网络广告知识课件

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• 广告通给过E予DM广SO告FT主、更ED多MS的YS选向目择标。客户，定向投放
对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发
礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
二、网络广告形式换算
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CPM 每千人成本 就是广告投放过程中 比如说一
个广告 一条的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个
计费分类
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网络广告
• 网络广告是什么 • 阿里妈妈
概念
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人次看到这个广告的话就收1元，如此类推 ，10，000
人次访问的主页就是10元。?
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CPC 应该是按点击付费了 一个点击多少钱 这个个
人而定 这个对广告公司不利很少做
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CPA 概括点说应该算 按效果付费 即按回应的有效
问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。（这个对广
告公司是有风险的 所以我们公司通常采取预付款形式
• 同传统的广告媒体相比，网络广告的特 征主要体现在以下方面。
1.广泛性和开放性 2.实时性和可控性 • 3.直接性和针对性 4.双向性和交互性 • 5.易统计性和可评估性 • 6.网络传播信息的非强迫性 • 7.广告受众数量的可统计性 • 8.网络信息传播的感官性
网络广告
1.点选 这是指网路使用者进入网站后，点选过某特定广告的总次数，点选次数 愈多，就表示广告愈受欢迎，广告的效果也就愈佳，而广告业者可以依 点选的次数多寡，评估广告成功与否。
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CPS 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
三、网络广告形式与其他广告比较
与传统的四大传播媒体（报纸、杂 志、电视、广播）广告及近来备受垂青 的户外广告相比，网络广告具有得天独 厚的优势，是实施现代营销媒体战略的 重要一部分。Internet是一个全新的广告 媒体，速度最快效果很理想，是中小企 业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展 国际业务的公司更是如此。
主要形式及其换算
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起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月 27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的 Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首 次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了 AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner ，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提 的是，当时的网络广告点击率高达40%。
2.点选率 这是指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率，比率愈高，表示广 告的效果愈好。
3.上站人数 指就某特定广告可能达到的上网人数，如一个网站有3000人浏览过，那 么这个广告就有3000个上站人数。
4.流量 这是指网路上有多少资料正在被传递，但同时也可用来表示某个网站受 欢迎的程度。
5.浏览 指使用者所用浏览器向伺服器要求下载某一资讯时，每按下滑鼠就自浏 览一次。
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