品牌定位建议
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时尚、愉悦
时尚：不迎合潮流，但影响潮流，以时尚来体现活力和 男装的动感；
愉悦：因体会被认同和被羡慕而带来的心情好和自信；
时尚愉悦则用外在体现内在的宁静自然，表现穿衣者的
自信和实力。
3
品牌传播渠道：新营销、新媒体
新营销
扩大品牌影响力，让青年群体更多的认识和了解伟志品牌
新媒体
营销目标
改变品牌形象，传播新的品牌内涵
4
谢谢！
THE END.THANKS!
MORE INFO.PLEASE VISIT:
www.sinoprogress.com
北京总部
上海零点 武汉零点 广州零点
零点研究咨询集团（零点调查 前进策略 指标数据）
地址：北京市朝阳区东三环北路霞光里18号佳程广场A座7层 邮编：100027 电话：010-84400828；84400010-323、327 传真：010-84400010
www.horizon-china.com
www.horizonkey.com
5
传播对象
重点对青年群体进行传播，增加青 年群体对伟志品牌的认知度
传播内容
品牌理念、品牌文化内涵
传播方式
整合营销，运用新媒体
营销活动
• 校园活动
• 青年白领活动
网络广告媒体
• 微博营销
• 视频媒体：优酷、土豆
• 社交网站：人人网、开心网
软传播
• 社交网站软文
• 门户网站软文
• 当地报纸媒介软文
附：品牌定位建议
品牌定位：宁静自然、时尚愉悦
已有品牌定位
来自百度文库
前进策略建议
消费者对男装的情感需求
内敛
大气
宁静自然 时尚愉悦
庄重
得体 有档次
别人羡慕
心情好 精神 自信
未来品牌定位
消费者理想的男装品牌形象
大气 有活力 奋发 有实力
有档次的、 精致、典雅 有内涵
2
品牌核心传播要素：宁静、自然
主要传播 要素： 舒适 简约 自在 典雅
次核心 要素： 时尚、 愉悦
核心要素： 宁静、自然
宁静、自然
彰显自然之美：青年则动感、有活力；中年则成熟、稳 健；老年则健康、祥和； 所谓宁静正如左侧图示中的婴儿，被服装包裹而平静、 舒适、温暖、踏实，将内在的追求通过外在的服饰展现出 来，实现内外的协调一致； 宁静自然则由内而外轻松、惬意、自在。
时尚：不迎合潮流，但影响潮流，以时尚来体现活力和 男装的动感；
愉悦：因体会被认同和被羡慕而带来的心情好和自信；
时尚愉悦则用外在体现内在的宁静自然，表现穿衣者的
自信和实力。
3
品牌传播渠道：新营销、新媒体
新营销
扩大品牌影响力，让青年群体更多的认识和了解伟志品牌
新媒体
营销目标
改变品牌形象，传播新的品牌内涵
4
谢谢！
THE END.THANKS!
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北京总部
上海零点 武汉零点 广州零点
零点研究咨询集团（零点调查 前进策略 指标数据）
地址：北京市朝阳区东三环北路霞光里18号佳程广场A座7层 邮编：100027 电话：010-84400828；84400010-323、327 传真：010-84400010
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5
传播对象
重点对青年群体进行传播，增加青 年群体对伟志品牌的认知度
传播内容
品牌理念、品牌文化内涵
传播方式
整合营销，运用新媒体
营销活动
• 校园活动
• 青年白领活动
网络广告媒体
• 微博营销
• 视频媒体：优酷、土豆
• 社交网站：人人网、开心网
软传播
• 社交网站软文
• 门户网站软文
• 当地报纸媒介软文
附：品牌定位建议
品牌定位：宁静自然、时尚愉悦
已有品牌定位
来自百度文库
前进策略建议
消费者对男装的情感需求
内敛
大气
宁静自然 时尚愉悦
庄重
得体 有档次
别人羡慕
心情好 精神 自信
未来品牌定位
消费者理想的男装品牌形象
大气 有活力 奋发 有实力
有档次的、 精致、典雅 有内涵
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品牌核心传播要素：宁静、自然
主要传播 要素： 舒适 简约 自在 典雅
次核心 要素： 时尚、 愉悦
核心要素： 宁静、自然
宁静、自然
彰显自然之美：青年则动感、有活力；中年则成熟、稳 健；老年则健康、祥和； 所谓宁静正如左侧图示中的婴儿，被服装包裹而平静、 舒适、温暖、踏实，将内在的追求通过外在的服饰展现出 来，实现内外的协调一致； 宁静自然则由内而外轻松、惬意、自在。