中国东方航空公司物流产业直达模式的研究

中国东方航空公司物流产地直达模式的研究

作品简介：

《国务院关于促进民航业发展的若干意见》中的第十三条指出目前要大力推动航空经济发展。通过民航业科学发展促进产业结构调整升级，带动区域经济发展。鼓励各地区结合自身条件和特点，研究发展航空客货运输、通用航空、航空制造与维修、航空金融、航空旅游、航空物流和依托航空运输的高附加值产品制造业，打造航空经济产业链。

中国经济的高速发展带动了货运市场的快速发展，可见航空货运在航空经济产业链中占有重要地位。但从全球来看，传统的航空货运经营越来越困难，基本上陷入十年九亏的局面。运输业务是整个物流供应链业务微笑曲线的最底端，投入最大但利润率最低，航空公司要想办法向曲线的两端发展，要么具备设计供应链解决方案的能力，要么向企业提供全程物流。航空货运必须找准自己的定位,将业务专业化、差异化，发挥自己的行业优势。

本次立项重点研究东方航空的新型货运业务—“产地直达”。“东航产地直达”是东航充分利用自身航线网络资源而自主开发的电商销售平台，将采取“产地集采、航空快运、自营配送和实时信息跟踪”的全产业链运营模式，主营进口水果、牛奶、肉制品等生鲜类食品相关业务。我们将结合目前中国航空货运发展趋势，对东航“产业直达”的全新航空货运模式进行分析，为以后中国航空公司开启新型航空货运模式提供参考。

撰写目的和思路：

目的：此次撰写的目的是分析研究中国东方航空公司物流产地直达的运营模式，进一步了解东方航空公司旗下的电子商务平台的运作特点，从而作为其他航空公司乃至整个民航业的新型市场开拓的良好启发。

思路：1、分析研究中国东方航空公司物流产业直达的运营操作模式。通过查阅相关资料，从其产业直达的电商平台业务着手研究，争对其面向的消费群体、时效性、创新性等方面分析，详细说明其运作模式和服务特色。

2、相对于其他的传统航空公司，中国东方航空公司作为“航空器”电商的优势。采用SWOT分析法，并结合上述第一点中对产地直达模式的分析结果，有针对性地阐明优势；

3、对该模式推广性的研究。此模式现仅对于上海地区开放，但作为经济发展核心的江浙地区，京津冀一带以及全国范围内的推广是否可行等。

3、对相关产业的启发。阐明采用航空公司物流产地直达的运营模式，有效避免同质化过高的现状，能够为中国其他航空公司产业链的开发带来多元化启示，使中国的民航业全方位发展。

同类课题水平描述：

东方航空物流公司首次在中国提出了产地直达的新业务，东航物流明确提出了“快递+电商+贸易”的转型发展道路，此业务目前在中国仅此东航物流一家

独秀，并且也经初有业绩，在国外的其他航空公司对产地直达的业务也是几乎没有经营。在此领域研究的人和航空公司更是寥寥无几。这是一项具有巨大潜在价值的新业务，其极具巨大的研究价值。

项目主要特点及科创性：

随着人们消费水平提高和消费观念的改变，越来越多的人开始有着更加高端的货物需求。针对这一特殊要求，一种新兴的物流运输模式应运而生——产业直达。目前在我国只有东航采用了这种模式。鉴于这种新兴模式的快速上升速度和背后诱人的经济利益，对这种新生的产业直达模式的研究是很有必要的，有利于民航市场上新型市场的开拓。此次立项围绕东方航空公司物流产业直达的运行模式进行比较系统完整的分析，主要研究内容特点为，与传统的运输方式对比，发现新兴模式的特色及突出优势。针对目前国内这种模式的稀缺性，研究其推广的可行性。分析研究这种模式对相关产业的影响，对其他航空公司产业链开发的可借鉴性。该项目的科创性在于研究的是一种新兴的物流运行模式，它实行了航空货运和地面物流的全产业链。对该模式的分析研究可以在一定程度上为其他航空公司乃至航空物流产业提供参考价值。

项目市场调研：

现代生活水平的提高，人们对鲜活物品的需求也日益增加。基于如此市场需求。今年八月,东航已低调启动名为“东航产地直达网”的电商平台。值得一提的是，东航旗下电商以生鲜为主要品类，并强调“从产地到餐桌”的直供模式，凭借其在航线网络和采购优势杀入生鲜电商领域. 在业内人士看来，该网站依托东航的航线网络和全球化集约采购优势，并与东航的快递配送网络相结合，是东航物流业务转型的一次尝试。到目前为止，产地直达服务还仅限于上海一地，若是能复制到全国各大城市，其发展空间十分巨大。我们小组将对东航集团的这一模式进行一些分析，研究它的利弊与未来的道路。

项目市场前景：

中国如今正处于高速发展阶段，东航的这一创新不仅开创了航空公司新的盈利模式，同时也让如今利益微博的航空业有了新的发展方向。如今中国大多数航空公司仍处于亏损状态，最大的原因在于航空业本身的限制，航空业的成本高而利润少，即使现在很多航空公司推出了很多政策来鼓励乘客，但即使航班满座所能获得的利益也不多，所以东航推出的这一办法可以让航空公司增加更多的收益途径，获得更大的收益。从顾客的角度来说，顾客可以有选择性的挑选自己想要的物品，而且大幅降低了运输成本。旅客可以在任何时间获得自己想要的东西，可谓是一举两得。如今东航这一运营模式还只在上海推行，因为上海有很大的市场，而中国的其他大城市潜力无穷。这一新的运营方式如果得到广泛推行，对航空公司和顾客而言都是一场大的变革。两者都能从中获得利益。