第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

P121B(1410)6、岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、并发新产品等活动却不予理会，从市场反应来看该公司属于（）。

A、从容不迫型竞争者

B、选择型竞争者

C、凶猛型竞争者

D、随机型竞争者

P122C（1404）14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA公司属于

A.从容不迫型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

P129B（1404）15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平时，再进一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研究表明，市场主导者理想的市场占有率是

A.25％

B.50％

C.75％

D.100％

P118（0904）13．在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（） A．建立企业竞争情报系统 B．判断竞争者的市场反应

C．确定竞争者的目标与战略 D．识别企业竞争者

P118（0707）12．从产业方面来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业构成( )

A．一种产业 B．一个市场 C．一个行业 D．一种战略群体

P118（2006）16．识别竞争者的两个方面是（）

A. 产业和市场

B. 市场和市场细分

C. 产业和产品细分

D. 产品细分和产业细分

P119(1307)3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于( )

A．产业竞争观念B．市场竞争观念

C．品牌竞争观念D．行业竞争观念

P121B（2005）15．某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强

烈反击，但对其增加广告预算、加强其它促销活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于（）

A．从容不迫型竞争者 B．选择型竞争者

C．凶猛型竞争者 D．随机型竞争者

P121（0904）14．当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（）

A．从容不迫型竞争者 B．选择型竞争者

C．凶猛型竞争者 D．随机型竞争者

P122（0907）l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

A.随机型竞争者

B.从容不迫型竞争者

C.选择型竞争者

D.凶猛型竞争者

P122（0704）12．当企业采取某些措施和行动之后(如降低价格等)，它的竞争对手的反应模式难以捉摸。它们在特定场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么样的行动．这样的竞争者属于（）

A．从容不迫的竞争者 B．选择型竞争者

C．凶猛的竞争者 D．随机型竞争者

P123（0904）15．企业建立竞争情报系统的第三步是（）

A．评价分析 B．传播反应C．收集数据 D．建立系统

P123（0807）12．企业建立竞争情报系统的第二步是（）

A．评价分析 B．传播反应 C．收集数据 D．建立系统

P124(1307)15.A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是( )

A．市场主导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者

P124（1207）11．某饮料公司处于市场主导者地位，下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量?

A．发现新用户 B．开辟产品的新用途

C．增加产品的使用量 D．提高产品的价格

P124（1107）13．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（）

A．市场主导者战略 B．市场挑战者战略

C．市场跟随者战略 D．市场补缺者战略

P124（1104）14.现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属于( )

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

P124（0707）13．在相关产品的市场上占有率最高的企业是( ) A．市场主导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D．市场开拓者

P125（0704）13．凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（）

A．发现新用户 B．多角化C．开辟新用途 D．增加使用量

P127（1007）12．市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是（）

A．阵地防御 B．侧翼防御 C．以攻为守 D．反击防御

P129（1207）12．在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为

A．市场领导者 B．市场追随者 C．市场挑战者 D．市场补缺者

P131（1007）13．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是（）

A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D.迂回进攻

P131（0904）16．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是（）

A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻

P131（0804）13．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种进攻战略属于（）

A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻

P131（2005）16．对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为（）

A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻