互联网广告社会化媒体精准营销电子教案

多维度策划内容
褚橙安全美味 褚时健励志方向 微博粉丝优惠
测试
优化
爆发
长尾传播（免费）
投放单击流此程处编演辑示母版标题样式
3 投放 计划
搭配不同组合
内容维度 人群维度
制定不同组合投放计划，找出互动率最高的内容，加大推广 力度，结合ROI，评估每日消耗上限。
内容
A产品安全 B励志方向 c粉丝优惠
布局腾讯社交平台，帮企业通过广点通做精准推广
竞价方式
CPC:每次0.3元起
可以选择性别、地域、年龄、 兴趣进行投放
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投放单击流此程处编演辑示母版-褚标题橙样式
投放人群
1.包含标签精选的粉丝 2.指定账号的粉丝
投放测试
A-1 互动率 0.25% B-2 互动率 0.19% C-1 互动率 0.35% b-2 互动率 0.51%
√ c-2互动率 0.68%
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4 数据 分析
重点投放人群
优化方向
不同维度的潜客互动分析 不同内容的互动分析 订单转化率统计分析 传播路径统计分析
活跃用户5.7亿
活跃用户11.43亿
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布局腾讯社交平台，帮企业通过广点通做精准推广
移动资源:手QZONE+微信
4亿 平台总曝光
平均点击率3.5% CPC成本0.5-1元
手机Qzone
feed流banner广告
微信
文字链广告
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投放 报告
目前统计到的转化率最高的一组数据，ROI高达30:1 投入1万元可带来30万元的销售，客单价参考130元。
增值单击价此值处编辑母版标题样式
实际转发是推广转发的3倍+，传播效应彰显
增值 价值
增值单击价此值处编辑母版标题样式
增值 价值
Fra Baidu bibliotek
推广计 划B
推广计 划A
按微博内容在FEED流中的 曝光次数收费，
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布局腾讯社交平台，帮企业通过广点通做精准推广
WEB资源：QZONE+QQ
覆盖安卓端和ios端
粉丝单击通此介处编绍辑-母优版势标题样式
海量触达
将品牌及产品信息广泛传递 给粉丝和潜在粉丝，覆盖数
亿微博用户
6000万活跃用户/日 5亿注册用户
精准投放
根据用户属性、社交关系 等信息帮您更准确地定位
目标人群
人口属性和 社交兴趣图谱定向
多维传播
微博在投放给目标用户后 还能够被多次传播，使您
对的人（大数据）
+
社交兴 趣 人际关 系
个人信 息
美誉度+1 忠诚度+1 关联度+1 情感共鸣+1
原生，让广告重回生活！
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聪明的粉 丝通投放
简单粗暴的 粉丝通广告
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数据分析+投放策略
好的创意(段子、视频、GIF)
推广计 划C
引导粉丝订阅 私信群发（免费）
微博推广帮客户积累了大量优质、精准的 订阅粉丝，后续活动可定期通过私信群发 进行传播，到达率高达40%。
付费推广 推广订阅率30%
免费到达 私信点击率40%
增值单击价此值处编辑母版标题样式
增值 价值
推广传播中，搜集了1000名不同行业的微博达人进行了褚橙赠送。 近25%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。
投放
人群 定向
创意 策划
投放 计划
数据 分析
优化
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1 人群 定向
大数据分析采样人群： 微博内容中提及“褚橙”的所有用户
A-人口属性
年龄 性别 地域
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1 人群 定向
大数据分析采样人群： 微博内容中提及“褚橙”的所有用户
本来生活
顺丰优选
B-兴趣图谱
精准标签 广泛标签
中粮我买
沱沱公社
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1 人群 定向
大数据分析采样人群：所选账号的所有粉丝
C-竞品及关联大号
竞品 关联大号 自有粉丝
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2 策划 创意
互动率：0.22% 互动率：0.32%
互动率：0.68%
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社会化媒体精准营销
2014
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互联单击网此广处编告辑趋母版势标题样式
社交媒体 搜索引擎
门户
硬广
关键词广告
原生广告
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推广内容以微博内容的形式出现在目标受众微博信息流的顶部、或靠近顶部的位置
提示此微博为推广内容
可选择屏蔽该企业发送的推广内容
点击“关注”按钮成为粉丝
具有正常微博拥有的全部互动功能
覆盖PC、智能手机、平板电脑
粉丝单击通此-处应编用辑母推版广标题展样现式 形式
针对移动端的粉丝通应用推广产品，展现形式分为小图片和大图片两种。其中小图片约占移动终 端整个屏幕1/4的尺寸；而更具视觉冲击的大图片,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。
的传播效果最大化
“社会化”推广 放大营销传播效果
粉丝单击通此介处编绍辑-母投版放标题设样置式
粉丝关系
精 准
人群属性
人
群
筛
选
社交兴趣
展示 平台
粉丝单击通此介处编绍辑-母竞版价标题方样式式
CPE:每次0.5元起
按微博的有效互动计费， 有效互动包含短链点击、 加关注、收藏、转发、赞
CPM:每千次曝光5元起
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国内 让用户把原生广告当做媒体内容
广告平台：粉丝通
+ 广告平台：广点通
微博
QQ空间
微信
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