7第七章农业推广程序与方法(农区)

农业推广程序的灵活应用
4. 针对某一地区存在的主要问题进行研究，成 功后，就可以减少中间环节，直接在当地进 行大面积推广。
5.综合组装的技术
6.某项科研成果在取得成果前，已经经过有一
定的示范面积。
7. 20世纪80年代采用的“教、科、推”三结合
的
协调攻关项目。
第二节 农业推广方法
农业推广方法是农业推广部门和推 广人员为达到推广目标，对推广对象所 采取的不同形式的组织措施、教育和服 务手段。
二、集体指导法
集体指导法又称团体指导或小组指导法，即 在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下， 采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法， 集中地对农民进行指导和传递信息的方法。
集体指导法是一种介于大众传播和个别指导 之间的比较理想的推广方法。
（－）集体指导法的特点
1.指导范围较大，推广效率高 2.双向交流信息，信息反馈及时 3.利于开展讨论，达到一致意见 4.注重整体效应，个人难以满足
三、农业推广程序
“试验、示范、推广”是农 业推广的基本程序。
20世纪80年代中期，我国农业推广开始 受到政府、教学和科研等部门的高度重视，农 业推广程序也在理论的指导下，不断丰富、完 善。
项目选择 服务
试验 推广
示范 评价
培训
项目的选择
项目选择的来源 引进的技术 科研、教育单位的科研成果 农民群众先进的生产经验 农业推广部门的技术改进
推广
推广是新技术应用范围和面积迅速扩大的过 程，是科技成果和先进技术转化为直接生产力的 过程，是产生经济效益、社会效益和生态效益的 过程。
目前常采用宣传、培训、讲座、技术咨询、 技术承包等手段，并借助行政干预、经济手段的 方法推广新技术。
评价
评价是对推广工作进行阶段总结的综合过程。 对推广的技术或项目进行评价时，技术经济效 果是评价推广成果 的主要指标。
（二）个别指导法的应用
个别指导法有农户访问、办公室咨询、 信函咨询、电话咨询、田间插旗法、电 脑服务等形式
（三）运用个别指导法的要求
良好的交通和通讯条件，这是个别指导
法顺利进行的前提和保证
足够数量和高质量的推广人员 尽量创造信息指导与物化服务相结合的
条件
四、农业推广方法的综合运用
（一）农业推广方法的综合运用 1.综合运用时应考虑的因素
推广的具体内容 推广人员的数量和质量 推广对象的文化素质和对新技术的接受能力 其他因素 （推广经费的多少、时间长短）
2.农业推广方法综合运用的特点
适应性广 “互补效应”明显 提高推广效益
3.农业推广方法综合运用效果
推广方法 技术指导
表1 推广方法运用效果
小 组
讨 论
方 法
示 范
成 果
推广工作要遵循推广程序，但更重 要的是推广人员要根据当地实际情况灵 活掌握和运用，不可生搬硬套。
农业推广程序的灵活应用
1.同一自然条件下，由于思想观念和经济条件 的不同，某项新技术尚未采用。
2.农民自身在多年的实践中总结出的行之有效的 实用技术、先进经验等。 3.科研部门在当地自然条件和生产条件下培育的 某些新品种等成果。
1.不同推广方法的效果 推广方法不同，推广效率是
不一样的
表2 不同推广方法效率比较（%）
示 推广 范 方法 参
观
技 术
培 训
印 刷 品
宣 传
巡 回
指 导
咨 询
服 务
科 普
宣 传
物 资
刺 激
声 像
传 播
推广 效率 24.4 20.7 14.7 11.5 11.0 10.9 3.5 3.3
2、推广方法的选择
11.5
8.2
1.4
2.6
（2）不同类型地区推广方法的选择
❖经济发达地区（东部地区） ❖经济发展区（中部地区） ❖经济开发区（西部地区）
（3）不同推广对象 推广方法的选择
科技示范户、专业户 具有一定技术和文化水平的农民 技术文化素质较低的农民
• 实际农业推广实践中，每种方法单独使用的 很少，常常是根据推广的具体内容、推广对 象的文化素质和接受能力、推广经费情况以 及推广人员的数量和质量选用几种不同的推 广方法进行合理配合，综合运用。
培训
培训是一个技术传输的过程，是大面积推 广的“催化剂”，是农民尽快掌握新技术的关 键，也是提高农民科技文化素质、转变农民行 为最有效的途径之一。
培训方法：培训班、召开现场会、巡回指 导、田间传授、建立技术信息市场等。
服务
★产前市场与价格信息调查 ★产中技术指导 ★产后储存、运输、加工、销售等 ★新技术所需生产资料的供应服务 ★解决农民所需贷款的服务
（二）大众传播媒体的类型
1.印刷品媒体 依靠文字、图像组成的农业推广印刷资料。可以不受时
间限制，根据项目要求提前散发，可大量传播农业信息。 主要形式:（1）报纸、杂志（2）科技图书 （3）活页资料
2.视听媒体
指利用声、光、电等设备,宣传农业科技信息。 如广播、电视、录像、电 影、VCD、幻灯等 主要形式：广播;电视 ;录音、录像;电影
试验
试验是推广的基础，是验证推广项 目是否适应当地的自然、生态、经济条 件及确定新技术推广价值和可靠程度的 过程。
示范
目前我国多采用科技示范户和建立示范田的方 式进行示范。 搞好一个典型，带动一方农民，振兴一地经济， 示范迎合了农民直观务实的心理，达到“百闻 不如一见”的效果。 因此，示范的成功与否对项目推广的成效有直 接的影响。
1.农业推广的基本程序是什么？ 2.在社会主义市场经济条件下如何进行推
广方式的创新？ 3.在推广工作中为什么常常综合运用推广
方法？
That is over !
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 12.1420 .12.14 Monday , December 14, 2020 人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 3:07:30 23:07:3 023:07 12/14/2 020 11:07:30 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.1423 :07:302 3:07De c-2014 -Dec-2 0 加强交通建设管理，确保工程建设质 量。23:07:3023 :07:302 3:07M onday , December 14, 2020 安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 1420.1 2.1423:07:3023 :07:30 December 14, 2020 踏实肯干，努力奋斗。2020年12月14 日下午1 1时7分 20.12.1 420.12. 14 追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 2月14 日星期 一下午1 1时7分 30秒23 :07:302 0.12.14 严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年12月 下午11 时7分20 .12.142 3:07De cember 14, 2020 作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 2月14 日星期 一11时7 分30秒 23:07:3 014 December 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午11时7 分30秒 下午11 时7分2 3:07:30 20.12.1 4 一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.12. 1420.1 2.1423:0723:07 :3023:0 7:30De c-20 牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年12 月14日 星期一1 1时7分 30秒M onday , December 14, 2020 相信相信得力量。20.12.142020年12月 14日星 期一11 时7分3 0秒20. 12.14
示 范
现 场
参 观
访 问
农 家
推 广
教 材
新 闻
报 道
广 播
电 视
科 技
展 览
办 公 室 咨 询
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群众性接触
wenku.baidu.com
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促使农民考虑共同 的问题
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争取社会各方面支 持关心
使农民有成功的信 心
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引起农民的关心
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对不能参加集会的 农民
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（二）农业推广方法的选择
谢谢大家！
生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20. 12.1420 .12.14 Monday , December 14, 2020 人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 3:07:30 23:07:3 023:07 12/14/2 020 11:07:30 PM 做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 12.1423 :07:302 3:07De c-2014 -Dec-2 0 日复一日的努力只为成就美好的明天 。23:07:3023:0 7:3023:07Mon day , December 14, 2020 安全放在第一位，防微杜渐。20.12.14 20.12.1 423:07:3023:0 7:30De cember 14, 2020 加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月14日 下午11 时7分20 .12.142 0.12.14 精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。202 0年12 月14日 星期一 下午11 时7分30 秒23:0 7:3020. 12.14 让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2 020年1 2月下 午11时7 分20.1 2.1423:07December 14, 2020 这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年12月1 4日星 期一11 时7分30 秒23:0 7:3014 December 2020 科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午1 1时7分 30秒下 午11时 7分23:07:3020 .12.14 每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12. 1420.1 2.1423:0723:07 :3023:0 7:30De c-20 相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2020 年12月1 4日星 期一11 时7分30 秒Mon day , December 14, 2020 爱情，亲情，友情，让人无法割舍。2 0.12.14 2020年 12月14 日星期 一11时 7分30 秒20.12. 14
3、静态物像传播媒体
以简要明确的主题展现在人们能见到的场 所，从而影响推广对象的方式。如广告、标语、 科技展览陈列等。
（三）大众传播法的应用
介绍新知识、新成果，提高农民兴趣 传播普遍意义的技术和信息以及经济效 益显著的信息 发布有关天气、病重预报信息，提供有 关技术措施 扩大推广活动影响 介绍成功经验 进行技术咨询 强调重要信息和建议，增强记忆
• 具有一定技术和文化水平的农民。应以办培训 班、召开经验交流会、成果示范、印发资料、 声像宣传、参观学习等方法结合运用，使他们 能尽快掌握新技术。技术文化素质较低的农民。 应多用直观性强的方法，如声像宣传、成果示 范、方法示范、现场参观等，使他们尽快了解 新信息技术，增强其使用技术的欲望.
思考题
（1）不同类型技术的推广方法选择
表3 不同类型技术的方法有效率(％)
技术 类型
示 范
参 观
技 术
培 训
印 刷 品
宣 传
咨 询
服 务
科 普
宣 传
巡 回
指 导
物 资
刺 激
声 像
传 播
知识
型技 术
22.7
17. 7
15.0 11.0 13.0 11.6
4.2
3.4
物化
型技 术
31.8
16. 9
13.8
13.4
第七章 农业推广程序与方法
第七章 农业推广方式与方法
第一节 农业推广程序 第二节 农业推广方法
第一节 农业推广程序
农业推广的特点 农业推广的原则 农业推广的程序
一、农业推广的特点
生产性 教育性 综合性 社会性 周期性
二、农业推广的原则
因地制宜 试验示范 智力开发 合作推广 服务配套 综合效益原则
（二）集体指导的具体应用
集体指导有集会、小组讨论、培 训班、示范、现场指导等多种形式。
三、个别指导法
个别指导法是指推广人员与农民单独 接触,研究讨论共同关心或感兴趣的问题, 是向个别农民直接提供信息和建议的推 广方法。
（－）个别指导法的特点
针对性强
解决问题的直接性 沟通的双向性 信息发送的有限性
• 学习某种技能，最好是方法示范结合面对面 地传授；传授新知识、新技术，最好是大众 传播、讲座、交谈等信息传播；改变态度与 行为适宜的推广方法是小组讨论、培训与成 果示范。
• 推广人员数量较多，质量较高，可以采取面对 面的指导，并配合以其他方法；如果推广人员 数量较少，质量较差，应多采用速度快、效果 好的形象化推广方法，配合以集体指导等其他 方法。
1984年联合国粮农组织出版的 《农业推广》一书中，按照传播方式 将农业推广方法分为三大类：
一、大众传播法
二、集体指导法
三、个别指导法
一、大众传播法
大众传播法是推广者将农业技术和信 息经过选择、加工和整理，通过大众传播 媒体传播给广大农民群众的推广方法。 （一）大众传播媒体的特点
信息传播权威性高 信息传播数量大、速度快 信息传播成本低、范围广 信息传递方式是单向的