2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告解读
艾媒报告2019中国新媒体营销价值专题报告
艾媒报告2019中国新媒体营销价值专题报告随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。
新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。
同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%，53.1%和51.8%，近四成受访用户表示最常接触的新媒体广告形式为图片广告，同时近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式。
与此同时，新媒体营销同样存在其不足之处，受访用户对于新媒体广告传达产品信息的有效性持较为中立的态度，认为新媒体营销广告或其产品信息的可信度一般。
新媒体营销广告在传递产品信息、提升广告可信度上仍需继续改善。
未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破，提高其信息真实性，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。
(《2019年中国新媒体营销价值专题报告》完整高清PDF版共56页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)With the advent of Generation Z and the development of technology, the influence of new media marketing on the new generation is increasing. New media is a media form emerging in the Internet era after the traditional media. Users have changed from passively accepted roles to independent authorship and reader identity. As the data of iiMedia Research showed, young and middle-aged users of new media are the mainstream of users, with over 70% of them aged from 26 to 40. At the same time, entertainment, social networking and information acquisition are the main uses of new media platforms, accounting for 57.8%, 53.1% and 51.8% respectively. Nearly 40% of respondents indicated that the most frequently contacted form of new mediaadvertising is photo advertising, while nearly 30% of respondents preferred image-based advertising. However, new media marketing has its shortcomings. Interviewed users have a more neutral attitude towards the effectiveness of new media advertising to convey product information. They think that the credibility of new media marketing advertising or its product information is general. New media marketing advertisements still need to be improved in delivering product information and enhancing the credibility of advertisements. In the future, new media marketing should focus on advertising content, seek to improve and break through in interest, effectiveness and innovation, and improve the authenticity of its information. Working for further cultivating content creation on the basis of retaining authenticity will be the future development direction of new media marketing.('2019 China New Media Marketing Value Special Report”full version has 56 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。
中国移动市场营销目标策略分析
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10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。04:19:4304:19:4304:192/2/2021 4:19:43 AM
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11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.204:19:4304:19Feb-212-Feb-21
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12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。04:19:4304:19:4304:19Tuesday, February 02, 2021
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13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.221.2.204:19:4304:19:43February 2, 2021
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14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样L任or意em揉ip捏su。m d2o0lo2r1s年it a2m月e2t,日co星nse期ct二etu上r a午dip4is时cin1g9分elit4. 3Fu秒sc0e4i:d1u9r:n4a3b2la1n.2di.t2, eleifend nulla ac,
• （2） 针对“神州行”用户，主要运用“亲情号码”的方 式局部适度降价；
• （3） 针对“动感地带”用户，实行新业务捆绑策略来提 高客户的使用价值；
• （4） 针对区域用户，实行限制业务功能来限制中高端用 户的转网。
分销渠道策略
• 经销商的选择和渠道级数 • 渠道的服务水平和服务内容 • 渠道的管理和控制以及生产商对经销商的支持
1.面对年轻的消费群体
动感地带”（M-ZONE）是中国移动通信为年轻时尚人群 定制的移动通信客户品牌。“动感地带”（M-ZONE）定 位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属 性。
2.面对中老年群体
神州行目前是中老年人的代言,这一群人打电话，发短信 都不多，一张30元的充值卡就够他们用几个月的时间.不 过神州行有了畅听100活动，12元可以接听100分钟的电话, 平均0.12元一分钟,比较划算的.随着品牌建设工程的系统 化实行，神州行正带着“轻松由我”的主张继续更好地为 大众客户群体服务。
中国移动通信公司营销策略分析报告
中国移动通信公司营销策略分析作为全球客户规模最大的移动通信运营商，为进一步提高竞争力，中国移动通信公司必须详细的分析市场环境，结合自身的有利条件，确定出独特而完整的营销策略；同时继续积累客户资本，打造核心营销能力，以保证未来企业持续、健康的发展。
结合菲利普.科特勒的营销理论, 中国移动通信公司的市场营销策略应具体如下：1、产品/服务策略（product/service policy）2、价格策略（price policy）3、分销渠道策略（place policy）4、促销策略（promotion policy）中国移动通信集团已经成为实力最为雄厚、移动通信业务收入市场占有率居首位的运营商。
国移动客户市场份额约占70%，国通信市场收入份额约占40%。
伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异，中国移动也加快了自身发展的步伐，一方面不断推出新业务，创建新品牌；另一方面不遗余力地吸引、留住用户，积累客户资本，打造核心营销能力，因此针对移动通信市场的营销活动显得越来越重要。
一、移动通信行业市场现状分析2004年中国移动全年纯利润为420亿元，同比增长18.1%，营业收入为1923.81亿元，同比增长21.3%。
公司这两项经营指标在四大运营商中都处于领先地位。
公司2004年每股收益达到2.14元，在四大运营商中排名第一，同时在股市也处于领先地位。
从公司的主业来看，中国移动去年市场占有率保持稳定，为64.3%，移动用户总数达2.04亿户，比2003年增长44.3%。
中移动去年签约用户的ARPU值由168人元下降至167元，预付费用户ARPU 值由57元降至56元。
令人高兴的是，中移动去年新业务收入显著增长，成为公司业绩增长的新动力。
2004年中移动新业务收入为302.36亿元，比2003年增长86.6%。
其中短信业务收入达163.8亿元，增长53%；话音增值服务收入达85.48亿元，增长1.07倍；非短信数据业务收入为67.23亿元，增长1.17倍。
中国移动营销策略分析与营销案例
中国移动营销策略分析与营销案例中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，拥有庞大的用户基数和强大的品牌影响力。
为了保持市场竞争优势，中国移动采取了多种营销策略，并且在实施过程中取得了显著的成效。
以下是中国移动的营销策略分析和一些成功的营销案例。
1. 多样化的产品组合：中国移动为用户提供了各种各样的产品和服务，包括语音通信、移动互联网、宽带等。
这种多元化的产品组合满足了不同用户群体的需求，并且可以满足用户的不同消费能力。
例如，中国移动推出了“和家庭”产品，针对家庭用户提供了更加优惠的套餐和服务，从而增加了用户黏性和市场份额。
2. 强大的品牌形象：中国移动在移动通信市场享有良好的声誉和品牌形象。
他们通过持续的广告宣传和品牌推广来增加用户的品牌认知和忠诚度。
中国移动经常与大型赛事和活动进行合作，并借助明星代言人的力量，提升品牌形象。
例如，在中国移动推出4G网络时，他们聘请了徐峥作为品牌代言人，通过广告宣传展示了4G网络的高速和稳定性。
3. 创新的营销手段：中国移动不断尝试创新的营销手段来吸引用户和增加市场份额。
例如，他们推出了“流量宝”，让用户可以随时购买流量套餐，满足用户对移动互联网的需求。
此外，中国移动还与各大电商平台合作，通过移动购物和在线支付来提升用户体验和增加收入来源。
4. 强化客户关系管理：中国移动注重建立和维护与用户之间的良好关系。
他们通过提供个性化的服务、快速响应用户需求和丰富的用户权益来增加用户满意度。
中国移动推出了“我的移动”，让用户可以随时查询余额、办理业务和查询账单等，方便用户的同时也提高了用户对移动在经营和服务上的满意度。
5. 洞察用户需求：中国移动通过市场调研和数据分析，深入了解用户的需求和行为。
他们通过用户反馈和行为数据来优化产品和服务，满足用户的个性化需求。
例如，根据用户对通信费用的关注和求实的消费习惯，中国移动推出了“青年无限月租套餐”，满足了年轻用户对低价和大流量的需求。
网络营销知识：移动端的网络营销策略
网络营销知识：移动端的网络营销策略随着移动互联网的快速发展，移动端网络营销已成为企业推广的重要渠道。
如何在移动端进行网络营销，成为企业关注的焦点。
本文将从移动端网络营销的重要性、移动端网络营销的策略和案例分析三个方面探讨移动端网络营销策略。
一、移动端网络营销的重要性随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大变化。
数据显示，2019年中国智能手机用户规模超过8亿，移动互联网用户规模已经超过7亿。
随着移动终端的不断普及，人们的阅读、购物和社交行为都离不开移动端，这为企业提供了广阔的营销空间。
通过移动端网络营销，企业可以迅速触达用户，实现精准推送，提高用户体验，从而提升品牌知名度和销售业绩。
移动端网络营销的重要性主要体现在以下几个方面：1、用户规模庞大：移动端用户规模庞大，通过移动端网络营销可以覆盖更多的用户群体。
2、推广渠道丰富：移动端网络营销可以通过微信、微博、APP、小程序等多种渠道，实现多角度全方位的推广。
3、精准定位用户：移动端可以通过用户行为数据和地理位置等信息，实现精准用户定位和个性化推送，提高营销效果。
4、实时互动沟通：移动端网络营销可以实现实时互动沟通，让用户参与感更强，提高用户黏性和忠诚度。
由此可见，移动端网络营销对于企业来说至关重要，能够帮助企业更好地与用户接触，提高销售业绩。
二、移动端网络营销的策略1、建立移动端品牌形象在移动端网络营销中，建立品牌形象是重中之重。
企业可以通过移动端发布品牌故事、产品资讯、用户案例等内容，提升品牌知名度和用户信任度。
可以通过移动端广告投放、内容营销、线上活动等手段，提升品牌曝光度。
2、优化移动端网站和APP移动端网站和APP的用户体验对于网络营销至关重要。
企业应该优化移动端网站和APP，提高页面加载速度、用户界面友好程度、商品展示效果等，提升用户体验。
可以通过引入扫码购物、在线客服、快捷支付等功能，为用户提供更便捷的购物体验。
2019年新营销策略研究报告
4.4%
4.3% 10.2 10.1
4.2% 10.7 10.6
2014
2015
2016
中国网民规模（亿）
2017
2018
中国移动网民规模（亿）
2019e
2020e
2021e
整体网民增长率（%）
2022e
2023e
移动网民增长率（%）
来源：2014 2018年全球网民规模来自CNNIC 2019 2023年数据根据艾瑞统计模型预测。
6.5 5.6
6.1% 11.3%
6.9 6.2
2014-2023年中国整体网民及移动网民规模
6.2% 12.2%
7.3 7.0
5.6% 8.2%
7.7 7.5
7.3% 8.5%
8.3 8.2
6.3% 7.1% 8.8 8.7
5.2% 6.3% 9.3 9.3
4.9% 4.5% 9.7 9.7
5.3%
２０１９年新营销策略研究报告
消失的边界：平台型APP渐成繁荣生态
1
扩张的内容：智媒多元内容成消费主流
2
创新的营销：智能、原生、场景是核心
3
二十余年互联网发展迎来新面貌
呈现增长转型、竞争升级、边界消逝、巨头生态四大特征
互联网发展二十余年间，深刻地改变着中国社会的信息传播、文化娱乐、商品流通、社会消费等各方各面，串联起数亿人 的生活，也成为推动社会经济发展的重要增长引擎。在经历二十多年的高速增长之后，互联网在今天展现出鲜明的新的特 点，总体来看包括：1）增长转型：由过去的高速增长，转变为中高速增长；2）竞争升级：在存量市场下，对用户的争夺 将更为激烈；3）边界消逝：互联网进一步打破时间和空间边界的同时，也打破了内容的边界、产业的边界、线上与线下 的边界，以及虚拟与现实的边界；4）巨头生态：由于互联网巨头已经搭建了丰富的互联网生态，越来越多的中小企业开 始在巨头的基础设施上生长，围绕着巨头生态的逻辑，互联网以新的面貌继续发展。
中国移动市场营销环境调研报告
中 移
国 动
消费者
消费者偏好 移动通信产品的购买较易受心理因素的影响，一种时尚 的流行，某种群体行为的影响，都可能产生很大的趋同 效应，促成顾客主动地、不加思考的购买。因此，移动 产品的经营以消费者为导向，进行差异化营销
对价格的预期心理 当顾客拟购买某种移动通信产品时，一旦市场上该商品 价格发生波动，当顾客预期价格将进一步上涨时，他们 就会提前购买，从而扩大了一定时期内的需求量；当他 们预期价格在不远的将来可能下降时，就可能推迟购买， 这样便减少了一定时期内的需求量。因此，把握消费者 对价格的心理预期非常重要
中 移
国 动
经济环境
电信新领域 移动增值产业媒体化。娱乐经趋势日趋明显，电信业。 广电业和互联网行业的彼此渗租客 介入将有效刺激移动 互联网市场的良性竞争。
终端保障 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。 终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断 丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
中 移
国 动
中 移
国 动
3
SWOT综合分析
SWOT综合分析
S 1、客户群优势 2、成本优势 3、资产优势 4、员工优势 5、品牌优势 6、经验和能力优势 7、民族技术
O 1、FMC 2、互联网化 3、移动化 4、宽带化GPON 5、智能化 6、国家鼓励大企业走向 世界
中 移
国 动
SWOT综合分析
因此把握消费者对价格的心理预期非常重要消费者相关电信产品的购买量电信的相关产品有固话宽带c网手机监控网上增值业务综合布线业务数字化园区建设业务随着互联网的发展传统电信业务受到了巨大的冲击尤其是宽带数字化园区的发展建设不断侵蚀传统电信的市场机会密切关注消费者对相关电信产品的购买量可以判断市场的流行趋势不断做出改变顺应潮流swot综合分析1客户群优势2成本优势3资产优势4员工优势5品牌优势6经验和能力优势7民族技术1fmc2互联网化3移动化4宽带化gpon5智能化6国家鼓励大企业走向世界1核心技术研发能力操作系统浏览器搜索应用2互联网出口带宽3传输网1技术进步的威胁2反垄断的威胁建议充分利用成本优势抓住移动化的机会去替代竞争对手的核心收入来源类的业务从而应对电信的价格竞争利用国家支持民族技术td的优势来抵挡一些不必要的干扰
2018年中国移动端新闻资讯行业分析报告
2010年-2016年中国互联网移动化发展趋势总结
2016年中国移动网民规模
2016年中国智能手机保有量
7.0亿
与2010年相比增长2.3倍
10.6亿
与2010年相比增长12倍
2016年中国移动网民在网民整体中的占比
2016年中国3G/4G用户数
95.1%
与2010年相比增长1.4倍
9.4亿
与2010年相比增长20倍
有利于提高其获取内容的效率
中国互联网新闻政策发展分析
资质核查严格化，政策规定具体化，推动行业发展更加规范
经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方 面，主管部门在相关资质的核发和审查上也更加严格，截止2016年底，互联网新闻信息服务许可单位仅有294家；另一方 面，对于直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网信息服务，以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域，规 定更加具体和清晰。伴随着相关政策的进一步落实，未来互联网新闻行业的发展将更加规范。
2017年中国内容领域算法分发方式发展驱动因素分析
数字量 根据艾瑞推算，2015年底，中 国数字量在世界总数字量中的占 比已达到40%左右
内容分发 移动端流量的分散，促使内容生产 也渐趋分散，内容量爆炸，需要算 法对其进行合理分发
获取效率 个性化的内容获取方式，能够满 足用户碎片化的内容获取需求，
去重去噪 在海量内容池中进行的反抄袭和反 垃圾，需要依靠机器算法进行鉴别 和拦截
自媒体：从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立，上升路径进一步收窄，三年 后头部自媒体中机构类将超九成。
机构媒体：在品牌和流量中寻求平衡，形态上与不同发展阶段的自媒体日益趋同。其 中，流量和变现方面优势微弱的媒体会转化为依赖渠道流量的自媒体。
中国移动营销策略的比较优势分析
中图分类号 ：Ｆ ６ ２ ６ ． ３ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ８ — １ ８ １ — ０ ２
１ ． 品牌 营 销 策 略 的 比较 优 势
随着 ３ Ｇ时代的到来 ， 中国移动通信市场 已步人品牌差异化竞争的时 代。品牌已不仅仅是名称或标识 ，已成为产品和服务在消费这中心的效 应 ，成为一种重要 的、可以更新或传递的无形资产 。中国移动想要在市 场竞争中求得 生存与发展 ，必须像客户提供与众不同的产 品和服务 ，为 客户创造独特价值 、异质特色突出的个性化市场 ， 让客户感知其产品与
将选择电信 ；只有 ６ ％的消费者表示会选择联通 ；另有 ２ １ ％的消费者表示 还不确定 移动作为 ３ Ｇ服务商 的优势依然明显 ，不过 ，考虑到 目前中国移
（ ２ ） 中国移动在增值业务上相继推出了 “ 掌上股市” 、“ 如意邮箱 ” 、
“ 手机报” 、“ 超信”等增值业务 ，以 适 应用户新 的需求 。值得 注意 的是
度上仍然陷于被动地位 ，没有中国移动定位准确 ，相对于 中国移动来说
认 可 的还 是 比较 少 。
品牌差异化是近年来人们普遍认 同的实行品牌竞争 的主要策略 ，主 要手法包括产品差异化 、服务差异化 、品牌形象差异化等 。实施品牌差 异化营销策略 ，是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略 手段之一 。 近年来 ，中国移动在通信市场上 ， 根据不同的消费者 细分市场 ，经 过市场的淘汰和选择后 ，形成了相对成熟 、合理 、具有一定竞争力的品 牌体系 ， 拥有全球通 、动感地带 、 神州行三大全国统一的主导客户 品牌。
中国移动品牌营销策略分析
中国移动品牌营销策略分析引言中国移动通信公司于2000年4月20日成立，成立以来，业务和用户取得了长足发展，已经成为中国通信行业最大的运营商，其发展速度和规模令世人瞩目。
中国移动通信公司整体实力强大，具有多年来形成的网络援盖广，语音清晰，信号稳定的技术优势，在国内移动通信领域中，一直发挥着主导作用，占据竞争的优势地位。
据最新统计，截止2012年3月31日，中国移动用户数达到6.672亿户，一季度净增用户数1763万户，3G用户数达到5956万户，一季度净增3G 用户835万户。
随着3G时代的到来，通信行业竞争日益剧烈，企业间相互制约、此消彼长。
行业竞争结构和趋势已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品和网络服务为导向转化到以市场和品牌服务为导向竞争模式。
目前，在消费者需求逐渐多样化、个性化，通信市场的价格战不断升级，行业利润日趋下降，产品服务同质化严重，以及语音业务需求满足的基础上，数据类业务成为发展的趋势，导致如何满足不同消费群体的需求、挖掘和扩大消费群体以及消费者忠诚度的培养成为中国移动考虑的要点。
虽然中国移动现有的几大品牌都有了一定的知名度和影响力，但是仍然存在很多问题。
从市场营销角度上看，中国移动解决这些问题需要通过调整品牌竞争战略，优化品牌结构，开展品牌定位与塑造以及进行品牌忠诚度的建设，从通信产品营销发展历程看，品牌营销是一种必然选择。
一、品牌营销的概念及意义品牌资产是一种十分重要的无形资产，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且是企业、产品、服务的标识。
品牌能够体现企业和产品的核心价值，与竞争对手进行区分，提升市场竞争力，还能反映企业综合实力和经营水平，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
企业只有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
随着经济的迅速发展，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。
对于营销它们的企业来说，有品牌的产品会为企业带来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益。
2019年中国移动新闻资讯应用市场分析研究报告
人民币纳入SDR篮子成为丐界货币期间新闻资讯APP活跃人数觃模
活跃人数（单位：万人） 13500 10800 8100 5400 11585.6 2700 0 11588.4 11490.8 11614.5 -15.3% 9840.6 10896.4 11509.0 0.0% 1.1% -2.6% 13448.3 13097.8 -3.6% 12630.3 -0.7% -4.6% 11959.3 11844.2 10.7% 16.9% 5.6% -1.0% 2.9% 0% 12185.0 -10% -20% 环比增长率 20% 10%
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数据来源
千帄：千帄只对独立APP中癿用户数据迚行监测统计，丌包括APP之外癿调用等行为产生癿用户数据。截止2016 年第 1季度 千帄基亍对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果。采用自主研发癿enfoTech 技术，帮劣您
有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。
厂商访谈数据及官方抦露数据。 行业公开信息和数据
无论是自产内容，还是聚合 内容，
对内容癿掌控力是发展癿 根本。 在移劢用户癿碎片化信息获取环 境下，能通过大数据处理计算， 为用户提供更加贴合癿信息，是 提升用户体验癿关键。
2016/7/4
指数成长癿比特劢能
12
目录
1 2 3 4
2016/7/4
中国移劢新闻资讯APP市场概述 中国移劢新闻资讯APP市场价值研究 中国移劢新闻资讯市场典型应用研究 中国移劢新闻资讯APP市场发展趋势研究
2015年1月渗透率
12.5% 11.5% 10% 0% 媒体新闻客户端
©
聚合新闻客户端
2016/7/4
指数成长癿比特劢能
中国移动公司市场营销策略
积极参与国内外通信行业标准的制定和修订工作，提升中国移动公司在全球通信行业的地位和影响力 。
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定价原则及方法论述
成本导向定价
基于产品或服务的成本，加上一定的利润率来制定价格。 这种方法主要适用于成本结构清晰、市场竞争不激烈的情 境。
竞争导向定价
根据竞争对手的价格水平来制定价格，以确保与竞争对手 保持竞争力。这种方法适用于市场竞争激烈、产品差异化 程度较低的情境。
顾客导向定价
根据顾客对产品或服务的价值认知和支付能力来制定价格 。这种方法需要深入了解顾客需求和支付意愿，以制定更 具吸引力的价格策略。
线上线下活动策划和执行效果评估
策划具有吸引力的线上线下活动
如举办主题演讲、赞助热门综艺节目、开展互动营销等，吸引潜在客户关注。
执行效果评估
通过数据分析、用户反馈和第三方评估机构报告等方式，对活动执行效果进行客观评估，以便优化后续活动策略 。
合作共赢，提升行业影响力
与产业链上下游企业建立合作关系
与设备供应商、内容提供商等建立长期稳定的合作关系，共同推动产业发展。
分层定价策略应用案例分享
套餐定价
针对不同用户需求和预算，设计多种套餐供用户选择，如基础套餐、高级套餐 、无限量套餐等。这种策略有利于满足不同用户的需求，提高用户满意度和忠 诚度。
歧视定价
根据用户的不同特征和行为，对同一产品或服务制定不同的价格，如学生优惠 、老年优惠、会员折扣等。这种策略有利于扩大市场份额，提高盈利能力。
中国移动公司市场营销策略
汇报人： 2023-12-06
目 录
• 市场现状与竞争态势 • 目标市场定位与细分 • 产品策略及创新方向 • 价格策略制定与实施 • 渠道拓展与运营管理优化 • 宣传推广与品牌建设举措汇报
国内手机移动APP营销模式和策略的研究
目录摘要 0绪论 (3)一、APP营销概念阐述 (3)（一）APP营销的定义 (3)（二）APP营销的特点 (4)二、APP发展现状 (5)（一）、国外APP发展情况 (5)（二）、国内APP发展情况 (5)（三）、国内APP市场预测 (5)三、APP营销模式分析 (6)1、APP分类 (6)2、APP营销模式及案例分析 (7)四、APP营销的前景及对策 (9)（一）、APP营销，击中新一代消费者 (9)（二）、APP常用软件调查 (10)(三）、如何利用APP进行营销 (10)（四）、简述APP的娱乐性和实用性是并存的 (11)（五）、对于未来APP发展模式的预想 (12)结论 (13)参考文献: (13)摘要：如今，各款智能手机和平板电脑也同样逐渐成为人们的新宠。
在不断深入的移动互联网时代，随着智能手机丶平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐渐改变，市场开展APP营销活动成为一种趋势与必然。
移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的激增，使移动通信网和互联网应用得以融合，其中崭现出来的营销价值也让今天营销的市场人群意识到借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来。
利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒体中更为高级的信息载体——APP，已经进入我们是视野，如何利用者这一载体进行产品和品牌营销是一个值得探析的问题，本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP营销特点分析以及APP营销案例研究，提出了一些可行的营销策略，通过这些营销策略，相信企业能够很好的进去APP营销。
关键词：互联网时代 APP营销新媒体手机媒体营销策略AbstractNowadays, various smartphones and tablets are also gradually become people to be bestowed favor on newly. In deepening the mobile Internet era, as smartphones, tablets and other mobile terminal equipment rate soared, user behavior change gradually, the market APP marketing activities become a trend and necessity. The development of mobile communication technology and intelligent mobile terminal user, enables mobile network and Internet application to fusion, now come out of it today's marketing market marketing value of the crowd realized with APP application to carry out the best opportunity to mobile marketing has come. Using mobile phone media marketing is a kind of developing trend of the future of new media marketing, and as more advanced information carrier in the mobile phone media - APP, is has been entered into our vision, how ik the carrier to make products and brand marketing is a question worthy of analysis, this article through to the analysis of characteristics of consumers, market forecast, APP marketing characteristics analysis and APP marketing case study, put forward some feasible marketing strategy, through the marketing strategy, believes that enterprises can enter APP marketing very well.Key words: the age of the Internet new media mobile APP marketing media marketing strategy国内APP营销模式和策略的研究绪论电视、报纸以及互联网广告费用的飞涨，已经让广告费用成为企业成本中的一项重要的支出，这是企业品牌传播的需要，但是不是所有的企业都具有这个实力来进行广告投标。
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同时，新闻资讯行业内容营销以用户为中心，基于大数据分析，对移动新闻资讯APP用户的需求 进行挖掘研究，建立用ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和品牌之间的强关联。
2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告
原创 艾瑞 艾瑞咨询 2019-12-10
新闻资讯丨研究报告
核心摘要：
全文字数:6171字 精读时间:16分钟
伴随着移动互联网的蓬勃发展，移动端已成为新闻资讯行业的主阵地，且发展迅速。2019年9月，新 闻 资 讯 行 业 月 独 立 设 备 数 超8 亿 台 ， 人 均 单 日 使 用 时 长 超 短 视 频7.43 分 钟 。
移动端新闻资讯媒体平台梳理
移动端主要新闻资讯平台类型
腾讯新闻
腾讯旗下主打“事实派”的新闻门户，无论是用户体量还是在内容制作和分发能力上，都具有极 强的优势。通过独特的工作室制内容生产方式，腾讯新闻能够深入不同社会、娱乐、财经科技等 话题，并创造出具有一定深度的优质内容，从而在人性价值和情感角度与用户产生共鸣，实现传 播效果极佳的沟通效果。同时，借助腾讯旗下应用对长短视频、社交媒体、浏览器等各个场景的 覆盖，腾讯新闻能够以不同题材、形式分发内容，更高效率的触达和覆盖用户，从而搭建成一个 全场景的新闻生态，协同满足用户对优质内容的差异化需求。
红板报以天然海外优势在激烈竞争中突围，不仅仅为用户提供专业且具有国际化视野的前沿内容，更 是 在 “ 算 法+ 编 辑 定 调 ” 的 推 送 下 ， 针 对 用 户 兴 趣 需 求 ， 提 供 个 性 化 选 题 ； 新 上 线 的 “ 小 馆 ” 社区，高效链接感兴趣的内容和人。大胆的创新视觉交互设计、丰富吸睛的广告形式，为用户展现视 觉 强 曝 光+ 沉 浸 式 体 验 ， 为 广 告 主 提 供 品 效 双 维 的 营 销 引 力 。
内容变革影响媒体价值并进而改变营销策略，重内容、优分发、富形式、重互动、强数据成 为 移 动 端 新 闻 资 讯 行 业 的 营 销 趋 势 ，品 效 合 一 、 场 景 贯 通 、 生 态 共 赢 、IP 加 持是 重 要 的 营 销 玩 法 。
作为深耕新闻资讯领域二十余年的老牌媒体平台，新浪新闻积淀出海量的用户体量，且仍保持着稳定 的 增 长 水 平 ， 在1-9 月DAU 增 长 率 接 近27% ， 位 列 头 部APP 中 增 长 第 一 。 新 浪 新 闻 打 通 与 微 博 、 端的内容、数据、账号体系，全方位洞察用户特征，立体化分发内容与营销信息，精准传达品牌主 张。
移动端新闻资讯媒体价值
碎片时间刷资讯，新闻APP是重要渠道来源
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更 是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。根据企鹅调研数据显示，作为 内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平 台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
19Q2广告收入超130亿，营销机会可期
2019年第二季度，移动端新闻资讯广告规模达到133亿，在整体互联网新闻资讯广告中的占比 约为87.4%，相较于上一季度有所下降，但同比增长26.5%。整体走势来看，各新闻平台在产业 链上下游进行的深度布局，类似趣头条等一众专注于下沉市场开发的资讯平台的发展，未来移动 新闻资讯平台将会为各品牌提供更多营销机会。
腾讯新闻无论是用户体量还是在内容制作和分发能力上，都具有极强的优势，同时，借助极具社交基 因的多元阵地快速裂变，以不同题材、形式分发内容，更高效率的触达和覆盖用户，从而搭建成一个 全场景的新闻生态。
移动端新闻资讯媒体营销价值 移动端新闻资讯行业发展情况
移动媒介为主流，多元内容载体蓬勃发展
随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、 纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定 制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。 互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信 息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发 展。
流量、用户、内容、生态，四维价值锚点
移动端新闻资讯媒体营销玩法
移动端新闻资讯媒体营销举措
“内容价值”+“商业价值”，新闻资讯助力品牌发声
消费者的消费习惯日益呈现多元化特征，对于品牌及广告主而言，提供用户信赖、认可的营销内 容是影响用户消费选择的关键。与此同时，在信息过载的当下，面对有限的用户时间与无限信息 供应之间的矛盾，用户对优质、有价值内容的需求愈发高涨。
新闻APP流量价值明显，时间粘性突出，仅次于短视频
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达 78.4亿小时，同 比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。在日活过千万的新闻资讯APP中，DAU三个季 度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
新闻APP流量价值明显，时间粘性突出，仅次于短视频
尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗 透率仍保持良性发展趋势，根据艾瑞咨询UserTracker数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行 业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达 57.2%。
资讯浏览习惯养成，新闻APP高频网民占比提升明显
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息 需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
移动端新闻资讯媒体营销价值
三分天下，多种分发模式优势互补
从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网 的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优 质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。