文化产业学2 文化经济与文化产业
文化产业专业 文化经济学 名词解释 1-6章.
1-3文化经济学：按照经济学揭示的经济运行的一般规律，来探寻文化产业发展的特殊矛盾关系以及文化的生产、流通、分配、消费等环节的运行机制和运动规律的边缘学科。
系统方法：从系统的观点出发，注重从整体与部分（要素）之间，整体与外部环境的相互制约和相互联系中综合、准确地考察对象，进而达到最优化地分析和处理问题。
抽象方法：充分占有才有，并对来自现实领域的经济材料进行一番去粗存精、去伪存真、由此及彼、由表及里的改造加工过程。
政策分析：是基于规范分析与实证分析之上的建议性研究。
分析现行文化经济方面的政策，研究各种政策的正负效应，提出合理的政策建议，以指导文化经济管理体制的改革。
规范分析：必须探讨究竟怎样处理该问题，并确定若干原则。
实证经济分析研究：是研究“是”与“不是”的问题，阐明客观事物是怎样的命题。
文化商品：就是文化生产经营者通过市场交换，向文化消费者提供的精神文化产品或文化娱乐服务。
文化商品的使用价值：所满足的是人们精神生活需要，它是欣赏价值、审美价值、认识价值、研究价值的总和。
文化商品价值：是指凝结在文化产品中的一般人类劳动。
文化商品之间的互补关系：即文化商品各部分之间存在相互依存的关系。
也就是说文化商品构成中某一部分存在和发展的基础是以其他部分的存在和发展为前提，并会影响和引起其他部分的存在和发展，他们之间是相互补充和相互促进的。
文化商品的互代关系：指文化商品之间的相互替代或者代用关系，也就是说如果文化商品是一个大系统，其中每一部分分别满足文化消费的不同需求，因而他们之间是相互补充的。
那么一个构成部分又是一个小系统，在小系统中的各组成部分满足的是文化消费某个方面的共同需求，因而他们之间是相互排斥的。
.资源：人们从事生产、生活所必需的可资利用的各种要素，包括自然赋予的自然资源和劳动创造的各种社会资源。
文化资源文化资源就是人们从事文化生产、文化活动所利用的或可资利用的各种资源（文化生产要素）。
文化自然资源：是指自然界中存在的可作为文化生产原材料的物质及文化生产所必须的环境条件。
文化产业与文化经济
文化产业与文化经济在当今社会中，文化产业和文化经济的概念越来越受到人们的关注。
文化产业指的是以文化为基础，具有一定经济价值和商业意义的产业。
这些产业包括创意产业、文化旅游、文化娱乐、文化遗产保护等。
文化经济则是指文化产业与其他产业相互融合，形成了以文化为核心的经济发展模式。
本文将探讨文化产业和文化经济的现状及未来趋势。
文化产业的现状中国作为一个文化底蕴深厚的国家，其文化产业发展十分迅速。
2019年，文化和旅游产业总收入达到5.72万亿元，同比增长11.6%。
在文化产业中，影视、游戏、音乐、艺术品等领域占据了重要地位，这些领域的市场规模不断扩大，吸引了越来越多的资本和人才进入。
影视产业是中国文化产业中最为繁荣的一个领域。
2019年，中国电影票房收入达到649.7亿元，比上年增长5.4%。
这表明中国电影市场还有很大的潜力。
随着中国电影产业的不断发展，中国电影已经开始走向世界。
2019年，中国电影《流浪地球》在北美上映，取得了不错的票房成绩，此外，越来越多的中国电影开始在国际影展上展露头角，受到了全球观众的关注。
游戏产业是另一个蓬勃发展的文化产业领域。
根据第三方市场调查公司Questmobile的数据，2019年中国游戏相关收入为2285亿元，预计2023年将达到3259亿元。
随着移动技术、虚拟现实技术等新兴技术的不断发展，游戏产业前景广阔。
艺术品市场也是中国文化产业中一个备受关注的领域。
近年来，中国艺术品市场不断升温。
2019年，艺术品拍卖成交额突破480亿元，其中近半是中国传统文化艺术品。
此外，中国的当代艺术品市场也在逐渐壮大，越来越多的国际艺术家来到中国展示他们的作品。
文化经济的趋势随着文化产业的迅猛发展，文化经济不仅承载着经济增长的压力，更具有了发展创意、带动创新的意义。
未来，文化经济的趋势将从以下几个方面展开：1. 跨领域融合未来的文化经济将更加注重跨领域的融合。
不同领域、不同产业之间的合作将会不断增加，形成更加丰富多样的文化产品和服务。
文化经济学第二章 文化及文化生产
“艺术生产理论”，他认为艺术创作是与物质生产有公共规律的一 种特殊 的生产活动和过程，同时由生产与消费、生产者、产品与消 费者等要素构 成，同样受到生产力与生产关系矛盾运动的制约。本雅明进而提出，艺术 家的创作会受到时代经济生产力和生产关系的影响和制约，艺术创作本身 也是生产力和生产关系的问题。
法兰克福学派
２０ 世 纪 ４０ 年 代，法 兰 克 福 学 派 最 早 注意到在资本义生产条件下艺术创作转 变为大量复制的文化生产。
▷霍克海默：在现代资本 主义社会，文化的大众性 不在于艺术生产的具体内 容和真理有任何关系，艺 术取决于娱乐工业的意志。 大众性由无限的适应性调 整组成，把人们塑造成娱 乐工业本身所喜欢的那类 人。
文化生产
02 文化生产的性质
一般地说，文化生产的性质 是由其社会经济结构，即社 会 生 产 方 式 决 定 的 。在 不 同 的社会生产方式下，会有不 同思想意识和政治内容的精 神 文 化 生 产 。 文化 生 产 和 文 化产品一样具有双重性。
广义的“文 化” 则 是 指 ： 人 类 在 社 会实践过程中所收获的物质的、 精 神 的 生产 能 力 和 创 造 的 物 质 财 富、精神财富的总和。
文 化 生 产
文化生产研究的进展
LOREM IPSUM DOLOR
理论源头
马克思的 精神生产 理论
20世纪40年代 20世纪60年达
法兰克福学派 霍克海默、阿多 诺：文化工业， 本雅明：“艺术 生产理论”
文化研究学派 大众传媒研究 消费文化研究
20世纪80年代
文化社会学研 究；都市研究
80年代以后
文化产业 文化经济学
经济学与文化产业文化市场与文化经济
经济学与文化产业文化市场与文化经济经济学与文化产业：文化市场与文化经济在当代社会中，文化产业已经成为了一个重要的经济领域。
它不仅仅是一种艺术形式的呈现，更是一种经济活动的展示。
文化产业融合了经济学和文化领域的知识，既包含着经济学的市场分析与价值判断，又蕴含着文化领域的艺术与创意。
这种融合有助于理解文化市场与文化经济之间的关系，并且能够探讨其对经济学的影响。
文化市场作为文化产业中的一个重要环节，是指在特定的时间和地点，通过供求双方的交流与互动，实现文化产品的交易活动。
文化市场的发展离不开经济学的理论与方法。
市场规模、市场需求、市场价格等经济学概念都可以被运用于文化市场的分析。
通过对市场需求与供给的研究，经济学可以帮助我们了解文化产品的受欢迎程度，从而指导文化产品的生产与销售。
同时，经济学也可以通过研究市场价格与市场波动等因素，为文化企业提供决策支持，使其能够更好地适应市场环境的变化。
同时，文化市场也对经济学的发展产生了一定的影响。
传统的经济学研究主要关注于商品与劳动力的交换，而对于非物质性的文化产品则比较欠缺研究。
然而，随着文化产业的兴起，经济学开始关注文化产品的价值创造、市场交易与消费行为等方面的问题。
这种对文化产业的研究，为经济学提供了新的研究领域，促进了理论与方法的创新。
除了文化市场，文化经济也是经济学与文化产业交叉的一个关键概念。
文化经济是指文化资源在经济活动中的运用与利用。
文化经济的发展有助于促进经济的增长与创新。
通过对文化产业的投资与挖掘，可以创造就业机会，提高人民生活水平，促进区域经济的发展。
同时，文化经济也可以促进创新活动的开展。
艺术创作、设计创新等都可以在文化经济的支持下得到发展，进而推动经济的创新与进步。
然而，文化市场与文化经济也面临着一些挑战与问题。
在市场竞争激烈的同时，由于文化产品的特殊性，其价值判断与市场评估存在一定的主观性。
这给文化市场的发展带来了一定的不确定性。
另外，文化产业的发展也可能带来一些文化标准的扭曲与同质化现象。
文化产业,文化经济
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第三节 文化经济中的城市
2、如何构建创意城市
创意城市概念的提出，实际上是从城市发展角度提出一 系列增强文化竞争力的新要求、新目标。
创意城市发展里程
2004年联合国创意城市网络7个主题：设计、文学、音
乐、民间艺术、电影、媒体艺术
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第三节 文化经济中的城市
创意城市的建构四个方面内容： 一是城市文化精神的建构和发展远景的规划。 首先，提炼升华城市的文化精神；其次，大力发展文化创意 产业；第三，建立健全社会事业发展和公共服务、社会保障 ；第四，提高市民文化素养，建立和谐人际关系。
性的一面，也可以表现出符号 性的一面。在物质性方面，文 化产品预先假定了经济资本， 而在符号性方面，文化产品则
布尔迪厄，法国思想大师、 哲学家和社学家 27
预先假定了文化资本。”
第三节 文化经济中的城市
第三节 文化经济中的城市
文化经济学的城市理论主要研究的问题：
什么样的城市最合适文化经济的繁荣和文化产业的发展？ 一个地区为了发展文化产业需要具备哪些必要条件？
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第三节 文化经济中的城市
3、创意城市理论和“三Ｔ理论”的启示
人才为本，创意社区建设和创造宽松、自由的创意环境 首先，发展创意产业、建设创意型城市要以人才为本，以吸引
创意人才为工作重心。
其次，注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围。 第三，创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性。
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第四节 文化产品的符号性质与美经济
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
2 、自由表达
从创造心理学的角度讲，只有解除压抑的因素，形成自由创造 （做梦）、自由表达（说梦，将梦符号化）的宽松环境，创意 的能量才能真正激发出来。
第二章文化产业与文化经济精品PPT课件
第四节 文化产品的符号性质与审美经济
一、梦想产业与审美经济学 审美经济学，作为一门美学与经济学相交叉融合的学科，主要研究 一切经济活动中的审美因素以及这些因素对经济效用、社会发展、 人们的生活方式等的影响。
第四节 文化产品的符号性质与审美经济
二、情感逻辑与自由表达 所谓情感逻辑，是指创意行为往往不受理性的制约，不以逻辑推理 的方式展开，而是遵从创意者的情感体验线索展开。 只有解除压抑的因素，形成自由创造、自由表达的宽松环境，创意 的能量才能真正激发出来。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢你的到来
学习并没有结束，希望大家继续努力
目录
第一节 文化经济的兴起 第二节 文化资本 第三节 文化经济中的城市 第四节 文化产品的符号性质与审美经济
第一节 文化经济的兴起
一、什么是文化经济？ 资源经济：劳动、土地、物资 知识经济：知识、技术 文化经济：文化资源成为生产要素
第一节 文化经济的兴起
二、文化经济的基本特征
1、文化的“经济化” 文化中渗透了越来越多的经济要素，使文化具有经济力。
2、经济的“文化化” 经济产品中的文化含。
五星级文化主题酒店 周仲翔,“咸亨酒店”创始人,鲁迅堂叔。
新疆火焰山是吐鲁番最著名的景点。
阳谷县是打虎英雄武松的故乡——毛泽东
品牌消费品
第一节 文化经济的兴起
二、文化经济学 1、两种“文化经济学” 对文化的经济学研究（文化作为经济学框架内的分支） 对文化经济的文化—经济学研究（交叉学科）
第十章 文化产业和文化创意产业 《产业经济学》PPT课件
2.开展多种渠道融资,助推文 化产业发展
•资金问题仍然是阻碍文化产业发展的“瓶颈”。《文化产业振兴规划》提出了五大措施:(1)吸引 外资和社会资本参与进入政策允许的文化产业领域,参与国有文化企业的股份制改造;(2)鼓励银 行业金融机构加大对文化产业的金融支持力度,特别是鼓励担保和再担保机构大力支持文化产业 的发展;(3)扩大对文化企业“走出去”的贷款、担保业务的品种;(4)支持有条件的文化企业进入主 板、创业板上市融资;(5)支持有条件的文化企业发行债券。
进出口管理
文化产业发展的硕果:(1)文化产业产值大幅度增长。(2)我国文化消费水平、内容和形式都 有所变化。(3)推动文化产业发展的基础条件不断完善。
10.1.6 我国文化产业发展的战略对策
1.文化体制改革必须深化到 位
•体制改革是文化产业发展的最基本问题。但是改革不仅要看数量,还要看质量,改革要深化到位。 从以上试点单位经验体会来看,体制改革必须注意三点:(1)改革要科学规范。 (2)改革是保证一定 走上健康有序的发展道路,实现资源重新整合,重新定位,寻找和占领新的市场制高点。(3)改革的 过程是寻找发展新路径的过程,改革不是目的,发展才是目的。
6.高度重视非物质文化遗产 的挖掘、开发、保护、传承
• 非物质文化遗产是由人类以口头或动作方式相传,具有民 族历史积淀和广泛突出代表性的民间文化遗产,非物质文 化遗产作为人类文化链条上不可或缺的一环,对于保持文 化多样性具有重要意义。
10.2 文化创意产业
10.2.1 文化创意产业的概念 创意产业又是对具有高科技含量、高文化附加值和丰富创新度的各类产业 的高度概括。它是以信息技术为主导、网络为基础、全球化为支撑的新知 识经济形态。
第10章 文化产业和文化创意产业
第一章 文化与文化产业 《文化产业经济学》 PPT课件
如今孔子学院在美国“供不应求”，多所美国大学 在向中国国家汉办申请设立孔子学院。
“软实力”概念创造者、美国哈佛大学教授约瑟 夫·奈说，中国在世界各地建立孔子学院，吸引越 来越多的外国人学习中国语言和文化，是中国改革 开放以来“软实力”提升的一种具体体现。
美国许多孔子学院还针对要到中国短期旅游的美国 人、有意前往中国做生意的商业人士和想了解中国 历史文化的人“量身定做”了不同课程。匹兹堡大 学孔子学院和堪萨斯大学孔子学院开设了远程汉语 教学课程，向附近山区的中小学生和个人提供学习 汉语的机会。美国的孔子学院除了进行汉语教学外， 还举办各种讲座，让美国人在了解中国历史、文化 和国情的同时，接触并了解中国政府的和谐理念。
（三）我国文化产业界定及其分类
第四层共有120个小类，是文化及相关产业的具体 活动类别，直接用《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）相对应行业小类的名称和代码表示。 对于含有部分文化生产活动的小类，在其名称后用 “*”标出；
第五层为带“*”小类下设置的延伸层。通过在类 别名称前加“-”表示，不设代码和顺序号，其包含 的活动内容在表1-2中加以说明。
（四）文化工业、文化产业与文化创意产业
3.文化创意产业
文化创意产业与文化产业从内涵和外延 并不相同，文化创意产业是文化产业与 创意产业的交集。所谓创意产业是运用 创造性智慧进行研究、开发、生产、交 易的各种行业和环节的总和。
三、文化产业的特征
（一）文化产业以满足人们的精神文化需求 为目标
（二）文化产业是一个知识密集型的创意产 业
第二章 文化产业沿革 《文化产业经济学》 PPT课件
一、自然分工与文化启蒙（公元1000年之 前）
庄园经济是公元500年之后欧洲的主要经济 模式。
四、机器大工业分工、国际分工与精神需求增长 （1820年—1870年）
五、复制技术与大众文化、商业文化兴起（1870 年—1950年）
六、商业文化到文化产业(1950年—1980年) 七、文化产业的诞生及发展(1980年至今)
一、自然分工与文化启蒙（公元1000年之 前）
公元1000年之前的欧洲是以原始社会和奴 隶社会为主的社会阶段。最早出现在历史上 的分工是自然分工。
（一）文化体制改革不断深入
2005年年底，中共中央、国务院下发《关 于深化文化体制改革的若干意见》。
2007年，党的十七大从中国特色社会主义 建设的总体布局出发，把大力发展文化产业 作为推动文化大发展大繁荣，兴起社会主义 文化建设新高潮的战略选择之一。
（一）文化体制改革不断深入
2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化 产业振兴规划》，明确提出要“通过深化文化体制 改革，进一步解放和发展文化生产力，激发全社会 的文化创造活力”，“充分发挥文化产业在调整结 构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作 用”。
（三）传统文化产业与信息产业的融合
20世纪90年代末，数字化信息技术革命使 通信、广播电视和视听消费电子产品数字化 进程加速发展，计算机、通信、广播电视这 三个原来分工明确的行业出现融合汇聚现象， 带动了我国相关文化产业的发展。
文化产业经济学学习重点(1-2章)
第一章文化经济学导论（一）两个重点概念文化经济文化经济学（二）需了解的知识1.文化经济学研究的对象与范围2.文化经济学研究的目的和方法第二章文化与经济的基础性关系（一）关键概念1.文化与文明2.文化运动3.文化增长4.文化发展5.直接文化经济6.间接文化经济（二）重要关系1.文化与经济之间的关系（1）共生有意识的生产活动，包含人全部活动的目的性，这种目的性不仅使人的活动成为一个有意义的过程，而且使这个过程的结果也是有意义的。
（2）同构是指文化和经济在人类社会生长过程中演进的同步性，农耕文化与自然经济相适应，工业文化是大工业经济的产物，文化结构与经济结构在质的规定性上呈现出力的同构关系。
（3）互动是指双方因为力的同构性而在发展中的彼此交互影响。
（基础仍然是历史唯物主义）（4）一体化以文化的经济价值为追求目标的产业——文化产业应运而生，从而在全新的意义和层面上形成了文化与经济的一体化。
2.文化增长与经济增长之间的关系任何形态的文化增长首先是对人类在精神层次上所获得的一种历史整体性提升的过程、趋势及所达到的文明高度的描述，而这种增长无论就其自身的物化成果所创造的价值，还是对人力资源素质的整体提升而带来的生产力提升，都能带来直接的经济数量的增长。
（三）重要规律文化与经济发展的不平衡规律文化与经济是两个既联系又区别的社会系统，各有内在的独立性和运动机制、规律；要认识到双方的密切关联，还要注意发展的不平衡规律。
原因在于：（1）经济基础与上层建筑在发生变革时的节奏快慢不同，二者并不总是同步；（2）文化发展不仅受经济的制约，还有来自政治、法律、哲学、道德、社会思潮等诸多意识形态的影响；（这个说法需要很好地思考，因为将文化与法律、道德、哲学及社会思潮区分开来显然是不可能的，我们只能是理解为这里所说的是狭窄化意义上的文化，但究竟是什么，恐怕还是讲不出来。
）（3）文化作为一种社会现象，有自己特殊的运动规律，经济可以爆发，文化不能爆发。
文化产业与文化经济
第一节 文化经济的兴起
• 报纸：广告
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第一节 文化经济的兴起
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第一节 文化经济的兴起
软广告
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第一节 文化经济的兴起
• 电视节目： • 制播分离 • 广告时间
十大最贵冠名节目
电视台
央视
江苏卫视 浙江卫视 浙江卫视
央视 央视 湖南卫视 湖南卫视 央视 东方卫视
节目名称
《星光大道（超级 版）》
文化的 方法：传统经 顾江《文化产业经济学
文化学背景 1 约翰·费斯克“金融经
研究重点； 济”“文化经济”；
文化经济学
方法：文化学、2 布尔迪厄“文化资本”理 传播学、美学、论和“场域”理论； 社会学与经济 3 美国创意产业之父约翰·弗
学交叉
罗里达《创意阶级的崛起》
为主
技术投入有较大增长
以知识为基础的科学 技术特别是高薪技术 占主导地位
文化成为生产要素和 经济资源，文化在经 济中起导向作用，成 为经济发展的强大精 神力量
20世纪中 叶以来
21世纪
航天航空技术、新材料 和新能源技术、电子信 息技术、生物工程技术、 海洋开发技术等高新技 术的发明、应用和发展
文化与经济相互融合
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第一节 文化经济的兴起
1、经济形态
第一节 文化经济的兴起
2、经济形态的分类
（1）所有制基础：原始社会经济、奴隶社会经济、封建社 会经济、资本主义社会经济、社会主义经济； （2）社会经济联系方式：自然经济、市场经济、计划经济 （3）经济发展中的资源要素投入的构成特点
第一节 文化经济的兴起
➢资源经济：指以劳动、土地等一般物质资源投入为主的经济。 知识经济：指以知识为基础的科学技术特别是高新技术，在社
文化创意产业与文化经济学讲座
文化创意产业与文化经济学讲座文化创意产业与文化经济学讲座尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家好！今天我非常荣幸能在这里给大家做一场关于文化创意产业与文化经济学的讲座。
在这个全球化的时代，文化产业越来越成为经济增长的重要驱动力。
因此，了解文化创意产业和文化经济学的基本概念和原理非常重要。
首先，让我们来了解一下什么是文化创意产业。
简单来说，文化创意产业是以文化产品、文化服务和文化创意活动为核心的产业集群。
它包括了艺术、娱乐、设计、传媒、电影、音乐、出版等领域。
文化创意产业的特点是创意性、知识密集性、团队合作性和附加值高。
它注重创造性思维和独特的表达方式，通过产品和服务传递文化价值和艺术享受。
文化创意产业与文化经济学的联系密不可分。
文化经济学是对文化活动和文化产品的经济分析及其影响的研究。
它以经济学的方法来分析和解释文化产业的发展规律和市场效应。
通过文化经济学的研究，我们可以更好地理解文化创意产业在经济发展中的地位和作用。
文化创意产业不仅具有经济价值，还具有社会价值和民族价值。
首先，它对经济增长起到了积极的推动作用。
文化创意产业创造了就业机会，提高了就业率和劳动力的素质。
同时，它也带动了相关产业的发展，形成了产业链和产业集群，促进了地方经济的发展。
其次，文化创意产业强调传统文化的保护与传承。
它推动了优秀传统文化的创新与传播，提高了人们对传统文化的认同和了解。
最后，文化创意产业对于社会和谐稳定也有积极的影响。
通过文化创意产品和文化活动的传播，人们的精神世界得到了满足，社会价值观得到了提升。
文化创意产业的发展面临着一些挑战和问题。
首先，存在着市场需求不足的问题。
文化创意产品在市场上的需求和接受度相对较低，导致了市场规模的扩大困难。
其次，创意保护和知识产权的问题也是一个亟待解决的难题。
文化创意产业的核心是创新和知识，但目前仍存在着知识产权保护不力的问题，严重制约了创意产业的发展。
为了促进文化创意产业的健康发展，我们应该采取一系列措施。
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历史上最完美的纪录片 希特勒：“我的完美德国女人”
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
莱妮•里芬斯塔尔，在 追求完美上，没有哪个 导演能跟她相媲美； 《意志的胜利》和《奥 林匹亚》是她获得无数 赞誉，也为希特勒和纳 粹做了最好的宣传； “不死的纳粹”，是纳 粹的宣传机器。
文化工业批判有无道理？ 超强洗脑版广告
恒源祥广告：视频2-1 （恒源祥+生肖名重复3次）×12
产业收入年增长45%
产业增加值占GDP8.2%, 年增长率8%（1997—2001），是同 产值2001年达到1125亿 期英国经济增长三倍多； 英镑 是伦敦的第二大产业， 产值达到250~290亿英 镑 在加拿大统计局划分的 18个产业中列第6，产 业增加值525.24亿加元
伦敦
创意产业
加拿 大
信息文化产 业和艺术娱 乐休闲
资本主义发展中的三次危机
一是斯密难题：原始积累时期的道德与经济 矛盾； 二是可持续难题：大商业时期的资源与产业 矛盾；能源危机，金融危机，地区冲突。 三是法兰克福难题：知识经济时期的文化与 工业矛盾；工业异化与人文文化危机。 (胡塞尔：欧洲科学的危机)
法兰克福学派断言：文化与工业的矛盾将带 来资本主义结构性的崩溃。 事实上，文化工业与非物质产业发展带来了 资本的迅速增值和资本主义非领土的意识形 态扩张。 文化产业与国家软实力 文化产业是应对危机的重要方式！
地区 全球
美国
产业类别 文化贸易
版权产业
在经济中地位 占总商品贸易量的 7.16%
占GDP的7.1%，产业增 加值2001年达到7912亿 美元
增长情况 年复合增长率达到17%(1980~1998)
产业增加值年增长7% （1977~2001），为同期经济增长的 两倍多。
纽约
英国
新媒体产业
创意产业
1999年产值170亿美元
票房：
2011年暑期档，5部国产动画电影《魁拔》、
《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找 凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》集体亮相。 前三部影片创作类型迥异，市场命运相似：业内 叫好、票房遇冷。 三部影片的票房总和甚至不到美国动画大片《功 夫熊猫2》的零头。
作业1：
问题：请对比《功夫熊猫1》与《兔侠传奇》 两部动画电影，从其不同角度分析其异同以 及成败的原因。 下周上课时上交，逾期不候哦：）
星的阵容。 导演为北京电影学院院长孙立军， 他也是我国动画的学院派领军人物， 漫画指导方成是我国著名的国宝级 漫画家， 编剧是著名编剧邹静之， 艺术总监是好莱坞动画专家、迪斯 尼技术总监凯文， 音乐来自于香港著名电影作曲家金 培达， 录音指导为《通天帝国狄仁杰》录 音王丹戎。 配音同样明星阵容
四、现阶段文化创意产业兴起的背景
1.以消耗物质资源为特点的经济发展模式已 经无法为继。 从要素驱动、投资驱动转向创新驱动和财富 驱动
金融危机中颤栗的浙江
浙江省文化创意产业发展背景：转型升级与 腾笼换鸟
2009年1季度增长3.4%,回落8.4个百分点，低于
全国6.1%的增长水平。 2009年上半年全省生产 总值增长6.3%，增幅比上年同期回落5.1个百分 点，比上年全年回落3.8个百分点。
法兰克福学派的主要观点
1.文化产品的生产直接目的是追求金钱，而非艺术 精神，追求利润最大化降低了文化产品的艺术价值； 2.文化工业消除了人的个性，“单向度的人”，类 型风格的单调雷同，也导致受众独立判断能力日渐 丧失； 3.文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗 基础； 4.文化工业的产品都是以完善的技术为后盾，个人 技艺性减少，程式化创作增加。 警惕商业资本和意识形态对人们的隐蔽性操纵。 （源于马克思主义的阶级分析方法）
（五）其他国家
新加坡2000年制定的21世纪文化战略——《文艺复 兴城市》中提出新加坡将发展“成为一个充满动感 与魅力的世界级艺术城市”，目标是“21世纪的文 艺复兴城市，即国际文化中心城市之一”，近期目 标是5-10年内赶上香港、格拉斯哥、墨尔本，远期 目标是与伦敦、纽约“平起平坐”。《文艺复兴城 市》提出了6大发展策略，其中之一就是“发展文 化艺术的文艺复兴经济”。
二、文化产业的理论研究
（一）德国的法兰克福学派 1947年阿多诺、霍克海默《启蒙的辩证法》 对文化工业的严厉批评。 精英文化被工业化后，进入大规模复制和批 量生产的文化工业阶段，产生大量迎合大众 精神需求的产品（即大众文化）。
文化工业批判有无道理？
文化成为愚民工具、洗脑助手：文化产品被 机器化生产并大众化传播以后，成为统治者 营造满足现状的控制社会工具。
（二）日本
1995年日本确立了面向21 世纪的“文化立国”方略。 2001年日本国会通过《振 兴文化艺术基本法》； 2004年颁布了《文化产品 创造、保护及活用促进基本 法》； “文化外交”：Hello Kitty、 哆啦A梦为形象大使。 日本动漫产值超过钢铁产业。
小孩子玩意的动漫创造大产业
三、世界文化产业的发展现状
题记：《白雪歌送武判官归京》【唐】岑参 忽如一夜春风来，千树万树梨花开。
称谓各异的文化产业
有识之国的共同选择：
英国－创意产业 美国－版权产业 韩国－文化科技产业 中国－文化、创意产业 日本—内容产业
（一）美国：文化产业的逆势发展
30年代，美国经济大萧条时期,梅兰芳剧团在 纽约百老汇获得演出巨大成功；迪斯尼崛起； 当年的美国总统罗斯福就曾说:“只要我们有 邓波儿,我们的国家就会没事。” 美国影院业联合会主席菲西安:“在过去的几 十年里,美国遭遇了7次经济不景气。但是在 这7次里头,有多达5次,电影票房反而强烈地攀 升上去。”
居民消费结构从“温饱型”消费向“发展型”消费 升级.人均GDP处于1000美元－3000美元之间，社会 经济处于起飞的阶段；处在5000美元－10000美元之 间，经济往往能在短期内迅速得到发展。” 2008年人均GDP3268 美元，浙江6078美元，杭州 10199美元，进入精神消费需求井喷期。 1993-2005年，居民教育文化娱乐服务支出年均增 长15.5%，2006年城镇居民人均文化娱乐服务支出增 长18%。
文化产业学
第二章 文化经济与文化产业
第一节 文化经济时代的到来
一、资本主义发展中的三个难题 人类社会的基本矛盾：有限资源与无限欲望 的冲突。
三种解决路径
一是观念途径：引导逐利动机。西方的禁欲 主义，儒家的倡义抑利。 二是经济途径：提高供给水平。工业革命与 资本主义国家，改革开放与科学发展观。 三是制度途径：协调利益关系。现阶段的中 国提倡的和谐社会。
文化产业之怪现状： 文化资源大国却是文化产业弱国
中国题材，美国价值观的文化迁移 （视频：2-3《功夫熊猫2》2-4《花木兰》）
《功夫熊猫》票房：
周五上映，周末票房就
达到6000万美元，美国 票房达到2.15亿美元， 全球票房达到6.32亿美 元；
《兔侠传奇》：
在制作中就确保了其高质量、全明
那些灌篮的日子：）视频2-2
日本是世界上最大的动漫制作和输出国,目前 全球播放的动画片中有65%出自日本,在欧洲 这一比例更高,达到80%。 电子游戏业更是给日本带来了源源不断的财 富,据统计,全球电子游戏的市场份额中,90% 以上的硬件、50%以上的软件均被日本厂商 所掌握。
（三）欧洲国家 意大利：占到GDP的25% 英国：占GDP的17%，到2002年6月，创意 产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成 为该国雇用就业人口的第一大产业。 1993英国的《创造性的未来》，1998年欧盟 理事会《创造性的欧洲》
投入高达1.2亿元，是迄今为止国内投资额最高的动画，希望制作成 为媲美《功夫熊猫》的原汁原味的传播中华文化的动画影片。
动画形象：小眼八叉面目模糊的兔子，也做面条（视频2-6：《兔侠传奇》 ）/play_31Y7VS.html
精神内核：成长主题，但是主角却是个中年兔子（还是范伟配音，更增加了大叔范儿）
（四）韩国
提出“文化立国”战略和文化科技（内容）产业 游戏软件产业在1998-2001四年中增长一倍；电影 出口在1995-2001年六年中成长近50倍。尤其是数 字内容产业已经超过传统的汽车产业，成为韩国的 第一大产业。2005年韩国游戏产业市场（《天堂》） 规模达到43亿美元，其中网络游戏已经成为游戏市 场的主导。目前，韩国占世界游戏市场的5.3 %， 其中网络游戏31.4%，手机游戏13.3%，PC游戏 2.3%，电视游戏1%。 “韩流”对韩国经济产生的效益达45亿美元,其中在 中国产生的效益达33亿美元。
法兰克福学派的新发展
阿多诺到达美国之后的转变。 本雅明：特别关注艺术生产过
程中，机械复制技术的应用和这 一应用的潜在影响。 他认为，人类在工业社会之后， 进入了技术复制的时代，也随之 进入了一个新的艺术时代。 现代艺术以机械复制为主导，摄 影和电影、电视是其重要的代表。 在技术复制时代，艺术从个别文 化精英的手中解放出来，成为大 众欣赏的对象。
实用主义学派的主要观点
1.重新定义基本概念。大众文化就是日常生活。文 化产业主要指大众文化和流行艺术。 2.文化产业需要把文化推向市场，既需要按照文化 艺术的规律来生产，也需要按照一般商品的生产模 式来生产。 3.文化经济是受众运用自身独特的解码对媒介提供 的文化资源进行重新生产，制造出意义和快感，创 造出“大众文化”； 4.文化产业需要按照资本运行的逻辑追求利润的最 大化和资本增值。