新员工安踏企业文化

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1994——1998
1994
安踏(福建)鞋业有限公司成立，创立安踏品牌 。 1997 公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别的使用， 由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 1998 参加体博会并赞助中国田径协会，安踏品牌开始在 体育用品行业崭露头角，当年被评为“福建省著名 商标”。 21
1999
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2008
• 联合中国篮协及美国休斯顿火箭队举办「CBA安踏休斯顿
训练营」，10名CBA最具潜力的年轻球员接受火箭队主教
练Rick Adelman为首的教练组专门训练；
• 出售国际体育用品品牌零售业务，今后将集中自有品牌管 理业务，并加强研发能力，向引入国际品牌管理业务的目 标进发。
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2009
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2004——2005
2005 ♠ 为表彰安踏公司为"CBA公益计划"做出的贡 献，中国篮球协会、中国青少年发展基金 会联合授于安踏体育用品有限公司"20042005年CBA最具爱心企业"的荣誉证书。
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2006
与CBA签约7年，双方合作延续到2012年
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2006
牵手CBA
2006
与CCTV 的体坛风云人物评选
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愿 景
• 未来的安踏将成为中国市场品牌美誉度和市 场份额双第一的体育品牌.
• 并成为全球销售额排名前十的体育用品公司
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核心价值观
• 品牌至上——我们坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏 人倾力维护的核心 • 创新求变——我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局， 以随需而变的创新，创造客户终身价值 • 专注务实——我们秉持“精、细、实、严”的求真态度，致 力与体育事业共成长 • 诚信感恩——我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永 怀感恩之心，善尽社会责任。
性别：男 位置: 大前锋 身高: 2.06米 / 6尺9 体重: 111.1公斤 /245磅 生日: 1980-04-30 球队: 休斯顿火箭
选秀: 2002年第2轮第56位被马刺选中
学校: 西班牙Tau Ceramica Vitoria 国籍:阿根廷
球队号码: 4
个人外号:“四克拉”/钻石
Jelena Janko
2006
♠ 2006年4月20日至23日，中国国际体育用品博览
会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，
安踏以“科技领先，做中国联赛发动机”的主线
闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育
用品博览会的一个亮点。
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2006
♠ 2006年7月20日，“CBA与我共成长，安踏爱心活
动西藏行”在中国篮协、中国青少年发展基金会、
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2007
斯科拉、弗朗西斯代言安踏
2007
安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛
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2007
1. 与NBA休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系， 并将举办「CBA安踏星锐训练营」，培训中国有潜力的年轻 球员
2. 著名运动鞋科技设计师，开创「Nike Air」技术，比尔
‧彼德森与踏合作，为2位NBA球员设计专属的篮球鞋系列 3. 开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划 4. 2007–2008赛季CBA开赛，展开「CBA星航线计划」和 「首届CBA安踏装备设计大赛」
2009年1月18日在澳洲 与国际女子网球协会 （「WTA」）世界排名 第一的女子网球
选手伊莲娜•扬科维奇 签约，成为安踏品牌的 首位女子网球代言人， 同时是第一个中国体育 品牌和世界排名第一的 女子网球运动员达成合 作。
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2009
安踏零售店数目突破6,000间，第6000间零售网点 于5月10日在广州北京路开业；
2009年6月23日安踏签约中国奥委会，与中国奥委
会达成战略合作协议，成为[2009-2012年中国奥 委会体育服装合作伙伴]及[2009-2012中国体育代 表团合作伙伴]，为十一支中国体育代表团提供冠 军装备。
2009年亚洲室内运动会
2009年东亚运动会
2010年冬季奥运会 2010年夏季青年奥运会 2010年亚洲沙滩运动会 2010年夏季亚运会 2011年冬季亚运会 2011年亚洲室内运动会 2012年亚洲沙滩运动会 2012年2012年冬季青年奥 运会
1999 年，与乒乓球世界冠军孔令辉签署代言人合约，以「我
选择，我喜欢」作为广告口号 ， 开启国内体育明星代言大门。 22
2001——2003
2001 第一家安踏专卖店在北京开设，开始大规模全国性 品牌推广计划 2002 与NBA球员巴特尔签署代言人合约
2003
公司正式更名为安踏(中国)有限公司
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安踏企业文化
1
2
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目 录
一、安踏简介 二、安踏大事记 三、安踏文化
四、安踏竞争优势
五、安踏代言人
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一、安踏简介
5
安踏的主营产品
衣服 配件
鞋
6
品牌的定位
1
• 面对大众消费市场
2
• 以青年一代为目标消费群体 • 塑造健康、活力的运动品牌
3
中国领先的品牌运动鞋类企业之一，
主要从事设计、开发、制造和营销运动服饰，
2004——2005
2004 ♠ 中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏，出任安踏产品代 言人。
♠ 王皓和孔令辉这对 "偶像组合" 双双与安踏签约，成为公 司的形象代言人。
♠ 安踏公司率先组织 “百名安踏助威团成员” 观摩 “2004雅典奥运会” 的活动，这在中国体育用品业尚属 首例，是国内最大的民间组织活动。 ♠ 提出「Keep Moving」的品牌理念
转入职业时间：2003年1月16日 2006年 澳网女双冠军 2008年 悉尼国际赛女双冠军 2008年 温网女单四强 2008年 2008年 北京奥运会女双铜牌 职业生涯总奖金：2,674,921美元
THE END
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三、安踏文化
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安—安心创业，踏—踏实做人
♠ 安踏品牌不仅是一个标志，而是比标志更具有意义
和联想。安—安心创业，踏—踏实做人。安踏品牌
用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的
品牌根源。
♠ 安踏，从一个创新务实的新兴企业，成为如今中国
体育营销的开拓者，中国体育事业的支持者。
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品牌的设计与内涵
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安 踏 总 部
地址：福建省厦门
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安踏成立
安踏是什么时候成立的
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安踏成立
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安踏发展
从1994年起，安踏逐步探索品牌发展之路，首 创国内运动品牌科学实验室，与比利时著名运动品牌
研发百度文库构RSscan，北京体育大学运动生物学研究室
及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于创造出品
牌与质量双高水准产品。
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安踏发展
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安踏发展
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安踏发展
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安踏发展
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安踏发展
从二零零一年到二零零七年，安踏荣获中国商
业联合会及中华全国商业信息中心颁发「中国旅游
运动鞋市场综合占有率连续七年第一 安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将 “Keep Moving…永不止步”融入到每个人的生活中 去！
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二、安踏大事件
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四、安踏的竞争优势
品牌 分销网络 研究和开发 生产设施
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安踏的竞争优势
品牌
1. 中国体育用品行业领导运动品牌
2. 中国体育传播主导者
3. 中国体育公益事业积极倡导者
4. 强大而有效的品牌营销及市场推广能力
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安踏的竞争优势
分销网络
本集团将中国划分为 北部、东部、南部及 西部四个不同的销售 区域。截至二零零八 年六月三十日，本集 团透过6个地区性营 运中心，管理41名分 销商及5193间安踏品 牌特许零售门市。
安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的
关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、
体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。
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2006
♠ 2006年8月12日，安踏公司赞助100万人民币支持 贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献 的行为得到了社会各界的好评。
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2007
2007年7月10日香港上市
“安踏”的标志横平竖直,四平八 稳，寓于安踏人安心创业，踏实 做人的精神品质。
从释义上体现厚积薄发，水滴石 穿，以稳健的步伐开拓市场。
整体的设计上都体现安踏企业决 心做企业民族的“安踏”，百年 的“安踏”，世界的“安踏”。
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品牌的设计与内涵
• “ANTA”在希腊语中是“大地之母”，体现无比的胸怀和 对世界与人类的奉献；
• 希腊是奥林匹克运动的发源地，“ANTA” 喻指其品牌所
奉行的奥林匹克精神和产品的运动性，涵盖了安踏文化， 灵魂及现代体育精神； • 鲜红色代表着活力和进取，“A ”字型的弧度造出了空间 感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动
中优美结合，寓意追求卓越，超越自我的理念。
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使 命
将超越自我的体育精神 融入每个人的生活
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安踏的竞争优势
研究和开发
体育运动 科学实验室
脚型扫描图与比利时 著名运动鞋研发机构 合作，研究人体运动 力学特点 国内首家运动科学实验室 CBA球员脚型测量，对300多名 CBA球员进行脚型测量
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安踏的竞争优势
生产设施
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五、安踏代言人
2
1
4
3 5
6
7
8
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五、安踏代言人
路易斯· 斯科拉 / Luis Scola
包括安踏体育品牌的专业和休闲鞋类和服装。
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安踏(中国)有限公司总裁
♠ 姓名：丁志忠（香港：丁世忠）
♠ 民族：回族
♠ 祖籍地：福建省晋江市陈埭镇 ；
♠ 年龄：1970年12月出生，现年39岁
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♠ 被评为“泉州市十大杰出青年企 业家”;
♠ 2006年获得第17届“中国十大杰 出青年“称号 ”； ♠ 2008年5月12日北京奥运会火炬接 力中国内地传递的和谐之旅，福 建泉州 第107棒火炬手。 ♠ 2008年，在美国《财富》杂志评 选的“中国最具影响力的25位商 业领袖”中，丁志忠成为3名最年 轻的商业领袖之一。
出生地:塞尔维亚 生日:1985.2.28 常住地:美国 佛罗里达 身高:1.77 米 体重:73 kg 握拍:右手(双手反拍) 2000年转职业
单打世界排名:3 单打最高排名:3 冠军排名:1 双打世界排名:51 双打最高排名:43 职业奖金2,636,810
姓名：郑洁 性别：女 民族：汉族 籍贯：四川· 成都 生日：1983.7.5 身高：1.64米 体重：57公斤 奥运会报名项目：网球 女子单打 女子双打 持拍姿势:右手持拍，双手反拍 教育背景：大专 个人爱好：音乐