功地达到了宣传产品和劝购的目的. 暗喻(metaphor).根据两个事物间的共同特点或某种内在联系,把一个事物的名称用在另一个事物上,说话人不直接点名,而要依靠自己去领会的比喻叫暗喻. 广告英语运用这一修辞手法,更能激发人们丰富的想象,如: Test that beats the other colds. 试试冷饮之王. 这是"幸福可乐"的广告.运用beats一词,形象地使读者感到"幸福可乐"的成绩是拼出来的.而广告中的喻体the other colds 与"可乐"具有同样鲜明的特征:冰凉可口. 借喻(metonymy).就是不直接说出事物的本来名称,而换用另一种名称或另一种说法.如: Wash the bigcity out of the hair. 洗去头发上大城市的污垢. 这是一则洗发液广告,"the big city"表示"thedirty of the hair", 这里采用的是借喻的手法,它使人们在惊奇的同时加深了记忆. 3.2 拟人(personification).拟人是把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法.这种修辞手法给商品以生命,使它变得有人情味,给消费者以亲切感,如: Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de LaRenta 深知女人的美食之道. Oscar de La Renta 为女人化妆品名.广告作者不明确讲出产品的优点,而是通过拟人的手法进行宣传,对具有爱美之心的女士来说,显然具有吸引力. 3.3 双关(pun).双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗,一真一假,即可引人注意,又能引起联想,加深记忆.双关这种修辞手段如果运用得当,能够使广告达到意想不到的效果.采用双关手段往往需要与图画配合,做到图文并茂.双关这种"文字游戏"的使用,能很好体现广告作者的匠心.为广告增添无穷趣味.如摩尔牌香烟的广告:Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm More satisfied.(再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.) 在这里,一方面More 是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).又如:Spoil yourself and not your figure. (尽情地吃吧,不会损坏你的体形.) 这是"Weight-Watcher" (节食减肥者)冰淇淋的广告标题."Spoil oneself"意为"enjoy oneself to one's heart's content"即"尽兴",而"spoil one's figure" 意为"破坏了体形".这种冰淇淋是为节食减肥者生产的,通过双关手段的运用,使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品参考文献[1].陈望道. 修辞学发凡[M].上海:上海外语教育出版社,1979. [2].余富林.大学英语外贸翻译教程[M].北京:北京航空航天大学出版社,2000 [3].苏联波.实用英语应用文写作[M].新疆:新疆少年出版社,1998. [4].陈苏东.商务英语翻译[M].北京:高等教育出版社,2004. 作者简介:余祥越,男,湖州师范学院外国语学院英语系副教授,硕士,主要从事语言学及应用语言学研究. Figure of Speech and English Commercials YU Xiang-yue (College of Foreign Studies,Huzhou University, Huzhou 313000, China) Abstract: Figure of speech as the 'art of speech' findsits expressions in business English advertisements. This paper interprets the enchantment of thefigure of speech in linguistic manifestations, and, using the living examples, expounds and provesthe rhetoric's specific effect in business English commercials.Key words: English commercials;figure of speech; art of speech; linguistic enchantment2. 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要:双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
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摘要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。
它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。
本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。
关键词：广告英语；修辞手法；特点英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。
它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。
当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。
全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。
广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。
而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。
优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。
本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。
广告英语中常见的修辞手法有以下几种：一、比喻(figure of speech)英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。
二者皆可使被描述的事物形象生动。
1.明喻明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。
如：As soft as Mother’s hands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。
The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽可放心乘坐。
2.暗喻在采用暗喻修辞手法的句子中，有时不出现本体和比喻词，有时采用“本体+是+喻体”的典型句式。
这类句子比较含蓄，但却不难理解，给消费者留下一个想象的空间。
如：The most sensational place to wear satin on your lips.(口红广告)这则广告把口红比成了缎子(Satin)，即在嘴唇上擦上口红，就像穿上了光亮柔滑的缎子一样，以此来打动女性。
Kodak is Olympic color.(柯达彩色胶卷)运动场上的运动员们激烈角逐，力与美的精彩瞬间，我们可以通过柯达捕捉到，并且色彩逼真，令人信服。
二、拟人(personification)拟人是为表达思想感情的需要，使文人格化。
如：Why your skin drinks it down so quickly?(玉兰油广告)句中“skin”被拟人化，由drink来和它搭配，以此来显示玉兰油的魅力。
It’s for your lifetime.(手表广告)这则广告将手表比作人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。
这既说明该商品的重要，又强调了该手表的质量经久耐用。
三、押韵(Rhyme)押韵是广告英语中运用最多的修辞手段。
它可以使广告节奏鲜明，抑扬顿挫，格调优美，容易记忆。
常用的是头韵(Alliteration)和尾韵(End Rhyme)。
头韵即相同的词首辅音在同一组词或同一句话中反复出现。
尾韵指相同的词尾辅音在一组词或一句话中反复出现。
如：My Goodness!My Guinness!(吉尼斯黑啤酒广告)广告词既押头韵，又押尾韵，能生动刻画人们对该啤酒赞不绝口的情景，激发人们的购买欲望，效果很明显。
Hasty,Tasty.(快餐广告)该广告巧妙运用押尾韵的方法，使广告词读起来琅琅上口，富有节奏，便于记忆。
Clear it up.Don’t cover it up.(洁根净香皂广告)广告词头韵尾韵相同，句中“it”指面部的粉刺、面疮。
这样的广告词具有视觉美和听觉美，广告的感染力大大增强。
四、排比(Parallelism)排比这种修辞格是使用两个或两个以上结构相同的句型，使广告重点突出，广告词也极具感染力和说明力。
如：It’s Swift!It’s Sleek!It’s Spacious!The saloon that’s really a sports car.(某汽车广告)此广告采用排比手法，突出该汽车优点：swift,sleek,spacious给消费者留下深刻印象。
Love in your heart——peace in your mind——Lifeguard in yourhome——the disinfectant you trust completely.(消毒剂广告)广告词以相同的结构层层深入，给消费者加深印象，让其心服口服。
五、重复(Repetition)为了使广告词具有极强的节奏感，易于传播，广告写作人会有意重复某些词或句，以增强渲染效果。
如：Whatever you’re eating,drink Maeus Rose.Always light,alwaysfresh,always chilled,always right.(某酒广告)这则酒广告重复用了四个“always”，突出强调该酒质量，口碑一直都很好，宣传效果不凡。
When you’re sipping Lipton,you’re sipping something special.(某果茶广告)句中“Lipton”是果茶名，通过反复用“you’re sipping”的语法结构，突出了该果茶是“special”，使人不禁要去品尝。
六、双关(Pun)双关即巧妙地利用同音异义或同形异义现象使一个句子或词语具有两种不同的含义，委婉含蓄表达，且又幽默新奇。
双关语形式一般形式活泼，言简意赅，主要包括语音双关和语义双关。
1.语音双关(Phonetic Pun)是利用一些词发音相同或相似构成双关。
如：OIC.(某眼镜广告)这是一则推销眼镜的广告商标，读音与“Oh,I see.”相同，它很好地说明了眼镜的作用，简单明了，与常规广告大不一样，起到了很好的推销作用。
再如：Make your every hello a read good buy.(电话广告)，在这则广告中，广告商利用“good-bye”与“good buy”同音的形式形成双关，给顾客留下很深的印象，达到不错的推销效果。
2.语义双关(HomographPun)即利用一词多义的形式构成双关。
如：Blue Ribbon.(蓝带啤酒广告)在英国冠军奖牌系蓝色绶带(blue ribbon)，亚军奖牌系红色绶带(red ribbon)，因而许多人用“blue ribbon”代指冠军或一流产品。
在此，广告商利用此名字宣传该产品质量无与伦比。
又如：A mars a day keeps you work,rest and play.(玛斯巧克力广告)，英语中有两句谚语，即：An apple a day keeps the doctors away.All work and no play make Jack a dull boy.该广告词借用两句谚语的形式和内容，能让人很快就记住它，并且广告词中说玛斯巧克力广告能让人工作时精力充沛，休息时放松自如，这又增加了商品诱惑力。
七、仿拟(Parody)仿拟是模仿现成的通俗易懂，寓意深刻，影响深远的词、句乃至文章体裁等语言形式，又加入自己的语言，构成的一种新奇的表达形式。
如：Part-time Job Earn Xtra Money.(某招聘广告)该广告中“Xtra”是“extra”的仿拟词，“X”代指“ex”，因为它们同音，除此之外“X”在数学中指未知数，因而这句广告词就使人们想到：做了这份工作，外快多的都成未知数了，表达效果增强了不少吧。
HeroMeets Hero.(某招聘广告)这是仿拟谚语“Like Knows Like.(英雄识英雄)”，广告商换了谚语中的原词。
此广告暗示伯乐欲求千里马之意，用大家比较熟悉的谚语、名句给人留下深刻印象。
再如：Better late than the late.(某公益广告)该广告仿拟成语“Better later than never.(晚来总比不来好)”。
句中“late”为本义“迟”的意思，后面的“the late”代指“thedead”，以生动语言警示司机们安全驾驶。
八、对比(Contrast)对比是利用反义词或相互对照矛盾的词语来加强句子的气势，给人留下深刻的印象。
如：Do more,work less.Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth，Indoors warm and cozy like spring.(某电暖器广告)广告词通过用“more”与“less”，“outdoors”与“indoors”两种情形的对比，告诉人们一边是冰冻三尺，一边是春意融融，使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的印象，激发人们购买电暖器的欲望。
九、反语(Irony)反语指运用正话反说或反话正说的表现形式，从对立面来表达。
如：If people keep telling you to quit smoking cigarettes,don’t listen——They’re probably trying to trick you into living.(某公益广告)该广告把一个显而易见的道理用反语来叙述，让人们觉得荒谬可笑，而又让人从中领悟其真正目的，明辨事理。
十、对偶(Antithesis)对偶是将字数相等，结构相同或相似的两个词组或句子成对的排列起来的修辞手法。
The choice is yours.The honor is yours.(某商场广告)广告词通过用整齐的结构，意义前后呼应，在商场和消费者之间创造了一种无形的友好氛围。
十一、夸张(Hyperbole)夸张是指为了强调或突出事物反而采取夸大的措辞手法，即把被描述的事物加以艺术的渲染或夸大。
夸张在使用中可分为夸大法和缩小法两种。
如：We have hidden a garden full of vegetables where you’d neverexpect in a pie.(某馅饼广告)此广告运用夸大的手法烘托了馅饼里营养的丰富和味道的鲜美，让人拍手叫绝。
虽然明知广告词夸大了馅饼的数量、规模，但还是会激发人们购买的欲望。
Nobody is perfect.(苗条健身器材)该广告以缩小手法告诉人们没有人是十全十美的，大家都有必要选用该器材，把适用的范围扩大到所有人，向所有人推销该产品，以此扩大销路。