手机调查方案设计范文

手机调查方案设计

芜湖市诺基亚手机知名度调查方案设计

目录

一、引言……………………………………………………

二、调查目的的解读…………………………………………

三、调查项目的设计………………………………………

四、调查方式和方法………………………………………

五、调查样本抽样技术……………………………………

六、资料整理方法………………………………………

七、组织安排………………………………………………

芜湖市诺基亚手机知名度调查方案设计

一．引言

在移动电话产品市场上，诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置。，诺基亚公司手机发货量越2.64亿部，是位于第二名的摩托罗拉公司的 1.8倍。这时候诺基亚手机能够说是最受欢迎的手机，但今天，这一位置则毫无悬念地被苹果、三星取代。第一季度，诺基亚全球销量仅比排名第二的三星高出9%强劲增长的三星在销量上已经对诺基亚构成不小的威胁。而美国调研公司Strategy Analytics的一份研究报告称，按营收计算，苹果iPhone手机部门本季度批发收入达到了119亿美元，而诺基亚同期收入则为94亿美元，苹果第一次超越诺基亚成为全球最大手机厂商。诺基亚不但在欧美高端市场面临苹果和谷歌的竞争，在亚洲新兴市场同样遭遇了低端手机厂商的挑战。截止，诺基亚在中国的市场份额高达40%，远远领先于竞争对手摩托罗拉和三星。但最近两年诺基亚在中国的市场份额逐年减少。

年轻人是巨大的移动通讯消费市场，因而具有较大的挖掘潜力，随着经济水平的不断提高，年轻人更换手机的频率越来越快，因为年轻人是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体。因

此，了解她们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，因此这次调查主要针对芜湖市大学生这一群体采取抽样调查的方法，经过走访调查，发调查问卷，等方式，针对诺基亚手机的使用情况、用户消费特征、用户需求等方面进行了较为详细的调查。

作为芜湖市的区域经理，李想对所辖的芜湖市近期洛基亚的手机销量下降感到困惑，为了弄清楚原因，需进行芜湖市手机市场销量的调查。

二、调查目的

经过对芜湖市各大诺基亚手机卖场，大学生以及芜湖市居民的调查，了解诺基亚手机在市场中所占份额，了解手机专柜的人流量，了解大学生群体的手机拥有量，了解价格对消费者购买的

影响，了解销售中存在的问题，与其它竞争品牌相比存在的优缺点，最终找到手机销量下降的原因为相关企业提供真实可靠地资料与数据，找出原因，纠正错误，指明企业下一步的发展规划。