酒店品牌建设与管理第八章 酒店品牌保护管理

现代营销学之父
——菲利普·科
特勒认为：品牌
并不仅仅是一个
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
名字，它更是一 种精神存在。它
表达了公司对客
户的价值主张，
告诉客户他们为
什么应该买这种
产品。
品 牌
保
护
的
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必 要
性
品牌保护的必要性：
➢ 是酒店品牌经营管理的关键环节之一； ➢ 是酒店在品牌经营中获得长期效益的重要保障； ➢ 能使酒店的品牌权益得到有效保护，促进酒店
(3)申请注册的商标不得侵犯他人的在先权利，如著作权、外 观设计专利权等，也不得抄袭摹仿他人驰名商标。
商
标
注
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册 保
护
四、商标注册保护
3、商标注册的程序
初
核
注
注
步
准
册
册
审
注
申
审
定
册
请
查
公
公
告
告
商
标
注
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册 保
护
四、商标注册保护
4、商标注册的原则 ➢ (1)“注册在先”原则； ➢ (2)宽类别注册； ➢ (3)跨国注册原则； ➢ (4)延伸注册原则。
➢ 按规定缴纳商标注册费用。
商
标
注
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册 保
护
四、商标注册保护
2、注册商标的法定构成条件 ➢ (1)申请注册的商标应当具有显著性，不得使用禁用的文
字、图形； ➢ (2)按照《商标法》第十条、第十一条的规定，商标不得
使用下列文字、图形：
①同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者 近似的，禁用为商标； ②同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用为商 标。但该国政府同意的除外；
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一、品牌保护的内涵
酒店品牌保护： 指酒店在经营活动 过程中所采取的一 系列保护品牌市场 地位的活动总称。 现代品牌之父： 乔赛亚•韦奇伍德
Josiah Wedgwood (1730-1795)
品
乔赛亚•韦奇伍德(1730-1795)
牌
保
护
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的 内
涵
二、品牌保护的必要性
酒店品牌建设与管理第八章 酒店品 牌保护管理
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学习目标
通过学习，要求学生： 了解酒店品牌保护的内涵与必要性； 熟悉酒店品牌的法律保护、品牌的自我保护、品牌的经
营保护；
酒
店
品
牌
保
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护 管
理
第一节 品牌保护的内涵与必要性
品牌保护的内涵 品牌保护的必要性
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四、商标注册保护
商标注册是指商标使用人将其使用的商标依照法律规 定的条件和程序，向国家商标主管机关提出注册申请， 经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律 事实。
1、商标注册的条件
➢ 商标注册申请人具备申请商标注册的资格；
➢ 按规定的途径提交商标注册申请；
➢ 商标注册申请书件完备；
的
基
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本 特
征
三、商标侵权的原因与类型
1、商标侵权的主要动机
➢ 通过抢注获得商标专用权，再将商标使用权或所 有权出售以谋取利益；
➢ 通过抢注获得商标专用权并得到法律保护，从而 设置市场壁垒，迫使原商标使用者无法进入新的 市场或退出已有市场。
2、商标侵权的主要方式
➢ 商号与商标混淆 ➢ 商标的域外抢注
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四、商标注册保护
③同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的。但经该组织同 意或者不易误导公众的除外； ④与表明实施控制、予以保证的官方标志或者检验印记相同或者近似的。 但经授权的除外； ⑤同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的； ⑥带有民族歧视性的； ⑦夸大宣传并带有欺骗性的； ⑧有害于社会主义道德风尚或者有其它不良影响的； ⑨县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但 是地名具有其它含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。
品
牌
的
法
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律 保
护
二、商标权的基本特征
1、商标的含义
商标是由文字、图形或二者的组合所构成，用以区别 不同生产经营者所提供的产品或服务的显著标记。
2、商标的分类
① 按注册与否可以分为注册商标和未注册商标； ② 按照商标的知名度可以分为普通商标和驰名商标。
商
标
权
的
基
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本 特
征
二、商标权的基本特征
3、商标权
商标权是经过合法注册的商标在法律上拥有的权利， 包括商标使用权、商标转让权、商标专用权、继承权 和法律诉讼权等。
商标权具有以下四个基本特征：
➢ 商标权的取得以注册为前提，由国家依法授予；
➢ 商标权具有专用性；
➢ 商标权具有地域性；
商
➢ 商标权具有时间性。
标 权
➢ (3)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注 册商标标识的；
➢ (4)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又 投入市场的；
➢ (5)给他人的注册商标专用权造成其它损害的。
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五、商标的侵权及解决途径
2、商标侵权解决途径
➢ (1)因侵犯注册商标专用权行为引起纠纷的，由当事人协商解决。不 愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以直接向人 民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理 ；
商
标
注
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册 保
护
五、商标的侵权及解决途径
1、商标侵权行为
➢ (1)未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其 注册商标相同或者近似的商标的；
➢ (2)销售侵犯注册商标专用权的商品（销售不知道是侵犯注册商标专 用权的商品，能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，不 承担赔偿责任；
品牌的可持续发展。
品
牌
保
护
的
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必 要
性
第二节 品牌的法律保护
酒店品牌法律保护概念
商标权的基本特征
商标侵权的原因与类型
商标注册保护
商标的侵权及解决途径
网络域名的注册
品
牌
的
法
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律 保
护
一、酒店品牌法律保护概念
酒店品牌法律保护是以法律的形式保护品牌 的商标权，防止不法个人或企业侵犯酒店的品牌 商标权；品牌法律保护的内容包括受到商标法保 护的商标的名称、标志及其组合。
➢ (2)工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止 侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注 册商标标识的工具，并可处以罚款；
➢ (3)进行处理的工商行政管理部门根据当事人的请求，可以就侵犯商 标专用权的赔偿数额进行调解；调解不成的，当事人可以依照《中 华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。