对口单招《市场营销专业综合理论》试卷

2

．用 2B 铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。 一、单项选择题（本大题共 23 小题，每小题 2 分，共 46 分。每小题只有一个正

确答案，请将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。） 1.会计报表是根据（ ）资料编制的。

D ．该证书不能进行配置，否则会导致系统的不可用

二、判断题（本大题共 38 小题，每小题 1 分，共 38 分。正确的在答题卡上涂“A ”；

错误的在答题卡上涂“B ”。） 24.利润是企业在日常活动中取得的经营成果，因此它不应包括企业在偶发事件中产生的利得和损失。 2011 年南京市单招教学调研测试卷（二）

市场营销专业综合理论 试卷

命题人：汤向阳

本试卷分为第 I 卷（客观题）和第 II 卷（主观题）两部分。第 I 卷 1 至 2 页，第 II 卷 3 至 8 页。两卷满分 300 分。考 试时间 150 分钟。

第 I 卷 （共 84 分） 注意事项：

1．答第 I 卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的学校、专业、班级、姓名等项目。

A ．日记账、总账和明细账

B ．日记账和明细分类账

C ．明细账和总分类账

D ．日记账和总分类账 2.发放的职工生活困难补助应通过（ ）账户进行核算。

A ．应付职工薪酬

B ．管理费用

C ．营业外支出

D ．应付福利费 3．在借贷记账法下，将账户划分为借贷两方，哪一方记增加，哪一方记减少，取决于（ ）

A ．借贷记账法记账规则

B ．会计等式

C ．账户的性质

D ．记账方法 4．存在着对应关系的账户，称为（ ）

A ．关联账户

B ．平衡账户

C ．联系账户

D ．对应账户 5.下列属于企业流动资产的是（ ）

A ．预收账款

B ．在建工程

C ．生产成本

D ．无形资产 6．融资租入固定资产视为承租企业的资产，体现了会计的（ ）

A ．配比原则

B ．权责发生制原则

C ．谨慎性原则

D ．实质重于形式原则 7．某服装店售货员把相同的服装以 800 元卖给顾客甲，以 600 元卖给顾客乙 , 该服装店的定价属于（ ） A ．顾客差别定价 B ．产品形式差别定价 C ．产品部位差别定价 D ．销售时间差别定价 8．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。 A ．增加 B ．扩充 C ．延伸 D ．缩减

9．西方国家在工业化初期，生产导向观念在企业中颇为流行，纷纷实行（ ）

A ．密集营销

B ．大量市场营销

C ．产品差异市场营销

D ．目标市场营销

10．应用范围很广，凡是某种商品在改变品种、包装、价格等因素时，都可以应用的调查法是（ ）

A ．观察法

B ．实验法

C ．询问法

D ．邮寄调查法 11．下列属于影响生产者购买决策的人际因素是（ ）

A ．年龄

B ．职位

C ．性格

D ．权威

12．为企业决策者提供本企业产品商标知名度的信息，是（ ）系统所提供的。 A ．内部报告 B ．营销情报 C ．营销调研 D ．营销分析 13．交换能否真正发生，取决于（ ） A ．企业是否能取得利润 B ．消费者的需求是否能得到满足 C ．双方能否找到交换条件 D ．在交换中，买卖双方谁更主动，积极地寻求交换 14．通常用于日用消费品和工业品中标准化、通用化程度较高的产品的分销是（ ）策略。 A ．开拓渗透 B ．广泛分销 C ．有选择分销 D ．独家专营分销

15．以原有产品或略有改进的产品向新顾客进行销售，开拓新的市场，增加销售量的策略是（ ）

A ．市场渗透

B ．产品开发

C ．市场开发

D ．多样化经营 16．有能力对市场领导者发动进攻、有望夺取领导者地位的公司属于（ ）

A ．选择型竞争者

B ．市场位置有利者

C ．市场挑战者

D ．市场跟随者 17．人员推销的缺点主要表现为（ ）

A ．成本低、顾客量大

B ．成本高、顾客量大

C ．成本低、顾客有限

D ．成本高、顾客有限

18．抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过( )元的为不正当有奖销售行为。

A ．5 000

B ．10 000

C ．50 000

D ．100 000

19．某厂开发一种新型节能炉具，先后制造出 10 件样品，后样品在有 6 件丢失。2006 年某户居民的燃气罐发生爆炸，

查明原因是使用了某厂丢失的 6 件样品炉具中的一件，而该炉具存在重大缺陷。该户居民要求某厂赔偿损失，某 厂不同意赔偿，最能支持某厂立场的理由是( ) A ．该炉具尚未投入流通

B ．该户居民如何得到炉具的事实不清

C ．该户居民偷盗样品，由此造成的损失应由其自负

D ．该户居民应向提供给其炉具的人索赔 20．“自动”出口配额制是一种（ ）

A ．鼓励进口手段

B ．限制进口手段

C ．鼓励出口手段

D ．自愿限制出口手段 21．必须经过背书才能进行转让的提单是（ ）

A ．记名提单

B ．不记名提单

C ．指示提单

D ．直达提单

22．侵入后，一般不立即活动，需要等一段时间，条件成熟后才作用，这反映了计算机病毒的（ ）

A ．破坏性

B ．隐蔽性

C ．传染性

D 潜伏性 23．关于 CA 中心签发的服务器证书的说法正确的是（ ）

A ．该证书无需在服务器上进行配置即可使用

B ．申请 CA 中心签发的服务器证书的过程中，即已经完成证书的配置

C ．该证书需要独立地进行配置才能生效

25.设置和登记会计账簿是编制会计报表的基础，是连接会计凭证和会计报表的中间环节。 26.只要是真实的原始凭证，就可以作为收付财物和记账的依据。 27.自制原始凭证是由本单位财会人员填制的。 28.费用类账户的结构与资产类账户的结构相同。

29.会计记录的文字应当使用中文。在民族自治地区，会计记录可同时使用当地通用的一种民族文字。 30.会计科目是对会计要素按照不同的经济内容和管理需要进行分类的项目。

31.资产是指企业过去、现在、未来的交易或者事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的

资源。

32．国民生产总值增长越快，对消费品的需求和购买力就越大，反之，就越小。

33．搜集第二手资料时应考虑成本必须低于搜集第一手资料成本。 34．继续生产已处于衰退期的产品，企业也可维持生存。

35．5R 理论较 4C 观念更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向关系。 36．单一变数法对市场细分没有建立在市场需求差异性基础之上，所以不可作为市场细分的依据。 37．对于季节性商品的需求，企业应采取同步性营销策略。

《市场营销专业综合理论》试卷 第 1 页（共 8 页）