国内外经典广告分析

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国内外经典广告分析

国内外经典广告分析

国内外经典广告分析收集国内外经典广告案例各两例,并对其进行全面深入的分析(要求:1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰,并有较高的分辨率3、分析要全面透彻)一、前言广告,即广而告之。

是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

当今社会,广告无处不在,充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色,成为现代社会生活中不可或缺的组成部分,因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。

商品促销离不开广告,企业形象也需要广告宣传,市场经济的发展也与广告密不可分。

但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异,中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方:1、广告的整体风格:国内的广告是比较凝重,中规中矩,然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐,是构成西方广告的主调。

2、广告观念的差异:西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导,严格、认真地按照行业规范、运作流程进行,很少随意删减其中的某个环节,或有意漏掉某一步骤。

中国人的处理方法则比较“灵活”。

并不是十分遵从规定。

3、广告语的差异:在表述内容上,国内广告语大都注重与时代精神,树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。

在表现形式上,国内广告语遣词用句大都严谨、工整,且喜用典。

西方则比较生活化。

中国和外国的广告存在着比较大的差异,原因有很多,但是这是从大局出发看整体得出的效果,依据时代的发展进步,中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作,具有很强的代表性,使人耳目一新。

先从中西两方各选出一例进行深入分析。

二、分析国内外经典广告案例各两例(一)国内经典广告分析1、我国广告的发展我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。

古代广告由于科技不发达,生产力低下,交通不便利,人民教育水平不高,广告多以人为主力,劳时费力,宣传需要口口相传,多是以人为载体,效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。

国内外经典知名广告词

国内外经典知名广告词

国内外经典知名广告词国内外知名经典广告词一:1、海尔广告语:海尔,中国造国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造〞的旗号,增强了民族自豪感。

就广告语本身而言,妙就妙在一个“造〞上,简洁有力,底气十足。

2、长虹广告语:以产业报国、以民族兴盛为己任作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承当起民族兴盛的责任,是何等的勇气和魄力。

如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。

这句广告语就是长虹的精神图腾。

3、中国联通广告语:情系中国结,联通四海心联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。

联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。

4、商务通广告语:科技让你更轻松简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松〞。

凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。

5、飞亚达广告语:一旦拥有,别无选择当人们的生活品质到达一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是非凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

6、李宁广告语:把精彩留给自己国内最好的体育用品恐怕非“李宁〞莫属了。

体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己〞却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢?7、康师傅广告语:好吃看得见台湾品牌却在大陆发家,标准的“墙内开花,墙外红〞,一个普通的方便面,能够让美味看得见,确实不容易。

8、张裕广告语:传奇品质,百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

9、新飞冰箱广告语:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都参加了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。

中国经典广告案例分析与鉴赏

中国经典广告案例分析与鉴赏

中国经典广告的策划案例分析与鉴赏1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

经典广告文案分析

经典广告文案分析

雀巢咖啡:味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡:滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。

充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。

可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

经典广告案例分析

经典广告案例分析

经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段,具有强大的影响力和传播能力。

经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功,也为我们提供了许多有价值的经验和启示。

本文将对几个经典广告案例进行分析,探讨其成功之处以及背后的策略。

一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。

其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。

该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题,通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景,传递了积极向上的情感。

这些广告通过简单的故事情节和生动的画面,引发观众的共鸣,让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。

这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。

通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景,广告创造了一种积极向上的氛围,让观众对品牌产生了认同感和好感。

同时,广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合,进一步强化了品牌形象。

二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。

这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景,通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息:苹果的产品将改变世界,打破传统。

这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。

广告中的表演场景充满了未来感和科技感,引人入胜。

而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合,进一步强化了品牌的个性和创新精神。

三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。

这些广告以奥运会为背景,通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事,传达了宝洁品牌的价值观和品质。

这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。

宝洁公司将奥运会作为广告的背景,不仅与品牌形象相契合,还能吸引观众的注意力。

而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合,进一步强化了品牌形象。

中国经典广告案例分析与鉴赏

中国经典广告案例分析与鉴赏

中国经典广告的策划案例分析与鉴赏1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

经典广告案例分析——南方周末

经典广告案例分析——南方周末
《南方周末》形象广告分析
“报纸自身的形象广告,是一个报刊媒体产品市场定 位、办报理念的集中表现;是报纸展示形象、媒体包装的 重要手段。” “形象广告是广告主为了提高知名度和美誉度,通过一 定的媒介向公众所进行的信息传播活动。” 因此,对于那些以提高知名度与美誉度为目的的信息传播 活动都应称为形象广告。 本次分析的形象广告是《南方周末》为了宣传自己品牌的 需要,而有意刊登的完全关于自身品牌形象的广 告,主要选取从2002年和2004年《南方周末》发布的几期 形象广告作为分析的对象。
评述:这一系列的三个作品,”惑有所思“、”恒 有所得“、”静有所听“,创意源于中国文化的三 个辩证关系:思、恒、静,并以具有中国人文情趣 的物器和构图将其具象化,表达了《南方周末》的 功能、追求和风格。”思想人生,思想新闻“的主 题提炼,反映了《南方周末》的独特定位,突出其 思想性。
发布:2002年1月17日,14版,1∕2黑白 标题:黑白的眼睛观察多彩的世界 文本:南方周末用黑白的眼睛观察多彩的世界 评述:这一系列始发于2001年10月到12月间,每期
用1∕2版的大幅黑白照片为背景,内容分别为油井 中挣扎的孩童的手,皇城跟下踢球的少年、濒死的 藏羚羊等,配以记者手写体的标签说明,引出文案” 南方周末用黑白的眼睛观察多彩的世界“。2002 年的继续发刊,可视为《南方周2002年9月以来 标题:您和6000000知识型读者都选择了南方周末 内文:130万稳定的期发行量×5.8的传阅率
×92.3%中等以上学历读者>600万 我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的 读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展
评述:该作品以6000000的数字为视觉中心,充分
利用了数字的心理张力。标题”您和6000000知识 型读者都选择了南方周末“以及内文表示读者价值 的四个排句,直指报纸最核心的竞争力事实,自信 而从容的宣布了《南方周末》读者群是最优秀的人 群,并以此为基点唤起强烈的归属感和品牌认同感。 推算公式的运用,则是对600万这一数字的理性解 说。

著名广告案例分析

著名广告案例分析

广告案例分析(一):“100年润发”洗发露“如果说人生(de)离合是一场戏,那么百年(de)缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.”或许很多人还记得十年前(de)这句经典(de)广告词以及周润发经典(de)表演.这不仅是“百发润发”(de)一句广告语更是一种意境、一种美好情感(de)凝聚.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌(de)决心.它不仅道尽了人们对美好事物(de)向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美(de)融合,堪称经典百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目(de)成就,在数不胜数(de)广告中,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”是重庆奥妮系列产品中(de)一个,目前在市场已上市(de)有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种).在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感(de)、中国式词汇(de)民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度(de)加强,辨识率(de)提高.据当时一项调查显示,广告产生(de)所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿(de)销售收入.百年润发(de)广告案例在京剧(de)音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老(de)爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富(de)面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状.而白头偕老(de)情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水(de)镜头表现出来(de).白头偕老(de)结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉(de)文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年(de)山盟海誓都溶入了“100年润发”中.明星拍广告大都是一笑之后简单(de)推出产品,而广告中祥和朴实(de)他没有一句台词,时势变迁(de)悲欢离合,重游旧地、遥想当年(de)复杂情绪全靠精湛(de)表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色(de)配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在“国货当自强”(de)“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星(de)“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发(de)知名度得以极大地提升,在产品(de)优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析:(一)广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才(de)命名策划百年,时间概念,将品牌悠远(de)历史表露无疑,增加了品牌(de)时间厚重感;润发,则将品牌(de)产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中(de)百年润发联合在一起,品牌名传递(de)品牌信息准确而生动后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.(二)广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀(de)品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌(de)植物一派(de)功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般(de)功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵(de)是百年润发(de)情感传递是通过传播生活形态来完成(de).当红影星周润发(de)倾情表演将百年润发(de)情感世界表露无疑.广告(de)气质是充盈内涵(de)韵律和风格,是形象透露出内在(de)气韵和格调,广告气质是民族文化心理(de)承传,这种承传具有较强(de)历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理(de)趋同,消费者对广告(de)文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化(de)影响他们(de)行为,从这一方面来说,百年润发(de)文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力(de)前提下,弘扬民族文化,实现广告(de)教育功能,这就是中国特色.“百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求(de)利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有(de)特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.只是中国美德下(de)夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心(de)忠贞爱情与西方(de)爱情观不同,如果相同(de)话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富(de)联想,更能增强广告作品(de)震撼力和感染力.今天(de)广告传播容量是繁忙与超负荷(de),同类产品(de)与日俱增更加剧了竞争(de)激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者(de)使用功能,更要有深刻(de)内涵和精神上(de)慰藉.巧妙(de)借用“百年”,洗发(de)浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”(de)美好境界,足以给人强烈(de)震撼,这股力量是直白利益诉求(de)广告所无法表达(de).百年润发(de)包装也与其品牌市场定位紧密联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮(de)端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵(de)外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神(三)广告主题——周润发广告是一种很普通(de)广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人(de)良好公众形象、社会地位、高度(de)知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中(de)名人而连带喜欢广告(de)产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品(de)导入期,当然快速成长(de)同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1、百年润发(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻和;周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)温和感相吻合.2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3、周润发(de)人品口碑好.素以选片挑剔而着称(de)周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己(de)原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质(de)京剧篇.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4、颇具实力(de)演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌(de)记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣(de)故事情节,加深对品牌(de)记忆.“百年润发”(de)出色创意,优美(de)视听觉语言,精良(de)制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻合,周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)亲和力相吻合.洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人.而在这广告里,男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发.这个IDEA,由于点破了女性内心深处(de)渴求,而把周润发(de)魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起.“百年润发”(de)创意将时空(de)变换,浪漫(de)爱情,温馨(de)家庭生活加上一点淡淡(de)惆怅、淡淡(de)惊喜、优美(de)音乐……融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美(de)创意让人击节三叹、回味无穷,受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发(de)创意是新颖独到(de),它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,广告中铿锵(de)(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.广告案例分析二:安踏广告公平篇,安踏永不止步在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,或许你都听过这句广告词:安踏永不止步安踏是国内首屈一指(de)运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一(de)品牌.安踏(de)体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏(de)影子.通过十多年(de)发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等(de)一线运动品牌,“安踏,永不止步”(de)广告语也已成为国人耳熟能详(de)安踏品牌传播口号从孔令辉、巴特尔、王博这些叱诧体坛(de)风云人物身上,在乒乓球、排球、CBA甚至极限运动(de)赛场上,背景不断变换着颜色,唯一不变(de)是安踏运筹帷幄、步步为赢(de)品牌策略和永不倦怠(de)品牌追求.“……让心跳成为你(de)宣言,让疤痕成为你(de)勋章,让世界(de)不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名(de)乒乓球手,乡村小路上无人喝彩(de)跑步少年,栅栏里苦练投球(de)篮球手,伤痕累累(de)极限运动爱好者,屡遭失败(de)举重少女,伴着皇后乐队we are the champion节奏激昂(de)曲子,透过近乎黑白(de)画面,在安踏2006年9月以来推出(de)全新广告片里我们看到(de)是一张张陌生但真挚(de)面庞.安踏体育广告策划分析:一、明星代言:大众化到专业化:国内外着名品牌靠明星代言声名远播(de)例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克(de)品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估量(de)贡献.阿迪达斯在足球领域(de)代言人更是构成了一个最为强大(de)明星阵容:贝克汉姆,卡恩,齐达内……1999年,凭借孔令辉在央视(de)一句“我选择,我喜欢”,安踏走进了更广泛意义上(de)大众视野,从那些同质化严重(de)福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略(de)一部分,但回顾安踏(de)成长,极具前瞻性(de)明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己(de)品牌之路.而在2000年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠(de)一幕在让国人精神振奋(de)同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时,“明星代言+CCTV”(de)营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀(de)第一人,并由此带来了不俗(de)销售业绩.这种模式后来常常被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”.如果说孔令辉打开了安踏(de)知名度,使安踏成为一个大众所接受(de)品牌,而借力于巴特尔、王博,则可以说是安踏在专业化方面(de)成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着(de)中国运动品牌.安踏健康向上、运动激情(de)品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二、战术之于战略:从明星到平民:或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉(de)明星脸,继而认同了所谓(de)“明星效应”,2006年9月当安踏一改常规,将前面提到(de)一张张“平民面孔”和一幕幕生活中(de)运动场面大胆地放在新广告片中(de)时候,很多人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统(de)运动品牌广告有点长(de)广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片(de)播出,安踏(de)品牌形象焕然一新.很多人认为这则广告(de)视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅(de)广告语所传达(de)励志精神给人留下了深刻印象.“通过这个广告,我们(de)品牌力明显提升了.”安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念(de)时候其实是很有顾虑(de).安踏(de)目标消费者是13岁到21岁(de)年轻人,他们是最容易被时尚感染(de)人群,但他们是否能接受这种拼搏、励志(de)文化为此,安踏(de)工作人员拿着新广告片在全国7个城市进行了有针对性(de)市场调研,调查对象包括中学生、大学生、职场新人,这些都是安踏(de)目标消费群.回想起市场调研(de)经过,徐阳对于其中(de)一个插曲至今记忆犹新:一个即将参加高考(de)小男孩用把尚未投放(de)广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研(de)结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希望在广告中看到和自己一样(de)普通人(de)身影,他们也有梦想,而承载他们梦想(de)并非只有明星.谈及此前(de)明星路线和现在(de)“平民面孔”,徐阳认为二者并没有什么冲突:“我们大(de)战略是keep moving,它代表(de)是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏、不甘平庸(de)体育精神,这是一种永不止步(de)精神……”三、扎根草根演绎不凡围绕着全新(de)品牌形象,安踏开始呈现出更多(de)品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根(grass roots)一说始于19世纪美国(de)淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛(de)地方就蕴藏着黄金.“草根”在当今(de)中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声(de)平民选秀到郭德纲类似脱口秀(de)相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多(de)人有机会加入到“草根”(de)行列中来.而深谙营销之道(de)安踏并没有因为连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名(de)成绩而忘本.正如徐阳所说:“安踏(de)目标受众是一群有梦想(de)普通年轻人,他们是不堪学业压力(de)高中生,是迫切需要自我实现(de)大学生,是在职场底层努力打拼、渴望出头(de)职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式(de)自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动.自强不息、千锤百炼(de)体育精神正迎合了他们内心(de)需要,成为激励他们不断努力、不断超越(de)精神武器,而他们身上体现(de)正是草根文化.安踏就是要做既能满足品牌消费需求,同时价格又合适草根(de)产品.安踏希望做(de),就是为这些草根提供实现梦想(de)机会和可能.”据称,安踏新(de)广告片公平篇中所有(de)演员都是从上海各个体校选出来(de)专业运动员,绝大多数来自二三线城市.不久之后,安踏(de)另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片(de)主角,这些人没有过人(de)天资,内心却充满了对成功(de)渴望.这就像同样出身草根(de)安踏一样,从最初(de)默默无闻到现在成为民族品牌(de)卓越代表,从开始(de)跟随定位到现在(de)独树一帜,从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌(de)转型,安踏(de)成功,正是草根精神“Keep Moving,永不止步”(de)最佳印证.广告案例分析(三):金六福,“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”你还记得这句广告词吗没错,这就是金六福在这里我们来分析金六福(de)广告策划分析.一、精准(de)品牌打造品牌(de)打造关键是品牌主题(de)设计,一个品牌没有明确(de)主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产(de)积累将成为更大(de)问题.福星酒天生与好运关联.一系列(de)定位市场策略、品牌形象确立等工作之后;品牌自然而然(de)就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福(de)定位——“中国人(de)福酒”一脉相承.金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁.打造成功(de)品牌形象需要长期(de)全方位(de)市场策略,如果在最初(de)光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间(de)美好回忆.尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行.金六福(de)高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人(de)“福”提升到民族(de)“福”,品牌形象(de)塑造一步一步向前推进,烘托(de)气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”(de)气氛在袭击过来.北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功(de)喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时(de)庆功美酒,其意义已远远超出了酒(de)范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺(de)佳酿.金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌(de)塑造掀起了一个新(de)高潮.金六福就是这样不断地提升“福文化”(de)范围,它不仅象征着个人(de)福,而且还是全中国人(de)福、民族(de)福.这时候,金六福(de)广告语也变成了:“金六福——中国人(de)福酒”,这种定位已将金六福(de)品牌文化提升到一种民族(de)“福”.二、广告定位——福文化古往今来,关于白酒(de)诗句可谓多如牛毛:“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详(de)诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有(de)重要地位.无疑,白酒业是我国历史悠久(de)传统民族工业,酒是中华五千年(de)文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌.但随着近年来白酒市场竞争(de)日益加剧以及人们消费品位(de)日益升迁,白酒遭受到了前所未有(de)冷遇与落寞.就连许多白酒知名企业也深感举步维艰.寻找白酒新(de)生机使其焕发更美(de)光彩,成为白酒业人士(de)“头等大事”.以“文化”作为营销点来运作(de)一些白酒企业取得了不错(de)效果,值得深思和借鉴.比如在这方面做得不错(de)泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品(de)内在价值.不过,对文化(de)理解,许多企业却过于肤浅.例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容.做“文化”(de)文章,更重要(de)是应该结合时代节奏对其进行深度细分.在未来十年内,或许更短,白酒品牌(de)价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣(de)象征为突破点来展开.这是一种趋势, 是时代发展(de)必然.换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化(de)基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣(de)品牌价值,使品牌具有鲜明(de)个性.在金六福(de)发展历程中,在1998-2000年,金六福给人(de)品牌体验更多(de)是个人(de)福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,金六福通过赞助世界杯出线、中国申奥,将这种体验提升到民族(de)福、国家(de)福--“中国人(de)福酒”.2004年以后,搭车雅典奥运,它又将福文化推向国际,让人们体验“世界(de)福”.短短几年,金六福(de)“福文化”不断提升和积淀.金六福换广告(de)速度惊人,发展速度也惊人.1998年才诞生(de)金六福,尽管本身并不生产一滴酒,却只用了短短3年就在高度竞争(de)白酒市场做到了1991年新锐白酒第一(de)规模.2003年金六福销售达18亿元,2004年突破20亿元,目前,金六福已进入中国白酒市场前五强,其品牌价值高达亿元,被中国食品工业协会评为“跨世纪中国着名白酒品牌”.金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”系列广告,以中华民族(de)传统与感情为诉求,拉近与消费者(de)距离.金六福善用事件营销,不断挖掘重大社会事件中(de)民族情感寄托,做活品牌关联.大到民族感情,小到家庭团圆喜庆,都被它用心地凝聚在“福”字上,强化着金六福(de)核心价值定位.从一声稚嫩(de)“好日子,离不开金六福”拉开其情感营销序幕,到2001年体育营销展现中国社会“福满乾坤春满门”,金六福以“顺情”和“煽情”赢(de)顾客,赢(de)市场.金六福擅长(de)是渠道和营销,生产并不是它(de)强项.白酒产业(de)特殊性,决定了其经营者不能仅靠实力就可以速成.它要求有深厚(de)技术积累、适宜(de)气候条件和一定数量(de)老窖池等,这些都是金六福所不具有(de).金六福通过“借力”,即与中国白酒名牌五粮液合作生产来解决这个难题.五粮液(de)生产优势给了金六福拓展市场(de)充分自信.更重要(de)是,摆脱了繁杂(de)生产管理,金六福可以集中精力于营销网络布局、推广和营销团队建设,打造市场竞争优势.传统(de)市场细分是划分不同(de)消费者群,企业以不同(de)品牌面对不同(de)顾客.金六福以星级概念打破了这一传统,在统一(de)金六福品牌下将酒划分为五个星级.从一星到五星,销价从十多元到数百元,覆盖了不同(de)细分市场,而它们打造(de)是同一个品牌.从2002年起,金六福还在2 000多家经销商中遴选永久合作伙伴,组建“金六福营销联盟”,用长期利益纽带与经销网络、客户构建战略伙伴关系.看来,金六福营销奇迹(de)创造并不偶然.现在要我们来看看国外(de)一些经典(de)广告案例:广告案例分析(四):大众甲壳虫广告,想想还是小(de)好.如果你关注汽车,如果你喜欢大众甲壳虫,那么你一定知道这句广告“想想还是小(de)好”或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待,它更是一门广告艺术就整个广告来说,它们在行业(de)发展进程中扮演着不可或缺(de)角色.汽车行业(de)营销竞争越来越激烈,企业之间(de)宣传策略和宣传质量也是竞争成败(de)关键因素之一.对于汽车行业来说,广告成为越来越重要(de)营销手法,却是越来越难以取得突破(de)营销难题.汽车广告(de)色彩斑斓客观上促进了广告业(de)迅速发展,也为广告业(de)进一步发展树立了更高标准.我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式(de)汽车广告,是它们在不断更新和丰富着这个行业(de)内容,也成为广告行业日新月异推陈出新(de)新生力市场.一、准确(de)广告定位:1960年代,六十年代(de)美国汽车市场是大型车(de)天下,大众(de)甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众(de)甲克虫,提出“think small”(de)主张,运用广告(de)力量,改变了美国人(de)观念,使美国人认识到小型车(de)优点.从此,大众(de)小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.大众汽车旗下(de)甲壳虫品牌销量不佳.DDB广告公司开创了一种前所未有(de)运作模式:让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动.于是,“想想小(de)好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性(de)广告便出台了,一辆小小(de)汽车停在广告画面(de)中央,周围是广阔(de)空间,还有一句引人遐想(de)“我们(de)小汽车”.甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚(de)小轿车首选.甲壳虫(de)广告主通过对其外型、性能(de)展现,使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能(de)位置.甲壳虫广告采用强化定位(de)方法.强化定位是指企业一旦成为市场领导。

经典品牌广告营销案例分析

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经典品牌广告营销案例分析一海飞丝:PPTV英超实力派新互动传播海飞丝实力派已获得广泛知名度,在此基础上,要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线,有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标海飞丝产品进行强力曝光,使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众购买海飞丝的消费者多为白领、学生。

而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年,以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析:海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间4月26日~6月30日创意表达PPTV作为强势体育平台,在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛,两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。

此外,足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙,更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略通过洞察球迷看球及社交心理。

通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容,激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程绑定两大赛事开放创意广告,将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式:pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片三端硬广定向:全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放,iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结总浏览量【PV】 16 159 913 875总点击量【CLICK】8 217 458点评:海飞丝作为国际去屑美发护理品牌,一直引领头皮养护领域潮流。

此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案,用运动实力派+去屑实力派的双重组合,绑定两大赛事投放创意广告,贴近海飞丝最主要诉求对象:年轻、自信、追求时尚男性,凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

世界经典广告案例评析

世界经典广告案例评析

世界经典广告案例评析篇一:被誉为全球十大最经典广告的营销案例被誉为全球十大最经典广告的营销案例1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。

王老吉的成功验证了这一点。

通俗的来讲,产品是否能够为所接受,这是产品能够动销的前提条件。

而的成功建立在产品有销售量的基础之上。

将凉茶界定为一种新的饮料品类,赋予凉茶在心中一个“合法”的身份,是王老吉在建立认知上的一个突破。

让凉茶符合饮料的基本特性如口感,是顺应的另一个创新。

定位的意义:在认知中找到一个与众不同的位置,获取对于产品大类的价值依赖;在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。

一个道理:成功的要率先进行独占性定位2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达“百事可乐,新一代的选择”。

在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到了突破口。

首先是准确定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

围绕这一主题,百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告,如“鲨鱼”、“太空船”等等,这些广告,针对二战后高峰期出生的美国青年,倡导“新鲜刺激独树一帜”,独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理,提出“新一代”的消费品味及生活方式。

结果使百事可乐的销售量扶摇直上。

3、多元化,多品牌——宝洁“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。

在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。

例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。

经典酒类广告案例分析及启示

经典酒类广告案例分析及启示

经典酒类广告案例分析及启示在当今社会,酒类广告在各种媒体平台上随处可见。

它们通过独特的表达方式以及精心设计的视觉效果,吸引观众的眼球,并试图激发他们对品牌的兴趣和购买欲望。

本文将以几个经典的酒类广告案例为例,分析其成功的原因,并探讨这些案例给我们带来的启示。

第一部分:走心的叙事在广告界,一个好故事可以说是一切的起点。

经典酒类广告案例往往以一个独特的叙事来打动观众的心弦,同时传递品牌的核心理念。

例如,约翰尼·沃克(Johnnie Walker)的著名广告片“Keep Walking”,通过讲述品牌的起源故事和英勇奋斗的精神,激励观众勇往直前,追求自己的梦想。

这种用故事来传递品牌价值观的方式,激发了观众的情感共鸣,并有效地塑造了品牌形象。

启示:在酒类广告中,通过一个打动人心的故事情节来传递品牌的核心理念是非常有效的。

好的故事可以建立起消费者与品牌之间的情感联系。

第二部分:视觉冲击力视觉冲击力在酒类广告中起着至关重要的作用。

当观众浏览杂志、看电视或者上网时,他们经常会被视觉上的吸引所吸引。

经典酒类广告案例往往以美丽的景色、精美的包装设计或者引人注目的艺术元素来吸引观众。

例如,黑方酒(Johnnie Walker)的广告海报以其标志性的黑色和金色系列包装设计为特点,瞬间吸引着观众的注意力。

这种视觉冲击力有效地创造了品牌的独特形象,牢牢地印在观众的脑海中。

启示:在酒类广告中,通过引人注目的视觉元素来吸引观众对品牌的关注是非常重要的。

要通过美丽的景色、精美的设计或者独特的艺术元素来创造视觉冲击力。

第三部分:与目标受众的情感共鸣在酒类广告中,与目标受众的情感共鸣是非常重要的。

一些经典的酒类广告案例通过巧妙地触及观众的情感点,与他们建立情感共鸣。

例如,百龄坛威士忌(Chivas Regal)的广告“Here's to Real Friends”,以朋友之间的温馨、真诚的时刻为主题,打动了观众的心灵。

广告经典案例分析

广告经典案例分析
营销穿透力:★★★★☆六、农夫果园,一摇三鸟两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句农夫果园,喝前摇一摇于是父子举起双手滑稽而又可爱地扭动着身体,漂亮的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;(镜头一
转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时,先是一乐,接着是很兴奋中国营销界又多了一个伟大的经典概念!又是养生堂,又是在一个竞争已经十分激烈的行业,又是一个经典营销传播概念,将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!统一主打女性消费市场,喊出多喝多漂亮的口号,康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日c果汁摇旗呐喊,健力宝礼聘亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人,汇源在宣传了一阵子冷灌装以后,邀请时下最红的韩国影星全智贤出任真鲜橙的代言人。pet包装的果汁市场,一下子美女如云。
普通而言,在同质化市场中,很难发掘出独特的销售主张(usp)。
感冒药市场同类药品甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来者居上,其关键在于斩新的产品概念。
怀旧的情怀:南方黑芝麻糊兴许不少90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊,大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初,南方黑芝麻糊在进入市场之初,即投入重金在各大城市设立广告牌,投放电视广告,并连续在各大电视台播放,让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓,也让一股浓香,一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占领一席之地
白加黑是个了不起的创意。它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,

经典的广告语赏析

经典的广告语赏析

经典的广告语赏析经典的广告语赏析广告我们估计都见过不少,但好的广告是怎样影响我们的呢,下面看看这些经典广告赏析,感受一下。

1.欧莱雅——你值得拥有分析:欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言,有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。

欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上,确有良好地维护了它高档的形象,使得用户在“心疼”地购买之后,依然能发出“你值得拥有”的感叹。

需要注意的是,在欧莱雅的宣传片里,“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字,在中国人的心目中,“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇,这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作。

2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析:“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。

这是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。

只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯“上上下下的享受,上海三菱电梯”赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。

5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛,用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析:鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。

虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有卖的。

但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。

成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析.doc

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成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析,欢迎阅读!成功的广告案例分析1:大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威,1948年以6000美元创业,如今已成为全世界10大广告公司之一,并在全世界40个国家设有140个分支机构。

这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。

40年来,奥格威的点子层出不穷,他所企划的成功广告活动多不胜数,其中最脍炙人口的经典作品,莫过于哈沙威衬衫广告。

哈沙威是一家默默无名的小公司,每年的广告预算只有三万美元,与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下,真是少得可怜。

当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时,奥格威不在乎广告预算太少,他在乎的是:必须把广告全权委托,不得更改企划案,连一个字都不得更改。

杰得一口答应。

接下哈沙威衬衫的广告代理后,奥格威内心盘算着:——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费,哈沙威要打出知名度,非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动,必须是一个伟大的创意,否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度,我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实,消费大众都是先看广告图案(相片),再看标题,最后才读文案。

——此种图案一标题一文案的架构,就是故事诉求法。

此种诉求法,常令消费者无法抗拒,不过,"故事"的内容必须充实,而且图案(相片)必须能引起大众的好奇,才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢?啊!有了,"眼罩"的中年绅士为主题。

于是,一个伟大的创意出现了。

不久,一个戴着黑眼罩的中年男士,穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。

经典广告案例分析

经典广告案例分析

经典广告案例分析广告案例分析:阿迪达斯 "Impossible is Nothing"背景:阿迪达斯是世界著名的运动品牌,以其创新的产品、优质的设计和强大的运动精神而闻名。

2004年,阿迪达斯推出了一条名为 "Impossible is Nothing" 的广告系列,通过展示一些成功的运动员和名人的故事,以激励人们追求自己的梦想和战胜困难。

策略:阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列的策略是传达一种积极的心态和坚持不懈的精神,鼓励个人克服挑战和突破自己的极限。

通过找到那些在运动以外领域也面对困难,但最终成功的人物,阿迪达斯展示了每个人都能实现不可能的事情的能力。

执行:阿迪达斯的广告系列通过精心制作的视频和照片呈现,结合激动人心的音乐和文字,营造了一种令人兴奋和振奋的氛围。

广告中的人物包括运动员、演员、艺术家和慈善家等各个领域的成功者,他们通过克服自己的困难和挑战来实现自己的目标和梦想。

他们的故事激励了观众积极主动地面对生活中的困难,并相信自己可以战胜任何困难。

效果:阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列取得了巨大的成功。

广告赢得了广泛的关注和认可,并且对品牌的形象和认知度产生了积极的影响。

这个广告系列不仅激励了人们在运动中取得更好的成绩,同时也鼓励了人们在生活中追求自己的热情和梦想。

它传递的积极信息和向上的精神使人们对阿迪达斯产生了积极的联想,增加了他们对这个品牌的忠诚度。

结论:阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列通过展示各个领域的成功人物的真实故事,成功地激发了人们的激情和动力。

通过向人们展示无论面临什么挑战,只要他们有正确的态度和坚持不懈的精神,就能超越自己的极限,阿迪达斯成功地建立了与积极、勇敢和追求卓越的形象相关联的品牌形象。

世界著名经典广告及赏析评价简要分析(50条)

世界著名经典广告及赏析评价简要分析(50条)

世界著名经‎典广告及赏‎析评价简要分析(50条)1、一切皆有可‎能。

——李宁牌系列‎运动服直击现代都‎市人的核心‎欲望,激人奋进。

其寓意是:有李宁,哪里都是运‎动场;有李宁,怎么运动都‎时尚;有李宁,就能满足您‎的任何运动‎的欲望。

2、人类失去联‎想,世界将会怎‎样?——联想集团:借联想对人‎类的积极作‎用,表达企业的‎地位和价值‎。

问句的形式‎引人思考,触发联想,短句铿锵有‎力,容易记忆。

3、不走寻常路‎——美特斯邦威‎广告词富有个性挑‎逗力的广告‎语,体现当代年‎轻人充满自‎信,追求自然,渴望个性独‎立的时代气息。

4、看成败,人生豪迈,不过是从头‎再来。

——CCTV 公益:充满豪迈之‎情,体现不屈之‎意,突出表达了‎坚强、乐观、积极进取的‎精神,具有很强的激励作‎用。

5、美的不只是‎商品,廉的绝对是‎价格。

——美廉美连锁‎超市——用“不只……绝对”突出表现了‎美廉美的从‎业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。

语义简短而‎又含蓄,耐人寻味。

、6、《家庭中医药‎》:健康在这里‎等候,生命在这里‎延伸! ——“等候”运用拟人的‎修辞格,写出了《家庭中医药‎》对人们健康‎的贴心关怀‎,“延伸”又化抽象的‎“生命”为形象,写出了《家庭中医药‎》对人们延年‎益寿的功效‎。

7、《法制文萃报‎》:好人得好报‎!——一语双关,既紧紧扣住‎了法制类报‎刊的内容,鼓励人们向‎善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的‎高质量,劝人订“好”报。

8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。

——“一册”和“一生”构成鲜明的‎对比,突出了《现代家庭》的质量之高‎;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间‎的紧密联系‎。

9、《人间方圆》:品人生苦辣‎酸甜,悟世间曲直‎方圆。

——巧妙地把报‎刊的名称嵌‎入广告语中‎,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容‎,又琅琅上口‎,易于宣传。

10、M&M 巧克力:不溶在手,只溶在口——这是著名广‎告大师伯恩‎巴克的灵感‎之作,堪称经典,流传至今。

经典的广告语赏析2

经典的广告语赏析2

经典的广告语赏析(2) 经典的广告语赏析27.美的电器“原来生活可以更美的”赏析:“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。

但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的。

就像肯德基的“生活如此多娇”一样,美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束,富有新意且有深意,让人一次性地记住这种产品!28.康美药业“一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。

一条路千山万水,两颗心无怨无悔,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。

明月清风相思,丽日百草也多情,两颗心常相伴,你我写下爱的神话。

明月清风相思,丽日百草也多情,康美情长相恋,你我写下爱的神话。

”赏析:宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型,加入爱情元素精心拍摄而成。

以MV的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀,而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。

这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。

(1)《康美之恋》源自于生活,却强调了超然于生活的纯粹美,在于追求形式与艺术技巧的完美。

(2)它大多选取完美的意象来诠释事理,增强了画面美的展示力与感召力。

(3)它并非是一种矫揉造作的媒介,往往是被注入了文化的神韵。

29.乌江榨菜“有乌江榨菜,吃饭就是香”赏析:我本身看到这个广告,就会不自觉地买几袋乌江榨菜,实际上这则广告给人以一定的心理暗示:“有乌江榨菜,吃饭就是香”,所以给人深刻的印象,达到了扩大销售量的目的。

30.成长快乐复合维生素嚼片“好高兴喔,又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐!”赏析:作为家长,最关心的莫过于孩子的健康快乐成长,可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要,由此打开了销量,我印象里,我们小时候,以吃过成长快乐为骄傲和自豪,可见,这则广告有多深入人心。

经典广告案例分析

经典广告案例分析

经典广告案例分析篇一:经典广告案例分析之手机篇经典广告案例分析之手机篇直线网波导的“战斗机”广告,可谓是家喻户晓(图1),片中由著名歌星李纹驾驶的战机,飞驰在蔚天空中,穿梭于城市之间。

广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画!其中,片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰,极大地增强了场景的真实感。

那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢?妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。

制作战斗机尾部引擎“炽热点”步骤1 打开3DSMAX软件,“file/import”导入战斗机的模型文件(模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。

我们将整个动画预设为60帧的标准。

步骤2 在前视图中,使用建立命令面板中的标准物体:Sphere,建立一个半球体。

将其命名为热点”。

步骤3 在左视图中,选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%,绕Z轴将其旋-20°,放置到战机尾部。

步骤4 将对象再多复制几个,同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。

注:调整物体位置时,可以先选中物体,然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标,此时我们可以直快捷选取,很方便。

步骤5 选中所有的“炙热点”,打开材质编辑器,选中一个材质样本球,调整参数使其接近的色调。

给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。

渲染一下场景,我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。

但此时还仅仅是“点”。

面,我们使用Combustion功能模块来实现飞行时候的“喷射”。

步骤6 在3DSMAX前视图,点击建立命令面板中“/helpers/ SphereGiamo”(图2)。

创建一SphereGiamo,在变动面板中调整器参数,使其刚好包容一个“半球体”。

打开软件的动画记录按并前进到第35帧。

将此SphereGiamo“z”轴的比例设长。

注:这里记录的这个动画,就是战斗机起飞时尾部引擎火焰从点火(短距离)到充分喷射(长距离的变化过程!所以SphereGiamo“z”轴的长度就决定了喷射的剧烈程度。

广告语赏析_广告词

广告语赏析_广告词

广告语赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析:这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。

因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析:“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。

这是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。

只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯“上上下下的享受,上海三菱电梯”赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。

1 / 155.中国电信小灵通手机“打久了不头痛,用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析:鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。

虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有卖的。

但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。

8. 劲酒“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”赏析:劲酒广告老幼皆知。

劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。

劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。

9.南方黑芝麻糊2 / 15“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。

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收集国内外经典广告案例各两例,并对其进行全面深入的分析(要求:1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰,并有较高的分辨率3、分析要全面透彻)一、前言广告,即广而告之。

是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

当今社会,广告无处不在,充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色,成为现代社会生活中不可或缺的组成部分,因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。

商品促销离不开广告,企业形象也需要广告宣传,市场经济的发展也与广告密不可分。

但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异,中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方:1、广告的整体风格:国内的广告是比较凝重,中规中矩,然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐,是构成西方广告的主调。

2、广告观念的差异:西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导,严格、认真地按照行业规范、运作流程进行,很少随意删减其中的某个环节,或有意漏掉某一步骤。

中国人的处理方法则比较“灵活”。

并不是十分遵从规定。

3、广告语的差异:在表述内容上,国内广告语大都注重与时代精神,树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。

在表现形式上,国内广告语遣词用句大都严谨、工整,且喜用典。

西方则比较生活化。

中国和外国的广告存在着比较大的差异,原因有很多,但是这是从大局出发看整体得出的效果,依据时代的发展进步,中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作,具有很强的代表性,使人耳目一新。

先从中西两方各选出一例进行深入分析。

二、分析国内外经典广告案例各两例(一)国内经典广告分析1、我国广告的发展我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。

古代广告由于科技不发达,生产力低下,交通不便利,人民教育水平不高,广告多以人为主力,劳时费力,宣传需要口口相传,多是以人为载体,效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。

在当时古代广告主要包括:(1)实物广告(2)叫卖广告(3)招牌和幌子(4)印刷广告(北宋)。

近代广告由于列强入侵,中国开沦为半殖民地、半封建社会,中国人接触到西方文化,开始学习西方发行报纸,迅速风靡全国。

报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。

但总体看来,中国广告业取得了一定发展,却极不均衡,水平低下,成就不大。

当代广告由于中华人民共和国成立,中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样,随着改革开放,中国广告业进入了春天,学习国外优秀广告的创意及经验,发展势头迅猛,一片欣欣向荣的景象。

我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀,而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素中,其中不得不提的就是将中国国画的泼墨写意元素融入广告创作当中,体现出独特的中国元素。

并且运用得当,给人留下深刻的印象。

有些运用在公益广告上,耐人寻味。

简单几笔就勾勒出一幅生动的画作,寓意深刻,简简单单黑与白的世界仿佛能描绘出整个世界。

2、作品赏析(a)国内作品一这则广告是一则非常优秀的公益广告,公益广告最近在我们国家发展迅速,随着社会发展人们生活水平的提高人民们对公益广告的关注度也逐渐上升,这则广告是获得第十七届金犊奖的广告作品,作为国内经典公益广告优秀代表作品,我们需要从这则广告的视觉、心理、创意和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀,全面彻底的解读它的特点。

一、视觉篇(文字、图形、色彩、版面、编排)(一)广告中的文字1、广告中的文字构图这则广告主题是呼吁广大群众关注“全球气温升高”,呼吁保护企鹅和北极熊这些两极的动物,在这则广告的中下方明显地用稍大的字写着的标题“不要让这成为一张白纸”还有稍小的字在右下方的角落里写着“随着全球气温变暖的日益严重,企鹅将濒临没绝”,“随着全球气温变暖的日益严重,北极熊将濒临没绝”,醒目的字眼衬在图形的下方,和画中将要消失的企鹅和北极熊相呼应,是人立马意识到这个主题,给人留下深刻的印象。

画中的主要文字有“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重,企鹅将濒临没绝”和“随着全球气温变暖的日益严重,北极熊将濒临没绝”这些文字最重要的作用是起到进一步说明或丰富图像的含义,简洁概括地表现广告主题或诉求重点,“不要让这成为一张白纸”是典型的建议性标题,比较直接,更能吸引人,引起观众的好奇心直接呼应画作,起到“点睛之笔”,直击人的心底。

让人们会更加关注“气温回升”这一主题。

2、广告字体这则广告中的字体并没有多家修饰,致使作品中两处出现的字的大小和位置不一样,“不要让这成为一张白纸”的字比较大,出现在作品的中间部分,接在画作里企鹅,北极熊的下面,起到点睛的作用,点出作品的初步概念,是总的大标题,而“随着全球气温变暖的日益严重,企鹅将濒临没绝”,“随着全球气温变暖的日益严重,北极熊将濒临没绝”则比较小,是出现在右下方的角落里,进一步解释说明画作的中心思想。

起到进一步补充说明主体的作用。

(二)广告中的图形这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告,其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视,减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。

其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅和北极熊的形象,并配上文字“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重,企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重,北极熊将濒临没绝”,其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变,不能适应”——“企鹅会死亡,将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。

这黑色勾勒出的企鹅形象的笔墨在整体中不足白色的五分之一,北极熊形象的笔墨在整体中也不足五分之一,仿佛将要被白色淹没,将要消失。

体现了现在温室效应现象愈加恶化,企鹅和北极熊两极生物生存环境特别艰辛,明确地告诉人们要保护企鹅和北极熊等两级生物的生存环境,重视温室效应。

注重全球变暖带来的严重后果。

(三)广告中的色彩这则广告中的色彩单调,以黑白为主,寥寥几笔,有点像中国的写意山水画着墨并不多,简单几笔甚至不足整幅画作的五分之一,仅仅只是勾勒出企鹅和北极熊的初步形象,单独留出了大片空白,仿佛黑色将要被白色淹没,黑白色形成强烈的对比,给人以视觉上的冲击,黑白色调对比明显,也和主题“不要让这成为一张白纸”相呼应,仿佛黑色将要隐没于白色之中,然后消失无踪,变成一张白纸什么也没留下,寥寥几笔变得其精髓,让人印象深刻,很快了解企鹅和北极熊的现状,让人深感心疼。

黑白的颜色凝重醒目,点明突出了企鹅和北极熊现在处境很不乐观,黑白对比就像是它们摆脱不了的命运,十分醒目扎眼,吸引人们的注意力。

(四)广告的版面编排版面编排设计是通过将文字、图形、色彩、空间、视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合。

版式设计最主要的功能是让所有的设计元素都发挥它最大的作用,达到更快、更准地传递信息吸引受众的目的。

这则广告中的企鹅和北极熊是独立的个体吧,这则广告的构成主要就是两个方面,一个是物体(企鹅,北极熊),另外一个就是字体。

物体线条抽象简单,左边的创作的是一个张开双手,头像左上方仰视的企鹅,大大的眼睛里晶莹湿润,像是在求救。

右边的画里就简单的话了几个椭圆,但是与大片的空白结合起来就会让人联想到北极熊,北极熊甚至连身体都没有,就只有眼睛和鼻子,仿佛在与人对视。

整个作品的两幅图都很具有版式的形式美,第一张企鹅虽然严格上来说并不是对称但整幅作品构图十分平衡,在视觉上对形象的轻重、大小、材质都使得受众在主观感觉上“对等”,具有安全感。

作品中的企鹅形象身体稍向右斜,但整个头部却又是向左偏,达到轻重的平衡。

具有安定感,使人获得心理上的平衡,是的“美”与“力”相结合,与对称相比较这样的平衡能使人感到自由、新颖、富于变化。

第二张整体突出的是一个北极熊形象,版式上相对称,因为眼睛和鼻子身体器官就是对称的,符合常理,同时整幅作品也十分平衡,给人以稳定感。

这两张作品企鹅和北极熊的形象不过寥寥几笔,线条简单也很具有韵律美,黑白机色形成强烈对比,两幅作品都运用了主次对比和大小的黑白基色对比,更加的凸显出企鹅和北极熊的形象。

整幅作品都是点和线的构成,十分简单,点构成北京胸的面部轮廓,线条的粗细构成了企鹅的形象,运用巧妙,别有韵味。

二、心理篇这则公益广告利用文字图像用强烈的视觉冲击,黑白机色对比,平衡或对称的排版引起受众强烈的心理吸引,用即将消失的企鹅和北极熊的形象,并附上文字“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重,企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重,北极熊将濒临没绝”,强烈的视觉冲击,会让受众心理为之一振,掌握了受众微观的心理活动,勾勒出的企鹅和北极熊的形象可怜,让人们对他们感到同情,中国广告的思想受中国传统观念也有一定的影响,中国人的表达比较含蓄,不喜开门见山,所以这则广告中的表达也比较含蓄,用简简单单的企鹅和北极熊的形象,来换起人们对于现如今全球气温回升之下,对于两极动物面临恶劣生存环境,即将灭绝的恻隐之心。

从而达到宣传效果,呼吁人们保护环境,关注全球气温回升。

三、创意篇1、创意表现手法这则以两极动物企鹅和北极熊为原型,呼吁大家关注全球气候变暖,注重保护环境的公益广告结合多种创意表现手法,来突出创意主题。

主要有联想法、对比衬托法、情感运用中的以情托物法法。

联想法主要表现在画中只有企鹅和北极熊两个动物的初步形象概念,文字主题“不要让这成为一张白纸”和最后的小字“随着全球气温变暖的日益严重,企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重,北极熊将濒临没绝”进行补充说明,将简单的企鹅和北极熊的形象联想完整,还要经过一系列相似联想、相关联想、因果联想,对画面主题进行补充:“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变,不能适应”——“企鹅会死亡,将面临灭绝”——“人类需要保护环境“等众多因素依次展开。

对比衬托法主要是将两幅画中的黑白两色进行对比,凸显出将要消失的企鹅和北极熊的形象,更加呼应主题,引起人们关注。

以情托物法主要表现在企鹅和北极熊都即将面临灭绝,黑色线条即将要被白色淹没,两极动物出境恶劣,引起人们的同情,从而反省自己,保护环境。

2、创意思维的表现(1)思维方式:这则广告的思维方式主要有,广告设计中的联想中的虚实联想和因果联想广告设计中的创造想象。

虚实联想主要表现在这两幅作品中的画都画得十分抽象不具体,需要进一步联想完善。

因果联想主要表现在看到企鹅和北极熊将要被淹没,人们自然就会想到是由于全球气温变暖而使得两极动物面临恶劣的生存环境,会激发大家对于全球变暖的关注。

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