2020直播行业分析调研

2020 年直播行业分析调

研报告

2020 年 3 月

目录

1. 直播行业概况及市场分析 (5)

1.1 直播市场规模分析 (5)

1.2 直播行业结构分析 (6)

1.3 直播行业 PEST 分析 (7)

1.4 直播行业特征分析 (8)

1.5 直播行业国内外对比分析 (9)

2. 直播行业存在的问题分析 (11)

2.1 政策体系不健全 (11)

2.2 基础工作薄弱 (11)

2.3 地方认识不足，激励作用有限 (11)

2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)

2.5 与用户的互动需不断增强 (12)

2.6 管理效率低 (12)

2.7 盈利点单一 (13)

2.8 供给不足，产业化程度较低 (14)

3. 直播产业发展前景 (14)

3.1 中国直播行业市场驱动因素分析 (14)

3.2 中国直播行业市场规模前景预测 (15)

3.3 直播进入大面积推广应用阶段 (15)

3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)

3.5 细分化产品将会最具优势 (16)

3.6 直播产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)

3.7 直播人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)

3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)

3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)

3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)

4. 直播行业发展趋势 (20)

4.1 5G 时代来临，在线直播行业潜力巨大 (20)

4.2 增强内容规范，打造优质内容 (20)

4.3 头部效应明显，资本运作将更加频繁 (20)

4.4 宏观机制升级 (21)

4.5 服务模式多元化 (21)

4.6 新的价格战将不可避免 (21)

4.7 社会化特征增强 (22)

4.8 信息化实施力度加大 (22)

4.9 生态化建设进一步开放 (22)

4.10 呈现集群化分布 (23)

4.11 各信息化厂商推动"直播"建设 (24)

4.12 政府采购政策加码 (24)

4.13 政策手段的奖惩力度加大 (25)

5. 直播行业竞争分析 (26)

5.1 中国直播行业品牌竞争格局分析 (26)

5.2 中国直播行业竞争强度分析 (26)

5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)

5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)

6. 直播产业投资分析 (28)

6.1 中国直播技术投资趋势分析 (28)

6.2 中国直播行业投资风险 (29)

6.3 中国直播行业投资收益 (30)

1. 直播行业概况及市场分析

1.1 直播市场规模分析

目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。随着在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。

随着购买力持续上升，硬件与网络基础设施升级，人们对

更佳娱乐体验的需求日增，加上移动支付日益便利和普及，大

众为优质内容付费的意识稳步提升。目前，移动直播主要以娱

乐直播和游戏直播为主，凭借着实时化、社交化的特征，移动

直播不但满足用户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的

氛围，扩大影响、渲染力度。中国移动端直播每月付费用群由2019 年的1400 万人，预计2022 年将达到1980 万人。中国的直播市场（包括计算机端及移动端直播）的规模2019 年达到745 亿元，预计2020 年将会达到890 亿元，预计于2022 年进一步增至1100 亿元。

1.2 直播行业结构分析

直播行业的行业机构主要由服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经

销商与消费者等组成。

✧服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的

原厂商，包括各类原料厂商。

✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的

再加工，上游服务的集成。

✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提

供设计与规划。

✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产

业提供的服务、产品。

✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及

产品与服务的消费者。

1.3 直播行业 PEST 分析

政策因素：

✓中央印发的《直播行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020 年直播行业将增加30%，各地方出台了地方政策，

提高行业渗透率。

✓2019 年直播行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出直播行业将会有利于提高民众生活质量。

经济因素：

✓直播行业持续需求火热，资本利好直播领域，行业发展长期向好。

✓下游行业交易规模增长，为直播行业提供新的发展动力。

✓2018 年居民人均可支配收入28228 元，同比实际增长

6.5%，居民消费水平的提高为直播行业市场需求提供经济

基础。

社会因素：