媒介专业名词解释
媒介专业名词解释
成本
市场专业名词解释
中文
英文
释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
媒体专业名词解释
名词解释媒介学
名词解释媒介学
媒介学是一门研究媒介及其影响的学科。
它涉及到广泛的媒体形式，包括印刷媒体（如报纸和杂志）、广播媒体（如电台和电视）、数字媒体（如互联网和社交媒体）以及其他传播工具。
媒介学的研究范围包括了媒体的历史、技术、生产、传播和接受等方面。
它研究媒体如何塑造个人和社会意识形态、如何影响公众议题、如何构建社会身份和社群，并探索媒体在社会变革中的作用。
媒介学的研究方法多样，包括对媒体内容的分析、对媒体产业的经济研究、对媒体受众的调查和实验研究。
研究者使用定量和定性方法，以及混合方法来探索媒体的影响和作用。
在当今数字化时代，媒介学的研究也面临新的挑战和机遇。
互联网和社交媒体的兴起改变了媒体的传播方式和受众的互动模式。
研究者需要关注虚拟社区、在线社交关系、信息过载等新兴问题，以及数字媒体对传统媒体的冲击和转型。
媒介学的研究成果对于媒体从业者、政策制定者和公众都具有重要意义。
它揭示了媒体的力量和局限性，提醒人们对媒体信息保持批判性思维，促进媒体产业的可持续发展，以及为公众提供丰富、平衡和真实的信息。
新闻学重点名词解释
1、大众传播媒介（大众传媒）：新闻事业的发展是人类文明的一个标志。
像报纸、广播电视在新闻学上统称新闻事业，在传播学上总称大众传播媒介（大众传媒）。
2、新闻本源：先有事实后有新闻，事实是第一性的，新闻是第二性的。
3、信息：（一般）指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。
只强调对象与人的作用与联系。
（广义）指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性。
具有和物质、能量等量齐观的地位。
（狭义）是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。
（在新闻学里主要指狭义这一定义）4、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。
5、舆论：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。
6、新闻体制——是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等。
新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。
7、新闻媒介的共性——新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。
8、新闻媒介的个性——是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。
9、新闻事业的阶级性——是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。
它们客观上有利于某个阶级的利益。
10、新闻真实性——指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。
即新闻的五要素能够经的起调查核对。
考研专业课新闻学新闻结构形式与主题2009-08-10 10:39:13| 分类：默认分类| 标签：|字号大中小订阅一倒金字塔结构：1特点：a完全打破了记叙事件的常规，不是根据事件发生、发展的时间顺序来安排层次段落，而是根据事实的重要程度来决定段落顺序。
广告媒介名词解释
在广告 行业内，也 习惯的称为 暴露频次。
接触频次分 配 （Freque ncy
Distribut ion在）每个 接触频次的 对象消费者 比率（即接 触一次的消 费者的比 率，及接触 2次、3次 、4次等的 消有费效者接比触频 次 （Effecti ve
Network ） 在网络广告 中，指利用 会员站点的 固定空间， 通过单独的 服务器统一 传递广告图 象的网络广 告经营企 业，一个广 告网络可以 拥有大量会 员站点，并 通过广告显 示或点击次 数付酬给广 告站点，或 与广告站点 分享销售后
广告管理 （Advert
isement
Manage
ment） 在网络广告 中，指利用 特定的系统 管理网站或 广告网络播 发的网幅广 告，同时提 供即时的显 示数、点击 数统计，高 级的广告管 理系统还要 能根据访问 者的特点和 时间选择出 现不同的网 紧接广告或 节目 （Back-
视听众 （Audien ce） 看到或听到 广告的人， 如书报杂志 之读者，广 告及电视之 收听（视） 者。 视听众组成 （Audien
ce
Composi tion） 每一个人口 统计特征小 组中视听众 个人的白分 数。 听众接触重 复视度 （Audien ce
Duplicati on） 不只一次接 触单一媒体 或媒体组合 之同一广告 的个人或家 庭总数。 视听众群体 （Audien ce Profile） 接触某媒体 之阅听者的 特征描述。 可供广告的 时段 （Availa bility） 可供广告主 购买的时 段，俚语为 Avail。 视听众平均 收视（听） 率 （Averag
关于媒介的名词解释详细解析
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那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
新闻媒介名词解释
新闻媒介名词解释新闻媒介名词是表达新闻传播过程中各个参与者及其角色扮演的词汇，是一种新闻行业用语。
新闻媒介名词可以分为三类：发布者、接收者和中介者。
发布者是新闻媒体的发起者，也是各种新闻内容报道的源头。
这里，新闻发布者可分为几类：新闻投稿者、新闻组织、政府机构、企业和公共组织等等。
接收者主要指的是媒体的消费者，其职责是对新闻传播的内容进行消费和研究。
接收者可以分为一般消费者、新闻工作者、学者、专家、市场调研者等等。
中介者是我们熟悉的新闻媒体，它的职能是将新闻内容从发布者传递给接收者。
新闻媒体可以分为广播、电视、报纸、杂志、网络等几类。
新闻媒介名词对于理解新闻传播过程以及新闻业的工作要求和运行机制有着重要的意义。
在新闻报道中，发布者和接收者的角色可能会发生变化，因此，新闻媒介的发布者和接收者的名词也应随时了解并使用。
传统新闻媒介，首先指的是报纸和杂志，它们是新闻媒介中最常见的存在。
报纸是以纸张为媒介，以报纸形式发表的新闻与文章，报纸门类繁多，多以每天发行一期为主，如日报、晚报，以及一周发行一期的周报等，它分为本地报纸、全国性报纸和国际报纸等。
报纸传播的版面较巨大，不仅可以发布新闻，还有文学、艺术、体育等各类文章，满足大众的多样化需求。
杂志是以月刊、双月刊、季刊和年刊为主，其类型也分为本地杂志、全国性杂志和国际杂志等，它可以传播更加深入的社会评论。
广播和电视是新闻媒介中比较先进的存在，它们是以声音或视频的形式发布新闻，能够及时传播新闻，受到大众的关注。
广播以广播电台为主，它的频率多且覆盖面广，其传播的内容也相对更加实时；电视可以将新闻深入到家庭，它的传播内容更加丰富，可以播放影片、节目等，有助于更好地传播新闻。
随着网络技术的发展，网络新闻媒介也逐渐成为新闻发布和接收的重要渠道。
网络新闻媒介主要包括新闻网站、新闻论坛和新闻博客等，它们均以网页的形式发布新闻，传播手段更加便捷，新闻的更新速度也更快，可以满足更多群众的多样化新闻需求。
与媒介相关的名词解释英语
与媒介相关的名词解释英语一、媒介 (Media)媒介是指信息传播的工具和手段，可以是传播内容的载体，也可以是传播过程中的中介。
在现代社会中，媒介有多种形式，包括报纸、广播、电视、互联网和社交媒体等。
媒介通过传播信息，连接了不同的个体和社群，成为人们获取信息、交流观点、传播观念和塑造意识的重要工具。
二、新闻 (News)新闻是指对于事件、事实、观点或故事的即时报道或分析。
新闻是通过媒体呈现给公众的信息。
新闻通常遵循一定的新闻价值观和报道原则，力求客观、准确、公正、及时。
新闻报道可以通过文字、图片、音频和视频等形式呈现，旨在向受众传达有关的信息，引起他们的兴趣和关注。
三、记者 (Journalist)记者是从事新闻报道和采访的专业人士。
记者通过认真调查、采访和收集信息来撰写新闻稿件，旨在向公众传递真实的消息和报道事件。
记者需要具备一定的新闻敏感性、信息处理能力和写作能力，在事实核实和风险识别方面有高度的责任和职业道德。
四、编采 (News Gathering and Editing)编采是指新闻从采集到编辑的整个过程。
在这一过程中，记者通过采访、调查和观察等方式收集信息，然后将这些信息进行编辑整理，最终形成一篇新闻报道。
编采过程需要考虑新闻的新颖性、准确性、权威性和传播效果，以确保高质量的新闻呈现给受众。
五、报道 (Reporting)报道是记者根据事实和证据撰写的关于特定事件、主题或人物的文章或新闻报道。
报道旨在以客观的视角呈现事实，提供信息给读者，并启发他们思考和形成自己的观点。
报道可以采用不同的写作风格和结构，如新闻稿、特写、纪实文学等，以满足不同读者对于信息获取和阅读体验的需求。
六、公关 (Public Relations)公关是组织或个体与媒体及公众进行沟通和互动的活动。
公关意味着管理和塑造组织的形象、传播正面信息、处理危机和与利益相关者建立关系。
公关专业人员通过新闻发布、媒体发布会、社交媒体和公众活动等方式，与媒介和公众建立连接和沟通，以实现良好的组织形象和声誉。
传播学部分名词解释
名词解释１、媒介即讯息这是麦克卢汉在《媒介即讯息》中提出的概念，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动，因此，真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。
在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。
２、地球村这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是社会发展的基本动力，是区分不同社会形态的标志。
在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切联系。
文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了解体。
电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，它们把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。
无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域，“地球村”已成为形容当今世界的一个普遍的概念。
３、媒介即人体的延伸这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。
印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。
每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。
这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
４、“热媒介”和“冷媒介”这是麦克卢汉关于媒介分类提出的两个概念。
“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动用更多的感官和思维活动就能理解。
媒介的名词解释
媒介的名词解释媒介（Media）一词源自拉丁语“medias”，意为中介或媒体。
在广义上，媒介可以指任何用于传达信息和传播内容的工具、渠道或平台。
从漫长的历史中，媒介的形式和功能不断发展演变，同时也极大地影响了人类社会的发展和变迁。
媒介在人类社会中的作用可以被视为一个桥梁，连接着不同个体、群体以及社会集体之间的沟通与交流。
它不仅仅是信息的传递者，更是一种创造和塑造现实的力量。
不同类型的媒介工具充当着不同角色，涵盖着文字、声音、图像和影像等多种形式。
文字媒介是最早出现的一类媒介，它通过书籍、报纸、杂志等载体传递信息。
文字媒介具备着准确、精确和长效的特点，通过文字的组织和叙述，可以将信息内容传递给读者，引发他们的思考和探索。
文字媒介对于知识的传播和保存起到了重要作用，使得人类文明能够持续积累和传承。
声音媒介则通过声音的传递和感知来实现信息的传播。
广播和电台是声音媒介最典型的代表。
声音的特点在于即时性和沉浸感，它可以充分发挥人类的听觉感知，使得信息更加生动、丰富和情感化。
然而，声音媒介也有其局限性，因为信息只能通过声波传递，受限于时间的限制，无法进行长期保存和回放。
图像媒介则是通过视觉表达来传播信息。
这包括了绘画、摄影、电视和电影等形式。
图像的特点在于视觉冲击力和感性表达，它能够立即引起观众的共鸣和共鸣。
图像媒介具备着生动、直观和形象的特点，可以通过图像元素的组合和布局，给观众传递特定的信息，激发他们的想象和思考。
近年来，随着科技的飞速发展，数字媒介成为了媒体领域中的重要一环。
互联网、社交媒体以及移动设备的普及，极大地改变了媒介形式和传播方式。
数字媒介具备着高度互动性和即时性的特点，让人们能够更加方便地获取和分享信息，打破了传统媒介的时空限制。
然而，媒介不仅仅是传递信息的载体，还具有一定的立场和导向。
媒介的所有者和掌控者以及媒介的内容制定者都会对信息的发布进行选择和塑造。
这导致了媒介的偏见和主观性，使得人们在接收信息时需要保持辨别力和批判思维。
媒介专业名词解释
媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-Gross RatingPoint在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost per 评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000thousand）人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释提示知名度:在经提示的情况下,可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例. 未提示知名度:在未经提示的情况下,可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例.第一提及知名度:在未经提示的情况下,主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例.平均接触率:暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人的平均暴露次数.标板:在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
出血广告：印刷广告中，广告印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。
出血广告的收费通常高于一般广告。
品牌发展指数：品牌在一个地区（或隔离区）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
品类发展指数：品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（或区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
刊例假：指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
现金折扣：媒体单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。
跨页广告：印刷媒体上以面对面两页连续的方式刊载的广告。
中跨页：跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马钉装订的杂志中以这一方式刊载的广告。
中跨页的版位可以避免创意画面因素装订而受到切割，因此价格通常较高。
通栏广告：报纸版面总，以栏数横跨全页刊载的广告。
报眼：报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。
小全页：印刷媒体中，以对角线缩小方式将会版缩为相当于全版3/4的版面。
小全页的优点为具有大版面的创意表现空间，且可以避免因整页广告而为读者在阅读时跳过的情况。
连续式：媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
栏栅式：媒体行程模式中，某段时间出现，某段时间中止的广告露出模式。
亦称间歇式或跳跃式。
脉动式：媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
媒介 名词解释
在传播学意义上（狭义上）是广告媒介指利用媒质存储和传播信息的物质工具。
加拿大文学批评家、传播学家、传播学媒介环境学派一代宗师马歇尔·麦克卢汉这样说，“媒介即讯息”。
同时“媒介”也成了一个职位，媒介专员、媒介策划、商务媒介等职位。
“媒介作为承载、传递知识的载体”，在传播学意义上是指利用媒质存储和传播信息的物质工具。
按美国著名传播学家施拉姆的见解，“媒介就是传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具”，在远古时代便已经产生。
在漫长的远古时期，人类先祖在沟通交流、生产生活乃至繁衍生存上都存在一定的阻碍，“结绳记事”是远古时代人类摆脱时空限制记录事实、进行传播的手段之一，它发生在语言产生以后、文字出现之前的漫长年代里。
随着文字的产生及封建王朝的交替更迭，发挥着信息承载及记录作用的媒介开始不断发生改变，在某种程度上它是封建王权及社会生产力的地位象征，亦是科学技术的映射体现，媒介在封建王朝时代，先后经历了殷商、西周、春秋、先秦、西汉、东汉六个时期的转变，它们分别是甲骨、青铜、竹简、帛书、麻纸、纸。
英语中的“媒介”一词，在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M．McLuhan，1964)的延伸论下，媒介即讯息( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
随着人文主义精神的不断发展、大众观念意识的不断解放以及科学技术的不断创新所带来的生产力的发展，第二次工业革命以后，媒介开始打破时间及空间限制，各种电子媒介，电影、广播、电视等层出不穷，而此类媒介具有传播速度快、影响范围广，同时亦被大众接受等特点，在当代社会被称之“大众媒介”。
传播学名词解释必背
传播学名词解释必背传播学是研究和分析信息传播、沟通、交流以及影响大众意识和行为的学科。
在传播学领域，有许多重要的名词需要理解和掌握，以下是其中一些重要的名词解释及拓展：1.传播：传播指的是信息、思想、观念、价值观等内容在社会群体中广泛传递和交流的过程。
它可以通过各种媒介途径进行，包括口头、书面、视觉、数字等。
2.媒介：媒介是传播信息的工具或平台，它可以是印刷媒体（如报纸、杂志）、电子媒体（如电视、广播）、数字媒体（如互联网、社交媒体）等。
3.公众：公众通常指的是受传播影响的广大人群，他们可能具有共同的兴趣、需求或特定背景，是信息传播的主要受众。
4.大众传媒：大众传媒是指那些能够同时传递信息给大量的受众的媒介，如电视、广播、报纸等。
它们具有广泛的覆盖面和影响力，能够对公众的意识形态和行为产生较大的影响。
5.社交媒体：社交媒体是指基于互联网和数字技术构建的交流平台，它可以让用户自由地创建、分享和交流信息，如微博、微信、脸书等。
它们改变了传统媒体的传播方式，使得个体可以更直接地参与信息的生产和传播过程。
6.信息扩散：信息扩散是指信息在社交网络上通过人与人之间的互动传播和传播。
这种传播方式更加迅速和广泛，形成了信息病毒效应，一条信息可以迅速在短时间内传播到大量人群中。
7.媒介效果：指传媒对受众心理和行为产生的影响效果。
媒介效果可以分为认知效果、态度效果、行为效果等不同层次的影响。
8.文化传播：文化传播指的是通过媒介和其他载体传递和传播的文化元素，如价值观、观念、艺术作品等。
文化传播是文化的传承和转化的重要方式，能够影响个体和社会的认同感和认知结构。
以上仅是一些传播学中的重要名词解释，传播学领域涉及广泛，还包括传播理论、传播策略、传播研究方法等等。
了解和掌握这些名词和概念将有助于更好地理解和分析信息传播的过程和影响。
媒介名词解释
Reach
到达率与总收视点
到达率不具有累加性 到达率
如果100个人中有10位至少看过科龙广 告一次，到达率(1＋％)是10％；如果 看到了两次，到达率(1＋％)依旧是 10%
• 这里的到达率 这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80%
AV/FAV/F-平均接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广 告的平均次数 • 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
Frequency
总收视点、 总收视点、到达率与接触频次的关系
毛评点具有累加性
某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜 上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点＝1.0*5+4.0*10
总收视点
到达率举例
• 某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C 、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到， 第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A 、B、C、D）
RatingRating-收视点
• 收视点 (有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众 数的百分比
• 可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 • 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 • 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低
总收视点 = 到达率 X 频次
GRPs = Reach X AV/F
媒介即人的延伸名词解释(一)
媒介即人的延伸名词解释(一)媒介即人的延伸名词解释1. 媒介（Medium）•解释：媒介指的是人类用来传递信息的工具或方式，可以是物理的、技术的或文化的。
•例子：报纸、电视、广播、互联网、社交媒体、手机等都是媒介，它们可以将信息传达给大众。
2. 人类媒介（Human Medium）•解释：人类媒介指的是人们通过面对面交流的方式传递信息，利用自身的身体语言和非语言沟通手段来传达信息。
•例子：演讲、会议、面谈、讲座等都属于人类媒介，人们通过交流与互动来传递信息和观点。
3. 印刷媒介（Print Media）•解释：印刷媒介指的是使用印刷技术将信息传递给大众的媒介。
•例子：报纸、杂志、书籍等都是印刷媒介，它们使用印刷技术将文字、图片等内容制作出来，并通过发行来传递信息。
4. 电子媒介（Electronic Media）•解释：电子媒介指的是使用电子设备传递信息的媒介，借助电子技术进行信息的制作、传输和显示。
•例子：电视、广播、互联网、移动应用等都属于电子媒介，人们可以通过这些媒介接收到音频、视频、文字等形式的信息。
5. 社交媒体（Social Media）•解释：社交媒体指的是利用互联网和电子设备进行用户之间互动和信息传播的媒介。
•例子：微博、微信、Facebook、Twitter等都是社交媒体平台，人们可以通过这些平台分享自己的观点、交流和互动。
6. 移动媒介（Mobile Media）•解释：移动媒介指的是基于移动通信技术的传媒方式，通过移动设备进行信息的传递和接收。
•例子：手机、平板电脑等都属于移动媒介，人们可以随时随地通过移动设备获取信息、参与社交媒体等活动。
7. 视觉媒介（Visual Media）•解释：视觉媒介指的是以视觉感知为主要传递方式的媒介。
•例子：电影、电视、照片等都是视觉媒介，它们通过视觉映像的展示来传达信息和表达观点。
8. 音频媒介（Audio Media）•解释：音频媒介指的是以声音为主要传递方式的媒介。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
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媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-Gross RatingPoint在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost perthousand）评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
这是建立持续性的最佳途径。
这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。
其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。
采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品没有明显季节性脉冲式媒体排期Pulse Schedule 是持续性排期和起伏式排期的结合体。
消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。
这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
而缺点是必须耗费较大量的预算。
采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。
采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，这些产品属于常年用品，但有季节性起伏式媒体排期Flighting Schedule 有广告期和无广告期交替出现。
这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。
这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。
其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。
采用这种方式的产品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性较强毛频收视点成本CPP 在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会成本市场专业名词解释中文英文释义品牌忠诚度Brand Loyalty 一定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长品牌定位Brand Positioned 品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。
品牌形象Brand Image 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象目标行销Target marketing 在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到集中资源，取得市场优势的目的目标消费者Target Consumer 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合市场细分Market Segmentation 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面USP Unique Selling Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点快速消费品FMCG :Fast MovingConsume Good单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等为典型代表市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：A品牌市场占有率=（使用过或购买过A品牌人数/ 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%忠实消费者市场占有率= （经常使用或购买A品牌人数/ 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%行业集中度Concentration Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率Market penetration 指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。
其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率= （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数/ 总体人数）*100%目标群体指数TGI指数Target Group Index可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/ 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100BDI指数Brand DevelopmentIndex 品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100CDI指数C ategory DevelopmentIndex 品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，广告语Slogan 将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产品USP的外在表现整合行销传播?IMCIntegrated MarketingCommunication 将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一个主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果4A广告公司AdvertisementAgent Association ofAmerica全美广告代理商协会，成员均严格遵从17.65％的广告代理费，目前一般大型跨国广告公司均为4A协会的成员SWOT分析? Strengths强势Weaknesses弱势Opportunities机会Threats威胁市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角度，分析整体市场环境对产品或企业发展的影响状况产品生命周期Product Life Cycle －PLC 导入期Introduction成长期Growth成熟期Maturity衰退期Decline显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶段采用针对性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销工作5P组合Product development产品开发Placement分销渠道Prici价格Packaging包装Promotion广告促销行销理论中最为基础的起点，是组成一个市场产品所必不可少的组成部分，反映一个产品在市场行销过程中必须在同等重要的位置上分别考虑、计划的步骤和工作5C组合? Cost（成本）Consumer（消费者）Communicate沟通Comprehend理解Convenience便利来自于IMC理论，注重对消费者使用产品的心理感受和对产品的心理印象，将产品生产者和产品使用者之间的沟通作为生产行销的第一要素，相比之前的行销理论，5C组合的理论更为人性化调研及数据专业名词解释中文英文释义市场调查Market Research 是指有计划的、有组织的、系统的进行市场营销资料的收集、记录、整理及分析的过程，其目的是为市场营销决策提供科学的依据。
案头研究也叫二手资料分析，是通过收集已有的资料、数据、调查报告、已发表的文章等相关的二手信息，加以整理和分析的一种市场调查方法。
定量研究Quantitative Research 所谓定量研究是指可以提供数量性信息的研究，例如有多少消费者使用甲产品，有多少消费者使用乙产品；或A品牌的市场占有率有多大，B品牌的市场占有率有多大。
它的主要功能是在于解答"有多少？"；"是什么？"；"发生了什么？"的问题。