视频广告效果到底如何,有个公司做了测评标准

视频广告效果到底如何，有个公司做了测评标准

大把的广告投放费用正在流向互联网视频。如果你是广告主，最关心的一个问题应该会是：花出去这么多钱打广告，效果到底怎么样？

一个叫做 Tubular Labs 的美国互联网数据公司看到了其中的商机。它在最近推出了一个新产品“Tubular Video Ratings”，通过分析社交媒体上视频软广告（branded web video）的数据，给互联网媒体和网络意见领袖的广告影响力排了座次。广告主可以通过付费订阅他们的服务，来得到这些定期更新的数据。

之所以要给互联网媒体和网络意见领袖打分，是因为越来越多的广告主选择在这些平台发布的视频中植入产品广告，而不是拍一个硬广投放到各大平台。Tubular Labs 没有公布更细节的数据搜集和分析方法，但称考量标准主要包括视频的互动效率（点赞、评论和分享次数），以及人们在该媒体上观看视频的平均时长。

这样一个第三方评分机构的出现，对广告主来说其实挺有必要：看互联网视频广告的人越来越多，广告主此前投放在电视媒体的广告费正在慢慢向互联网倾斜，但是，互联网视频广告却一直没有全面且统一的监测标准，这成为了很多广告主在投放广告时最为犹豫的一点——他们不知道应该把广告投放在什么地方。

Tubular Labs 想做的，就是制定一个行业规则——就好比尼尔森制定了电视节目收视率监测的标准一样。

根据 Tubular Labs 官网网站的信息，它目前所监测数据的范围包括 Facebook、Instagram、Vine、YouTube 等，覆盖观众数达 4 亿，累计分析的视频总数达到 15 亿个。

从去年 5 月起，这家公司就开始按月发布相关榜单，例如“X 月 Facebook 上视频观看次数最多的媒体”，“X 月 Instagram 上视频观看次数最多的个人账户”等等。除此之外，这个公司还按照行业分类（如美妆、健身、烹饪、游戏等），对各行业最有影响

力的 po 主或互联网媒体进行了排名。这些榜单的部分数据免费开放，但如果想得到更为深入和完整的数据分析，广告主就要付费订阅它的服务了——这也是 Tubular Labs 的收入来源。

Tubular Labs 并不是唯一一个提供相关数据的公司。据《华尔街日报》的报道，老牌数据监测公司如尼尔森和 comScore 都在优化相关服务，此外，还有诸如 Moat 这样的年轻创业公司，它是一个互联网广告分析公司，和 Tubular Labs 一样，它号称是一个覆盖全网的数据监测公司、能够识别人为造假的流量，它也在最近宣布了监测视频广告的服务。

图片来自：视觉中国

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