公主岭厨房小家电制造项目建议书

公主岭厨房小家电制造项目

建议书

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

小家电行业处于较为充分的市场竞争状态，但在传统小家电之外，新兴小家电品类日益涌现，该品类面向的是对厨房电器有特殊需求、

高端需求的消费者，他们更加注重生活品质和产品本身的功能性内涵。时尚设计、科技创新、产品质量、服务和口碑将成为各品牌抢占新兴

品类的决定性因素。因此，在新兴小家电领域，不同细分品类存在不

同品牌竞争的格局，尚未出现在所有品类均占据绝对优势的品牌。以

养生壶为例，根据奥维云网数据显示，2018年养生壶产业中，前5大

品牌集中度在70%左右，线上前三品牌依次为小熊、荣事达、北鼎。小家电行业具体进入壁垒如下：

近年来，小家电产品类别不断丰富，以便捷实用、时尚智能、节

能环保的优势，给广大消费者的生活带来更多的便利，显著改善了居

民的生活品质，受到了国家政策的大力支持，拥有良好的政策环境。2016年6月国务院发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》指出，将家用电器作为重点领域，适应家用电器高端化、智能

化发展趋势，改善新兴家电产品的性能和消费体验，优化传统厨用、

个人护理用小家电产品的外观和功能设计。工信部2016年8月《轻工

业发展规划2016-2020》提出，开发绿色、智能、健康的多功能中高端

产品，支持骨干企业加快智能家电开发和市场推广，以“提品质”促进有效供给能力提升。

近年来，中国消费者的消费观念从一味要求低价，逐渐向高端、品质、品位、智能转变，时尚高雅的外观设计、方便快捷和多样化的功能、安全品质、节能环保等成为市场竞争的关键因素，同时随着新技术、新工艺和新材料在小家电生产中的应用，对企业的技术创新、工业设计和材料选型都提出了越来越高的要求。对养生小家电而言，企业还要结合养生食材对产品功能不断优化升级。例如养生壶可以烹饪燕窝、煮花草茶、养生药膳、五谷粥、温酒等，针对不同的功能，要求企业从材料、电子部件、结构、温控程序等软硬件优化设计，保证烹饪食品达到口感和营养俱佳的效果。本行业具有一定的技术研发壁垒。

该厨房小家电项目计划总投资18467.62万元，其中：固定资产投资12335.70万元，占项目总投资的66.80%；流动资金6131.92万元，占项目总投资的33.20%。

达产年营业收入41103.00万元，总成本费用32786.47万元，税金及附加330.39万元，利润总额8316.53万元，利税总额9794.03万元，税后净利润6237.40万元，达产年纳税总额3556.63万元；达产年投资利润率

45.03%，投资利税率53.03%，投资回报率33.77%，全部投资回收期4.46年，提供就业职位688个。

报告根据项目建设进度及项目承办单位能够提供的资本金等情况，提出建设项目资金筹措方案，编制建设投资估算筹措表和分年度资金使用计划表。

概述、建设背景及必要性、市场调研预测、建设内容、项目建设地方案、土建工程、工艺方案说明、环境保护和绿色生产、生产安全、建设风险评估分析、节能概况、进度说明、投资规划、项目经济效益、项目综合评估等。

第一章建设背景及必要性

一、行业发展背景分析

（一）行业相关政策

1、《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》

推进建立统一的绿色产品认证制度，对家用电器、汽车、建材等

主要产品，基于绿色技术标准，从设计、材料、制造、消费、物流和

回收、再利用环节开展产品全生命周期和全产业链绿色认证。积极开

展第三方认证，加强认证结果采信，推动认证机构对认证结果承担连

带责任。

2、《家用电器行业实施“三品”战略蓝皮书（2017年版）》

系统剖析了中国家用电器行业品种、品质、品牌的现状、特点和

问题及家电企业实施“三品”战略的变化和成效，总结优秀企业经验，推动家用电器产业进一步升级发展。

3、《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》

明确了六大政策来助力电商和快递协同发展；优化协同发展政策

法规环境；完善电子商务快递物流基础设施；优化电子商务配送通信

管理；提升快递末端服务能力；强化标准化智能化，提高协同运行效率；强化绿色理念，发展绿色生态链等。

4、《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》

适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平

企业标准的供给力度。开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作，改善空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观

和功能设计。提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智

能家居快速发展。

5、《轻工业发展规划（2016-2020年）》

推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。加快智能技术、变频技术、节能环保技术、新材料与新能源应用、关键零部件升级等

核心技术突破。重点发展智能节能环保变频家电、健康厨卫电器、智

能坐便器、空气源热泵空调、大容量冰箱和洗衣机、空气净化器和净

水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要。

6、《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》

“十三五”期间，“转变经济发展方式”必将成为电器工业发展

的主线和根本途径。加快转变经济发展方式要求电器工业实现产业结

构调整，由“传统制造业”向“现代制造业”转变,以增强行业的竞争

能力。加快转变经济发展方式要求电器工业继续增强自主创新能力，由“技术追随者”转变“技术引领者”，谋求未来发展主动权。

7、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》

加快推动轻工、纺织、食品加工等产业转型升级，瞄准国际标准和细分市场需求，从提高产品功效、性能、适用性、可靠性和外观设计水平入手，全方位提高消费品质量；支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景广阔的新兴消费品发展。

8、《中国制造2025》

基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系；可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品不断拓展制造业新领域。我国制造业转型升级、创新发展迎来重大机遇。

（二）影响行业发展的重要因素

1、影响行业发展的有利因素

（1）国家政策的大力支持，提供了良好的政策环境