新闻媒介定位与新闻产品设计
二 新闻编辑
三、新闻产品设计应注意的问题
• 1、充分占有信息并准确分析，保证 新闻产品设计的合理性和可行性。 • 两种情况： • 从头开始 • 按需变化
• 2、新闻产品设计必须在可行性与超 前性之间找到平衡点 • 3、新闻产品设计与新闻采编机制之 间存在着紧密的关系，应同步进行
• 4、正确处理借鉴与创新、变革与稳 定的关系
4、音乐
电视新闻特别是消息类新闻中很少运用音乐 近年来，在消息类新闻中，遇到一些软性题材 特别是展示性题材时，也会用到音乐 总体上，新闻节目中音乐的使用要慎而又慎， 少而精
第二部分 电视新闻节目的基本类型
一、消息类新闻节目 消息类新闻是电视新闻中最常见的节目形态， 人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为"电 视新闻" 消息类新闻在报道上的特点可以概括为三个字： “快”、“短”、“活”
（1）再现
现场环境
关键情节
有趣的情节
（2）实证
《焦点访谈》： 用事实说话
存在问题
1、导演摆布 2、事后补拍 3、不当偷拍
利用“实证”功能为虚假信息作“伪证” 常见表现形态：
1、移花接木 2、以偏概全
2、屏幕文字
屏幕文字多附属于画面，能有效弥补画面信息传 达方面的不足 屏幕文字主要有三方面的功能 : （1）提示 （例：新闻标题 、要点提示 ） （2）补充 （3）传递新信息 （最常见的形式就是屏幕下方的滚动字
报纸设计内容： • 整体规模设计 • 内部结构设计 • 外部形象设计
为什么新闻产品是媒介最重要的分支？ • 新闻媒介的首要功能是传播新闻信息， 也是广大受众对新闻媒介第一需要。
• 新闻产品的地位：定性、定量 • 1、新闻版、栏目、新闻网页等在整个媒 介产品中的比重 • 2、确定报纸新闻办在报纸上的位置、出 现频率和具体时间 • 3、新闻产品中的各组成部分
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计重点测试题与答案
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计测试题与答案总计： 5 大题，39 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共10小题，每小题1分。
）1．（）以文字传播为主，擅长进行析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论，而且具有可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主的优点。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系2．下面哪一项不属于媒介内部因素对新闻媒介定位的影响（）A．媒介的资金、设备和技术条件B．媒介的受众C．媒介进行传播的符号因素D．媒介的人力资源、体制与管理水平3．《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。
团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，以生动活泼、富有朝气而受到年轻人的喜爱。
这说明（）是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
A．受众对象B．新闻传播的内容C．传播的水准D．风格特色4．（）指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
A．人力资源B．管理水平C．媒介的体制D．技术条件5．（）以采用有声语言符号和听觉性非语言符号为主，声音传播快速和便捷，在实证性、感染力方面具有优势，听觉性符号难以附载于实物以及收听次序的不可选择性，同时又有稍纵即逝、不便保存与查询的劣势。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系6．在新闻产品设计中，需要收集外部信息，即构成媒介生存环境的、与新闻产品发展直接相关的信息，包括（）——即受众的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习惯、对媒介新闻产品的评价等。
A．受众信息B．媒介控制者的信息C．媒介竞争者的信息D．媒介相关产业信息7．新闻产品设计过程中，（）阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。
A．设计预备B．方案设计C．方案优选D．试行方案8．（）新闻产品设计是对大众媒介中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
新闻编辑学-课程总结
◎编辑的能力结构 ·内容生产 ·产品策划 ·思维方式的转变 *技术思维 *商业思维 *全媒体思维 ·企事业应用与高校培养的不同诉求
◎新闻媒介的定位与新闻产品设计 ·新闻媒介的定位 *受众定位：确定目标受众，在分析媒介市场的基础上，
*不同类型的文本对多义性的接受程度不同； *传播惯例或契约； 传播契约或惯例是传播活动中传播双方对传播规则不言自明的默认和默契， 参加传播的人因支配其行为的契约而进入传播关系
·新闻机构的性质
*新闻事业与新闻产业 新闻事业是以传播新闻为主要活动且有组织的新闻机构，在社会 结构中处于上层建筑的意识形态领域，由经济基础的性质来决定 新闻产业是由传播信息的传媒实体所构成的产业群，是生产、传 播信息产品及提供增值服务的特殊产业
·对不同系统“文化资源”的调用
*“资源”与“调用”的解释； 广义的文化资源指从事一切与文化活动有关的生产和生活内容的总称，以 精神状态为主要存在形式；狭义的文化资源指能产生直接和间接经济利益 的精神文化内容 ·互文性与多义性 多义性是一种符号具有两种以上的意义 互文性是不同文本间的相互关系, 即文本间性
·编辑行为与实践（v.）
*技术与经验； *理论与实践的关系； ·广义的编辑 *所有对信息进行二次加工处理的个体与行 为；也专指新闻出版机构中从事上述加工处理 工作的人员
◎影响编辑职能演变的因素 ·技术因素 *技术与社会变革； *技术决定论；
媒介决定论认为作为技术的媒介形态决定文化形态， 也称技术决定论
对媒介产品的市场占位做出决策
-确立媒介的目标受众； -发掘潜在受众；
*功能定位：确定媒介担负的职能和发挥的功用，立足 受众需求和传播目的，对媒介产品的决策
蔡雯《新闻编辑学》章节题库(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、概念题1．新闻媒介的受众定位答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策的活动。
它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。
2．新闻媒介的功能定位答：新闻媒介的功能定位，是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。
3．编辑方针（中国传媒大学2007研）答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作做出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。
编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。
4．媒介的风格特色答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。
媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。
新闻编辑学名词解释(部分)
第一章新闻编辑概论名词解释：采编分离、编辑中心制、编委会、编前会1、采编分离（编辑中心制）：报纸编辑部的运行体制，采编分离（“编辑中心制”）报社专门设版面主编负责版面编辑工作，编辑人员不采访，专业部的记者只做采访工作，不承担编版任务。
2、编前会是指在每期报纸组版之前，由报社的值班总编辑和编委或总编室主任主持，各专业部门负责人参加的版面协调会。
是报社最重要的会。
3、编委会报纸编辑部的最高领导机构，由正副总编辑和一些重要业务部门的负责人组成。
第二章媒介定位与报纸设计名词解释:媒介定位报纸设计编辑方针目标读者1、媒介定位：新闻媒介定位媒介选定市场目标，并根据这一目标确定传播内容及其表达形式。
是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论而产生的概念。
市场定位就是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的产品市场形象来实现的。
受众定位与功能定位2、报纸设计：报纸设计是在媒介定位的基础上对具体媒介产品的一种设计。
3、编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位与发展战略，对媒介的宗旨和传播的立场、原则这些根本性问题所作出的明确规定，是指导媒介工作的基本纲领。
4、目标读者：报纸编辑期望中的可以成为报纸受众的人群。
确定目标读者是制定编辑方针的核心问题。
读者在新闻传播活动中的地位正在不断提高。
（重要性）编辑方针中目标读者的确定是一个非常复杂的问题。
（复杂性）第三章新闻报道策划名词解释：新闻报道策划、报道方式1、新闻报道策划：是新闻采编人员通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
是新闻编辑对新闻报道运作各个环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。
2、报道方式：报道方式是指编辑根据报道目标，运用某种手法将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。
报道方式可分为集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒体介入式等多种。
第四章新闻稿件的处理名词解释：强迫性选择、需要性选择、绝对性修改、相对性修改、原生错误、后生错误、专栏、集纳专栏、编者按语。
专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计
举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和周报 ： 出版时段不同(日报和周报)： 日报是新闻的跟踪和滚动，周报则不追求新闻的 迅即报道，其报道特色是解释性新闻，深度新闻， 特别策划，专题报道。 综合性日报是面面俱到，新闻性周报则是抓热点 和焦点。（晨报〔早报〕、日报、午报、晚报） 综合新闻类周报少，有周刊。
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《财经》杂志的市场定位 财经》
《财经》杂志读者为活跃在各个行业的企业主管、职 业经理人、政府管理层和经济学界学者，70%以上的 目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和 影响力，他们以男性为主，对其所在公司的运营较有 影响，职位较高，具有企业决策权和购买权，受教育 水平高，阅读率高 密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全 面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的 重要动向、市场建设的重点事件，关注资本市场在中 国的成长变化及海外发生的重大经济、时政要闻
page26财经杂志读者为活跃在各个行业的企业主管职业经理人政府管理层和经济学界学者70以上的目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和影响力他们以男性为主对其所在公司的运营较有影响职位较高具有企业决策权和购买权受教育水平高阅读率高密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程全面观察并追踪中国经济改革的重大举措政府高层的重要动向市场建设的重点事件关注资本市场在中国的成长变化及海外发生的重大经济时政要闻page新闻是思想史的一部分是社会反思与社会批判的手段之一我们报道的是我们认为读者应该看的东西我们认为最重要的事情而不是完全听从市场发出的信号并不是读者爱看什么我们就报什么
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举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和晚报) 出版时段不同(日报和晚报) 一个早上阅读，一是晚上阅读，读者的关注点不一样。 读者早上精力充沛，踌躇满志，心中想的是工作和事业， 关注的是形势和动态，是硬新闻；晚上身心放松，意欲 休闲，心中想的是家庭和生活，关注的是享受和娱乐， 是软新闻。 采集新闻的时间段不一样。日报：中午12：00—晚上 12：00；晚报：晚上12：00—次日上午12：00 读者阅读新闻的地点、时间、心态不一样 报道内容上，晚报侧重于民生、消费、社会新闻、休 闲娱乐；日报侧重于政治、经济、科技、文化等社会 大领域的发展和变动
新闻产品的设计
南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲 城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。发行量为85万份， 连续17年创发行量居全国省级党报之首。
方案试行
4、广泛征求意见，修正设计方案
试刊的报纸可适当增加印数，赠 有关领导、专家、读者阅读，广泛征 集意见和建议
2、信息控制原理
新闻产品策划自始至终都要以信息为依据，掌握全面的、及时的、准 确的信息。信息不充分，决策就失去了根本的依据，信息闭塞就可能 决策失误
新闻产品策划是一种对设计方案加以试行并且在试行中不断修正设计 的过程，对这一过程的管理也要通过信息控制手段来完成
主要内容
新闻产品的设计内容 新闻产品的设计流程与操作原理 新闻产品设计应注意的问题
一、新闻产品的设计内容
新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重 媒介产品设计的成果由书面文字表现出来，就是设计方案
新闻产品设计的具体内容
确定报纸新闻版、广播电视新闻栏目、网络媒介 新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面 总量、时间总长度等
新闻产品设计的操作原理
1、设计流程
预备阶段，主要是收集各方面的信息，为下一步的方案设计提供科学 依据
设计阶段，主要是处理信息、提出创意、形成方案并优选方案 方案试行阶段，主要是通过实际运作发现方案中存在的不足，进行修
正和调整
第一阶段：信息收集与处理
信息的主要类型
外部信息：
• 读者信息 • 控制者信息 • 竞争者信息 • 相关产业信息
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
（三）广告客户
广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对 广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全市场化的媒介，会更加 自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
（四）传通中介
任何新闻媒介产品要实现其 价值与使用价值都必须依靠 一定的传通中介，如纸质媒 介要依靠邮局和其他报刊发 行网络才能到达读者手中， 广播电视要依靠电波、电缆、 光缆等传递信号才能被听众 和观众接收，近几年互联网 又成为新型网络媒介通往受 众的理想中介。
在我国传统媒介数字化转型的过程中，媒介融合经历了由 “互动”到 “一体” 的递进式发展过程。
主要关注点如下
（１）将新闻编辑部所生产的多种新闻产品作为相互 联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律， 设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报 道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、 新闻表现形式等，应使不同新闻产品具有差异性、互 补性，同时也要注意内容分配与不同媒介的受众需求 相吻合。
会成员、新闻采编部门的负责人等，他们组
和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的
成专门的策划小组，领导与实施策划活二动、，新闻产品设计的政操府作官过员程和专家学者，报纸的热心读者、电台
他们是策划过程的组织者、策划方案的制作
的热心听众、电视台的忠实观众等。新闻产品
者、方案试行的指挥监督者。
设计是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，
新 闻 产 品Байду номын сангаас设 计
新 闻 媒 介 定 位 与
第 二 章
新闻媒介定位
第一节
【知识要点】
● 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解 决两个问题：一是媒介的服务对象是谁， 二是媒介为这些服务对象做什么。 ● 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的 目标受众，是在对媒介市场进行分析的基 础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
新闻报道策划与组织
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
Байду номын сангаас
非可预见性报道策划的主题和内容的 特点：
▪ 一般是负面新闻信息。
▪ 主要是有关消极的新闻事实的信息。
▪ 负面新闻：一般指经过人加工而成的消极 的“新闻报道”。一种情况是新闻报道的 内容为负面新闻信息，产生的影响也是消 极的、负面的；另一种情况是新闻报道的 内容是负面的事实，但由于表现不当，产 生了事与愿违的消极影响。
▪ 报道者身兼“报道者”与“当事人”双重 角色，新闻报道策划与活动的策划、组织 相互配合进行。
▪ 显然在这种情况下，采访的客体很有可能 是媒介诱发的新闻事实。此外这种采访策 划的结果可能导致采访者对采访客体的干 预和介入，与新闻采访客观公正原则相违 背。如此新闻采访策划容易与新闻炒作甚 至新闻造假相混淆，产生争议。所以，这 类报道策划一定要慎重。
新闻报道策划要以新闻产品定位与设 计为指导
▪ 新闻报道活动总是某一个特定媒介的新闻 报道活动，媒介的编辑方针以及媒介新闻 产品设计必然制约其新闻报道活动。
▪ 新闻报道策划是媒介定位与新闻产品设计 的进一步发展与延伸。
二、新闻报道策划与组织的操作过程
▪ 分三个阶段进行 ▪ 一阶段：前期策划阶段（选题与预备阶段） ▪ 二阶段: 设计报道方案阶段 ▪ 三阶段：后期策划、控制阶段（报道实施
▪ 报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活 动，报道者并不介入报道客体中。如报道 国务院机构改革、人大政协会议召开、海 湾战争爆发等。
▪ 新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行 客观报道，这种报道策划是独立运行的。
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
新闻编辑学习题答案
新闻编辑学习题答案【篇一：新闻编辑学题型及复习要点】xt>考试时间：120 分钟一、填空题（每空1分，共15分）知识点1：新闻教育基本常识，如“三贴近”、“走转改”、“三项教育”、中国记协的全称、分管媒体的党政部门全称及相关领导姓名等。
知识点2：重要年节纪念日，如11.8、11.9、12.1、6.5、3.15及重要事件和活动的周年纪念日。
知识点3：中外政要职位及姓名，如美国国务卿、日本首相、韩国总统等。
知识点4：重要媒体常识，如半岛电视台所在国、半岛都市报所在城市、半岛晨报所在城市，东方早报、东方今报、东方网所在城市，新华日报、解放日报、南方日报、大众日报所在城市，旅游卫视、海峡卫视所在城市，知名媒体的知名栏目节目等等。
知识点5：近半年重要新闻事件，可参见新浪专题。
二、单项选择题（每题2分，共10分）知识点1：涉台宣传报道常识（见老师新浪博客）知识点2：常见短语辨析（见老师课件及新浪博客）知识点3：新闻报道中政要及党政机构的排序。
知识点4：重要新闻关键知识点。
知识点5：知名媒体基本特性。
知识点6：新闻报道其他常识知识点与第二答题同，覆盖本课程选稿、编辑、标题等相关章节及近半年新闻热点。
四、新闻策划题（1题，共30分，其中格式符合要求5分，新闻点的关注10分，采访提示5分，稿件安排5分，人员安排5分）新闻线索：略格式如下：记者采访提供参考，包括要采访的部门、人员及要提的基本问题）稿件安排：要包括稿件的条目、字数、使用意图。
（注：要充分考虑版面总容量、信息量、长短搭配、图文并茂等）人员安排：要包括每个人的基本任务分配、交稿要求等。
（注：既要充分考虑任务能按时完成，又要节约用工成本。
）例题1：新闻线索：《志愿者在福利院的志愿服务》志愿者到社会福利院或敬老院做志愿服务，陪老人聊天解闷，缓解独居老人们的寂寥，本是好事。
但最近，佛山市福利院的老人们却因此而烦恼不已。
每到周末，有时一天要来五六批志愿者，为了接待他们，老人们都感到身心疲惫。
新闻编辑名词解释汇总
新闻编辑名词解释汇总
新闻编辑学第二、三、四、九章名词解释汇总
新闻媒介的受众定位：指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上对媒介产品的市场占位做出的决策。
新闻媒介的功能定位：指确定媒介所要担负的职能和要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
它包括媒介的受众对象，新闻传播的内容、传播水准和媒介的风格特色。
新闻产品设计：是对媒介产品中以传播新闻为主要智能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个部分。
新闻报道策划：以客观存在为基础，以传播真实准确的信息、进行正确的舆论引导为目的，按照新闻所独有的规律对报道时机、报道手段、报道艺术等所作出的策划。
报道效果目标：是报道者根据报道策划前期掌握
联程度评价新闻的重要性。
接近：是指新闻报道的内容与受众的接近性。
具体来说接近有两种含义：一是指新闻所报道的事件或人物在地理上与受众靠近，二是指报道的内容与受众心理贴近，能唤起读者的关注、同情和共鸣。
显著：指新闻中的要素如人物、地点、事件越著名，越能在社会上引起轰动。
新闻编辑(简答与论述)
新闻编辑(简答与论述)简答第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
2影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争者。
其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。
第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。
第三，媒介进行传播的符号因素。
3简述新闻媒介的编辑方针。
编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战的名称、内容、篇幅、体裁、风等（4）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（5）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。
一是阐述媒介编辑方针；二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
5简述媒介新闻产品设计的程序。
新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，大致可分为三个阶段：（一）设计预备阶段指从生产策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。
这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。
在设计中主要收集两方面的信息：1外部信息（1）受众信息（2）媒介控制着的信息（3）媒介竞争者的信息（4）媒介相关产业信息。
2内部信息（1）资产信息（2）技术信息（3）人才信息（4）管理信息（二）方案设计阶段方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。
1确定目标受众、制定编辑方针（1）受众群体的变化（2）目标受众的分解2拟定与优选新闻产品设计方案（1）鉴别、筛选（2）创意、设计（3）协调、完善（4）比较、优选（三）试行方案阶段1慎重选择试刊试播的内容2慎重选择试刊试播的时间3适当把握试行方案的次数4广泛征集各方意见，修正和确定设计方案第三章新闻报道的策划与组织1、什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？答：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计重点测试题与答案
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计测试题与答案总计： 5 大题，39 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共10小题，每小题1分。
）1．（）以文字传播为主，擅长进行析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论，而且具有可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主的优点。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系2．下面哪一项不属于媒介内部因素对新闻媒介定位的影响（）A．媒介的资金、设备和技术条件B．媒介的受众C．媒介进行传播的符号因素D．媒介的人力资源、体制与管理水平3．《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。
团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，以生动活泼、富有朝气而受到年轻人的喜爱。
这说明（）是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
A．受众对象B．新闻传播的内容C．传播的水准D．风格特色4．（）指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
A．人力资源B．管理水平C．媒介的体制D．技术条件5．（）以采用有声语言符号和听觉性非语言符号为主，声音传播快速和便捷，在实证性、感染力方面具有优势，听觉性符号难以附载于实物以及收听次序的不可选择性，同时又有稍纵即逝、不便保存与查询的劣势。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系6．在新闻产品设计中，需要收集外部信息，即构成媒介生存环境的、与新闻产品发展直接相关的信息，包括（）——即受众的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习惯、对媒介新闻产品的评价等。
A．受众信息B．媒介控制者的信息C．媒介竞争者的信息D．媒介相关产业信息7．新闻产品设计过程中，（）阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。
A．设计预备B．方案设计C．方案优选D．试行方案8．（）新闻产品设计是对大众媒介中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
新闻媒介定位与新闻产品设计
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例：专题新闻中的《新闻焦点》山西繁峙6。22特大矿难真相大白（版面组织） 县长受贿20万（骇人听闻） 白炽灯泡引燃炸药（事故原因） 矿难背后的金钱交易（幕后新闻） 隐瞒藏尸过程的死亡档案（真相始末） 需要注意的是：报纸的局部设计是整体设计的一部分，要注意局部风格和报纸的整体 定位相一致。 新闻产品的设计成果是由文字表现出来的，这就是设计方案。
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7版，三秦时空 学费年收一万五， 只教孩子读经典 宝鸡市教育部门表示“办学非法” 府谷将建全国最长地方运煤专线 咸阳呈村庄变压器电缆发生故障 近百件电器发“迷糊” 铜川发射318枚炮弹增雨 8版， 中国新闻 西部贫困学生遭遇营养贫困 四川4岁男孩替娘扫街 中内部门预算首次向社会公开 74个部门亮出账本 9版，世界新闻 文化周刊 中国空军派出四架飞机接运在利人员 上任不到3个月 法首名女外长辞职 巴西狂欢节出事故致17人死亡 韩美、日美军演同日登场
报纸编辑理论与实务
第二章
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新闻媒介定位与新闻产品设计第一节
新闻媒介定位
知识要点：理解一是媒体服务的对象是谁？二是媒介为这些服务对象做什么？
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受众定位：为媒介的市场点有作出决策
功能定位：立足于受众需求和传播目的
媒介定位的客观依据：是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的。 媒介的产品是特殊产品，它具有明确存的政治属性，所以媒介的产品及市场定位
西部贫困学生营养问题严重 每100人中有近12人生长迟缓等18条导读
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封2版：生活服务 时评 上半版： 天气状况、晚报维权电话 工会培训、彩标开奖等 下半版： 女性退休年龄应如何审慎 拍客监督是有效尝试 隐蔽执法值得商榷等 第二封面 1版 对头版主要新闻的详情稿件 2版，今日重点 当日该版是对市政府办公新址的详细介绍，文字配图片 3版，专版式 广告 4版，西安读本 政闻 购房资格审查昨日启动 2015年月 西安三级医疗机构增至27个 西部首支新能源产业基金在航天基地揭牌
蔡雯《新闻编辑学》课后习题及详解(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1．如何理解媒介的受众定位与功能定位？答：媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么，即媒介的受众定位和功能定位。
（1）媒介的受众定位受众定位，即确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策。
媒介的受众定位，实际是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
（2）媒介的功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。
（3）媒介的受众定位与功能定位的关系媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，如图2-1所示。
图2-1 媒介受众定位与功能定位关系图①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。
②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。
③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
2．影响媒介定位的因素主要有哪些？答：影响媒介定位的因素主要有以下几个方面：（1）直接影响媒介定位的要素①受众从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者。
大众传媒的受众具有“众多”、“混杂”、“分散”、“流动”、“隐匿”的特点，把握大众传媒受众的一个有效的方法就是重视传播过程中的反馈，有意识地进行受众调查。
受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和行为等都是影响媒介产业发展，从而制约媒介定位的要素。
这些要素都对新闻媒介的定位与设计起重要作用。
第三章 媒介定位与新闻编辑方针 (《新闻编辑》PPT课件)
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义 二、新闻编辑方针的核心内容
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容 二、新闻产品设计的操作方法
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义
（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究 受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。 （二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创 新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争 力得到提升。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（一）受众定位 媒介受众定位的价值，就是要
发现那些信息需求尚未得到充分满 足的受众群体，以便针对他们这种 未被满足的需求进行产品决策。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（二）功能定位 指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受
（一）控制者 （二）受众 （三）广告客户 （四）传通中介 （五）竞争者
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（一）控制者
控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行 控制的组织及个人。
·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； ·另一类是经济组织，如企业、财团等。
思考：
1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？ 2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？ 3．简述新闻媒介的编辑方针。 4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。 5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做 出分析评价。
众需求和传播目的对媒介产品的决策。 首先，要以受众需求为基础； 其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。
编辑学第二章新闻媒介定位与产品设计
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。
新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。
表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。
新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。
新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。
二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。
新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。
传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。
媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
蔡雯《新闻编辑学》(第2版)课后习题详解(1-5章)【圣才出品】
第一章新闻编辑工作概论1．新闻编辑工作是怎样随着媒介形态变化而发展的？答：从报纸诞生到网络媒介问世，伴随着新闻载体的形态变化，新闻编辑业务的变革和发展从未停止过。
西方学者在研究媒介形态变化时发现并总结出若干原则，其中“共同演进与共同生存”的原则、“形态变化”的原则和“增值”的原则为人们了解新闻业务活动的发展演变规律提供了一个传播学的视角。
（1）“共同演进与共同生存”原则是指“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进，每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其他每一种现存形式的发展”。
（2）“形态变化”原则是指“新媒介绝不会自发地和孤立地出现——它们都是在旧媒介的变化中逐渐脱胎出来的。
当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并继续进化而不是死亡”。
（3）“增值”原则是指“新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点”。
事实上，媒介形态变化与传播手段和方式演进分不开，正因为有广播、电视和网络这些后起之秀的一轮轮冲击，报纸的新闻编辑业务才得以不断改进。
最终使这一历史最悠久的媒介的特点更鲜明，使其潜在优势更充分地发挥出来。
同时，报纸编辑本身又为新媒介的编辑业务奠定了基础，新媒介的编辑特点总是在汲取传统媒介的编辑经验中衍生出来，而且这种特点后来还会反过来影响传统媒介的编辑改革。
也正因为各类型新闻媒介共同演进和共同生存，新闻编辑才从最初的单一文字编辑发展到多媒体形式并存的编辑，其工作内容和操作手段都在日益丰富和变革之中。
①广播诞生之初，新闻主要靠报纸提供。
广播在新闻采编方面独立运行后，使这一新兴媒介突破了报纸的压制，广播定位的个性化、内容的结构性调整、节目设计的“板块式”、重视现场直播、运用互动性传播方式等，充分显示出固有的优势，使新闻编辑这一特殊的职业在广播电台开始占据重要的位置。
②电视新闻编辑伴随着电视新闻传播技术的发展一步步成熟起来，从口播新闻到电子摄录新闻，从国内新闻报道到国际新闻报道，从新闻录播到现场实况转播，从新闻栏目到新闻频道，无一不是现代科技与新闻采编业务相结合的结果。
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用上都要考虑的问题。 • 对“不适合国情的高消费”广告、“不健康倾向”的广告、过多的插入式广告，各类不同媒介的运
用要符合受众口味。 • （四）传通中介机构 • 邮局、广告商、新闻纸业、信息网络等。
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第二节 编辑方针
• 知识要点： • 编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。 • 编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的
风格特色。 • 报纸的编辑方针是的在报纸的办报方针指导下做出的。它包括报纸的读者对象、传播
内容、报纸水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。 • 媒介编辑方针的内容主要有以下四个方面：
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• （一）竞争对手 • 外部：同质媒体的競争 • 寻找竞争对手的落后环节、善于发现市场的空白点、、、 • 与新媒体的竞争 • 内部因素对媒体定位的影响 • 媒体自身和条件也是影响报纸发展的重要因素 • 资金状况、设备和技术条件 • 人才资源、体制与管理水平，人才使媒体可以建立名牌栏目，例《小莉看时事》、
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第三节 新闻产品设计
• 知识要点： • 1、新闻新产品设计什么？ • 2、 新闻新产品设计是一项集体性创造活动，也是一项难度极大的系统工程； • 3、 新闻新产品设计要注意的问题 • 教学目的： • 本章通过对媒体的编辑方针、读者对象、新闻传播的内容、媒介的风格特色几个方面
的了解，让学生了解新闻新产品的总体与局部设计的方法，熟悉设计的过程，学会设 计新闻新产品。 • 教学重点：报纸的设计思想和设计程序。 • 教学难点：第二节、第三点。 • 教学过程设计：讲授、提问、讨论。
都必须把社会效益放在第一位。
• 作为媒介产品，要把舆论引导作为自己的首要职责。不能只为了市场效益而迎合受众。
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• 一、新闻媒介的受众定位与功能定位 • 受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产
品的市场占位作出的决策。 • 市场定位=人口+购买力+购买意愿，分析任何产品的市场需求都要把这个因素结合起
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• （一）媒介的受众对象 • 目标受众是编辑希望成为本媒介的消费人群。 • 消费对象是根据媒介的性质、宗旨以及市场的需要来决定的。 • 编辑方针首先要规定媒介的消费对象，因为受众对其他的几项产生制约作用。 • 主受众群；次受众群。（一） 新闻媒介传播的内容 • 媒介的传播面有多大？以报纸为例：国际？国内？省内？城市？例如《人民日报》涵盖了世界及全
内容的深度、广度、以及语言、文字、图像、版面设计、制版、印刷、节目制作等多 方面的因素综合来表现。 • 例：《文汇报》和《华商报》在传播内容、深、广度及专业化程度上的比较 • （二）媒介的风格特色 • 媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和内在，以及版面形象 等外在的综合表现出的格调和特点。 • 风格特点是由媒介的性质、办报宗旨、读者对象决定的。 • 以上四个方面都是决策和制定编辑方针的主要内容。
要因素。 • 例：《中国民航报》的受众分析 （自学，简短讨论） • （二）媒介控制者 • 1、 对主流媒体来说，政策、法规、各级行政领导对媒体的定位产生影响，经济组织
也会通过广告和各种利益影响媒体的定位。控制者的意志、法律、法规的制约。
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• （三）广告客户 • 广告是现代传媒的经济支撑点，它给媒介的生产循环提供资金保障，在媒介定位时，这是一个值得
《鲁豫有约》等。 • 传媒进行传播的符号因素。传播符号的不同,使媒介的传播功能各有短长.。 • 报纸只是文字语言符号和图片，广播的声音符号、电视的图像、声音、文字、网络的
多媒体，各有所长，应当尽力扬长避短。
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• 着重分析报纸的特点，以《京华时报》为例分析。 • （1）报纸的信息量受制于版面的容量，版面要设计合理。 • （2）报纸以文字评议符号传递新闻信息，通俗，易懂、大众化、有深度， • （3）平面载体的外在形象要有冲击力，色彩、图片、版式、个性化 • 在市场化运作的前题下，媒体一定要考虑，广告的收入一定要大于报纸的固定成本。
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• 一、新闻新产品设计的内容 • 媒介新闻新产品的“树状”结构 • 解析80页图2——3 • 名词：版组——按版面内容进行分类排版，每一类别的几个版叫做版组。 • 媒介新闻新产品的“母系统”与“子系统” • 新闻媒介新产品设计往往与媒介的传播机制，这是定性考虑，还有定量的考虑。例如
报纸编辑理论与实务
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第二章
新闻媒介定位与新闻产品设计第一节
新
闻媒介定位
• 知识要点：理解一是媒体服务的对象是谁？二是媒介为这些服务对象做什么？
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受众定位：为媒介的市场点有作出决策
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功能定位：立足于受众需求和传播目的
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媒介定位的客观依据：是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的。
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媒介的产品是特殊产品，它具有明确存的政治属性，所以媒介的产品及市场定位
来。 • 功能定位，指确定媒介所担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目
的对媒介产品的决策。这里除了考虑受众需求外，媒介主办者的主观愿望或投资者的 目的何在，也决定着媒介的定位。 • 同一城市中的党报、都市报、生活服务类报、、、 • 同一家电视台中的不同频道，都具有不同的功能和不同的受众群。
中国的内容，而《西安晚报》则主要报道本市新闻及和本市相关的新闻。 • 报道的领域有多宽？行业报？地区报？ • 报道的区域有多大？指地理上的广度。 • 编辑方针对媒介的传播内容有规定，而传播内容的确定还与媒介的功能有关。编辑方针直接指导报
纸的总体规模和内部结构的设计、报纸的版面分工、栏目的设置等。
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• （一）传播的水准 • 指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。具体通过媒介传播
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• 例《西安日报》与《华商报》的不同功能。让学生尝试分析。 • 受众定位与媒介功能定位之间有着紧密的联系，两者是相辅相成的。 • 二、媒介定位的客观依据 • 调查研究;媒体生存的外部依据和内部依据: • 外部:政治、经济、人口、法律、文化等，而直接影响媒体生存发展的因素有以下5个方
面： • （一）受众 • 受众的人数、年龄、文化程度、职业结构、收入水平、消费心理都是媒体的定位的重