中国产品奥巴马代言

20150525中国产品奥巴马代言，不可思议!
——神“蜜”蜂之巢策划纪实
甜蜜秀好想和你在一起
2008年1月的一天，我们接到了一个来自风投公司朋友的电话：“我们最近投资了一
家很有前景的蜂产品企业，外销连续六年出口第一，但品牌打造和内销上却一直难有建树，我认为你们杰信很合适……”
就这样，我们有幸认识了武汉小蜜蜂。

作为连续六年中国蜂蜜出口排名第一的国内蜂
业巨头，出口上风生水起，内销却鲜有建树。

能够连续六年出口第一，意味着在产品品质
方面有着绝对过硬的自信，而国内蜂蜜市场，步步暗藏杀机，产品好，仅是一个强大品牌
最有力的基础，要在国内蜂产品市场占据领先位置，还有很多工作要做。

放下电话，我们迅速成立先遣团，风尘仆仆赶往武汉小蜜蜂有限公司。

董事长孙毅先
生第一时间热情的接待了我们，孙先生在行业里是教父级的人物，缔造了无数的第一;在商界，他是明星企业家，为无数的家庭带去了健康福祉。

蜂产品是大自然对人类健康的恩赐，3000年前就被人类作为养生佳品。

3000年后的今天，孙先生带领小蜜蜂不断求索、发展，努力把高品质的蜂产品奉献给人类。

经过几次深聊及相互的考察后，我们签订了一份关于
其旗下蜂产品品牌“蜂之巢”的为期一年的营销咨询合同。

仙人指路首先得从调查入手。

做尽职调查需要的是“大智慧‘’，“不谋全局者，不足谋一域”。

我们必须要有通观全局的大视角，通过尽职调查把企业的“奇经八脉”搞清楚。

同时还要深入的进行市场调研。

用专业的调查方法、严谨的思维方式、准确的切入视角、敏锐的市场分析得出来的市场调研结果才真实可靠。

基于调研成果，我们发现一个品牌的崛起主要靠一个单品来支撑，这个单品必须富有个性、良好的消费体验，同时杰信认为食品业的本质是趣味。

因此，杰信决定策划并指导蜂之巢公司研发一款一亮相就能引起市场沸腾、保健功效远胜一般蜂蜜的新产品。

对此小蜜蜂孙总提出一个最低要求，那就是对于连续六年中国蜂蜜出口排名第一的国内蜂业巨头而言，一定要按照出口标准做好新品。

严格按照采集、生产、检验、运输一体化管理。

严格对照中国食品安全生产QS认证,HACCP认证，出口食品生产企业备案认证等，以远销欧盟、日本、中东、非洲、东南亚世界各地的蜂蜜质量始终坚持稳定地提供优质蜂蜜产品。

回眸一笑“黑蜜”生不负苍天不负卿
新品研发的头脑风暴一次又一次。

互相座谈，有组织的小组活动，自由讨论。

解放思想，随心所欲地畅谈想法，只为激发出更大的想象力和创造力，要使有限时间能产生出有
用的产品设想，甚至是荒谬的“最激进”想法，我们也加以编号并大字书写张贴或显示。

当时更多的成员关注于创意蜂蜜品牌的建立，什么“蜜博士”、“小蜜”、“闺蜜”什
么的。

也有力主包装的。

但是我们更需要高屋建瓴的思考和震撼。

杰信首席专家翁向东老师提出，2008年10月，奥巴马当选美国总统，并将于2009年1月20日在白宫宣誓就职。

这是世界级的大事件，全球聚焦。

我们一定把黑人
当总统这一人类历史上的伟大事件与蜂之巢蜂蜜联系起来。

这就可以借力奥巴马当选总统
事件的强大新闻性托起蜂之巢。

但要把这根本扯不上的两码事链接起来，可是超高难度的任务。

但杰信团队就是能打
硬战，相信不断发散思维，一定能链接起来。

多个不眠之夜后，杰出的杰信人拿出一个石
破天惊的方案“研发生产一款黑蜜”。

”黑人总统——黑人总统“是个大话题，，更何况大自然没有黑蜜，如果蜂之巢研发出
黑蜜，那就是全球第一颗黑蜜，那就具有双重核当量级的话题。

话题有了，那还得产品一流。

杰信和蜂之巢孙总一致认为，绝不能添加色素，选最好、最稀有的多款蜜，天然组合
自然黑色。

而且必须在1月20日前能铺货到终端。

指令很快下达给研发部。

马上进行追花夺蜜。

地大物博幅员辽阔的中国，随着天气的转暖，由南到北花儿逐渐开放，养蜂人就追随着鲜花，哪里有鲜花绽放，哪里有蜜源，蜂箱就转移到哪里，由南到北，从初春到深秋，蜜蜂追随花而行，
天助我也，工程师们发现内蒙花荞蜜、甘肃戈壁滩老瓜头蜜及苦豆蜜组合就成为黑色。

黑蜜由内蒙花荞蜜、甘肃戈壁滩老瓜头蜜及苦豆蜜调配而成，蜜色呈深琥珀色，气味芳香浓郁，口感独特，富含多种氨基酸、芸香甙及锌、铁、硒、镁、锰多种微量元素。

其中，芸香甙（Rutin , Rutoside , Violaquereitrin）——被喻为“人类的心血管卫士”之美誉。

黑蜜中矿物质含量极为丰富，所含的矿物质锌、铁、硒、锰等元素约高于普通蜂蜜10倍，比一般谷物丰富，可以提高免疫力，增强造血机能，排除体内毒素、抗氧化，清除自由基，激发人体活力，对抗现代人广泛存在的亚健康状态有很好的辅助作用。

作为，打品牌的拳头产品，蜂之巢公司在选的蜜源产地环境极为独特，天然纯净。

由于蜜源植物多生长于沙漠、戈壁地带，高温干燥、日照时间长、空气纯净，在此环境下，病虫害极难生存，因此所产黑蜜完全为纯天然、无污染的纯净蜂蜜。

另，像老瓜头、苦豆等均为野生植物，生长于荒漠深处，完全为纯天然植物。

大开大合的大创意+卓越的产品力，成功的战略能量已经集聚。

接下来需要的是锦上
添花。

一段令人忍俊不禁的好文案又由杰信人妙手挥就：
“借势”奥巴马让我们记住一辈子的蜂之巢
人黑，可以当美国总统
脸黑，可以打坐开封府
腰带黑，可以切磋天下高手
蜂蜜黑，可以享受健康幸福
黑马入白宫，黑蜜炫江城——蜂之巢
这条幽默的短信，拉开了蜂之巢品牌黑蜜的战役。

黑蜜的推出，是蜂之巢品牌战役的
又一利刃，在这里，最为巧妙的地方，是我们借助了美国新一任总统——奥巴马的影响力。

2009年1月20日，奥巴马正式就职美国总统，当天武汉2大报纸上，在奥巴马就
职新闻的同一版面上出现了一则“黑马入白宫，黑蜜炫江城”的产品广告，这是杰信为蜂之
巢新产品——黑蜜创作的报纸广告，敏锐地抓住了美国历史上首位黑人总统就职的时机，
隆重推出了黑蜜产品，在武汉市场上引起了巨大轰动。

奥巴马的“黑”与黑蜜的“黑”相映成趣，格外引人注目，正是由于杰信掌握了食品的本质——创造情趣，市场上只有琥珀色的
黄蜜，黑蜜会带来巨大的关注并增进趣味性，再借力奥巴马上任，一炮走红，而整个上市
的硬广成本不超过7万。

黑蜜销售现场都是购买黑蜜的长队，有的地方甚至出现千人疯抢的场面，不得不动用
大批工作人员来维持治安。

有得还大老远的提早来排队。

一下子黑蜜全国卖火了，单日销
量月销售纪录不断突破。

全国各地经销商纷纷致电争抢经销权。

各公司的办公室，电话响
个不停。

黑蜜热销给国内蜂蜜产业也打了一针兴奋剂。

连小蜜蜂公司都惊讶不已，做蜂蜜
产品这么多年，从来没有如此酣畅淋漓，搞得孙总乐开了，不停的要嘉赏杰信，不断得要
摆庆功宴!
到2014年，黑蜜几乎没有传播投入，但仍然稳居蜂之巢所有单品销售冠军。

一路走来，黑蜜经历了很多，也成长了很多。

诚然，成功或是挫折，喜悦或者泪水都已经过去。

“器大者声必闳，志高者意必远。

友情链接：再不用黑蜜，我们真的都老了
蜂蜜自古就是抗衰老佳品。

中国在两千多年以前的《神农本草经》上，既有关于蜂蜜抗衰老的记载，谓蜂蜜（久服强志轻身，不饥不老）。

在世界范围内，自古以来，蜂蜜的抗衰老，延年益寿的作用，是受到普遍的高度重视的，大量的资料及实例说明了这个问题。

古印度人耶和———吠陀经中说：人类如能经常食用含有牛乳和蜂蜜的饮食，就可延年益寿。

古希腊人认为蜂蜜是最有价值的天赐礼物，他们的神之所以永恒存在，是因为吃过含有蜂蜜的神食。

许多高龄的名人学者，对蜂蜜的抗衰老作用，有着切身的体会。

数学之父毕达哥拉斯断言，他能活到九十岁，多亏吃了蜂蜜。

发现原子理论的德谟克利特斯在进餐时经常食用
蜂蜜，他活了一百多岁。

医学之父和古代思想家希波克拉底经常食用蜂蜜，他说蜂蜜与食物并用，是滋补和促进健康的要素。

他活到一百零七岁高龄。

希腊抒情诗人阿那克里昂平生喜爱蜂蜜和蜜酒，他活了一百一十五岁。

现代研究表明，蜂蜜有清除自由基的功效。

美国伊利诺斯州立大学布林伯教授对蜂蜜进行化学分析后发现，蜂蜜中含有数量惊人的抗氧化剂，它能清除人体内的“垃圾”——氧自由基，起到抗癌、防衰老的作用。

,研究表明，蜂蜜中所含维生素C、维生素E、黄酮类化合物及酚类物质、超氧化物歧化酶(SOD)等具有抗氧化性，可以清除在人体代谢过程中积累的过多自由基。

临床实践证明，长寿往往是无癌、无心脏病、无血管硬化等相伴而行。

蜂蜜中的主要成分是糖分，是抗衰老的主要成分，尤其是蜂蜜多糖的作用更为重要。

蜂蜜所含丰富的葡萄糖、果糖以及它们的聚合物—蜂蜜多糖，能增强机体免疫功能和抗疾病、抗衰老；所含有的一种Y-氨基丁酸(每1.0g蜂蜜中含有1.5mg)通过间脑作用，防止动脉硬化和老化现象；所含有类似唾液腺激素的物质，有防止老化和返老还童的效果。

所含蔗糖酶、淀粉酶、葡萄糖转化酶、过氧化氢等酶类，可以增加食欲和帮助消化，特别是对老年人更为适宜；所含乙酰胆碱和大量的胆碱，有增加食欲和保护大脑的功能，能增强记忆力和防止老年性痴呆。