浅谈涂鸦艺术对服装时尚领域的影响

行和时尚。
该广告把口红比喻成ｓａｔｉｎ（缎子），１３红擦在唇上，好似穿上
参考文献：
了光亮柔滑．细薄透亮的绸缎。
［１】林家阳：涂鸦艺术与涂鸦文化［Ｊ】．中国广告，２００６．５，ｌ ０８
三．拟人（Ｐｅｒｓｏｎｉｆｉｃａｔｉｏｎ）
［２１诸佳：平面设计中的涂鸦艺术［Ｊ】．科学与文化，２ ００ ７．６．
５４～５５
浅谈涂鸦艺术对服装时尚领域的影响
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
形象创立了自己的服装品牌等等。无论是服装设计师对涂鸦的 运用．还是涂鸦艺术家本身闯入服装圈．都证明了涂鸦已经超 ，嚣＊２ 越了原来街头的界限范畴，开辟了一个广阔的新的时尚领域一
±爹ｐ 一来自百度文库涂鸦服装”。
除了自刨品牌外，更多的例子是涂鸦艺术家与品牌的合作， ｏ翱＃ ２００１年路易威登邀请美国波普艺术家Ｓｔｅｐｈｅｎ ｓｐｒｏｕｓｅ设计出的涂 鸦包．将品牌字样以涂鸦字体呈现，纯黑底上随意描画着简洁的 纯白色英文圆体，该包获欧美媒体选为当年最具收藏价值的皮包
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广告英语经常采用拟人修辞手法，赋予商品以人的情感、思
［５】中华网ＷＷＷ．ｃｈｉｎａ．ＣＯｒｎ
参§ 维及形象等．使之人格化．从而使其生动形象，富于感情．增加
，
镥８３“商 万场现方代数化》据２００８年５月（ｍ＇ｅ－Ｔ４Ｊ）总第５３９期
最新瘦脸发型,什么发型显脸小
http://www.kg55.com/a/faxingsheji/2010/1019/493_2.html
这些天桥上的涂鸦设计．以其机智的用语、旷野奔放的创作 风格，深受年轻人及前卫一族的欢心。由此助长了涂鸦艺术潮流 新风尚．涂鸦制成的海报、贴纸．丁恤．已成为今日的时髦新宠。
三。涂鸦艺术影响下的服装时尚商业 服装商业对涂鸦领域的介入，改变了涂鸦艺术的生态，使涂 鸦不再局限在墙壁这一个创作的界面，服装成为了另一个商业与 涂鸦之间的媒介。提起这段涂鸦从街头战斗跨入时尚的历史．自 上个世纪８０年代以来便不乏案例。一些涂鸦艺术家借着在街头打
万方数据
４８２ ｇ商场现代化》２００８年５月（中旬刊）总第５３９期
商业视角
响知名度，进而自创品牌获得商业上的成功．如２０世纪８０年代，
Ｓｈａｗｎ Ｓｔｕｓｓｙ将他的签名印成Ｔ恤．创立ＳＴＵＳＳＹ品牌。鼓舞了
：广告 英语的修辞特征探析 不少涂鸦客。而被视为“台湾涂鸦第一人”的教父吕学渊．自１ ９８９
的破坏力．确实让涂鸦渐渐成为服装时尚界解构传统，创造新刺激 ，每蒌；Ⅻ囊血搿．§ 的挖宝之地。邀请涂鸦客在商品上涂鸦．已经成为品牌营销或商业
设计的策略。在这个街头文化引导主流时装潮的时代．服装时尚领
域已经成为街头涂鸦艺术者诠释他们艺术灵感的新领地。
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Ｔａｋｅ Ｔｏｓｈｉｂａ，ｔａｋｅ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ．
系。比喻的运用可以使广告语言生动形象，给人印象深刻。例如：
四．结语
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Ｌｉｇｈｔ ａｓ ａ ｂｒｅｅｚｅ．ｓｏｆｔ ａｓ ａ ｃｌｏｕｄ．ｆ明喻）ｆ服装广告）
总之，涂鸦在服装时尚领域的应用．已经超越了它本身传
广告词中有两个明喻ａｓ ａ ｂｒｅｅｚｅ和ａｓ ａ ｃｌｏｕｄ。把衣服的质
统涂画式的表现手法，形成了更为广阔的创造空问及更丰富的 地感和舒适感形象地体现出来．从而激起了消费者的购买欲望。
嘻哈与涂鸦的广告“ｕｒｂａｎ Ｃａｎｖａｓ“，找来了纽约布鲁克林区的涂 鸦艺术家与Ｄ Ｊ合作，凸显出涂鸦与城市混乱而流动的风景共构 出的活力。
ｅｘｐｅｃｔ．Ｉｎａ ｐｉｅ．（Ｂｉｓｑｕｉｃｋ牌”蔬菜什锦饼”广告） 这里的ｅ ｇａｒｄｅｎ ｆｕｌｌ ｏｆ ｖｅｇｅｔａｂｌｅｓ显然是一种夸张。它形象
相对于保守的中产阶级品味．街头文化的自由．活力甚至是它 地表明了馅饼里蔬菜品种的丰富程度。
一、涂鸦艺术的起源和发展 Ｇｒａｆｆｉｔｔ一词来自于希腊文，当时意指“书写”．而中文”涂鸦“ 一词．原是唐朝卢仝说其儿子乱写乱画顽皮之行，典故出自《玉 川子集，云添丁》卢仝有个儿子叫添丁，喜欢乱涂乱写．常把卢全 的书册孬得又脏又乱。卢全因此写了一首诗：“忽来案上翻墨汁， 涂抹诗书如老鸦。”把儿子的顽皮和自己的无奈描写得唯妙唯肖。 后来．人们便从卢仝的诗句旱得出“涂鸦“一调，流传至今。 ２０世纪７０年代，涂鸦作为一种反传统和反主流的艺术现象风 靡西方，是青年人嘻哈亚文化的表现之一．主要集中在美国的纽 约．德国的柏林和法国的巴黎等城市。人们经常用涂鸦在公众场 所来宣泄内心的压抑．表达不满等叛逆情绪．因此涂鸦被欧美各 国政府界定为非法行为，称其为不可原谅的文化破坏．成为打击 的对象。但是．这种非合法性却让地下涂鸦具有更神秘的吸引力， 激发了涂鸦者们更大的创作激情，反而成就了涂鸦这种非法的艺 术形式的独特之处。 ２０世纪７０年代以后．涂鸦艺术第一次公开展出，作品是从地 铁上的“涂鸦”图案转换到画布上的东西。之后．懂艺术的经纪人 将涂鸦艺术家组织起来．宣扬涂鸦与朋克精神的～致性．向收藏者 和大众推广涂鸦，在一些画廊开始专门展示涂鸦艺术家的作品涂 鸦艺术从”地下”开始转向”地上”。到２０世纪８０年代前半期，离 开街头的涂鸦绘画已成为纽约画派最流行的一种绘画风格。现在． 在美国朋克文化的影响下．涂鸦己经形成一种流行世界的街头文 化．并因为更多善于热爱绘画人的参与，被赋予了新鲜的现代风 格．甚至一些接受过正统艺术教育的艺术家也接纳了这种用涂鸦演 绎不同文化背景的表达方式．使涂鸦渐渐呈现出更为显著的艺术 感，更注重与公众交流的倾向．甚至被看待为一种公共艺术。起源 于街头的涂鸦被人们赋予了新名词——街头艺术。， 在街头文化这个西方新视觉艺术的；中击下，涂鸦逐渐开始在中 国流行走来。目前．中国许多城市都拥有了属于自己的具有代表 性的涂鸦墙．如以”奥运向我们走来“为主题进行涂鸦创作的７３０ 米长．２．５米高的巨型砖墙北京之墙：以及上海黄浦区南京路步行 街上的上海涂墙：成都芳沁街涂鸦墙：深圳洪湖千米涂鸦墙等。 二．涂鸦艺术影响下的服装时尚设计 涂鸦者最初的是在空白的墙壁上进行创作．墙壁对于当时处 于社会底层的涂鸦者来说是世界上最便宜、最实用．最适合宣泄 的画布。在人们的印象中，墙壁和涂鸦似乎是两个不可分割的整 体，人们早已熟识地铁站和街头墙壁上的涂鸦。对于人们来说在 衣服上玩涂鸦还比较新鲜．融合了涂鸦的街头风格服装，造型引 人瞩目，夸张耀眼．迎合了现在年轻人爱凸显自我个性的心理特 征，欧美，日本．香港等地的街头风格服装品牌一直以涂鸦作为 其产品的特色设计，如美国的ＳＴＵＳＳＹ，荷兰的Ｇ—ＳＴＡＲ．意大利 的ＲＥＰＬＡＹ，甚至一些知名的运动老ＮＩＫＥ，ＡＤＤＩＤＡＳ等也运用涂鸦
商业视角
谈溶鹚荡术对履霰装时尚领域的黪响
ＩＩＩ黄灿艺泉州师范学院陈守仁工商信息学院 －崔丽娜泉州师范学院艺术学院
【摘要】涂鸦艺术作为街头文化的元素之一，以其特有的涂画方式和个性的自由发挥对服装时尚领域有着深远意叉和 影响。本文从涂鸦的起源出发，探讨它对服装时尚设计以及服装时尚商业领域的影响和冲击。
【关键词】涂鸦艺术服装时尚设计服装时尚商业品牌
在当今世界，服装设计作为现代设计的一个分支，已经成为 结合艺术世界和技术世界的“边缘领域“服装设计大师们越来越 追求一种无目的性．不可预料的和无法准确测定的抒情价值．创 造能９１起诗意反应的物品。这意味着．今天的设计风格正在迅速 地与艺术产品靠拢，设计过程正与艺术创造接近。设计与艺术之 问的界限正在消逝。
这一点，在２００１年服装设计师的春夏作品中得到了充分的验 证。ＬＶ｛路易威登）不仅将耀眼”ＧＲＡＦＦＩＴＩ”的街头艺术形式．幽 默诙谐地运用在鞋子和成衣的设计上，更被用在了传统的路易威 登Ｍｏｎｎｇ ｒａｍ图案帆布旅行箱、手袋、和旅行袋上．将反传统的 “ＧＲＡＦＦＩＴＩ”表现形式与其传统的军服对立起来。ＬＵＥＬＬＡ的粗斜纹 棉布女装，连衣裙和泳装等大量设计作品中，源于涂鸦艺术的灵 感随处可见．运用明亮的色彩创造了一个欢天喜地的世界。混杂 了文艺复兴艺术，超现实主义绘画、连环漫画以及儿童电视动画 片太空时代的奇妙世界的素材。 乒斤有带着２０世纪８０年代诗情画 意的设计使这～季的女孩成为伦敦的心爱。
这神涂鸦艺术者跨越到时装界的现象被称为跨界（Ｃ ｒ）， ＦＯＳＳＯ ｖｅ
【摘要】广告英语的说服力在很大程度上取决于其语言的运
它是当下新兴的时尚潮流，”跨界”蕴含着的独特魅力．使不同 领域的人们跳脱了固有的束缚，使创作者在服装设计领域的想 象力空间更加广泛丰富．多元化。例如：涂鸦艺术家Ｍａｒｃ Ｅｃｋ０ 于１ ９ ９ ３年自创的服装品牌红犀牛，已是美国当红的嘻哈 ｛ｈｉｐｈｏｐ）服装品牌．Ｍａ ｒｃ ＥｃｋＯ因此成为数十亿资产的服装品牌 的拥有者．英国涂鸦艺术家Ｐｕｒｅ ＥｖｌＩ以街头涂鸦的ＢＵＮＮＹ兔为 ；畿＃ｍｇ。皤蠡％喘《女，雾ｌ赢＃§
一、夸张（Ｈｙｐｅｒｂｏｌｅ） 广告英语惯用夸张手法进行渲染．突出产品的独到之处，抓
之一．这不仅标志着涂鸦设计师和手袋奢侈品制造商之问的首次 住消费者的购买心理。满足他们对优质产品的需要。例如：
威功合作引发时尚界一片热潮。２００３年ＮｌＫＥ推出了一支结合 参§ｐ＾嚣ｉ＃Ｆ
Ｗｅ’ｖｅ ｈｉｄｄｅｎ ａ ｇａｒｄｅｎ ｆｕｌｌ ｏｆ ｖｅｇｅｔａｂｌｅｓ ｗｈｅｒｅ ｙｏｕ。ｄ ｎｅｖｅｒ
诠释手法。服装设计领域已经成为街头涂鸦艺术者宣泄情感．
诠释他们艺术灵感的新领地．更是大众切身去体会标新立异的
Ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｓｅｎｓａｔｉｏｎａｌ ｐｌａｃｅ ｔＯ ｗｅａｌ＂ｓａｔｉｎ ｏｎ ｙＯｕｒ ｌｉｐｓ．《暗喻｝
嘉ｌ；黪＃＾鬻 涂鸦艺术的新途径，并用～种新的街头穿着文化重新演绎着流
（口红广告》
用是否恰当。修辞在广告英语中的作用举足轻重，它能使广告形 象生动，风趣幽默，给人留下深刻印象。本文从十个方面对广告 英语的修辞特征进行了探讨。
ｆ关键词】广告广告英语修辞特征
广告英语作为一种具有很高商业价值的实用文体，在我国对 外贸易中的作用越来越重要。修辞在广告英语中的运用能大大增 强广告的生动性和趣味性，提高其“记忆价值“Ｉｍｅｍｏｆｙ ｖａｌｕｅ）和 “推销能力”（ｓｅｌｌｉｎｇ ｐｏｗｅｒ）．给人以深刻的印象。广告英语的修 辞主要有以下特征。
２００６年；路易威登推出的秋冬时装系列中的图案，取材于涂 鸦艺术家Ｓｔｅｐｈｅｎ Ｓｐｒｏｕｓｅ于２００３年设计的红色美洲豹纹。时尚女 王维维安·威斯特伍德更是在２００７年春夏时装流行发布会中．将 涂鸦艺术发挥到极致．色彩斑斓的涂鸦被运用在服装面料上．营 造了一个调色盘般的抽象图案，把涂鸦与时装生动地融合在一 起。涂鸦的创意思维使服装设计妙趣横生。
年期开始在台北民生路一带涂鸦，后来在台南长期投身涂鸦创 作，之后创立了他自己的品牌４２０。
这样一群特殊的设计者出现在涂鸦的流行中，他们原是街 。勘尹
头涂鸦艺术者，现在也是服装设计师．他们用创意涂鸦建立起
自己的个性化服装品牌，甚至成为全球闻名的服装企业经营者。
ｍ王彦昌 衡水学院外语系 王文征 衡水学院中文系
东之在手，世界在握。 这是东之笔记本电脑广告．信心十足地说明了东之电脑上乘 的质量。
二．比喻（Ｓｉｍｉｌｅ ａｎｄ Ｍｅｔａｐｈｏｒ）
比喻是广告英语中常用的修辞手法，它包括明喻和暗喻。明 ．如§。０稼Ｆ＊ 喻是把具有某种共同特征的两种不同事物加以对比，用另一事物
。瓤＃§ 比作要说明的事物。暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关
艺术。 美国波普艺术家Ｓｔｅｐｈｅｎ ｓｐｒｏｕｓｅ是涂鸦界的大红人．将街头艺
术混入时装是他的强项。其作品涂鸦味道纯正、浓郁好似色彩斑 斓的大杂烩．巨大的画布上布满了类似于非洲面具式的人物形 象、王冠、火箭、单词、词组、记号和标志等图案．素材不仅有 来源于基督教“圣经”内容．流行的美国象征主义．还有街头的 黑话等。涂鸦艺术作品的特点是．整体性并不存在于各种形象、标 志和符号的任何逻辑关系之中，而是存在于众多相悖离的因素所 产生出来的那种总体的躁动中。存在于画面粗犷与豪放之中。他 用平衡原始风格与老辣的手法、通过处理直觉与理性．野性与智 慧之间相互矛盾的关系．将他对艺术．文化及其他诸多社会问题 的看法倾注其中。